融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新路徑及要點(diǎn)

【摘要】在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體迎來了創(chuàng)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為適應(yīng)新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)主流媒體通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新和信任建設(shè)等手段，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的變革，保持其在新聞傳播領(lǐng)域的重要地位。如何做強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體，需要深入把握全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，以推進(jìn)主流媒體深度融合為抓手，把握好“變”與“不變”的辯證關(guān)系，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，融合綻放出生機(jī)和活力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)主流媒體；創(chuàng)新分析；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.023

隨著融媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)主流媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動(dòng)下，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)積極探索創(chuàng)新策略，采用多媒體形式、互動(dòng)報(bào)道等吸引年輕受眾，與社交媒體合作，擴(kuò)大傳播影響力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)深度報(bào)道和事實(shí)核查，維護(hù)公眾信任，保持自身的權(quán)威性?？傊?，傳統(tǒng)主流媒體在融媒體時(shí)代通過創(chuàng)新應(yīng)對(duì)變革，將深刻影響信息傳播的未來格局。本文基于融媒體時(shí)代背景，簡要分析了融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新原則和傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新的主要方向，最后提出了傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新路徑及要點(diǎn)。

1. 融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新原則

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展既要積極加快媒體融合速度，迎合廣大人民群眾的基本需求，同時(shí)也要堅(jiān)守初心，牢記媒體的基本職責(zé)和功能，保證基本職能的正常發(fā)揮。

1.1 堅(jiān)定不移地強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值

傳統(tǒng)主流媒體在融媒體時(shí)代仍然堅(jiān)定地強(qiáng)調(diào)其核心價(jià)值。無論是報(bào)紙、電視還是廣播，它們作為可靠的信息源，承擔(dān)著傳遞真實(shí)、客觀、深入新聞的重要使命。這種價(jià)值觀在數(shù)字化浪潮下并未失去光輝，反而通過拓展新媒體平臺(tái)得到了更加廣泛的傳播。傳統(tǒng)主流媒體深信，只有真實(shí)的信息和深度的報(bào)道才能真正滿足受眾的需求，進(jìn)而傳播具有價(jià)值的知識(shí)和見解，為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體的價(jià)值得以進(jìn)一步凸顯，成為引導(dǎo)輿論、塑造社會(huì)意識(shí)的重要力量。

1.2 始終堅(jiān)持媒體的基本原則

傳統(tǒng)主流媒體在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，依然保持著一貫的原則。言論自由、客觀公正、事實(shí)核實(shí)等一系列原則在數(shù)字時(shí)代依然不可動(dòng)搖。這些原則不僅是媒體的底線，也是維護(hù)公眾利益的保障。傳統(tǒng)主流媒體堅(jiān)持獨(dú)立的編輯觀點(diǎn)，不受商業(yè)和政治影響，確保信息傳播的中立性和可信度。在信息混亂的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種堅(jiān)守原則的態(tài)度愈發(fā)顯得重要。

1.3 正確看待媒體的基本功能

傳統(tǒng)主流媒體在數(shù)字化時(shí)代并未放棄其獨(dú)特的功能。報(bào)紙作為深度閱讀的載體，電視作為音視頻傳播的工具，廣播作為迅速傳遞信息的途徑，它們的功能在變革中并未削弱。相反，傳統(tǒng)主流媒體在數(shù)字化時(shí)代更加注重創(chuàng)新，將多媒體、互動(dòng)等元素融入其中，使得受眾可以以更多樣的方式獲得信息。傳統(tǒng)主流媒體的功能不僅僅是信息傳遞，更是文化傳承、社會(huì)反思的重要平臺(tái)。

1.4 創(chuàng)新與傳統(tǒng)的平衡

盡管傳統(tǒng)主流媒體堅(jiān)守核心，但它們也積極尋求創(chuàng)新與傳統(tǒng)的平衡。適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了在線平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化傳播。傳統(tǒng)主流媒體在面對(duì)融媒體時(shí)代的沖擊時(shí)，選擇了堅(jiān)守自身的核心價(jià)值、原則和功能，表現(xiàn)出了不變的韌性和堅(jiān)定的決心。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，主流媒體保持著對(duì)真實(shí)、客觀、公正信息的傳遞，是知識(shí)傳播、輿論引導(dǎo)的中流砥柱，為社會(huì)提供著穩(wěn)定的思想支撐。

2. 傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新的主要方向

在融媒體時(shí)代的浪潮中，傳統(tǒng)主流媒體亟須迎接新的挑戰(zhàn)，積極尋求創(chuàng)新策略，從而在不斷“變”化中煥發(fā)更為蓬勃的活力。面對(duì)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和多元化媒體生態(tài)的崛起，傳統(tǒng)主流媒體需審時(shí)度勢，因勢利導(dǎo)，以確保自身在這個(gè)飛速變革的時(shí)代保持競爭力和影響力，從而在未來的舞臺(tái)上展現(xiàn)更加引人注目的光彩。

2.1 加快觀念轉(zhuǎn)變，注重媒體融合

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體亟需逐步拋棄過去的門戶思維，而是要轉(zhuǎn)變?yōu)楦娱_放、融合的觀念。媒體融合并非簡單地將不同媒體形式簡單地“相加”，而是需要實(shí)現(xiàn)深度的“相融”。這意味著傳統(tǒng)主流媒體需要在各種媒體之間建立更為緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，將信息在不同媒體平臺(tái)上有機(jī)地整合，提供更為多元化、更為一體化的內(nèi)容體驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，媒體機(jī)構(gòu)必須具備跨媒體的能力，打破傳統(tǒng)媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺(tái)傳播。這需要媒體從業(yè)者具備更廣泛的技能，以適應(yīng)各類媒體的特點(diǎn)和需求。通過跨平臺(tái)的合作與交流，媒體能夠更好地滿足受眾多樣化的需求，為用戶提供更豐富、更具深度的信息體驗(yàn)。媒體融合的核心在于推動(dòng)信息的流動(dòng)，通過各種媒體的有機(jī)整合，將信息傳播的渠道不斷擴(kuò)展，讓受眾能夠在不同的平臺(tái)上獲得一致而又豐富的內(nèi)容。傳統(tǒng)主流媒體需要敏銳地洞察市場的變化，積極采用新技術(shù)，尋找合適的合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)信息的跨越式發(fā)展，保持競爭力，并在激烈的媒體競爭中保持領(lǐng)先地位。

2.2 傳統(tǒng)主流媒體的機(jī)制要完善

傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)積極探索新的內(nèi)容形式、報(bào)道方式和受眾互動(dòng)方式，重新定義自己在融媒體時(shí)代的形象，吸引更多年輕受眾的關(guān)注和參與。這可能包括以更多樣化的視角呈現(xiàn)新聞、采用多媒體元素來豐富報(bào)道、借助社交媒體進(jìn)行受眾互動(dòng)等。在創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)主流媒體需要充分了解受眾的需求和喜好，將創(chuàng)新與受眾關(guān)注點(diǎn)相結(jié)合。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識(shí)，提供培訓(xùn)和支持，以鼓勵(lì)他們在內(nèi)容制作中嘗試新的方法和思路。通過積極的創(chuàng)新，傳統(tǒng)主流媒體有機(jī)會(huì)在融媒體時(shí)代中保持競爭力，并為觀眾提供更具吸引力和多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)。

在媒體融合的浪潮下，傳統(tǒng)主流媒體面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。唯有因勢而動(dòng)，不斷尋求良策，才能在“變”中釋放更大的活力。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)當(dāng)不斷刷新自身的觀念，理解媒體融合的本質(zhì)，擺脫傳統(tǒng)思維定式，以更加靈活的方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和傳播。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)該在機(jī)制上進(jìn)行改革，適應(yīng)新媒體時(shí)代的協(xié)作需求，構(gòu)建更加高效的工作體系。通過持續(xù)的努力，傳統(tǒng)主流媒體必將在融媒體時(shí)代中煥發(fā)出更加奪目的光芒，為信息傳播的未來發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

3. 融媒體背景下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新路徑

在傳統(tǒng)主流媒體迎來融媒體時(shí)代的浪潮中，如何成功地實(shí)現(xiàn)媒體融合的目標(biāo)，不僅需要前瞻性的策略，還需要在實(shí)踐中培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和擁抱變革的精神。以下將從采編人員的思維模式、工作理念創(chuàng)新以及制作個(gè)性化節(jié)目三個(gè)方面，探討傳統(tǒng)主流媒體如何做好融合。

3.1 采編人員要開放思維

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體的采編人員需要突破傳統(tǒng)的思維模式，培養(yǎng)更加開放和創(chuàng)新的思維方式。首先，他們應(yīng)該具備跨領(lǐng)域的知識(shí)和多樣化的技能，能夠靈活地適應(yīng)不同形式的內(nèi)容制作。這意味著新聞編輯不僅要熟悉文字報(bào)道，還要懂得如何制作圖文并茂的新聞視頻、多媒體互動(dòng)報(bào)道等。采編人員要敢于嘗試新穎的報(bào)道形式，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以將受眾帶入新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)。這需要采編人員具備對(duì)新技術(shù)的敏感性和學(xué)習(xí)能力，及時(shí)掌握新技術(shù)的應(yīng)用方法。

3.2 工作理念創(chuàng)新

要重視用戶參與，推動(dòng)“用戶生成內(nèi)容”模式。傳統(tǒng)主流媒體可以通過社交媒體、互動(dòng)直播等形式與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)他們成為內(nèi)容的共創(chuàng)者。這種模式的重要性在于它能夠更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，增加他們對(duì)媒體的投入感，從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的內(nèi)容參與者。用戶生成內(nèi)容不僅豐富了媒體的內(nèi)容庫，還為受眾提供了更多參與和表達(dá)的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了用戶與媒體之間的互動(dòng)和情感聯(lián)系。通過鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，傳統(tǒng)主流媒體能夠拓展話題范圍，涵蓋更多不同領(lǐng)域的觀點(diǎn)和聲音。這不僅能夠吸引更廣泛的受眾，還有助于建立更加多元和豐富的內(nèi)容生態(tài)。此外，用戶生成的內(nèi)容也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)主流媒體提供新的視角和創(chuàng)意，推動(dòng)媒體創(chuàng)新和改進(jìn)。在實(shí)施用戶生成內(nèi)容模式時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體需要積極引導(dǎo)用戶參與，提供合適的平臺(tái)和渠道，鼓勵(lì)他們分享自己的觀點(diǎn)、故事和創(chuàng)意。同時(shí)，媒體應(yīng)該建立良好的互動(dòng)機(jī)制，對(duì)用戶生成的內(nèi)容進(jìn)行篩選、編輯和加工，確保內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。通過用戶與媒體的合作，傳統(tǒng)主流媒體可以實(shí)現(xiàn)更深層次的受眾參與，不斷更新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的創(chuàng)新目標(biāo)。

3.3 制作個(gè)性化的節(jié)目

在媒體融合中，傳統(tǒng)主流媒體需要制作個(gè)性化的節(jié)目，以滿足受眾多樣化的需求。首先，了解受眾興趣和喜好，挖掘熱門話題，制作針對(duì)性強(qiáng)的節(jié)目。同時(shí)，積極收集觀眾反饋，根據(jù)反饋調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，保持與受眾的互動(dòng)。探索跨媒體的節(jié)目制作。傳統(tǒng)主流媒體可以將文字報(bào)道與視頻、音頻等元素相結(jié)合，打造更具吸引力的內(nèi)容形式。例如，可以采用視頻解說、音頻訪談等方式，增強(qiáng)節(jié)目的多樣性和趣味性。傳統(tǒng)主流媒體要想在融媒體時(shí)代中取得成功，就需要不斷擁抱創(chuàng)新，培養(yǎng)采編人員的創(chuàng)新意識(shí)，更新工作理念以及制作個(gè)性化、多樣化的節(jié)目。通過這些努力，傳統(tǒng)主流媒體可以在融媒體的浪潮中煥發(fā)新的活力，保持影響力，并吸引更多的受眾。

4. 傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展的要點(diǎn)分析

在主流媒體邁向深度融合發(fā)展的道路上，需要激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的變革。以下將從新技術(shù)引領(lǐng)、內(nèi)容創(chuàng)新、培養(yǎng)產(chǎn)品思維以及媒體融合與正能量傳播等四個(gè)方面，探討主流媒體如何實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，激發(fā)其內(nèi)在活力。

4.1 以新技術(shù)為引領(lǐng)

新技術(shù)的涌現(xiàn)為主流媒體帶來了無限的發(fā)展機(jī)遇。在深度融合中，主流媒體應(yīng)緊跟科技潮流，積極探索并應(yīng)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，為受眾創(chuàng)造更豐富、更互動(dòng)的內(nèi)容體驗(yàn)。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以將觀眾身臨其境地帶入新聞現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)身臨其境的報(bào)道體驗(yàn)。這些新技術(shù)的引入不僅能夠吸引年輕受眾，還能夠提升媒體的影響力和創(chuàng)新形象，使傳統(tǒng)主流媒體煥發(fā)新的活力，賦予其與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)大魅力。

4.2 以內(nèi)容創(chuàng)新為抓手

盡管“內(nèi)容為王”的理念一直是主流媒體的基石，但在融媒體時(shí)代，這一理念需要不斷演進(jìn)，注入新的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道仍然重要，然而，主流媒體應(yīng)積極探索多樣的內(nèi)容形式，以滿足不同受眾的變化閱讀習(xí)慣和媒體偏好。通過引入互動(dòng)圖表、數(shù)據(jù)可視化、短視頻、紀(jì)錄片等多元形式，媒體可以更好地適應(yīng)當(dāng)今多元化的受眾群體。這些創(chuàng)新的內(nèi)容形式能夠讓信息更加生動(dòng)有趣，更具情感共鳴，從而提升用戶的吸引力和黏性。在內(nèi)容創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，主流媒體能夠在融媒體時(shí)代中不斷煥發(fā)創(chuàng)意，為受眾提供更豐富、更有深度的內(nèi)容體驗(yàn)。

4.3 構(gòu)建“產(chǎn)品化思維”

在深度融合的過程中，主流媒體必須樹立“產(chǎn)品化思維”，將內(nèi)容制作與用戶需求更緊密結(jié)合。這要求將媒體內(nèi)容視做產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，以滿足受眾多樣化的期望。通過市場調(diào)研，主流媒體可以獲取用戶反饋，不斷調(diào)整改進(jìn)，提升用戶滿意度。同時(shí)，也要積極探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，將豐富的內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這種以用戶需求為核心的“產(chǎn)品化思維”能夠引導(dǎo)主流媒體走向更加創(chuàng)新和務(wù)實(shí)的道路，為融媒體時(shí)代的成功發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.4 重視受眾參與過程

在媒體融合的道路上，主流媒體需要更多地關(guān)注“融合用戶”的概念。這不僅是技術(shù)與內(nèi)容的融合，更是與受眾共同參與的過程。為此，主流媒體應(yīng)積極傾聽受眾的聲音，打造一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，提升他們的參與感和歸屬感。通過與受眾的互動(dòng)，主流媒體可以更好地了解用戶需求，調(diào)整內(nèi)容制作，創(chuàng)造更貼近用戶興趣和需求的內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體還應(yīng)肩負(fù)起傳播正能量的責(zé)任。積極傳播積極向上的價(jià)值觀，通過新聞報(bào)道、特別節(jié)目等方式，唱響社會(huì)主旋律，引導(dǎo)社會(huì)共識(shí)。這有助于構(gòu)建健康的媒體生態(tài)，培養(yǎng)社會(huì)良好氛圍，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在主流媒體的深度融合過程中，以上的思考和實(shí)踐都是不可或缺的。通過融合用戶的參與、傳播積極價(jià)值觀，主流媒體可以不斷激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。這不僅有助于保持媒體的競爭力，還能夠贏得更多受眾的信任和喜愛，成為時(shí)代的引領(lǐng)者和推動(dòng)者，為社會(huì)傳遞更多正面能量。

5. 結(jié)束語

在融媒體時(shí)代的大潮中，傳統(tǒng)主流媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了在這個(gè)快速變革的時(shí)代中保持競爭力和影響力，傳統(tǒng)主流媒體必須積極擁抱創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。這需要在多個(gè)方面進(jìn)行變革，從思維模式、工作理念到內(nèi)容形式和用戶互動(dòng)，全方位地推動(dòng)媒體的變革與創(chuàng)新。主流媒體應(yīng)該將用戶參與作為深度融合的核心。通過鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，傳播正能量，喚起社會(huì)共鳴，主流媒體就能夠與受眾更緊密地互動(dòng)，建立更強(qiáng)的聯(lián)系。通過與受眾合作，傳統(tǒng)主流媒體可以重新塑造自己在融媒體時(shí)代的形象，吸引更多年輕受眾，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：譚晶，江西贛州人，碩士研究生，助理編輯，研究方

向：新聞采編.