新品牌建設(shè)引領(lǐng)大連高質(zhì)量發(fā)展

戰(zhàn)略性品牌文化管理專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院院長(zhǎng) 蓋彥

金葵集團(tuán)董事長(zhǎng)、大連市食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 叢培剛

千海金集團(tuán)董事長(zhǎng) 大連黑龍江商會(huì)監(jiān)事長(zhǎng) 徐躍

蓋彥：追夢(mèng)世界，做人民需要的好品牌

新時(shí)代品牌的創(chuàng)新領(lǐng)航之路并不平坦，我們駛向民族品牌星辰大海的航程需要社會(huì)各界凝心聚力、擔(dān)當(dāng)有為。愿以《新時(shí)代品牌倡議》為指引，大家共同踐行、互相勉勵(lì)：

我們生活在國(guó)家實(shí)力顯著增強(qiáng)、人民生活幸福美好、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新時(shí)代。

我們踐行二十大精神，堅(jiān)守品牌的人民性原則，以“六個(gè)堅(jiān)持”為指針，遵循新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義品牌的六大定義：為人民代言的品牌、信念堅(jiān)定的品牌、誠(chéng)信創(chuàng)新的品牌、個(gè)性定制的品牌、科學(xué)發(fā)展的品牌、追夢(mèng)世界的品牌！

我們堅(jiān)信：沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。做中國(guó)特色卓越品牌，必須立足馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的歷史基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)，培育新時(shí)代人民需要的好品牌，為人民群眾美好生活貢獻(xiàn)力量；

我們追求：用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義品牌，傳承中華文化、承載美好向往、講好品牌故事、代言偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，讓世界因中國(guó)品牌而認(rèn)識(shí)中國(guó)，讓生活因中國(guó)品牌而日益豐盛，讓中國(guó)品牌屹立于世界品牌之林！

叢培剛：全球50余國(guó)28000多家餐廳選用金葵產(chǎn)品

品牌文化是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積累，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬，品牌知名度最直觀地反映就是品牌的辨識(shí)度。好的品牌，是刻在產(chǎn)品基因里，也刻在市場(chǎng)記憶中，最終為市場(chǎng)做出消費(fèi)選擇指出了明確、理智的方向。

自有品牌是市場(chǎng)賦予企業(yè)的金字招牌。從金葵的發(fā)展歷程來(lái)看，金葵品牌有著33年歷史，秉承“把每一個(gè)產(chǎn)品都做給最愛(ài)的人吃”的理念，專心專注干好一件事，不斷為廣大消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)調(diào)味品，進(jìn)而在消費(fèi)者心智中牢牢占據(jù)一席之地，打下深深的烙印，形成了深刻的認(rèn)知——選擇金葵，就等于選擇安全、放心、美味的好產(chǎn)品，而這正是金葵品牌成為眾多消費(fèi)者心目中不二之選的堅(jiān)定理由。

中能賽宜斯能源科技集團(tuán)董事長(zhǎng)、大連朝鮮族企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 張振虎

大連嘉運(yùn)能源科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、遼商商會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 李占蘭

如今全球已經(jīng)有50多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的28000多家餐廳選用金葵產(chǎn)品，而在商超零售、電商等平臺(tái)渠道同樣熱銷不斷，出現(xiàn)了金葵青芥辣、金葵山葵醬、金葵復(fù)合調(diào)味料等一系列流量爆款，其所展現(xiàn)的正是產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新、匠心獨(dú)運(yùn)以及標(biāo)準(zhǔn)上的精益求精。

2022年，金葵集團(tuán)旗下子公司“金葵食品科技（大連）股份有限公司”成功上榜“專精特新”小巨人企業(yè)?！皩＞匦隆彼膫€(gè)字，作為時(shí)代名詞，與十四五規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興、新國(guó)潮、元宇宙等同時(shí)入選《中國(guó)名牌》2021年度品牌十大熱詞，象征了企業(yè)在專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、創(chuàng)新化的進(jìn)程中持續(xù)突破，并長(zhǎng)期處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

徐躍：創(chuàng)建民族心、國(guó)際范的中國(guó)自主品牌

每一個(gè)中國(guó)人，無(wú)論身處何時(shí)何地，對(duì)中華文化的熱愛(ài)、對(duì)中華文明的探源，已經(jīng)成為大家永恒不變的信仰。千海金人也是這樣的一群人。創(chuàng)業(yè)十余載，我們專注于貴金屬產(chǎn)融投資領(lǐng)域，傾力打造以貴金屬投資、科技、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、運(yùn)營(yíng)為一體的貴金屬財(cái)富產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)內(nèi)我們以創(chuàng)贏文化凝聚團(tuán)隊(duì)，對(duì)外我們以品牌建設(shè)溝通利益相關(guān)方，以創(chuàng)建民族心、國(guó)際范的中國(guó)自主品牌為使命，以千海金品牌為載體，傳承文化、傳播品牌、傳遞幸福。

在千海金集團(tuán)培育的品牌系列中，既有“千海金”母品牌，也有“鉑采眾金”金融服務(wù)品牌，還有“大用信承”信物珠寶品牌，具有特別地位的是“紅領(lǐng)千海金”品牌。

“紅領(lǐng)千海金”，既是千海金集團(tuán)的黨建品牌名稱和千海金黃金珠寶連鎖店面的服務(wù)品牌，也是千海金集團(tuán)黃金珠寶板塊的靈魂產(chǎn)品。中國(guó)紅、千海金、民族心。在“千海金”這片金色的海洋里，這抹鮮亮的中國(guó)紅引領(lǐng)著“千海金”勇毅前行。這里的“紅”既代表著中國(guó)紅，也代表著中國(guó)審美、中國(guó)態(tài)度、中國(guó)文化?？梢哉f(shuō)，“紅領(lǐng)千海金”，就是我們的品牌信仰，就是“愛(ài)我中華”的代名詞！

時(shí)代賦予了我們千載難逢的機(jī)遇和使命，讓我們攜愛(ài)同行，一起匯聚為中華民族生生不息的精神之脈，一起駛向中國(guó)自主品牌波瀾壯闊發(fā)展的星辰大海。

張振虎：每個(gè)人都是文化踐行者和品牌代言人

企業(yè)文化是品牌的靈魂。品牌是一種精神、一種品位、一種格調(diào)，它的主要特征是與用戶共鳴和推動(dòng)企業(yè)的價(jià)值取向。品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的形成，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化作為支撐。

品牌作為企業(yè)文化的載體，它時(shí)刻傳播著企業(yè)的精神文化，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)文化通過(guò)品牌，將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升著品牌的價(jià)值。

品牌建設(shè)，企業(yè)文化先行。品牌與企業(yè)文化就像一對(duì)孿生兄弟。缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無(wú)力的，不重視企業(yè)文化建設(shè)去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設(shè)得越宏偉壯觀越容易倒塌。

所以，在創(chuàng)建賽宜斯集團(tuán)之前，我們針對(duì)品牌的定位、企業(yè)的文化建設(shè)規(guī)劃了好多年，“倡導(dǎo)綠色健康，成為新能源、智能科技的引路人”是我們的使命，在這個(gè)使命的基礎(chǔ)上，把“以人為本、創(chuàng)造核心、精益求精、工匠之魂、整合資源、蓬勃發(fā)展”作為企業(yè)文化核心。

在大家努力下，目前賽宜斯在東北能源行業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，具有一定品牌知名度。一直以來(lái)我們高度重視企業(yè)文化和品牌建設(shè)，讓每一個(gè)企業(yè)員工深刻了解并認(rèn)同企業(yè)文化的同時(shí)在經(jīng)營(yíng)管理和到實(shí)際業(yè)務(wù)中踐行，每個(gè)人都是文化踐行者，每個(gè)人都是品牌代言人。

李占蘭：企業(yè)文化是品牌建設(shè)的本源

企業(yè)品牌文化建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一個(gè)長(zhǎng)期而又復(fù)雜的過(guò)程，但它又是企業(yè)發(fā)展壯大必須經(jīng)歷的過(guò)程。

以我個(gè)人經(jīng)營(yíng)企業(yè)近二十年的經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)步發(fā)展和建立企業(yè)品牌文化，最重要的是堅(jiān)持以人為本的理念，在企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀上下功夫。要堅(jiān)持以企業(yè)員工為基礎(chǔ)，以增強(qiáng)員工歸屬感和滿意度為首要任務(wù)，全力提高每個(gè)員工對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，讓員工成為企業(yè)品牌文化的打造者和傳播者。

企業(yè)品牌文化建設(shè)的過(guò)程，也是企業(yè)內(nèi)部管理制度規(guī)范化、正規(guī)化的過(guò)程。這是塑造企業(yè)品牌文化的重要作用之一。無(wú)規(guī)矩不成方圓，有敬畏才知行止。打造企業(yè)品牌文化的過(guò)程，對(duì)于企業(yè)和員工，播種的是理念和價(jià)值觀，培育的是思維和習(xí)慣，收獲的是效益不斷提高的結(jié)果。塑造良好的品牌文化能夠幫助企業(yè)解決員工觀念、態(tài)度、工作方式以及企業(yè)管理等方面的問(wèn)題。

建立完善的企業(yè)品牌文化體系，要從企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的角度出發(fā)，制定切實(shí)可行的企業(yè)品牌文化建設(shè)方案。要以科學(xué)的態(tài)度，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，有針對(duì)性地進(jìn)行企業(yè)品牌文化的塑造。在實(shí)施的過(guò)程中，方向要明確、立意要鮮明、措施要有力，力求同行業(yè)接軌、與市場(chǎng)同步，多做精品項(xiàng)目、樣板工程，提高企業(yè)在市場(chǎng)的美譽(yù)度，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)?nèi)ニ茉炱髽I(yè)品牌，才能夠建立更契合企業(yè)發(fā)展的企業(yè)文化。