鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣成功“出圈”：文旅融合如何改變一座城

文/陽(yáng)廣偉 中共鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委黨校

近年來(lái)，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣緊緊圍繞“文化旅游興縣”戰(zhàn)略，全力打造“文化旅游”這張名片，依托全縣豐富多彩的民族民間文化，扎實(shí)推進(jìn)民族文化旅游發(fā)展，創(chuàng)新文化旅游管理體制，采取提升文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力和努力打造鎮(zhèn)遠(yuǎn)強(qiáng)有力文化旅游品牌的方式，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和先進(jìn)文化建設(shè)注入了新的活力，為推動(dòng)生態(tài)人文休閑度假旅游城市品牌及民族地區(qū)各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的進(jìn)步提供了強(qiáng)大動(dòng)力，也為民族地區(qū)文化保護(hù)和傳承提供了重要保障。

鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣文化旅游資源

鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣位于貴州東部，地處湘黔兩省三地（湖南懷化，貴州省黔東南、銅仁）交界地區(qū)，與湖南新晃，銅仁石阡、玉屏，黔東南州岑鞏、三穗、劍河、施秉七縣接壤，素有“滇楚鎖鑰、黔東門(mén)戶(hù)”之稱(chēng)。國(guó)土面積1878平方公里，轄8鎮(zhèn)4鄉(xiāng)、1個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)（貴州黔東經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)）、110個(gè)行政村、12個(gè)社區(qū)和4個(gè)居委會(huì)，總?cè)丝?6萬(wàn)，苗族、侗族、土家族等少數(shù)民族占總?cè)丝诘?9%。全縣森林覆蓋率達(dá)58%。

民族建筑文化方面。最具民族建筑特色并保存完好的有尚寨鄉(xiāng)苗屯土家凹形式建筑文化，金堡鎮(zhèn)愛(ài)河村和報(bào)京鄉(xiāng)貴灑村苗寨吊腳樓建筑文化及報(bào)京鄉(xiāng)報(bào)京大寨干攔式建筑文化，其他村寨房屋基本被外來(lái)建筑文化同化，即西洋化或沿海化。2005年，黔東南州人民政府將報(bào)京、愛(ài)和、嘎網(wǎng)、苗屯4個(gè)村寨公布為第一批民族文化保護(hù)村寨。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面。全縣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)103項(xiàng)，涉及民族文化60項(xiàng)，占61%，報(bào)京、愛(ài)河、嘎網(wǎng)、苗屯4個(gè)村寨分別保留著古老的一年一度的“三月三播種節(jié)、五月五龍舟節(jié)、六月六吃新節(jié)、八月八嗩吶節(jié)、九月九秋收節(jié)”等民族傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)?！鞍嗽掳瞬裙墓?jié)”被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄；2008年，文化部授予尚寨土家族鄉(xiāng)為“中國(guó)民族民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”；古城賽龍舟列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄。

民族服飾文化方面。報(bào)京鄉(xiāng)、金堡鎮(zhèn)和涌溪鄉(xiāng)部分婦女保留身著本民族服飾的傳說(shuō)?！懊缱逋薄?986年獲國(guó)家輕工部、國(guó)家民委“萬(wàn)花獎(jiǎng)”，連衣裙1986年獲“興黔杯”獎(jiǎng)，侗族繡花圍腰1985年被國(guó)家輕工部、國(guó)家民委授予“全國(guó)少數(shù)民族優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

民族節(jié)日文化方面。民族節(jié)日主要有二月二祭橋節(jié)，二月十五姊妹節(jié)，四月八牛王節(jié)，五月二十五端午節(jié)，七月七坳歌節(jié)，七月十三祭祖節(jié)，十月“子”日苗年節(jié)等。其中報(bào)京侗族三月三播種節(jié)、縣城五月五龍舟節(jié)、金堡苗族六月六吃新節(jié)、尚寨土家族八月八嗩吶節(jié)和涌溪九月九秋收節(jié)規(guī)模最大，人數(shù)最多，影響最遠(yuǎn)。

民族舞蹈文化方面。苗族有上刀梯舞、撈蝦舞、高蹺舞等9種類(lèi)別，21種基本跳法，現(xiàn)保留有木鼓舞、踩鼓舞、板凳舞、竹竿舞和蘆笙舞五種舞蹈。侗族現(xiàn)保存有踩鼓舞、撈蝦舞和蘆笙舞等。苗族民歌有飛歌、木葉歌、攔路歌、敘事歌、伴嫁歌、酒歌、起鼓歌、游方歌等。公元995年，苗族歌舞被朝廷選中，到宮廷獻(xiàn)藝，其歌舞轟動(dòng)宮廷，載入國(guó)史；1964年9月，苗族歌舞到北京參加全國(guó)少數(shù)民族文藝匯演獲得一等獎(jiǎng)。報(bào)京侗族有撈蝦舞和蘆笙舞、踩鼓舞等舞蹈，尚寨土家族舞蹈儺戲，主要樂(lè)器是嗩吶，嗩吶分特大號(hào)、大中小號(hào)四種，特大號(hào)嗩吶吹奏時(shí)，須一人吹，一人抬，表演絕技有上刀梯、下油鍋、踩鏵口、吐火焰等。

飲食文化方面。苗侗民族喜食酸性菜味，如腌湯、酸湯、酸湯魚(yú)、酸菜、渣辣子、腌魚(yú)、腌肉等，素有“苗家不吃酸，三天打鬧串”之說(shuō)。此外，還喜食豬肉稀飯、豬血稀飯，特別愛(ài)吃雞肉稀飯。

文旅融合 帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著第三產(chǎn)業(yè)興起，全民旅游時(shí)代來(lái)臨，作為現(xiàn)代社會(huì)人們生活的一部分，旅游的強(qiáng)勁勢(shì)頭讓其成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著人們生活水平的改善和國(guó)家?guī)叫菁偌凹偃盏脑黾?，旅游業(yè)快速興起。外來(lái)游客進(jìn)入民族地區(qū)勢(shì)必會(huì)尋找文化共鳴，也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、飲食文化、建筑藝術(shù)等產(chǎn)生興趣。例如：蘇州周莊的水鄉(xiāng)文化，山東曲阜的儒家文化，西江千戶(hù)苗寨的苗族文化等都是由文化而興起的旅游業(yè)，因此，旅游業(yè)的發(fā)展必然會(huì)讓傳統(tǒng)的民族文化得到保護(hù)和傳承，并不斷發(fā)展壯大，同時(shí)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。

鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣文化旅游現(xiàn)狀

旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不夠完善。當(dāng)前，鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，與旅游業(yè)配套的相關(guān)設(shè)施不夠完善，旅游服務(wù)接待，旅游商品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等方面與目前鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游業(yè)及未來(lái)發(fā)展需求還存在較大差距，接待能力有限，不能為展現(xiàn)民族風(fēng)情，提升城鎮(zhèn)品位提供良好條件。

旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)有待加強(qiáng)。目前，旅游管理人員不足，管理水平有待提高，服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量與精品旅游目的地的要求還有差距；對(duì)旅游服務(wù)管理人員的培訓(xùn)力度不大，造成從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。

旅游產(chǎn)品沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游商品產(chǎn)業(yè)已具備了一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但需要形成一個(gè)從研發(fā)到設(shè)計(jì)、加工、營(yíng)銷(xiāo)和展銷(xiāo)的完整體系。在結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和旅游市場(chǎng)需求方面，急需拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售形式與渠道，打造品牌標(biāo)識(shí)，做到第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，充分發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。

鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣如何提升文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力

保護(hù)好民族文化，搜集民族文化產(chǎn)品。厚重的民族文化是不可多得的歷史寶貴資源，每個(gè)時(shí)代有著不同的文化，不同地域的民族文化又有著各自的特色，還會(huì)與其他文化相互滲透。民族村寨文化具有豐富的歷史價(jià)值和品讀價(jià)值，要將全縣獨(dú)具特色的民族文化完整搜集保存。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)村落和民族傳統(tǒng)節(jié)日的保護(hù)，完善村寨內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，綠化村內(nèi)環(huán)境，讓這張村寨名片引領(lǐng)全域旅游發(fā)展。在歷史演變過(guò)程中，祖先們憑借自己的智慧創(chuàng)造了許多農(nóng)耕農(nóng)具，如犁耙、鏵口、碓、風(fēng)箱、笆簍等，這些農(nóng)具極具民族特色，應(yīng)在全縣民族文化普查的基礎(chǔ)上搜集這些民族文化用品，在民族文化博物館進(jìn)行陳列，并附上文化用品的備注詞之后制成錄像，以更直觀的形式讓外界游客對(duì)民族地區(qū)的生產(chǎn)方式產(chǎn)生好奇心，達(dá)到廣泛宣傳的目的。

積極推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游環(huán)境建設(shè)。“加快城鎮(zhèn)化建設(shè)”是貴州省新時(shí)期的重大戰(zhàn)略決策之一。政府各職能部門(mén)要高質(zhì)量、高水平地完成涉及文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施工程項(xiàng)目，以促進(jìn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的根本性改變，從而達(dá)到整個(gè)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)改造。要抓住貴州省全面實(shí)施城鎮(zhèn)化帶動(dòng)戰(zhàn)略的契機(jī)，嚴(yán)格按照鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣所獨(dú)有的文化特色、民族特色和地方特色要求進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，從而推進(jìn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游城市環(huán)境不斷升級(jí)，將鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣建成一個(gè)名副其實(shí)的“生態(tài)、人文、休閑度假”旅游城市。

不斷提高旅游接待能力和服務(wù)水平。一個(gè)旅游城市的接待能力如何將直接決定這個(gè)旅游城市的品位和檔次。就鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣目前的接待條件而言，床位數(shù)量不夠、旅游公交數(shù)量不足、導(dǎo)游整體水平有待提高等，還不能適應(yīng)當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，我們必須從數(shù)量到質(zhì)量、到內(nèi)涵、到功能等各方面加強(qiáng)旅游接待設(shè)施建設(shè)，不斷提升旅游接待能力和條件。

全力推進(jìn)旅游景區(qū)優(yōu)化和旅游商品發(fā)展。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣已基本形成以古城為核心，以?陽(yáng)河、高過(guò)河和鐵溪為支撐的四大旅游景區(qū)，特別是古城和?陽(yáng)河已成為享譽(yù)全國(guó)的國(guó)家級(jí)旅游品牌。但就景區(qū)品質(zhì)和檔次而言，尚未能充分展示其應(yīng)有的魅力，我們必須根據(jù)各景區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)和文化特點(diǎn)，嚴(yán)格按照“生態(tài)、人文、休閑度假”的目標(biāo)要求，努力打造和提升各景區(qū)景點(diǎn)特色和亮點(diǎn)，如對(duì)城區(qū)?陽(yáng)河、高過(guò)河、鐵溪和石屏山四大景區(qū)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)等。旅游商品產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。當(dāng)前鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游商品產(chǎn)業(yè)已具備一定規(guī)模，但至今沒(méi)有形成一個(gè)從研發(fā)到設(shè)計(jì)、加工、營(yíng)銷(xiāo)和展銷(xiāo)的完整體系，我們必須緊緊抓住貴州省全面實(shí)施城鎮(zhèn)工業(yè)化帶動(dòng)戰(zhàn)略的契機(jī)，一方面從本土文化中充分吸取營(yíng)養(yǎng)，挖掘特色文化商品，另一方面努力加大招商引資力度，扶持旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，建立起旅游商品生產(chǎn)鏈，提高旅游商品在旅游業(yè)中的比重，大力推進(jìn)旅游商品發(fā)展的優(yōu)化升級(jí)。

一是發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批能工巧匠，挖掘傳統(tǒng)文化，形成特色旅游商品；二是加大招商引資力度，鼓勵(lì)一批旅游商品設(shè)計(jì)加工企業(yè)進(jìn)入鎮(zhèn)遠(yuǎn)；三是出臺(tái)優(yōu)惠政策，扶持旅游商品銷(xiāo)售企業(yè)，設(shè)置旅游商品專(zhuān)賣(mài)市場(chǎng)，擴(kuò)大旅游商品銷(xiāo)售渠道；四是重點(diǎn)扶持特色種養(yǎng)殖業(yè)，形成商品生產(chǎn)鏈；五是舉辦特色系列評(píng)比競(jìng)賽活動(dòng)，鼓勵(lì)群眾積極參與。

積極推進(jìn)旅游文化活動(dòng)的優(yōu)化升級(jí)。鎮(zhèn)遠(yuǎn)民族文化豐富多彩，具有其獨(dú)特的歷史性、民族性、包容性和多元性。這些多元的文化，除建筑、自然、生態(tài)等相對(duì)不變的文化符號(hào)外，大量文化需要通過(guò)加工制作和人類(lèi)活動(dòng)來(lái)展示展演，才能服務(wù)于旅游。因此，我們必須通過(guò)“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式，積極推進(jìn)旅游文化優(yōu)化升級(jí)。

一是加強(qiáng)文化館管理，充分發(fā)揮文化館負(fù)責(zé)牽頭和引導(dǎo)群眾文化的職能作用，使鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣豐富的群眾文化能有機(jī)融合到旅游市場(chǎng)中；二是辦好城區(qū)?陽(yáng)河河面各種文體活動(dòng)，如瀏覽、河燈、小龍舟、龍舟競(jìng)技、獨(dú)竹舟、獨(dú)木龍舟等；三是開(kāi)展好沿河兩岸各種文藝表演活動(dòng)，如戲曲、花燈、民樂(lè)、山歌、儺戲、儺技等；四是支持與配合相關(guān)企業(yè)開(kāi)展好上北門(mén)軍事文化活動(dòng)；五是支持與配合相關(guān)企業(yè)以藝術(shù)團(tuán)古裝形式在各古會(huì)館、古宅院、古店鋪、古巷道、仿古船和厘金局等進(jìn)行生活情境展演；六是舉辦一屆大型國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽活動(dòng)；七是支持與配合報(bào)京、金堡、尚寨、涌溪和?陽(yáng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展好“三月三、六月六、八月八、九月九和新春狂歡”等民族文化節(jié)慶活動(dòng)；八是支持與配合縣文聯(lián)等相關(guān)部門(mén)組織開(kāi)展好“桃花節(jié)、桂花節(jié)”等文化活動(dòng)；九是繼續(xù)管理和經(jīng)營(yíng)好《古韻鎮(zhèn)遠(yuǎn)》室內(nèi)表演活動(dòng)；十是由縣電視臺(tái)辦好一個(gè)“鎮(zhèn)遠(yuǎn)文化旅游年——鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游”專(zhuān)欄；十一是繼續(xù)講好“和平村、周達(dá)文故居”等紅色旅游資源故事，使其形成紅色文化旅游經(jīng)典品牌。

積極推進(jìn)旅游宣傳促銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)有其特定的客源市場(chǎng)，任何旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)多區(qū)域、多層次的客源市場(chǎng)。我們必須加大對(duì)旅游宣傳、籌劃、組織和促銷(xiāo)等方面的投入，有效提升和擴(kuò)大鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游品牌的知名度和美譽(yù)度，積極推進(jìn)鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游宣傳轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一是積極爭(zhēng)取得到上級(jí)和相關(guān)企業(yè)的支持與合作，高質(zhì)量制作旅游廣告宣傳片在央視黃金時(shí)段播出；二是繼續(xù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和各地有條件的主流媒體對(duì)鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游進(jìn)行不間斷的文字和視頻圖像報(bào)道；三是繼續(xù)在州政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，與西江合作，共同在貴陽(yáng)——上海、貴陽(yáng)——成都、貴陽(yáng)——廣州等列車(chē)上做好鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游列車(chē)專(zhuān)號(hào)視頻及圖片廣告；四是在長(zhǎng)沙、成都、重慶、武漢、上海、廣州和貴陽(yáng)等地尋找具有一定實(shí)力和誠(chéng)意的旅游企業(yè)作為鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游代理，搞好旅游線(xiàn)路策劃；五是與相關(guān)企業(yè)協(xié)商制定科學(xué)合理并具有一定帶動(dòng)作用的鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游門(mén)票優(yōu)惠政策，進(jìn)行及時(shí)宣傳和兌現(xiàn)；六是積極爭(zhēng)取與貴州黃果樹(shù)集團(tuán)、銅仁梵凈山旅游公司合作，組成旅游營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，形成合力，分別打通東線(xiàn)和西線(xiàn)的旅游通道；七是與相關(guān)旅游企業(yè)協(xié)商合作，印制精美的宣傳光碟和圖片，設(shè)計(jì)合理的旅游線(xiàn)路，分別在各大城市多形式、多渠道地進(jìn)行旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。

作為全國(guó)歷史文化名城，鎮(zhèn)遠(yuǎn)要實(shí)現(xiàn)富民興縣全面奔小康目標(biāo)，就必須加強(qiáng)對(duì)歷史建筑、歷史風(fēng)貌和歷史文化的挖掘和保護(hù)，重視文化傳統(tǒng)的傳承和弘揚(yáng)，并充分利用歷史文化旅游資源，結(jié)合自身特點(diǎn)，做到建設(shè)與管理、開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，打造出蘊(yùn)含豐富歷史文化知識(shí)的新時(shí)代旅游產(chǎn)品，只有這樣，才能使鎮(zhèn)遠(yuǎn)的旅游業(yè)得到更好更快的發(fā)展。