高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化的研究*

朱禮兵 龔 明 蘭書元 胡江峰 朱慧安

(江西省建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 江西 高安 300800)

高安是全國聞名的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地,早在宋代就開始了以日用瓷、工藝瓷為主的陶瓷產(chǎn)業(yè)。1978年江西第一片釉面磚在高安問世,高峰期釉面磚產(chǎn)量占全國的1/8,享有“釉面磚王國”之稱[1]。近年來,對照“降碳增效、品質(zhì)品牌”發(fā)展要求,高安市委、市政府進一步強化陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)管控,提升產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)品品質(zhì),以品質(zhì)塑品牌,努力提升高安陶瓷區(qū)域品牌影響力和市場占有率,創(chuàng)建國內(nèi)外馳名的高安建筑陶瓷品牌,切實推動高安建陶產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,全力打造“中國新陶都”,實現(xiàn)高安建陶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1 高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)勢分析

江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地位于江西省高安市東南部素有高安“金三角”之稱的八景、新街、獨城三鎮(zhèn)交界處,是2007年經(jīng)江西省發(fā)改委、江西省經(jīng)貿(mào)委批準建設(shè)的省級建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地?；貒@“降碳增效、品質(zhì)品牌”發(fā)展戰(zhàn)略,按照高安市委、市政府提出的“環(huán)保優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、轉(zhuǎn)型升級、科學(xué)發(fā)展”16字發(fā)展方針,通過“搭建平臺、整合資源、延伸鏈條、提高效益”,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)“高端化、綠色化、智能化、品牌化”,助推產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。目前,建陶基地共有落戶企業(yè)129家,規(guī)模以上企業(yè)57家,國家技術(shù)企業(yè)26家,其中陶瓷企業(yè)44家,包括全國兩大建陶航母新明珠、新中源、上市公司蒙娜麗莎等全國陶瓷行業(yè)前10強企業(yè)紛紛在基地落戶建廠,全國年產(chǎn)能前15名建陶企業(yè)有5 家已落戶基地(新明珠、華碩陶瓷、蒙娜麗莎、新中源、太陽陶瓷)。共建成陶瓷生產(chǎn)線139條(全市181條),擁有智能化生產(chǎn)線28條。2008年升格為中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地;2014年入選全省20大示范產(chǎn)業(yè)集群之一,2018年列入全省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級試點產(chǎn)業(yè)之一;是國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國第一批增量配電業(yè)務(wù)改革試點園區(qū)、江西省先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展試點園區(qū)、2020 中國建材園區(qū)10 強(位列第3 名)。2021年,建陶基地實現(xiàn)主營業(yè)收入243.76億元,年營收過10億元的企業(yè)6家,全市建陶總產(chǎn)能約9億m2,占全國1/10,高安現(xiàn)為全國最大縣級產(chǎn)區(qū)。

著力打造功能齊全型產(chǎn)業(yè)基地?；貎?nèi)已建成國家級建筑衛(wèi)生陶瓷檢驗檢測中心、江西省建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)實訓(xùn)中心、鐵路專用線、高安內(nèi)陸口岸作業(yè)區(qū)、江西陶瓷會展中心、高安天然氣有限公司等服務(wù)平臺,同時引進包裝、釉料加工、陶瓷模具等配套服務(wù)企業(yè),完善了產(chǎn)業(yè)鏈條。

著力打造科技創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)基地?；匾劳袊壹壗ㄖl(wèi)生陶瓷檢驗檢測中心、建筑衛(wèi)生陶瓷工程技術(shù)研究中心以及省級技術(shù)研發(fā)中心,加大陶瓷產(chǎn)業(yè)科研體系建設(shè),不斷推進產(chǎn)學(xué)研工程,建立了高安建陶產(chǎn)區(qū)與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、武漢理工大學(xué)和華南理工大學(xué)等院校長期合作關(guān)系,江西建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院已獲省工信廳批復(fù),正在籌建中。

著力打造品牌集聚型產(chǎn)業(yè)基地?；貙嵤┲放瓢l(fā)展戰(zhàn)略,不斷強化品牌培育力度,樹立“高品高質(zhì)、高安陶瓷”良好形象。目前,建陶產(chǎn)業(yè)已擁有14件中國馳名商標(biāo)。2018年,“高安建筑陶瓷”區(qū)域品牌評估價值達到71.5億元,較2015年評定的39.1億元增長了32.4億元。2021年,高安建瓷入選2021最受歡迎的江西十大地域消費品牌。著力打造環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)業(yè)基地?；刈?014年就淘汰全部鏈排爐,對所有窯爐尾氣進行脫硫處理,積極推廣清潔用氣,興建高安市天然氣有限公司,專業(yè)負責(zé)基地企業(yè)的天然氣供應(yīng)。同時,引進總投資60億元的濟民可信集中供應(yīng)清潔燃氣項目,已實現(xiàn)安全、穩(wěn)定供氣,真正實現(xiàn)清潔節(jié)能生產(chǎn)。此外,在所有陶瓷企業(yè)及涉水企業(yè)中推行安裝環(huán)保在線監(jiān)控設(shè)備,實行24 h實時監(jiān)控。

2 高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及其原因分析

十幾年的發(fā)展機遇期,高安建陶產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,取得了巨大成績,但高安建陶存在著大而不強、有分量沒有質(zhì)量、中低端定位、產(chǎn)品附加值不高、區(qū)域品牌不強、無本土標(biāo)桿品牌、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級任重道遠等尷尬境況。高安建陶產(chǎn)業(yè)在做大做強做優(yōu)過程中伴隨著整體層次不高、實力薄弱、創(chuàng)新能力不足等諸多問題,這些都不同程度地制約著高安建陶產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

2.1 企業(yè)質(zhì)量意識淡薄,存在僥幸心理

從2020年開始,高安市建立陶瓷企業(yè)采購目錄強化品質(zhì)管控質(zhì)量抽檢,產(chǎn)品抽檢合格率偏低,與國家公布的產(chǎn)品抽檢結(jié)果(合格率90%以上)有較大差距。抽檢不合格項目集中在尺寸、吸水率、破壞強度、斷裂模數(shù)4項指標(biāo)。從中心平時接樣來看,絕大多數(shù)企業(yè)常年沒有產(chǎn)品主動送檢,產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。究其原因主要是企業(yè)追求眼前利潤,忽視產(chǎn)品質(zhì)量的長遠效益,多數(shù)企業(yè)存在“重數(shù)輕質(zhì),重銷輕檢”、“不管什么磚、瓦,只要賣出去就行”的想法。

2.2 企業(yè)對標(biāo)準不熟悉,隨意運用產(chǎn)品標(biāo)準

檢驗判定標(biāo)準是樣品包裝箱標(biāo)識的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準,部分企業(yè)為了提升銷量,故意在包裝上提高標(biāo)識執(zhí)行標(biāo)準;也有少部分企業(yè)對自身產(chǎn)品質(zhì)量不了解或?qū)?biāo)準理解不透,降低標(biāo)識執(zhí)行標(biāo)準。從強化品質(zhì)管控抽檢來看,部分企業(yè)對產(chǎn)品標(biāo)準不熟悉、不重視,應(yīng)用隨意:明明產(chǎn)品的吸水率和抗折符合附錄J,但其外包裝上卻是附錄H,提高了產(chǎn)品標(biāo)識執(zhí)行標(biāo)準;產(chǎn)品吸水率和抗折均符合附錄G,但其外包裝卻是附錄H,降低了產(chǎn)品標(biāo)識執(zhí)行標(biāo)準。

2.3 思想觀念滯后,品牌建設(shè)意識薄弱

高安建陶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)十分緩慢。大多數(shù)企業(yè)沒有自己的品牌,只是從事純粹性的外部接單式的“貼牌”生產(chǎn),不負責(zé)產(chǎn)品的銷售和品牌維護,這對高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不友好,不利于高安陶瓷品牌的建立。阻斷了與客戶之間的聯(lián)系,不能及時得到客戶反饋信息,無法針對新市場做出調(diào)整,喪失信息優(yōu)勢,只能獲得微薄加工利潤。大多企業(yè)沒有意識到品牌效應(yīng)帶來的經(jīng)濟價值,一些大牌陶瓷企業(yè)在自身產(chǎn)能跟不上需求時,選擇找本地一些小瓷廠貼牌生產(chǎn),產(chǎn)品質(zhì)量不能得到保障,一樣的產(chǎn)品,卻因為品牌不同價格也天差地別。品牌意識觀念上的缺失,導(dǎo)致產(chǎn)品附加值非常低,只能以量取勝,企業(yè)效益低。

2.4 技術(shù)升級緩慢、自主創(chuàng)新能力不足

高安建筑陶瓷品種繁多,但產(chǎn)品“三近四同”嚴重,即生產(chǎn)技術(shù)接近、產(chǎn)品形式接近、價格接近,銷售通路同、市場定位同、目標(biāo)客戶同、營銷方式同,導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,缺少讓客戶眼前一亮的個性化產(chǎn)品。企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品鮮有,缺少創(chuàng)新的能力和意愿,產(chǎn)品升級換代能力不高,缺少擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵產(chǎn)品。大多企業(yè)習(xí)慣于跟風(fēng)模仿,往往是什么產(chǎn)品熱門就蜂擁而上,也不管是否適合自身,最終落得“一地雞毛”。一些客戶往往把高安建陶產(chǎn)品定為“三牌貨”,即低牌、貼牌、冒牌,嚴重影響了高安建陶產(chǎn)品在市場的地位,使高安建陶產(chǎn)品總是徘徊在中低檔市場,難以進入附加值較高的高端市場。同時,高安建陶企業(yè)缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

2.5 產(chǎn)品設(shè)計單一,缺乏先進功能陶瓷

意大利瓷磚在表面設(shè)計上是最流行、最前沿的;西班牙瓷磚以富有個性和創(chuàng)造性的文化藝術(shù),在色彩、紋理豐富,花色品種多樣上深受廣大客戶的青睞。而高安生產(chǎn)的瓷磚在設(shè)計、款式、花色、紋理上等都比較單一,難以滿足眾多消費者的個性化需求。同時,先進功能陶瓷這塊高安陶瓷也是一片空白。先進陶瓷材料包括高純超細原料、先進陶瓷制品及以先進陶瓷為核心材料的元器件或零部件,它是陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向,是陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的新引擎。有“中國陶瓷之都”之稱的醴陵,產(chǎn)品涵蓋工業(yè)陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷,產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值700多億元。通過多年培育,醴陵擁有先進陶瓷材料企業(yè)110余家,其中規(guī)模以上企業(yè)88家,初步形成了以超高壓、特高壓電瓷為主,高溫耐磨陶瓷、新型環(huán)保陶瓷、電子陶瓷、生物醫(yī)用陶瓷為輔的產(chǎn)業(yè)集群。

3 高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌化之路的對策和建議

高安建陶產(chǎn)業(yè)在業(yè)界內(nèi)占有一席之地,但對于消費者來說,高安建陶名氣并不響亮:主要以中低檔為主,品牌形象羸弱,并沒有在消費者腦中植入一個“區(qū)域品牌”的形象?！皡^(qū)域品牌”是區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的體現(xiàn),是產(chǎn)業(yè)集群進一步發(fā)展的產(chǎn)物?！皡^(qū)域品牌”與單個企業(yè)品牌相比,更形象、更直接,有更高的價值和更持續(xù)的品牌效益,能夠為其產(chǎn)品增值溢價。有不少地區(qū)的“區(qū)域品牌”做得非常成功:溫州的皮鞋、義烏的小商品市場、佛山的陶瓷等。高安建陶應(yīng)該向“區(qū)域品牌”的標(biāo)桿地區(qū)學(xué)習(xí),在行業(yè)與消費者中建立起獨特的“高安陶瓷”形象,進而推動高安建陶產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。結(jié)合高安建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢分析和存在的主要問題,筆者認為高安建陶產(chǎn)業(yè)品牌化之路應(yīng)從以下幾方面著手:

3.1 積極引導(dǎo)規(guī)劃,提供公共服務(wù)

區(qū)域品牌的建立有利于本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,地方政府有責(zé)任也有義務(wù)提供公共服務(wù)?？茖W(xué)引導(dǎo)規(guī)劃、積極有效促進“高安陶瓷”區(qū)域品牌的建立塑造,高安市地方政府義不容辭。

(1)深化“高安陶瓷”品牌形象創(chuàng)新。創(chuàng)新高安陶瓷品牌形象的市場定位,讓其披上了“高安特色”的神秘外衣。創(chuàng)新高安陶瓷品牌外在形象,包括膾炙人口的名稱和吸引眼球的形象標(biāo)志設(shè)計。陶瓷產(chǎn)品名稱設(shè)計要能一眼看透產(chǎn)品屬性,也能便于記憶;樹牢“不僅賣產(chǎn)品,更賣文化”的形象標(biāo)志設(shè)計理念,將高安傳統(tǒng)特色文化融入其中,如高安的元青花、采茶劇、道情文化等。

(2)加強對外宣傳交流,創(chuàng)新數(shù)字營銷模式。加強與中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會、中國裝修行業(yè)協(xié)會等全國性協(xié)會合作,積極推廣高安建陶產(chǎn)品。舉辦或引進各類裝修(設(shè)計)行業(yè)協(xié)會峰會、研討會、論壇、發(fā)布會、采購節(jié)等大型活動,提高高安陶瓷知名度和影響力。引導(dǎo)企業(yè)不斷創(chuàng)新數(shù)字銷售模式,加強與主流互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺合作,開設(shè)“高安陶瓷專館”電商平臺,打造電商直播基地,以“互聯(lián)網(wǎng)+”助力高安陶瓷產(chǎn)業(yè)升級。

(3)多渠道拓展陶瓷銷售,打造陶瓷產(chǎn)業(yè)綜合體小鎮(zhèn)。發(fā)揮創(chuàng)投公司國有平臺的作用,創(chuàng)立“高安陶瓷”區(qū)域品牌服務(wù)和運營機構(gòu),打通與國有企業(yè)、大型房地產(chǎn)和建筑企業(yè)的銷售渠道,打造良好的區(qū)域品牌信譽。建設(shè)以陶瓷為主題,以家居展銷、文化創(chuàng)意、裝飾設(shè)計等為一體的高安陶瓷產(chǎn)業(yè)綜合體,提供陶瓷產(chǎn)品展示與銷售平臺、陶瓷直采與工業(yè)文化體驗為一體的購物+休閑+旅游服務(wù)。

(4)大力提升陶瓷行業(yè)協(xié)會服務(wù)水平。支持行業(yè)協(xié)會承接政府職能轉(zhuǎn)移和購買服務(wù)。堅持專業(yè)人做專業(yè)事,選用一批懂行業(yè)、懂市場、懂營銷的陶瓷人加入和管理陶瓷行業(yè)協(xié)會,提高協(xié)會規(guī)范化、專職化、專業(yè)化水平,促進陶瓷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(5)強化品質(zhì)管控,建立高安建筑陶瓷采購目錄。完善高安建陶企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)數(shù)據(jù)庫,建立《高安建筑陶瓷采購基礎(chǔ)目錄》、《高安建筑陶瓷采購精品目錄》。建立高安陶瓷企業(yè)紅黑榜,政府性資金工程項目只能到《高安建筑陶瓷采購精品目錄》中挑選購買;加大對產(chǎn)品不合格企業(yè)的懲處力度,并及時向社會公開。

3.2 培育扶植龍頭企業(yè),打造建陶產(chǎn)品“高安品牌”

按照品牌化的發(fā)展思路,加快實施“扶優(yōu)扶強一批、改造提升一批、兼并重組一批、限期淘汰一批”企業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。探索大企業(yè)與中小企業(yè)的合作模式,以強帶弱,以聯(lián)合兼并重組等整合可提供專業(yè)化配套生產(chǎn)的中小型企業(yè),建立互為依存補充的生產(chǎn)協(xié)作關(guān)系。引導(dǎo)中小企業(yè)踐行“專精特新”發(fā)展之路,大企業(yè)主攻陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈上含金量較高的增值環(huán)節(jié),支持陶企建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟,構(gòu)建陶瓷產(chǎn)業(yè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈,提高產(chǎn)業(yè)集聚集群,形成規(guī)模效應(yīng)[2]。

3.3 堅持質(zhì)量自覺,打造建陶產(chǎn)品“高安質(zhì)量”

①堅持質(zhì)量導(dǎo)向,嚴把質(zhì)量關(guān)。建立健全企業(yè)質(zhì)量管理體系,實施標(biāo)準化生產(chǎn),做好內(nèi)部生產(chǎn)監(jiān)督自查,確保高質(zhì)量產(chǎn)品。加強政府質(zhì)量監(jiān)管,嚴格產(chǎn)品審查標(biāo)準,控制不合格產(chǎn)品的流通;抬高企業(yè)準入門檻,嚴格陶瓷生產(chǎn)標(biāo)準,從源頭上篩選剔除劣質(zhì)陶瓷企業(yè)。②通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量。構(gòu)建高效完整的產(chǎn)學(xué)研體系,緊密聯(lián)系陶瓷生產(chǎn)和陶瓷科研,發(fā)揮其在品牌化創(chuàng)新中的互助互促作用。搭建科研機構(gòu)技術(shù)服務(wù)平臺,有效利用陶瓷科研資源優(yōu)勢,深化攻關(guān)陶瓷產(chǎn)業(yè)中的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù),提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力。③堅守高安傳統(tǒng)優(yōu)秀陶瓷文化立場。破除對知名品牌的盲目崇拜,借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗,立足高安產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,面向大眾化、市場化需求,打造具有高安“新陶都”特色的知名陶瓷品牌,帶動整個高安陶瓷行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高[3]。

3.4 強化科技創(chuàng)新驅(qū)動,打造建陶產(chǎn)品“高安創(chuàng)造”

高安陶瓷必須依靠科技創(chuàng)新來提升核心能力,搭建陶瓷企業(yè)與國內(nèi)知名高校或科研院所對接合作平臺,加強與華南理工、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、南昌大學(xué)等國內(nèi)高校合作,發(fā)揮國檢中心公共平臺作用,全面啟動江西省建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院的建設(shè)運作。在技術(shù)標(biāo)準、關(guān)鍵技術(shù)、陶瓷設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、專利保護、成果孵化轉(zhuǎn)化等方面開展產(chǎn)學(xué)研用合作,幫助企業(yè)解決技術(shù)難題,提高企業(yè)研發(fā)能力和市場競爭力。①支持引導(dǎo)陶企改造升級傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝,推廣高新先進技術(shù)。推進企業(yè)標(biāo)準化、實驗室標(biāo)準化,幫助陶企制定企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準和實驗室標(biāo)準;②打造陶瓷專業(yè)技術(shù)研發(fā)中心,深化陶瓷生產(chǎn)全系列工藝的技術(shù)體系創(chuàng)新,推進陶瓷設(shè)計創(chuàng)新;③推進實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,支持鼓勵企業(yè)培育轉(zhuǎn)化專利技術(shù)、轉(zhuǎn)讓知識產(chǎn)權(quán)等,完善知識產(chǎn)權(quán)管理制度,建立高安乃至江西陶瓷知識產(chǎn)權(quán)交易市場;④支持產(chǎn)學(xué)研檢跨界合作,立項研發(fā)陶瓷生產(chǎn)全過程的關(guān)鍵共性技術(shù)及核心裝備制造并付諸產(chǎn)業(yè)化,為高安陶瓷產(chǎn)品提質(zhì)增效和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新增長點。

3.5 大力培養(yǎng)打造高素質(zhì)人才隊伍

高素質(zhì)人才隊伍是高安陶瓷持續(xù)發(fā)展的根本保障。要健全人才保障,暢通招才引智渠道,加速人才引進;打造人才成長平臺,創(chuàng)新人才培養(yǎng),完善人才使用機制。堅持以產(chǎn)業(yè)技術(shù)需求為導(dǎo)向,實施陶瓷產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)工程,通過與高安三中、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等高校合作,開展訂單式產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng),加快培育、引進設(shè)計研發(fā)、營銷電商、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域技術(shù)技能人才。在技工人才培訓(xùn)方面,建立陶瓷學(xué)校等機構(gòu),提高辦學(xué)層次,培養(yǎng)更高層次的技術(shù)人才。加大對高安陶瓷企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷人才等的教育與培訓(xùn)力度,發(fā)展并規(guī)范相關(guān)職業(yè)教育培訓(xùn)機構(gòu),進行多層次、多內(nèi)容、多形式職業(yè)教育與培訓(xùn)。

3.6 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,聚焦先進功能新陶瓷材料

年輕消費群體逐漸成為社會消費主力,消費升級、個性化需求服務(wù)越來越受到市場追捧。健康化、智能化產(chǎn)品的市場接受度和普及率增高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化,呈現(xiàn)出規(guī)?；笃放破髽I(yè)和小眾化特色企業(yè)協(xié)同發(fā)展、相得益彰的局面,這既是高安建陶產(chǎn)業(yè)的“陣痛”,也是高安陶瓷實現(xiàn)“彎道超車”、打造高安陶瓷品牌的機遇。追求產(chǎn)品功能化、個性化,聚焦先進功能陶瓷材料,滿足客戶需求。探索借鑒廣東等標(biāo)桿地區(qū)進軍功能陶瓷材料的經(jīng)驗,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢避免走彎路。這樣既可以擺脫過去低端低利潤的現(xiàn)狀,實現(xiàn)高安陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級結(jié)構(gòu)調(diào)整,也能進一步樹立“高安陶瓷”品牌的良好形象。

綜上所述,高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)需進一步科學(xué)規(guī)劃、合理布局,依托省級建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地,凸顯規(guī)?；图夯瘍?yōu)勢,實現(xiàn)“彎道超車”。高安建陶產(chǎn)業(yè)的品牌化創(chuàng)新之路,要堅持從品牌建設(shè)、品質(zhì)管控、創(chuàng)新驅(qū)動3方面著手,把品牌化創(chuàng)新這個“關(guān)鍵變量”轉(zhuǎn)化為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“最大增量”:不斷推動高安陶瓷產(chǎn)區(qū)品牌的建立,加速“高安品牌”的轉(zhuǎn)變;不斷推動高安陶瓷產(chǎn)品品牌的建立,加速“高安質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變;不斷推動高安陶瓷企業(yè)品牌的建立,加速“高安創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變?！袄ㄌ諛?biāo)桿、彰顯高安品牌”,助推產(chǎn)區(qū)品質(zhì)品牌提升,做大做強做優(yōu)高安建陶產(chǎn)業(yè),重新書寫高安陶瓷“品質(zhì)品牌”轉(zhuǎn)型“蝶變”新篇章。展望高安陶瓷的明天,必將是“長風(fēng)破浪會有時”。