數(shù)字化背景下羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究

王宇

（哈爾濱廣廈學院 黑龍江 哈爾濱 154500）

前言

近幾年來隨著人們生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)迎來了高速的發(fā)展，尤其是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要全面發(fā)展全民健身，積極發(fā)展休閑運動體育產(chǎn)業(yè)，為我國未來的發(fā)展堅定了前進的方向。計劃綱要也明確指出了全面發(fā)展體育事業(yè)，是我國的國家戰(zhàn)略。我國體育產(chǎn)業(yè)還處于開始階段，與其他發(fā)達國家相比還有一定的不足，在綱要中明確指出，未來的幾年，我國要達到每周參加一次體育活動的人數(shù)突破7 億，這也迎來了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展以及廣闊的發(fā)展前景。隨著社會不斷的發(fā)展，科技不斷的進步，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見成效，從體育未來的發(fā)展也可以看出，數(shù)字化是體育未來的發(fā)展方向。以羽毛球為例，近幾年來隨著全民健身的開展，羽毛球運動在我國得到了高速的發(fā)展，全國出現(xiàn)羽毛球熱潮。從長期的發(fā)展也可以看出，羽毛球的戰(zhàn)術水平以及羽毛球理論，都已經(jīng)非常成熟，但羽毛球的產(chǎn)業(yè)卻存在一定的不足，降低了羽毛球運動發(fā)展的速度。從羽毛球運動參與的人口可以看出，羽毛球運動參與人口廣泛，屬于體育項目中參與人口前列項目之一，所以羽毛球運動的發(fā)展離不開羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了更好地發(fā)展羽毛球項目，羽毛球相關的產(chǎn)業(yè)鏈也要逐漸被重視起來，羽毛球產(chǎn)業(yè)應該與數(shù)字化相結合，數(shù)字化加入使羽毛球產(chǎn)業(yè)更加清晰化，從而帶動羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1、目前羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國是羽毛球運動的大國，從羽毛球運動參與人口來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國羽毛球參與人口已經(jīng)突破了兩億大關，羽毛球運動參與人口高居世界第一；而且每年羽毛球市場都在逐漸擴大，效果明顯，2019 年淘寶統(tǒng)計我國運動消費大數(shù)據(jù)顯示，在淘寶上購買羽毛球用品的人數(shù)已經(jīng)突破了900 萬，每天產(chǎn)生的羽毛球費用突破了500 萬。2019 年之后，世界范圍內出現(xiàn)了疫情，導致羽毛球產(chǎn)業(yè)迎來了下滑，但在今年年初，疫情已經(jīng)結束，羽毛球產(chǎn)業(yè)勢必迎來又一次高速的發(fā)展，在這種大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)勢必推動體育轉向數(shù)字化、智能化的方向發(fā)展。所以，從長期的發(fā)展來看，羽毛球產(chǎn)業(yè)在我國未來幾年勢必迎來一個良好的發(fā)展空間，數(shù)字化也勢必會帶動羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需條件

2.1、羽毛球產(chǎn)業(yè)所涉及領域范圍廣

從羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，羽毛球產(chǎn)業(yè)所涉及的范圍領域比較廣，最早國家體育總局將羽毛球產(chǎn)業(yè)主要分為8 大類。2015年開始，體育總局又將羽毛球體育產(chǎn)業(yè)范圍更加明確化，目前羽毛球體育產(chǎn)業(yè)主要分為羽毛球管理、羽毛球比賽表演、羽毛球休閑健身、羽毛球場館、羽毛球的中介服務、羽毛球培訓、羽毛球教育傳媒、羽毛球信息服務、羽毛球產(chǎn)品制造、羽毛球用品銷售、羽毛球場地設施建設等11 大類。從羽毛球產(chǎn)業(yè)的11 大類可以看出，目前羽毛球產(chǎn)業(yè)所涉及的領域非常廣泛，其中羽毛球培訓、羽毛球競賽、羽毛球場地設施建設等產(chǎn)業(yè)鏈，所能創(chuàng)造的經(jīng)濟價值要高一些，所以羽毛球產(chǎn)業(yè)具有一定的前景。

2.2、羽毛球運動在我國參與人口眾多

所有體育運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開參與人口的支持，參與人口是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要因素之一。從羽毛球運動來看，羽毛球屬于小球類，是一項隔網(wǎng)對抗型項群體育項目，運動起來沒有身體對抗，且上手速度快。因為其安全系數(shù)比較高，運動量適中的項目特點，吸引了很多人參與到羽毛球運動中。據(jù)統(tǒng)計，目前全球羽毛球運動參與者已經(jīng)突破了5 億人次，直接參與到羽毛球運動人數(shù)已經(jīng)突破了1 億，我國羽毛球運動參與人口高達2 億，是全世界參與人口最多的國家。近幾年來，我國掀起了一片羽毛球熱潮，無論是學校還是社會上，參與羽毛球人口越來越多，很多學校都開設了羽毛球課程，學生可以通過羽毛球運動提升自身的身體素質，社會上也舉辦了很多羽毛球比賽，比賽的增加導致羽毛球參與人口的增加。同時，羽毛球比賽也是最受關注的體育賽事之一，羽毛球比賽能排到所有比賽前三，由此可見我國參加羽毛球運動人口眾多，為我國羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來一定的機會，所以從我國羽毛球運動參與人口來看，未來羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展必定是一個發(fā)展的方向。

2.3、全民健身意識的增強

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，導致了人們的肥胖率上升。從學生的身體素質來看，就可以看出學生的身體素質正在逐漸降低，這也給人們敲響了警鐘。如何提高身體素質，促進身體健康，也是人們所關注的主要問題，在這種情況下人們對于自身健身意識越來越重視。習總書記在十九大報告中已經(jīng)明確地提出，我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)邁向了一個全新的高度，未來的發(fā)展方向就是高質量的發(fā)展階段，同時也強調中國的社會主義已經(jīng)進入了一個全新的時代。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國早已從最早的吃不飽、穿不暖發(fā)生了根本性的改變，國民對于身體健康程度越來越重視，不斷地追求精神上和物質上的雙豐收。越來越多的人從事到了體育鍛煉中，以此提高自身的生活質量，提高身體素質。在這種條件下，體育產(chǎn)業(yè)就會迎來一個高速發(fā)展階段，這也是羽毛球產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的原因，雖然羽毛球運動是一項較為花錢的運動，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，有更多的人愿意投身到羽毛球運動中。所以，從羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們健身意識的不斷增強，是促進羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。

2.4、政策的支持

我國對于體育項目的發(fā)展一直都是非常重視的，在新中國發(fā)展之初，由于經(jīng)濟落后，導致體育運動沒有得到高速的發(fā)展，一直到了20 世紀90 年代，國務院頒發(fā)《全民健身計劃綱要》，明確指出了未來要大力發(fā)展全民健身事業(yè)。到了21 世紀，國務院又頒發(fā)了推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進體育消費的相關文件，在文件中明確地提到了應該重視體育運動的發(fā)展，支持體育運動，讓更多的人參與到體育運動中來，將全民健身上升到國家層面。文件中還提到，到2025 年人均區(qū)面積將會達到2m2以上。通過政策文件的支持，全民健身意識得到了加強，人們的消費理念得到了正確的轉變，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。目前我國體育鍛煉人數(shù)已經(jīng)突破5 億，公共體育建設已經(jīng)覆蓋全民。所以從長期的發(fā)展可以看出，政策的支持是鼓勵羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，也為羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來了良好的發(fā)展機遇，如何把握住這次歷史的機遇，擴大羽毛球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，讓更多的人參與到羽毛球運動中來，是羽毛球未來發(fā)展的主要問題。

3、數(shù)字化帶動羽毛球運動的發(fā)展

3.1、數(shù)字化帶動羽毛球運動發(fā)展模式的改變

數(shù)字化對于體育來說是一個全新的發(fā)展模式，數(shù)字化幫助體育更加科學化，以往的數(shù)字化主要運用到通信、游戲等，若運用到體育鍛煉中，可以幫助人們參與到體育項目中。

目前數(shù)字化涉及體育方面非常廣泛，主要以信息傳遞，文化內容講解，體育運動產(chǎn)業(yè)等多方面。數(shù)字化可以有效地帶動羽毛球運動的發(fā)展，推動羽毛球產(chǎn)業(yè)的建設，滿足人們對于羽毛球運動的渴望。目前在羽毛球運動中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子設備的應用，加快了羽毛球運動的發(fā)展，數(shù)字化也是這樣在羽毛球運動中發(fā)展的。2017 年，召開了第一屆數(shù)字體育全球的峰會，各體育項目，各體育領域齊聚在峰會上尋找體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展之路。尼爾森提出《解碼體育新生代》，尼爾森認為目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于一個新生代階段，未來會有一個良好的發(fā)展。新生代的發(fā)展模式主要以提升興趣為主，運用數(shù)字化的方式，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，數(shù)字化是一個工具，尼爾森就如何用好這個工具做出了一些詳細的說明。這也直接說明了數(shù)字化帶動了羽毛球運動發(fā)展模式的一個改變。

3.2、數(shù)字化是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

數(shù)字化的高速發(fā)展，逐漸成為各行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。2019 年，我國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)值已經(jīng)高達40 萬億人民幣，占我國GDP 的三成左右，高居世界前列。目前我國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高達世界第二，從發(fā)展來看，我國數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)邁向國際前列。預計2025 年，數(shù)字經(jīng)濟將會迎來又一次發(fā)展，市場總值將達到45 萬億以上，在這種條件下，體育產(chǎn)業(yè)也勢必會在數(shù)字化的推動下迎來高速的發(fā)展，目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠數(shù)字化的帶動，數(shù)字化幫助體育產(chǎn)業(yè)搭建平臺，兩者相互結合，創(chuàng)造出更大的價值。

3.3、數(shù)字化促進人們參與羽毛球運動

數(shù)字化與羽毛球運動相結合，帶動了羽毛球運動的發(fā)展。首先，數(shù)字化可以更方便人們購買羽毛球運動裝備，約球友一起打球，網(wǎng)上購買羽毛球比賽門票，在網(wǎng)上通過觀看視頻的方式學習羽毛球知識技能，也可以通過數(shù)字化搭建羽毛球運動學習平臺，通過平臺的搭建，讓更多的人了解羽毛球運動，也方便人們學習羽毛球運動，在平臺上可以增加羽毛球產(chǎn)品的買賣，省去了中間商賺差價的環(huán)節(jié)?？梢哉f，數(shù)字化促進了人們對于羽毛球運動的認識，幫助更多的人了解羽毛球運動，通過互聯(lián)網(wǎng)學習先進的羽毛球技術，增強人們對于羽毛球運動的興趣，促進羽毛球運動的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的應用是公開的，所有人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行羽毛球運動的學習，在學習之前，前期要搭建羽毛球運動學習平臺，一旦搭建完成，會給所有想要學習羽毛球運動的人帶來方便，所以數(shù)字化促進了人們參與羽毛球運動。

3.4、數(shù)字化帶動羽毛球運動人才培養(yǎng)

在羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，離不開羽毛球運動人才的培養(yǎng)。從目前人才培養(yǎng)來看，羽毛球的人才主要來自于體育院校羽毛球專業(yè)學生，這種培養(yǎng)的模式時間長，效果不足。運用數(shù)字化的方式，可以有效地帶動羽毛球運動人才的培養(yǎng)，數(shù)字化可以有效地建立學習平臺。目前羽毛球人才培養(yǎng)主要以產(chǎn)教融合為主，為了優(yōu)化人才培養(yǎng)模式，加快培養(yǎng)速度，在羽毛球人才培養(yǎng)過程中，羽毛球俱樂部應該與專業(yè)羽毛球學校進行聯(lián)合培養(yǎng)，打造相互結合的培養(yǎng)模式。在這種培養(yǎng)模式下，數(shù)字化會起到很好的作用，根據(jù)學生的實際情況，為學生制定一個培養(yǎng)計劃，進行雙重線上培養(yǎng)模式，根據(jù)俱樂部發(fā)展需要，在學習平臺上發(fā)布學習任務，從而提升羽毛球人才的工作能力，幫助羽毛球人才就業(yè)，加快投身到工作崗位中的速度。同時，學?？梢酝ㄟ^數(shù)字化教學平臺，了解目前社會需要的羽毛球人才方向，掌握第一手的資料，改變現(xiàn)有的培養(yǎng)模式，發(fā)揮學校育人的功能。在培養(yǎng)過程中，運用數(shù)字化培養(yǎng)模式，還可以結合羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，構建出一套全新的羽毛球人才培養(yǎng)體系。目前體育產(chǎn)業(yè)增長明顯，我國有很好的體育產(chǎn)業(yè)市場，有了市場就離不開人才的培養(yǎng)，所以數(shù)字化會帶動羽毛球運動人才培養(yǎng)模式的發(fā)展。

4、數(shù)字化對于羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

4.1、提升羽毛球管理模式

在羽毛球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，離不開對體育產(chǎn)業(yè)的管理，有了管理才能使羽毛球產(chǎn)業(yè)順利地發(fā)展下去，同時有效地管理也是提升羽毛球產(chǎn)業(yè)的途徑之一。最早針對羽毛球產(chǎn)業(yè)的管理，主要采取傳統(tǒng)的管理模式，管理起來也比較復雜，很難做到規(guī)范化，如果數(shù)字化運用到羽毛球產(chǎn)業(yè)的管理過程中，可以拓展羽毛球產(chǎn)業(yè)管理的渠道。目前多媒體帶入體育管理主要以互聯(lián)網(wǎng)的方式進行，運用數(shù)字化的方式制定了羽毛球產(chǎn)業(yè)管理客戶端，對羽毛球產(chǎn)業(yè)進行有效的管理，比如設置人員信息表，對體育產(chǎn)業(yè)進行宣傳，遠程設置場地，組織以及管理，從而達到羽毛球產(chǎn)業(yè)管理的規(guī)范化。所以從羽毛球產(chǎn)業(yè)的管理來看，通過數(shù)字化加強了羽毛球產(chǎn)業(yè)的管理，使管理模式更加清晰化、規(guī)范化、合理化，為羽毛球產(chǎn)業(yè)管理提供了方便，也節(jié)省了大部分的時間，減少在管理過程中出現(xiàn)的錯誤。

4.2、數(shù)字化加快了羽毛球產(chǎn)業(yè)信息傳遞

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了很大的改變，越來越多的人重視自身身體素質的提高，用更多的時間和精力對自己的健康進行投資。從我國羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國的羽毛球運動參與人口多，所以在發(fā)展過程中，羽毛球的市場非常廣泛。羽毛球培訓作為羽毛球產(chǎn)業(yè)的主要內容之一，羽毛球的培訓首先要滿足羽毛球學員，羽毛球教練，羽毛球場地以及設施等因素。當前數(shù)字化加入到羽毛球產(chǎn)業(yè)過程中，可以加快羽毛球培訓過程中信息的傳遞，數(shù)字化就是傳遞的一個橋梁，也是加快傳遞的方法，羽毛球學員可以通過數(shù)字化平臺尋找自身要選擇的教練以及教學內容，關注羽毛球俱樂部招生情況等信息，在學習之前還可以通過數(shù)字化多媒體的方式了解羽毛球俱樂部的基本情況，從而選擇適合自身鍛煉的羽毛球俱樂部，更加方便加入到羽毛球運動中。同時數(shù)字化也增加了羽毛球培訓俱樂部發(fā)布培訓的信息的途徑，傳統(tǒng)培訓信息都是需要印刷廣告來進行招生的，這種方式非常耗費人力物力及財力，運用多媒體的方式在平臺上發(fā)布信息就可以減少這部分的費用。所以說數(shù)字化加快了羽毛球產(chǎn)業(yè)信息的傳遞，促進了羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.3、數(shù)字化帶動了羽毛球競賽的發(fā)展

羽毛球最吸引人的地方就是它的比賽，所有的羽毛球訓練內容都是為了在羽毛球的比賽中可以發(fā)揮出來，羽毛球比賽也是帶動羽毛球消費的主要因素之一。目前隨著信息化不斷發(fā)展，數(shù)字化也為羽毛球的比賽帶來了一個全新的發(fā)展模式。第一，數(shù)字化可以高效地傳遞羽毛球比賽的相關信息，觀眾可以隨時隨地觀看羽毛球比賽；與直接到現(xiàn)場不同的是，在遠程觀看比賽過程中還可以增加對于比賽的互動性，提高觀賽的效果；再有就是遠程觀看比賽可以省去大部分的觀賽費用，直播也可以達到羽毛球的宣傳作用，觀看人數(shù)多也可以激發(fā)羽毛球運動員的潛力，提高羽毛球比賽的激烈程度；第二，在羽毛球比賽過程中可以運用數(shù)字化的設備，對比賽中運動員個人技術進行分析，總結運動員在比賽中的技術特點，尋找運動員短板，從而提升運動員競技能力；第三，比賽過程中數(shù)字化的應用，可以提高比賽的公平性，讓所有的判罰更加清晰化；第四，數(shù)字化技術已經(jīng)趨向于成熟化，隨著VR 技術的發(fā)明，可以有效地幫助觀眾在VR 技術的幫助下，尋找身臨其境的觀賽體驗，從而增加羽毛球比賽觀賽的人口，帶動羽毛球運動的發(fā)展。

4.4、數(shù)字化帶動羽毛球用品的發(fā)展

羽毛球用品是羽毛球產(chǎn)業(yè)的主體部分，在目前的大環(huán)境下，在較為激烈的市場競爭中，好的羽毛球產(chǎn)品需要不斷地進行更新?lián)Q代，降低售價，才能吸引更多羽毛球愛好者購買。當前我國體育用品出口總值比較低，為了更好地發(fā)展我國羽毛球用品，提高人們購買力度，擴大出口，唯一的辦法就是數(shù)字化要與羽毛球用品研發(fā)相結合。產(chǎn)品研發(fā)主要是提升羽毛球訓練，通過羽毛球用品幫助人們更好地進行羽毛球運動，但好的商品價格也會相對昂貴，如何讓人們接受這個售價，選擇這個產(chǎn)品，就需要數(shù)字化的應用，比如在購買前可以設計羽毛球用品的體驗，把VR 技術增加到羽毛球用品體驗過程中，加深羽毛球愛好者對于產(chǎn)品的了解，帶動其消費能力。在數(shù)字化的帶動下也可以了解市場的需求，加快羽毛球用品的研發(fā)，帶動羽毛球產(chǎn)業(yè)的提升，促進羽毛球運動的發(fā)展。

5、結論

從目前的發(fā)展來看，我國的羽毛球產(chǎn)業(yè)接下來還有很長的一段路要走，隨著數(shù)字化的加入，我國羽毛球產(chǎn)業(yè)正在飛速地發(fā)展。數(shù)字化也是羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，兩者相互結合，可以提高羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學化，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中內容、形式、方式、手段等多方面的創(chuàng)新。在羽毛球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，離不開數(shù)字化的支持，可以利用數(shù)字化搭建平臺，為羽毛球培訓，羽毛球競賽等多方面產(chǎn)業(yè)提供服務，數(shù)字化的加入可以提升人們參與羽毛球運動中的興趣。順應時代的發(fā)展，在接下來的數(shù)字化發(fā)展過程中，我們還應總結之前發(fā)展的經(jīng)驗，尋找國外發(fā)達國家發(fā)展理念，尋找出適合我國國情的發(fā)展模式，全面推動數(shù)字化與體育產(chǎn)業(yè)相結合，帶動我國羽毛球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進羽毛球運動在我國長期穩(wěn)定地發(fā)展。