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    基于遼寧地域文化的旅游農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

    2023-03-08 01:18:03劉健李響
    設(shè)計 2023年3期
    關(guān)鍵詞:遼寧農(nóng)產(chǎn)品文化

    劉健 李響

    關(guān)鍵詞:地域文化 包裝設(shè)計 旅游農(nóng)產(chǎn)品 遼寧 設(shè)計應(yīng)用

    引言

    隨著人們消費(fèi)品位的顯著提升,人們在消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品的時候也十分注重文化價值消費(fèi)。遼寧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品面臨著走向全國的銷售,然而在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計卻不能展現(xiàn)遼寧地域文化元素。如何在包裝設(shè)計上能展現(xiàn)遼寧地域元素的農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各個地區(qū),順應(yīng)現(xiàn)今時代的發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計上充分應(yīng)用獨(dú)具特色的遼寧地域元素,為地域特色農(nóng)產(chǎn)品融入更多的文化意蘊(yùn),能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場中獲得更多競爭優(yōu)勢,這樣才能有效地將遼寧地域農(nóng)產(chǎn)品推廣。人們在購買農(nóng)產(chǎn)品時越來越重視包裝設(shè)計的本身功能和意義。通過以旅游農(nóng)產(chǎn)品為載體,也使各地域的文化傳承和發(fā)展看到了多元可能性,具有地域文化特色的包裝在帶給消費(fèi)者美的感受,同時可以順應(yīng)在情感方面的需要,使購物者感知到本地域的特殊民俗文化,推動地域文化向更廣范圍延伸,提高遼寧整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

    一、旅游及農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析

    (一)旅游與特色農(nóng)產(chǎn)品。隨著社會消費(fèi)的比例不斷改變,旅游經(jīng)濟(jì)的占比開始不斷上升。旅游的實(shí)質(zhì)是人類對地理空間的選擇、經(jīng)歷、體驗(yàn)的一個過程?!奥谩眲t是旅行、外出,基于既定目標(biāo),從地域上實(shí)現(xiàn)某地到他地的轉(zhuǎn)移?!坝巍贝淼氖菉蕵?、觀覽、欣賞,是基于此而展開的出行活動。二者在一起就叫作旅游,也可以說旅游是觀光娛樂,放松心情,是一種高級的精神享受。在旅游時,游客經(jīng)常會將此次愉快難忘的經(jīng)歷物體化,也就是購買能見證游者經(jīng)歷的載體,即購買旅游商品。特色農(nóng)產(chǎn)品,憑其特有的生產(chǎn)區(qū)域特征和產(chǎn)品品質(zhì)。與普通農(nóng)產(chǎn)品相比,特色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)榫哂刑厥獾馁Y源稟賦而在質(zhì)量與形態(tài)上均呈現(xiàn)出顯著差別,而具有特定文化標(biāo)簽的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝更是受到游客的青睞。人們購買旅游地的特色農(nóng)產(chǎn)品帶回家與家人朋友品嘗、欣賞、紀(jì)念、珍藏以及延伸旅游所帶來的體驗(yàn)。

    (二)農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀。當(dāng)前關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計研究,發(fā)現(xiàn)許多問題?,F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝,同質(zhì)化的顯現(xiàn)十分明顯,各個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品包裝幾乎沒有差異。東北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品很容易獲得廣大消費(fèi)者的歡迎,但是目前從包裝設(shè)計上看,卻無法識別其生產(chǎn)地是在農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)、土地肥沃的東北地區(qū),使得本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品失去地域優(yōu)勢。針對這一問題認(rèn)為,傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品包裝已經(jīng)不能滿足大多數(shù)人的購物要求,尤其是要注入地域特色符號,提高農(nóng)產(chǎn)品的特色。在農(nóng)產(chǎn)品包裝中加入特色的地域元素,研究其在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的根本和運(yùn)用方式,包括遼寧地區(qū)的標(biāo)志景點(diǎn)、特殊建筑、地標(biāo)以及所有能體現(xiàn)遼寧人民精神風(fēng)貌的事物。堅持創(chuàng)意與文化相結(jié)合,將風(fēng)景、文化、精神等元素融入到包裝設(shè)計當(dāng)中,增加農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與價值,提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力,滿足游客的趣味性、美觀性等追求。

    隨著游客的購買,既可以增加農(nóng)產(chǎn)品的文化價值,又可以宣傳遼寧文化,保護(hù)和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,增加農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的收入,推動區(qū)域旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如日本在做農(nóng)產(chǎn)品包裝時,就尤為重視地域文化。不僅僅是在做產(chǎn)品,更重要的是賦予產(chǎn)品生命。通過高品質(zhì)的產(chǎn)品、精美的外包裝和產(chǎn)品本身深刻的文化內(nèi)涵,與顧客所產(chǎn)生情感共鳴。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、富有美感的包裝及產(chǎn)品自身濃郁的文化意蘊(yùn)等方式,引起消費(fèi)者心理上的共鳴。使本土風(fēng)俗民情深入人心,盡最大可能增強(qiáng)推廣效果。日本的一個偏遠(yuǎn)小山村,緊鄰著被譽(yù)為“日本最后的清流”,這條水流清澈見底,風(fēng)景秀麗。用這條水流所培育的農(nóng)產(chǎn)品,品質(zhì)十分優(yōu)越。但因?yàn)榇迩f地處偏遠(yuǎn)。無法將優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去,對于這一難題的解決,梅原真(日本設(shè)計師)建議特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝可以引入報道本土資訊和風(fēng)土人情的舊報紙,如此可以把本土豐富的風(fēng)俗民情、區(qū)域特色在消費(fèi)者購買、使用舊報紙包裝的手提袋實(shí)現(xiàn)對外傳輸信息。如此精妙的想法實(shí)現(xiàn)了資源再利用的理念,同時融合了本國的傳統(tǒng)理念,獲得了寬泛的重視與宣傳。這種用舊報紙的手提袋成為每位游客消費(fèi)者帶回家的紀(jì)念品。

    在融入地域文化的基礎(chǔ)上對農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計,現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝都只能做到對商品的保護(hù)作用,即包裝中的“裝”。好的農(nóng)產(chǎn)品無法離開具有設(shè)計感包裝的襯托,通過對購買人群、能夠深度探索的地域文化和包裝材料的生產(chǎn)技術(shù)及工藝等方面的把控,綜合以上并將其轉(zhuǎn)化為以此相適應(yīng)的設(shè)計要素。設(shè)計時也應(yīng)考慮到包裝材質(zhì)的可持續(xù)發(fā)展觀念,杜絕過度包裝造成的價值失衡。多數(shù)群體消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品的目的在于送人,重視體面,但沒有意識到產(chǎn)品自身產(chǎn)生了一定的浪費(fèi),損耗了能源與資源,增加了生態(tài)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。此類包裝往往大于產(chǎn)品自身的價值,應(yīng)當(dāng)注意的是包裝的長效實(shí)用價值,盡可能地實(shí)現(xiàn)利用的重復(fù)性。包裝造型的創(chuàng)新可加入對當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)材料造型的科學(xué)改變,促使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生共情與美好的想象。如賽陽村進(jìn)行的扶貧項(xiàng)目中,將農(nóng)產(chǎn)品包裝與手工藝人合作,利用當(dāng)?shù)氐闹褡訛樵牧?,通過重新設(shè)計科學(xué)合理的造型,改變以往竹制品的形態(tài),在色彩上,以桃紅與天藍(lán)作為包裝的色彩,彼此呼應(yīng)賽陽村桃花源文化的內(nèi)涵。如圖1。

    二、遼寧地域文化資源概況

    遼寧地域文化是該地區(qū)在特殊的環(huán)境所創(chuàng)造的,具有相對穩(wěn)定和自身特點(diǎn)的文化。將遼寧地域文化融合在旅游紀(jì)念品的設(shè)計中既可以體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化內(nèi)涵,也可以增加旅游紀(jì)念品的競爭力。遼寧位于遼東半島,被稱為“海濱平原”?!傲揭凰痔铩钡倪|寧文化,如今依舊充滿生機(jī)。如清朝的滿族文化、工業(yè)文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化和抗戰(zhàn)文化等。

    (一)遼寧旅游文化。沈陽故宮又稱盛京皇宮,始建于努爾哈赤時期。屬于清朝早期最具規(guī)模的帝王宮殿建筑群,融入了濃厚且多樣化的滿族格調(diào)與國內(nèi)東北地區(qū)特色。盛京三陵屬于創(chuàng)立滿清王朝基業(yè)的先祖墓穴群,也就是昭陵、福陵和撫順永陵?;始夷寡ㄈ壕C合表現(xiàn)了某時期內(nèi)威望最高的思想典型與物質(zhì)文化,是這一時期社會科學(xué)與自然科學(xué)乃至藝術(shù)成就的載體。清盛京三陵源于特殊的歷史發(fā)展過程,其沉淀了該時間段內(nèi)豐富的精神觀念、審美意趣、建筑技藝等藝術(shù)信息。悠久的歷史文化為遼寧留下了許多古城,遼寧省的興城古城是國內(nèi)四座留存最完整的明朝古城之一,古城中留存了明朝文廟、祖氏石坊等遺跡。聚集“城、泉、島、山、?!蔽宕缶坝^于一身,形成北方沿海地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)景旅游風(fēng)采。遼寧具有獨(dú)天得厚的區(qū)位優(yōu)勢,靠近渤海和黃海,是東北地區(qū)唯一的沿海省份。

    (二)抗戰(zhàn)及工業(yè)文化。沈陽是一座充滿抗戰(zhàn)英雄的城市,同樣已經(jīng)成為抗戰(zhàn)歷史名城,14年抗戰(zhàn),起點(diǎn)就在沈陽。例如九一八歷史博物館、張學(xué)良父子的張氏帥府、鴨綠江斷橋景區(qū)、撫順雷鋒紀(jì)念館等遼寧著名的紅色旅游景點(diǎn)。

    遼寧素有“共和國工業(yè)長子”和“共和國裝備部”的美譽(yù)。工業(yè)文化作為遼寧特色文化之一,通過融入到包裝的設(shè)計中,對遼寧工業(yè)文化的起到有效的傳播。悠久的工業(yè)歷史和雄厚的工業(yè)基礎(chǔ),使得遼寧擁有一批歷史久遠(yuǎn)、強(qiáng)壯雄厚、技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)。成為其他地區(qū)無法復(fù)制的工業(yè)旅游資源優(yōu)勢。既可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)資源的充實(shí)利用,又可以拓展旅游資源內(nèi)涵,為旅游行業(yè)的發(fā)展注入新生力量。

    三、遼寧地域文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

    (一)依靠地域文化對農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行賦能創(chuàng)意。在遼寧農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中巧妙地融合遼寧歷史文化或地域資源等元素,依靠特殊地域文化對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行賦能創(chuàng)意。依靠地域文化對農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計,實(shí)際上也是對文化現(xiàn)象的設(shè)計表達(dá)。立足區(qū)域文化傳播維度而言,提煉區(qū)域文化標(biāo)識,成為設(shè)計的正確導(dǎo)向。通過具體的設(shè)計語言,將地域文化內(nèi)涵可視化,并從符號提煉、文化傳達(dá)、形象造型設(shè)計等多個方面整體把握進(jìn)行運(yùn)用。

    (二)突出遼寧地域色彩。東北地區(qū)作為一個多民族聚居的地區(qū),多元的地域文化為該地域的色彩賦予了鮮明的特點(diǎn)。色彩在包裝設(shè)計中占有首要地位,色彩可以為人們傳遞地域信息。從地域文化層面來看遼寧地區(qū)有著悠久的歷史文化內(nèi)涵,同時也受外來文化影響,紅色、黃色為主的暖色調(diào)體現(xiàn)了東北地區(qū)人民熱情豪邁的民俗風(fēng)情。通過地域色彩來提升包裝的審美,成為設(shè)計時重點(diǎn)考慮的因素之一

    (三)增強(qiáng)包裝設(shè)計感,提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計水平。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計,是競爭力的源泉。市面上大部分農(nóng)產(chǎn)品的包裝,主要是介紹產(chǎn)品。包裝作為產(chǎn)品購買前向消費(fèi)者傳遞信息的媒介,是一種產(chǎn)品向消費(fèi)者自薦的手段。具有一定設(shè)計水平的包裝,能夠讓消費(fèi)者感受到高于同類商品的包裝體驗(yàn)。近些年插畫國潮風(fēng)格盛行,深受年輕人的喜愛。將符合產(chǎn)品調(diào)性的插畫加入到包裝設(shè)計中,增添趣味性。提高農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計水平,在包裝形式和材料上的創(chuàng)新尤為重要,挖掘出產(chǎn)品的特點(diǎn),從而擁有良好合理的包裝。既提升了商品的附加值,也會增加消費(fèi)者的好感與信任。

    (四)打造遼寧地域農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。地域農(nóng)產(chǎn)品的研究分為包裝和品牌兩大方向。地域農(nóng)產(chǎn)品因其自身的特殊性,決定了品牌建設(shè)的主體是政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)或合作社為主體,進(jìn)而逐步開展地域農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。建立地域品牌的基礎(chǔ)是該地域農(nóng)產(chǎn)品的特殊品質(zhì)和獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵。以農(nóng)產(chǎn)品核心標(biāo)志與包裝風(fēng)格定位為包裝設(shè)計的主體,依靠東北遼寧地區(qū)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和文化差異性塑造品牌個性,以品牌為賣點(diǎn),用品牌的力量征服消費(fèi)者。

    四、遼寧地域文化在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運(yùn)用

    一個地區(qū)的文化符號是該地區(qū)獨(dú)有的歷史文化沉淀的記憶,也是這個地區(qū)的獨(dú)具特色的標(biāo)識。遼寧位于我國東北地區(qū)南部,具有明顯的地域特征,冬季十分寒冷,夏季涼爽宜人,春季和秋季相對短暫,日照豐富,四季分明。另外,東北地區(qū)具有非常適合農(nóng)耕的黑土地,肥沃的黑土地有人用“一兩土二兩油”來形容它。遼寧在歷史長河的沉淀下,形成了具有自身特色的文化符號。將這些典型的文化元素融于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中,既能展現(xiàn)遼寧特有的風(fēng)貌和精神內(nèi)涵,又能樹立具有特色地域的產(chǎn)品形象。

    (一)遼寧文化特征元素提取

    1.地標(biāo)建筑提取。通過分析歸納遼寧特色建筑物、標(biāo)志性景點(diǎn),對大政殿進(jìn)行形態(tài)與圖像的提取。在提取的過程中要尊重該地區(qū)的歷史人文、符合當(dāng)?shù)厝说膶徝里L(fēng)格。提取的對象,要具有能代表地域文化并且有較強(qiáng)的符號性、識別性特征的元素。符合鮮明的地域文化特色,才能夠喚起游客的認(rèn)同和情感共鳴。

    沈陽故宮內(nèi)獨(dú)具特色的建筑經(jīng)過歷史的沉淀,成為宣傳遼寧文化最重要的名片之一。這里遺留著最莊重最神圣的古宮殿,也就是“八角殿”,也稱“大政殿”,如圖2。運(yùn)用輪廓提取的方法,從大政殿的形態(tài)、色彩等方面概括,重新塑造,提煉出建筑物的主要輪廓,達(dá)到化繁為簡,精確提煉地域符號的目的。作為設(shè)計語言,圖形是非文本類的設(shè)計要素,具有直觀性。圖形的傳達(dá)作用不局限于觀賞者的文化、國籍和語言。向世界各國人們宣傳中國文化,圖形設(shè)計語言的應(yīng)用占有重要地位。

    色彩庫的構(gòu)建對于視覺效果呈現(xiàn)有著至關(guān)重要的作用,通過拍攝清晰的建筑物圖片進(jìn)行軟件像素化處理,從中提取主要色塊,在色相環(huán)中一一標(biāo)記。色彩作為沈陽故宮地域文化中獨(dú)特的視覺語言和符號,與滿清歷史文化、自然面貌、人文習(xí)俗息息相關(guān)。沈陽故宮紅墻碧瓦,雕龍畫鳳的皇家建筑特點(diǎn)十分鮮明,線條極度和諧,色彩極度舒適。為了不破壞原有色彩的基礎(chǔ)上,還需考慮整體視覺設(shè)計進(jìn)行調(diào)整。“八角殿”由八角重檐攢尖頂組成,除四個坡面大部分為黃色琉璃外,靠近屋檐以及正脊垂脊的地方使用了黃琉璃鑲綠邊,在提取設(shè)計中也遵循這一真實(shí)情況如圖,不做改動的原因也是要更符合本身的建筑特點(diǎn)和歷史人文。對于臺階和圍欄等部分的處理,遵循化繁為簡的原則,意在配合主體物的準(zhǔn)確表達(dá)與精準(zhǔn)提煉。色彩上更加注重整體的視覺效果,符合時代審美需求和更關(guān)注消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。

    2.雕塑元素提取。雕刻建筑,蘊(yùn)含著城市的文化意蘊(yùn),同時體現(xiàn)著這座城的精氣神,成為了城市重要的標(biāo)識。工業(yè)文化,一直是沈陽這座城市牢固的底色,記錄著那個年代為共和國奉獻(xiàn)的輝煌和榮耀。

    高20米的巨大吊鉤形雕塑,屹立在沈陽鐵西廣場附近,隨著時光的推移,不能忘卻的是沈陽這座城市的工業(yè)記憶。“力量”雕塑占據(jù)整個廣場的視覺中心,粗獷的線條,巨大的吊鉤形象,向人們展示遼寧工業(yè)的沉穩(wěn)與輝煌。將“力量”雕塑形象進(jìn)行提取,運(yùn)用輪廓提取的方法,用簡約的線條勾勒,提煉出“力量”雕塑的主要結(jié)構(gòu)和線條,如圖3。為設(shè)計形象完成更好的視覺展示效果,配合雕塑設(shè)計了具有工業(yè)風(fēng)格的平面圖案。將具有足夠分量的雕塑形象,通過元素的提取與再設(shè)計,形成具有標(biāo)志性的圖案,這樣更便于視覺設(shè)計傳播,讓這座雕塑以平面繪制的手法,更立體地展現(xiàn)在大家面前。再與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)合,增添了趣味性與多元化,隨著農(nóng)產(chǎn)品的銷售,遼寧工業(yè)精神文化也隨之傳播到世界各地。

    3.人文元素提取。人文元素作為精神象征的存在,相對于具象事物而言,在提取的過程要復(fù)雜許多。運(yùn)用設(shè)計聯(lián)想的方法,由甲事物聯(lián)想到乙事物的思維過程。也就是借助聯(lián)想,把形似的、相關(guān)聯(lián)的、相對的或某一方面具有共同意義作用的事物,選取其溝通點(diǎn)加以聯(lián)系。得到的一些素材還要進(jìn)行具象轉(zhuǎn)換和輸出,通過文化符號轉(zhuǎn)譯結(jié)合設(shè)計要素,從內(nèi)涵、造型和視覺呈現(xiàn)等方面完成作品。

    深度挖掘能夠作為遼寧地區(qū)精神面貌的一切元素,進(jìn)行歸納總結(jié)。包括物質(zhì)層面與非物質(zhì)層面得一切事物。作為在十一國慶盛典中出現(xiàn)的既有工業(yè)技術(shù),又有藝術(shù)美感的遼寧彩車,帶有工業(yè)氣息的同時還呈現(xiàn)出藝術(shù)審美價值,如圖4。沈陽飛機(jī)工業(yè)公司作為航空工業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭人,可以生產(chǎn)出最尖端的飛行器,也能生產(chǎn)出最精美的民用產(chǎn)品,服務(wù)大眾。沈飛傳承下來的精湛制造技藝,還有堅決完成任務(wù)的使命感,都是沈飛人和遼寧人民的真實(shí)寫照。

    通過對文化結(jié)構(gòu)深層次的梳理考察,能夠使地域文化特色的整體性得到最大程度的保留。在對地域文化有了更深層次的理解和挖掘之后,在設(shè)計的過程中也就可以避免地域文化特征體現(xiàn)局限于表面,不會停留在表層,使設(shè)計具有創(chuàng)新性的同時也賦予設(shè)計本身具有一定的文化內(nèi)涵。

    (二)地域文化元素與農(nóng)產(chǎn)品包裝相結(jié)合。將遼寧地域元素作為設(shè)計的主線,繪制單個主體元素,突出主體物,呈現(xiàn)氣勢恢宏的大政殿,巧妙的結(jié)構(gòu)增添了包裝的趣味性。運(yùn)用線條準(zhǔn)確概括大政殿的建筑結(jié)構(gòu),簡潔精煉的設(shè)計手法便于視覺傳播。大政殿造型已經(jīng)深刻印在人們的記憶中,是遼寧沈陽的城市文化符號,既是消費(fèi)者旅游回憶的固化,具有紀(jì)念價值,同時也是對遼寧旅游的宣傳。游客在游玩欣賞的旅途中,具有遼寧地域文化的包裝設(shè)計產(chǎn)品隨之帶走,繼續(xù)傳播。達(dá)到傳播遼寧歷史文化的目的,擴(kuò)大遼寧以及遼寧特色農(nóng)產(chǎn)品的影響力。外包裝袋是一款牛皮紙手提袋,手提袋可以循環(huán)利用,在重復(fù)使用的過程將遼寧地域文化最大化傳播,如圖5。圖形和文本設(shè)計語言的組合,可以互相協(xié)調(diào)補(bǔ)充信息的完整度,打造具有遼寧地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝。

    在包裝色彩上,主體元素遵循被提取物主要顏色,例如大政殿的八角重檐攢尖頂以及屋檐除都保留了原有色彩,符合沈陽故宮滿清建筑特點(diǎn),很大程度尊重還原本來面貌。一些非主體部分為了符合視覺效果,考慮到消費(fèi)者的視覺體驗(yàn),適當(dāng)調(diào)整顏色,使整體看起來協(xié)調(diào)美觀。

    (三)地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的自然化。自然的美是亙古不變的,只有利用好大自然的饋贈,才能構(gòu)建更加和諧的社會。國家出臺的政策表明,在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時,對自然的保護(hù)要尤為注重。擅于在自然中找尋設(shè)計來源。農(nóng)產(chǎn)品因其獨(dú)有的特質(zhì),在包裝時能取之于自然,利用材質(zhì)自然淳樸的原生態(tài)氣息,吸引消費(fèi)者的視覺關(guān)注。具有自然化的農(nóng)產(chǎn)品包裝材料有紙、竹、麻、草、木、葉等。根據(jù)其地域性和包裝物的本身屬性,為農(nóng)產(chǎn)品選擇最為合適的材料。遼寧地區(qū)不具備竹子的生長條件,而草編文化頗為流行,具有一定的手工藝基礎(chǔ)。罐子的包裝就考慮到這一情況,瓶口處用草編的設(shè)計方式進(jìn)行包裝。草類材料對于農(nóng)產(chǎn)品的包裝上具有防雨、防潮等諸多益處,在運(yùn)輸時還能減緩運(yùn)輸中的碰撞。如圖6。具有設(shè)計原則的視覺符號通過色彩、圖形、文字等形式傳達(dá)給消費(fèi)者特定的信息。針對不同的包裝形式,確定包裝材料,找出地域特性與文化內(nèi)涵,合理搭配建立自然和諧的狀態(tài),從而增強(qiáng)地域農(nóng)產(chǎn)品的綜合競爭力。

    結(jié)語

    在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝時融入本地域文化元素,強(qiáng)化了本地農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊性與獨(dú)有性,增加了本地農(nóng)產(chǎn)品在受眾群體中的辨識度與熟識度,達(dá)到宣傳遼寧地域文化的效果,從而推進(jìn)遼寧地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。地域文化蘊(yùn)含著特定地區(qū)的文化脈絡(luò),反映了當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)土習(xí)慣和社會發(fā)展?fàn)顩r,承載著人們的鄉(xiāng)土之情地。以設(shè)計角度,尋找一條地域農(nóng)產(chǎn)品的自強(qiáng)之路,為本地農(nóng)民創(chuàng)造更多財富,以此為鄉(xiāng)村振興,宣揚(yáng)地域文化貢獻(xiàn)更大的力量。

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