『反向海淘』火出圈

◎文 蔡佳文

近年來，反復(fù)的疫情形勢與復(fù)雜的國際局勢給企業(yè)“走出去”帶來了不小的挑戰(zhàn)，但我國外貿(mào)依舊保持增長。

值得注意的是，以往是中國消費(fèi)者通過“海淘”購買海外商品，而現(xiàn)在則是越來越多的海外消費(fèi)者反向購買“中國貨”。在“反向海淘”加速背后，則凸顯了跨境物流的暢通、平臺服務(wù)的優(yōu)化，以及中國制造賣全球的趨勢。

中國制造受歡迎

“反向海淘”是指以往國內(nèi)消費(fèi)者熱衷從海外購買商品，而現(xiàn)在越來越多的海外消費(fèi)者在我國的電商平臺購買“中國貨”。尤其是2022 年1 月1 日《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效以來，跨境電商這一新型貿(mào)易形式迎來發(fā)展新風(fēng)口。

京東全球售發(fā)布的《2022 年海外及港澳臺消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，目前海外市場呈現(xiàn)規(guī)模成熟、需求旺盛、市場開放三大特點(diǎn)。

同時，近年來，海外華人華僑“反向海淘”熱潮升溫，推動國貨出海訂單激增。白皮書顯示，春聯(lián)和燈籠是最受海外華人歡迎的節(jié)日產(chǎn)品。珠寶首飾、現(xiàn)代旗袍、文創(chuàng)禮品也是海外華人青睞的品類，例如故宮文創(chuàng)出品的隨性咖啡杯、小夜燈等符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣的中國風(fēng)商品。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，海外消費(fèi)者對網(wǎng)購“中國制造”的消費(fèi)熱情不斷提升，中國商品在跨境電商平臺上的銷售呈現(xiàn)向好趨勢。而且不但海外華人華僑會青睞于購買中國制造的產(chǎn)品，其他海外消費(fèi)者也會在電商平臺上購買中國商品。

不難想象，一名西班牙消費(fèi)者在多家中國電商購買小喇叭、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)產(chǎn)品后不久，智能合單組成的大包裹在杭州乘坐航空干線前往馬德里分撥中心，經(jīng)過貨車運(yùn)輸和快遞配送等長途跋涉，最終一次性送達(dá)消費(fèi)者手中，而這樣的快遞出海模式在未來還將不斷加速擴(kuò)圍。

除了節(jié)慶賽事用品外，取暖設(shè)備也在歐洲市場備受歡迎。菜鳥國際海運(yùn)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在菜鳥的國際物流服務(wù)咨詢中，電熱毯、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器等“中國過冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經(jīng)開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，從而兼顧國際貨運(yùn)和跨境電商物流。

“反向海淘”不僅帶動了國內(nèi)相關(guān)制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且在跨境物流、倉儲、市場推廣等各個環(huán)節(jié)都創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會和就業(yè)崗位，使國內(nèi)外相關(guān)從業(yè)者都能從中獲益。

優(yōu)秀品牌走出去

日前，杭州跨境電商綜試區(qū)聯(lián)合阿里巴巴全球速賣通啟動“國貨出海”計劃，結(jié)合杭州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)會及跨境產(chǎn)業(yè)園資源，從國際市場洞察、商家培訓(xùn)、平臺開店指導(dǎo)、專項權(quán)益激勵等多維度，深挖產(chǎn)地優(yōu)秀賣家，推動更多優(yōu)秀的中國品牌行銷全國、走向世界。

在相關(guān)政策推動下，國貨膠囊咖啡機(jī)品牌HIBREW 實(shí)現(xiàn)從OEM（貼牌加工）到OBM（自主品牌）的華麗轉(zhuǎn)身，在更多海外市場打響知名度；小猴工具推出的智能測距儀年單品成交金額突破60 萬美元；漁獵將中國漁具遠(yuǎn)銷至全球200 多個國家及地區(qū)；投影儀品牌WEWATCH 從零開始到年出口額達(dá)4000 萬元只用了一年時間……一批中小外貿(mào)企業(yè)加快走向國際大市場。

“跨境電商企業(yè)通過打造要素集聚、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈，更好滿足了消費(fèi)者個性化、定制化需求?！鄙虅?wù)部副部長盛秋平表示，跨境電商大幅降低國際貿(mào)易專業(yè)化門檻，使一大批小微主體成為新型貿(mào)易的經(jīng)營者。目前，在跨境電商綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺備案的企業(yè)已經(jīng)超過3 萬家。

業(yè)內(nèi)人士也表示，跨境電商依托其靈活、快速等優(yōu)勢，能夠不斷服務(wù)全球細(xì)分市場和細(xì)分需求。由于跨境電商的消費(fèi)需求具有高度的確定性，企業(yè)能夠借此優(yōu)化產(chǎn)品、優(yōu)化品牌、優(yōu)化供應(yīng)鏈，從而成功走入國際市場。

以2022 年“雙11”購物節(jié)為例，為了吸引海外消費(fèi)者參與“雙11”大促，Shopee、Lazada 等跨境電商平臺除推出“雙11”活動、加大折扣力度外，還推出了免運(yùn)費(fèi)、購物抽獎等一系列活動，并在部分海外城市舉辦線下晚會，多舉措為“雙11”引流。

京東系的京東全球貿(mào)、字節(jié)系的Tik Tok、拼多多系的Temu 等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下跨境電商平臺也在逐步推進(jìn)海外業(yè)務(wù)。如今，越來越多海外消費(fèi)者在電商平臺上購買國貨，“反向海淘”熱情高漲。

暢通跨境物流通道

國家郵政局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，我國快遞發(fā)展能力指數(shù)為234.6。航空運(yùn)輸方面，快遞企業(yè)開通“成都 —（巴基斯坦）拉合爾”國際全貨運(yùn)航線，開通至法國、德國、意大利、比利時、荷蘭、奧地利等歐洲14個國家空運(yùn)集貨服務(wù)，區(qū)域輻射能力不斷增強(qiáng)。

在公路運(yùn)輸方面，陸續(xù)開通至泰國、柬埔寨、老撾、越南、緬甸等東盟國家集運(yùn)專線，有效提升RCEP 地區(qū)跨境服務(wù)效能?？爝f企業(yè)運(yùn)用全程冷鏈、一柜到底模式，積極拓寬東南亞鮮花服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在海外倉建設(shè)方面，將自動化分揀方案引入荷蘭等海外倉，推動海外倉自動化水平不斷升級。

值得關(guān)注的是，2022 年以來，海外倉的發(fā)展尤其加速了國產(chǎn)產(chǎn)品出海的進(jìn)程。在政策方面，2022 年9 月27 日，商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施的通知，表示將出臺進(jìn)一步支持跨境電商海外倉發(fā)展的政策。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年年內(nèi)，Shopee 增設(shè)了中國南寧境內(nèi)倉以及越南市場海外倉；2022 年5 月，Lazada 新加坡海外倉開倉運(yùn)營；9 月26 日，速賣通與5 家海外倉服務(wù)商簽約，共計引入超20 個海外倉。

跨境物流在整個跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中起到了重要的作用，作為跨境電商的“最后一公里”，物流決定了網(wǎng)購消費(fèi)者的購物體驗。近年來，為促進(jìn)及完善跨境物流的發(fā)展，政府通過出臺政策不斷扶持海外倉的建設(shè)，通過海外倉拉近了消費(fèi)者與商品的距離，提升了海外消費(fèi)者購物體驗感，進(jìn)而促進(jìn)了國產(chǎn)產(chǎn)品的出海。

2022 年10 月26 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《第十次全國深化“放管服”改革電視電話會議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》，明確提出要在2022 年底前再增設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，加快出臺更多支持海外倉發(fā)展的政策措施。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，我國海外倉數(shù)量從2019 年超過1000 個到2021 年超過2000 個，總面積超1600 萬平方米，業(yè)務(wù)范圍輻射全球，其中90%分布于北美、歐洲、亞洲市場。

專家認(rèn)為，面對機(jī)遇，中國企業(yè)應(yīng)該首先借助跨境電商平臺更快速地鎖定了解海外目標(biāo)市場和需求，掌握市場所在國的相關(guān)管理規(guī)定、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等，迅速調(diào)整供應(yīng)鏈，讓產(chǎn)品更契合當(dāng)?shù)厥袌龅男枰?/p>

聲音

“國內(nèi)政策的推動讓電商出海持續(xù)享受紅利，電商出海也有利于推動國內(nèi)國外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而增加電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，也是為了讓跨境電商帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將區(qū)域中的特色商品和服務(wù)銷往國外，同時通過多點(diǎn)試點(diǎn)的方式，來提高跨境電商出海的便利性。”

——浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林

研報

京東全球售發(fā)布的《2022 年海外及港澳臺消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，目前海外市場呈現(xiàn)規(guī)模成熟、需求旺盛、市場開放三大特點(diǎn)。

同時，近年來，海外華人華僑“反向海淘”熱潮升溫，推動國貨出海訂單激增。白皮書顯示，春聯(lián)和燈籠是最受海外華人歡迎的節(jié)日產(chǎn)品。珠寶首飾、現(xiàn)代旗袍、文創(chuàng)禮品也屬海外華人青睞的品類，例如故宮文創(chuàng)出品的隨性咖啡杯、小夜燈等符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣的中國風(fēng)商品等。

數(shù)據(jù)

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，我國海外倉數(shù)量從2019 年超過1000 個到2021 年超過2000 個，總面積超1600 萬平方米，業(yè)務(wù)范圍輻射全球，其中90%分布于北美、歐洲、亞洲市場。

2022 年以來，海外倉的發(fā)展尤其加速了國產(chǎn)產(chǎn)品出海的進(jìn)程。在政策方面，2022 年9 月27 日，商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施的通知，表示將出臺進(jìn)一步支持跨境電商海外倉發(fā)展的政策。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年年內(nèi)，Shopee 增設(shè)了中國南寧境內(nèi)倉以及越南市場海外倉；2022 年5 月，Lazada 新加坡海外倉開倉運(yùn)營；9 月26 日，速賣通與5 家海外倉服務(wù)商簽約，共計引入超20 個海外倉。

資訊

近年來，海外消費(fèi)者對網(wǎng)購“中國制造”商品的消費(fèi)熱情不斷提升，中國商品在跨境電商平臺上的銷售呈現(xiàn)向好趨勢。不但海外華人華僑會青睞于購買中國制造的相關(guān)產(chǎn)品，其他海外消費(fèi)者也會在電商平臺上購買中國商品。

除了節(jié)慶賽事用品以外，近幾年中，取暖設(shè)備也在歐洲市場備受歡迎。菜鳥國際海運(yùn)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在菜鳥的國際物流服務(wù)咨詢中，電熱毯、秋衣秋褲、法蘭絨睡衣、熱水袋、暖手寶、取暖器等“中國過冬八件套”咨詢頻率猛增。為此，菜鳥已經(jīng)開通“歐洲取暖”物流專線，制定覆蓋海陸空的多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案，兼顧國際貨運(yùn)和跨境電商物流。