市場(chǎng)低迷，中國(guó)手機(jī)如何突圍？

青木 馬夢(mèng)陽(yáng)

全球智能手機(jī)市場(chǎng)的“寒意”從去年延續(xù)至今。近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊難言樂觀。2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將會(huì)低于12億臺(tái)，同比下降1.1%;而中國(guó)市場(chǎng)的出貨量預(yù)計(jì)將僅有2.83億臺(tái)，同比也會(huì)下降1.1%。目前全行業(yè)寄希望于今年下半年，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，全球及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有一定反彈。德國(guó)《經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道稱，在剛剛結(jié)束的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，中國(guó)手機(jī)廠商比以往任何時(shí)候都更加引人注目。盡管如此，中國(guó)手機(jī)廠商仍需要在全行業(yè)遇冷的大背景下找到新的突破口。

為什么手機(jī)賣不動(dòng)了？

IDC今年1月份公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年智能手機(jī)共出貨12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因主要是消費(fèi)者需求下降、通貨膨脹以及經(jīng)濟(jì)不確定性。IDC研究總監(jiān)安東尼?斯卡塞拉表示：“隨著2022年全年下降超過11%,2023年會(huì)是謹(jǐn)慎的一年，供應(yīng)商將重新考慮他們的設(shè)備組合，而鋼商在吸收過剩庫(kù)存前需要再三考慮。

信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛6日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，全球智能手機(jī)銷售遇冷主要考慮兩方面原因：一是受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)不振，消費(fèi)者失去了購(gòu)買智能手機(jī)熱情；二是從技術(shù)層面上來看，智能手機(jī)沒有實(shí)現(xiàn)更多突破和倉(cāng)斷，帶給消費(fèi)者驚喜。但他認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商在技術(shù)上的嘗試要領(lǐng)先于其他美國(guó)、韓國(guó)手機(jī)廠商。

對(duì)于全球手機(jī)銷售情況今年是否會(huì)迎來“春天”，CINNO Resrarch資深分析師劉雨實(shí)告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，進(jìn)入2023年，預(yù)計(jì)短期內(nèi)疫情的影響還將持續(xù)抑制消費(fèi)需求，影響將貫穿2023年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)的持'續(xù)復(fù)蘇和消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，2023年下半年情況或?qū)⒅鸩胶棉D(zhuǎn)，出貨量相比上半年將明顯回升，但全年出貨量仍處于弱增長(zhǎng)通道，出貨量或?qū)⑼瘸制交蚵院糜?022年。在此情況下，中國(guó)智能手機(jī)應(yīng)一方面動(dòng)態(tài)調(diào)整庫(kù)存，另一方面加大技術(shù)儲(chǔ)備力度和布局供應(yīng)鏈深度，增加自研投入，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展早做布局。

各方看好折疊屏

美國(guó)CNBC網(wǎng)站5日?qǐng)?bào)道稱，一系列折疊屏手機(jī)今年將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。2019年，三星與華為分別推出折疊屏手機(jī)。直至目前，三星折疊屏產(chǎn)品仍然占據(jù)著大部分市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，三星占2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量的80%。蘋果近年來被頻繁傳出也要推出折疊屏手機(jī)的消息。據(jù)《日經(jīng)亞洲》近日?qǐng)?bào)道，中國(guó)智能手機(jī)制造商榮耀和OPPO首次在海外發(fā)布折疊屏手機(jī)，追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子，以在低迷的手機(jī)市場(chǎng)中提振銷售。

但各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)力的折疊屏手機(jī)是否能將它們從“寒冬”中解救出來？從數(shù)據(jù)上來看，去年折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到1400萬部，比2021年增長(zhǎng)59%。Canalys分析師魯納爾?比約霍夫德預(yù)測(cè)，今年折疊屏手機(jī)出貨量可達(dá)到3000萬部。OPPO海外銷售與服務(wù)總裁張洲川在6日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，包括OPPO在內(nèi)的很多中國(guó)手機(jī)廠商都認(rèn)為折疊屏手機(jī)在海外市場(chǎng)是一個(gè)非常好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，未來會(huì)成為出?！袄鳌?。

此外，CCS Insight一位分析師認(rèn)為，智能手機(jī)中的一個(gè)例外是折疊屏類別。這種新產(chǎn)品外形在市場(chǎng)上提供了真正的差異化和興奮點(diǎn)?！督鹑跁r(shí)報(bào)》報(bào)道稱，三星很顯然已經(jīng)在這個(gè)高利潤(rùn)利基市場(chǎng)取得了早期成功，隨著中國(guó)制造商進(jìn)入，預(yù)計(jì)這一相對(duì)較新的細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。IDC分析師表示；許多業(yè)內(nèi)人士都希望折疊屏手機(jī)能夠流行起來。這一產(chǎn)品將是智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，能夠幫助手機(jī)制造商提高平均售價(jià)。

但折疊屏的吸引力也受到了一些質(zhì)疑?！罢郫B屏手機(jī)的銷量持續(xù)增長(zhǎng)，但增速似乎低于預(yù)期，因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格讓其對(duì)消費(fèi)者的吸引力大打折扣”，韓國(guó)大信證券一位分析師表示。榮耀首席執(zhí)行官趙明在接受CNBC采訪時(shí)也表示，折疊屏手機(jī)發(fā)展仍存在許多挑戰(zhàn)，尤其是電池壽命、設(shè)備重量以及成本方面。

進(jìn)入歐洲市場(chǎng)尋求突破

“為什么幾乎所有中國(guó)手機(jī)品牌都試圖推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，尤其是折疊屏手機(jī)？因?yàn)檫@能幫助他們講述更好的品牌故事，并在貿(mào)易展會(huì)期間與渠道、零售商和電信運(yùn)營(yíng)商建立聯(lián)系?！濒敿{爾?比約霍夫德在接受《日經(jīng)亞洲》采訪時(shí)表示：“大部分歐洲市場(chǎng)仍由蘋果和三星主導(dǎo)，因此中國(guó)手機(jī)必須在這方面有所突破。”

從全球市場(chǎng)布局來看，中國(guó)智能手機(jī)有一定的“偏好”。印度市場(chǎng)與東南亞市場(chǎng)由于人口基數(shù)優(yōu)勢(shì)以及巨大的增長(zhǎng)空間成為早期中國(guó)智能手機(jī)“出?！钡臒衢T選擇。但在去年，印度市場(chǎng)上的中國(guó)手機(jī)廠商屢遭印度稅務(wù)等部門的“發(fā)難”，加上印度也提出了自己的手機(jī)發(fā)展布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。在東南亞市場(chǎng)上，中國(guó)手機(jī)品牌深耕多年，已然形成一定的競(jìng)爭(zhēng)格局，但尋求增量也并不輕松。被稱為“非洲手機(jī)之王”的中國(guó)傳音以高性價(jià)比在非洲地區(qū)深受歡迎，其近期發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入463.61億元，同比下降6.17%0面對(duì)庫(kù)存永位處于高位等問題，傳音也正在從功能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)業(yè)務(wù)，向高端市場(chǎng)發(fā)力。

因此，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，歐洲市場(chǎng)是當(dāng)下海外高端實(shí)現(xiàn)突破的最好選擇?！皝喬?、南美、非洲等新型市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)于高端產(chǎn)品需求較小。美國(guó)市場(chǎng)受政治因素影響較大。因此各方來看，歐洲市場(chǎng)更適合。”

張洲川向記者表示，2023年，100EE會(huì)更加堅(jiān)定在西歐市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2022年，在市場(chǎng)大環(huán)境艱難的情況下，OPPO在歐洲手機(jī)市場(chǎng)名列第5。

在德國(guó)一家電信公司擔(dān)任分析人員的弗蘭克?凱斯勒近年來一直關(guān)注中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展。他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐德國(guó)特約記者表示，中國(guó)手機(jī)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)比蘋果和三星要晚很多年。但之后華為后來居上，僅一步之遙就要超越三星。不過，在美國(guó)一系列制裁下，華為在歐洲的銷量出現(xiàn)下滑?！氨M管后來小米等填補(bǔ)了華為的市場(chǎng)空缺，但總體來說與蘋果和三星還有一定距離?！彼f，這一方面是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)品牌的海外宣傳還需進(jìn)一步提升。另一方面也是最重要的，許多專利掌握在歐美國(guó)家手中。最近他發(fā)現(xiàn)，華為重新走進(jìn)德國(guó)大型電器連鎖店，新機(jī)型再次受到關(guān)注，這是一個(gè)好磐勢(shì)。

項(xiàng)立剛也表示，歐洲市場(chǎng)曾經(jīng)也是中國(guó)的重要市場(chǎng)"盡管近些年來有來自政治方面的壓力，但中國(guó)手機(jī)廠商具備自己的優(yōu)勢(shì)，仍有諸多機(jī)會(huì)?！?/p>