廣西農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式探析

■張 玉 南寧學(xué)院

廣西地處我國西南部地區(qū)，氣候溫暖，雨量豐富，全區(qū)約65%的地區(qū)年平均氣溫在20.0℃以上，受冬夏季風(fēng)交替影響，全年干濕分明。由于廣西所處的優(yōu)越的地理位置以及當(dāng)?shù)靥赜械臍夂颦h(huán)境，產(chǎn)出了豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，如甘蔗、百色芒果、陸川豬手、柳州螺螄粉、北海紅樹林海鴨蛋等。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，廣西農(nóng)產(chǎn)品電商成為發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入的重要途徑之一。作為新型營銷方式，廣西農(nóng)產(chǎn)品電商模式的選擇格外重要，對于不同的電商主體、不同的農(nóng)產(chǎn)品以及不同的地域，適用的電商模式也是不同的。

一、廣西農(nóng)產(chǎn)品電商的現(xiàn)狀

1.政府大力出臺幫扶政策

我國為促進(jìn)電商的發(fā)展，出臺了很多扶持政策，如稅收優(yōu)惠、營造電商配套市場環(huán)境等。目前商務(wù)部門正開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。廣西壯族自治區(qū)政府在支持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展方面，近年來也陸續(xù)出臺了一系列文件，廣西成立了電商協(xié)會，各縣域電商協(xié)會還倡導(dǎo)發(fā)起了廣西縣域電商發(fā)展促進(jìn)會。同時廣西開展了許多電商助農(nóng)、惠農(nóng)的項(xiàng)目，還加強(qiáng)了農(nóng)民培訓(xùn)。全區(qū)截至2022年2月累計(jì)有四萬多個益農(nóng)信息社村級站點(diǎn)，截至2021年底全區(qū)依托益農(nóng)信息社電子商務(wù)累計(jì)成交額9.8億多元。在惠農(nóng)政策方面，近年來主要有耕地補(bǔ)貼、稻谷目標(biāo)價格補(bǔ)貼、產(chǎn)糧大縣補(bǔ)貼、雙季稻輪作補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)政策性保險等。廣西各縣市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，開展了宣傳農(nóng)產(chǎn)品視頻制作、編輯、上傳及發(fā)布等操作技能培訓(xùn)，通過電商助推農(nóng)產(chǎn)品市場上行。

截至2022年9月，廣西全區(qū)66個縣獲批國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，縣（市）覆蓋率達(dá)到92%，全區(qū)國定貧困縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，累計(jì)建成縣級物流配送中心60個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流點(diǎn)1306個，村級電商物流服務(wù)站點(diǎn)4240個。

2.電商平臺發(fā)展迅速

廣西電商平臺發(fā)展迅速。一是廣西農(nóng)產(chǎn)品在各大大型電商平臺發(fā)展迅速，多地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與淘寶、京東、抖音、拼多多等平臺對接，網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展火熱；二是廣西地方電商平臺逐步壯大，比較成熟的有“愛桂品”“八桂鮮”“廣西農(nóng)產(chǎn)品交易平臺”“酒小二”等，這些平臺經(jīng)常開展優(yōu)惠促銷活動，推出“秒殺爆品”等活動，促進(jìn)銷售；三是廣西開展多種多樣的消費(fèi)節(jié)活動，以促進(jìn)消費(fèi)，加強(qiáng)電商發(fā)展，如“廣西新絲路跨年電商節(jié)晚會”“廣西三月三電商節(jié)”“廣西特產(chǎn)網(wǎng)上行”等活動。

3.農(nóng)產(chǎn)品電商品牌爆紅

廣西農(nóng)副產(chǎn)品利用特色明顯、生態(tài)綠色等賣點(diǎn)，搭乘電商快車，打造了橫州茉莉花茶、柳州螺螄粉、百色芒果、梧州六堡茶、桂林米粉等一批區(qū)域公共品牌，品牌價值得以快速提升。2021年，“橫縣茉莉花茶”綜合品牌價值達(dá)215.3億元；2020年，“百色芒果”的搜索熱度在應(yīng)季水果中排第一，“百色芒果”區(qū)域公共品牌價值評估為173.23億元，在年度百強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌目錄產(chǎn)品中位列第14位。廣西近年來“桂字號”品牌發(fā)展豐富，伴手禮旅游商品品牌達(dá)30個，廣西老字號品牌達(dá)75個，廣西推動“桂字號”品牌產(chǎn)品“走進(jìn)千萬家”，帶動企業(yè)增效、促進(jìn)農(nóng)民增收。

4.農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)體系逐漸完善

一是鼓勵廣西電商專業(yè)大學(xué)生返鄉(xiāng)投入家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)，支持創(chuàng)業(yè)就業(yè)，根據(jù)國家政策給予一定的補(bǔ)貼，帶動鄉(xiāng)村振興。由當(dāng)?shù)卣蛘邔I(yè)部門牽頭，可以開設(shè)電商技能培訓(xùn)班，與專業(yè)電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商商戶積極參加，加強(qiáng)物流技能、平臺運(yùn)營、營銷數(shù)據(jù)分析、市場分析、交易規(guī)則等方面的培訓(xùn)，提升農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化水平和經(jīng)營能力。

二是在廣西商務(wù)廳的促進(jìn)下，廣西完善了縣級快遞、倉儲物流中心和村級站電商服務(wù)的建設(shè)，以建設(shè)好農(nóng)村交通，保障農(nóng)產(chǎn)品能夠順利進(jìn)出。同時，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，降低寬帶資費(fèi)，普及智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的使用率，這些都是農(nóng)產(chǎn)品電商線上交易的重要基礎(chǔ)。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商的意義

1.有利于協(xié)調(diào)城市和農(nóng)村商品的跨區(qū)域銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題

發(fā)展電商需要適宜的物流體系，農(nóng)產(chǎn)品電商構(gòu)建了城市、鄉(xiāng)村之間的物流體系。一方面，通過電商形式農(nóng)產(chǎn)品直接對接市場，形成特色產(chǎn)業(yè)群，直達(dá)消費(fèi)者，調(diào)動農(nóng)民的積極主動性，組織農(nóng)產(chǎn)品有序上市，避免了多級營銷成本高的困境，解決了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的問題。另一方面，電商形式的發(fā)展也帶動了農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，推動了城市工業(yè)品下鄉(xiāng)，改善了農(nóng)村生活環(huán)境和生活水平。

2.有利于壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)

農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向新型網(wǎng)絡(luò)銷售，一方面可以多方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大銷量，降低銷售成本，另一方面還可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品知名度，催生一批派生行業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品包裝、商品拍攝美化、倉儲物流、營銷推廣等新的崗位，解決了農(nóng)村剩余勞動力，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、交通、科技的發(fā)展。

3.有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，解決農(nóng)村社會問題

農(nóng)村電商的發(fā)展，改變了農(nóng)村的思想觀念、生活態(tài)度，甚至是協(xié)作精神，促進(jìn)了鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，充分調(diào)動剩余勞動力，改變他們游手好閑的狀態(tài)，同時吸引外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。外出務(wù)工返鄉(xiāng)工人大部分都是青壯年，思維活躍，想法較多，積極投身于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展建設(shè)中，為農(nóng)村生活帶來了青春的生氣。另外，青壯年村民留在村中，農(nóng)村“空巢老人”和“留守婦女兒童”等社會問題減少，老人有依靠，孩子有父母之愛，能夠促進(jìn)家庭和諧，老人得享天倫之樂。農(nóng)村電商的快速發(fā)展給農(nóng)村帶來了機(jī)會和挑戰(zhàn)，一些大學(xué)生畢業(yè)之后選擇返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，給當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入了新鮮血液，進(jìn)一步推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品品牌，推動農(nóng)村金融創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品通過電商形式，在視頻或直播中展示農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，來建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌，好的品牌更具有市場競爭力，能成為消費(fèi)者的最優(yōu)決策選項(xiàng)。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)技術(shù)越來越普及的網(wǎng)絡(luò)時代，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者可借助淘寶、抖音、拼多多等電商平臺，通過直播、制作短視頻等方式在全國范圍內(nèi)開展?fàn)I銷，形成新型營銷模式，解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題。在電商發(fā)展過程中，可能需要大量信貸資金，還需要搭建平臺支付和退款功能，以及新型先用后付金融支付方式，新型農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)金融與產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新相融合，是農(nóng)村金融發(fā)展的新方向。

三、廣西特色農(nóng)產(chǎn)品電商的主要模式

隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，由原始的“農(nóng)產(chǎn)品—收購者—批發(fā)商—分銷商—消費(fèi)者”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗r(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品—消費(fèi)者通過平臺購買”。以B是代表企業(yè)或廠商，C代表消費(fèi)者，F(xiàn)代表農(nóng)戶或農(nóng)場，O代表線上或線下，目前常見的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式主要分為：B2C（廠商對消費(fèi)者模式）、F2C/C2C（農(nóng)場（農(nóng)戶）直供模式）、B2B（商家到商家模式）、C2B（消費(fèi)者定制模式）、O2O（線上線下協(xié)同模式）。不管是哪種模式，都代表著買方和賣方通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行的銷售行為，買方可以是最終的消費(fèi)者，也可以是中間批發(fā)商，賣方可以是廠商或者農(nóng)場農(nóng)戶直接銷售。電子商務(wù)平臺有大型的淘寶、天貓、京東、抖音等比較成熟的平臺，也有地方或企業(yè)自創(chuàng)的小型平臺。不同規(guī)模不同特色的農(nóng)產(chǎn)品可以根據(jù)情況選擇適宜的模式。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了一些特色電商模式，給農(nóng)產(chǎn)品的銷售及未來的發(fā)展帶來了新方向。

1.農(nóng)產(chǎn)品+可視化

“可視農(nóng)業(yè)”即可以看到的農(nóng)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品及可食用動物都有培育至成熟過程，這些過程能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及雷達(dá)技術(shù)及現(xiàn)代視頻技術(shù)讓消費(fèi)者看得到。消費(fèi)者了解了農(nóng)產(chǎn)品的生長過程，對農(nóng)產(chǎn)品提高了認(rèn)可度，可以更加放心購買。在生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的基地及天邊地頭裝上監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)備，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式全面呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可以在千里之外看到偏僻農(nóng)村或山林養(yǎng)的一群生態(tài)豬，一群生態(tài)牛，一群生態(tài)雞，或者是蔬菜、大米或果樹。

通過對農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)程監(jiān)管，既能解決食品安全問題，又能達(dá)到讓消費(fèi)者都能放心購買的目的，同時，一些投資者可在農(nóng)業(yè)可視化過程中選取滿意的產(chǎn)品，得到產(chǎn)前訂單，解決農(nóng)副產(chǎn)品銷售難的問題，還能讓農(nóng)產(chǎn)品升級賣到好價錢。

廣西“可視農(nóng)業(yè)”最近幾年也逐步發(fā)展起來了。桂平“可視農(nóng)業(yè)”自2018年起開始快速發(fā)展，如麻垌荔枝產(chǎn)業(yè)示范區(qū)通過農(nóng)業(yè)云服務(wù)平臺監(jiān)控設(shè)備，實(shí)現(xiàn)示范區(qū)荔枝作物環(huán)境參數(shù)、作物生長狀態(tài)等數(shù)據(jù)采集；實(shí)現(xiàn)荔枝專家隨時隨地訪問、監(jiān)控作物生長，在2019年荔枝“小年”的不利因素下，掛果率雖比“大年”低，但仍比散戶果農(nóng)荔枝果園高2倍以上。柳江區(qū)南方天網(wǎng)智慧農(nóng)業(yè)可視化全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)指揮系統(tǒng)于2021年7月開始建設(shè)，2021年10月完成。項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括全產(chǎn)業(yè)鏈指揮展示中心、種植基地物聯(lián)網(wǎng)信息采集終端、種植基地產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營視頻監(jiān)控、村級益農(nóng)信息社服務(wù)站運(yùn)營監(jiān)控數(shù)據(jù)采集終端、平臺軟件系統(tǒng)、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷師。廣西南方天網(wǎng)農(nóng)業(yè)有限公司成立于2018年11月，其打造了智慧農(nóng)業(yè)可視化全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)指揮系統(tǒng)，專注于“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”領(lǐng)域重大項(xiàng)目的建設(shè)、實(shí)施、運(yùn)營，用數(shù)字、科技賦能農(nóng)業(yè)，助力廣西鄉(xiāng)村振興。南寧馬山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也于2021年開發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺。如黑山羊農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺，將根據(jù)馬山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的實(shí)際業(yè)務(wù)需求，建立一套馬山縣馬山黑山羊廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)產(chǎn)品可視化全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)指揮系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、流通等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集分析預(yù)警，更好地服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營主體。該平臺屬于智慧養(yǎng)殖系統(tǒng)，可更好地推動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)直播

農(nóng)產(chǎn)品直播，就是利用直播平臺展示產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費(fèi)者在直播平臺下單購買。直播場地可以是在室內(nèi)產(chǎn)品的介紹，也可以是農(nóng)產(chǎn)品的生長過程原始場景，如直播種植、養(yǎng)殖、加工、采摘等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，還可以延伸到拍攝當(dāng)?shù)氐娜宋募帮L(fēng)水特色上。

農(nóng)產(chǎn)品直播，將農(nóng)業(yè)從業(yè)者與客戶直接連線，這不僅打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地域發(fā)展限制，也讓農(nóng)業(yè)搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟“快車”。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇不同的直播形式將區(qū)域特色的農(nóng)特產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，在銷售的同時，保證物流和售后，及時、快速、安全地把農(nóng)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

廣西特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，直播銷售方式也越來越普及，帶來的效應(yīng)也越來越明顯。如抖音重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目“山貨上頭條”在2022年7月落地廣西，“山貨上頭條”發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，攜手平臺內(nèi)3.6萬個電商達(dá)人及農(nóng)貨商家創(chuàng)作鄉(xiāng)村短視頻和直播內(nèi)容，上線1.1萬款廣西農(nóng)特產(chǎn)，其中，柳州螺螄粉、百色芒果和廣西百香果位列銷售額前三，賀州象牙米和北海海鴨蛋黃醬緊隨其后。7月18日抖音電商發(fā)布“風(fēng)味廣西”數(shù)據(jù)報告，報告顯示，在為期7天的活動中，共有275萬單廣西農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國，為廣西地方農(nóng)特產(chǎn)拓展了銷路，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。除此之外，廣西還舉辦了各種農(nóng)產(chǎn)品直播活動，如廣西農(nóng)民豐收節(jié)直播、中華（南寧）美食地標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展大會暨預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會帶貨直播、廣西“好物鄉(xiāng)村”直播助農(nóng)活動、萬名主播助力桂品出鄉(xiāng)暨廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品年貨線上直播銷售活動等。

3.農(nóng)產(chǎn)品+餐飲

農(nóng)產(chǎn)品餐飲模式的銷售媒介即餐飲店，把農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、消費(fèi)互動等嫁接在餐飲店里，達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品銷售。如在鄉(xiāng)村體驗(yàn)餐廳，消費(fèi)者在心理上就會對來自鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生期待?？梢娹r(nóng)產(chǎn)品餐飲模式省去了推銷過程，讓農(nóng)產(chǎn)品可以直接變現(xiàn)。后期，消費(fèi)如果想回購產(chǎn)品，可以在與該產(chǎn)品相關(guān)的電子平臺進(jìn)行購買。

廣西農(nóng)產(chǎn)品餐飲主要實(shí)現(xiàn)方式是特色餐飲店和農(nóng)家樂。特色餐飲店的菜單一般選用當(dāng)?shù)剌^有特色的食材，比較容易引起消費(fèi)者的注意，快速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，如恭城油茶、五色糯米飯、特色米酒、老友粉、螺螄粉等。農(nóng)家樂一般都是就地取材，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需求進(jìn)行購買。

4.農(nóng)產(chǎn)品+眾籌

農(nóng)產(chǎn)品眾籌是由消費(fèi)者眾籌資金，農(nóng)戶根據(jù)訂單決定生產(chǎn)，等農(nóng)作物成熟后，將農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中的一種新模式。眾籌主要是籌錢、籌人、籌資源。

籌錢：眾籌是一種解決問題的工具，主要就是為了解決資金上的問題。70%的農(nóng)業(yè)眾籌都是籌錢。農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)起人希望借助眾籌模式歸集生產(chǎn)資金或者項(xiàng)目啟動資金，另外還有發(fā)起人希望借助眾籌模式擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。所以，農(nóng)業(yè)眾籌的核心是解決生產(chǎn)資金。

籌人：籌人就是目標(biāo)消費(fèi)者將一群志同道合的消費(fèi)者聚集起來共同分享一款產(chǎn)品。

籌資源：讓這些志同道合的朋友拿出手中的資源，幫助項(xiàng)目發(fā)起者整合資源，可能是提供更多的銷售渠道，可能是更多的傳播媒介，也可能是提供更多的合作資源等。

2017年，廣西香蕉農(nóng)場主眾籌采購大會以“資源、整合、平臺、共享”為主題，以“解決痛點(diǎn)、展示展銷、項(xiàng)目合作、資源對接”為內(nèi)容，突出智慧農(nóng)業(yè)，著眼香蕉種植基地實(shí)際需求，香蕉肥料眾籌采購金額約5.4億元，香蕉農(nóng)藥眾籌采購金額約1.08億，累計(jì)約6.5億元，充分發(fā)揮了大會平臺效應(yīng)。廣西眾籌生態(tài)農(nóng)業(yè)有限責(zé)任公司也以農(nóng)產(chǎn)品眾籌方式主要經(jīng)營果蔬種植、農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、農(nóng)副土特產(chǎn)品生產(chǎn)。

5.農(nóng)產(chǎn)品+社群

農(nóng)產(chǎn)品+社群就是農(nóng)戶+消費(fèi)者，在農(nóng)戶或農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品種植過程中，讓消費(fèi)者直接參與，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。社群是人與人的聚集和交流，采用社群營銷模式，可以更大程度地提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。營銷過程中可以以微信群、朋友圈、QQ群或一些自媒體營銷平臺展開，形成新勢力圈、親友圈、傳播圈、大眾圈、商業(yè)圈等社群，實(shí)現(xiàn)社群營銷。目前比較成熟的社群營銷有多多買菜（拼多多）、美團(tuán)優(yōu)選（美團(tuán)）、淘菜菜（淘寶）等

農(nóng)產(chǎn)品社群營銷是商家和消費(fèi)者的直面交流，縮短了中間環(huán)節(jié)，增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任，而且用戶質(zhì)量較高，有利于消費(fèi)行為的形成，降低了營銷成本。社群用戶數(shù)量越來越多，社群營銷發(fā)展的潛力比較大，在未來可能成為電子超市的一種形式。

四、結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品電商是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新型方式，廣西地處中國西南部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對中東部地區(qū)還有一定的差距，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展是發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種重要形式，其采用的模式還需進(jìn)一步規(guī)范，要根據(jù)區(qū)域、農(nóng)產(chǎn)品、文化等多方面因素綜合選擇，以進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，促進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)中國的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力更上一層樓！