格力加速布局海外市場強(qiáng)化品牌全球影響力

■ 本刊記者 賈春生

日前，格力以“中國紅、智造藍(lán)、環(huán)保綠”的嶄新廣告形象登上紐約時報廣場。新年伊始，萬象更新，珠海格力電器在“世界十字路口”向海內(nèi)外中華兒女送上新春祝福，并再次詮釋了“中國制造”的科技實(shí)力與企業(yè)價值。這是格力電器第12年出現(xiàn)在美國地標(biāo)性戶外屏幕上。2011年，跟隨著中國國家形象宣傳片在美國紐約時報廣場亮相，格力開始向世界傳達(dá)“讓世界愛上中國制造”的產(chǎn)品追求。在大洋彼岸的美國，格力在智能制造時代展示了其打造世界級品牌和參與全球競爭與合作的堅(jiān)定信念。

多年來，格力完成了一個國際化家電企業(yè)的成長蛻變，在塑造品牌形象的過程中，堅(jiān)持與時俱進(jìn)，不斷注入新的理念，從好空調(diào)，格力造”“格力，掌握核心科技”到“讓世界愛上中國造”，從領(lǐng)先的技術(shù)到服務(wù)世界，在品牌不斷凝聚和升級的同時，產(chǎn)品也在不斷創(chuàng)新發(fā)展。

以格力“代言”中國品質(zhì)——“家用空調(diào)全球銷量領(lǐng)先”

格力于20世紀(jì)90年代中期開始進(jìn)入巴西市場，2001年成為首批在巴西開設(shè)工廠的制造企業(yè)之一，如今已成為“中國制造”的代言。2016年，格力格力中標(biāo)里約奧運(yùn)會多個場館和奧運(yùn)村、媒體村等配套項(xiàng)目2018年，格力與國家電網(wǎng)合作，為巴西美麗山二期特高壓直流輸電項(xiàng)目所有換流站提供全套暖通空調(diào)服務(wù)；2021年，格力中標(biāo)巴西圣保羅黎明商場一期3000RT離心機(jī)項(xiàng)目。據(jù)悉，格力的銷售網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋巴西27個州和聯(lián)邦區(qū)，擁有超過200個經(jīng)銷商和1600個售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

格力在巴西的發(fā)展是格力多年來致力于高質(zhì)量進(jìn)入全球市場的一個縮影，也是“中國制造”逐漸被世界接受的一個證明。通過不斷的努力，格力電氣在技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品形象等方面不斷改進(jìn)，做到了以自主品牌走向世界，使越來越多的國家主動選擇格力。

以綠色發(fā)展書寫中國智慧——“碳排放減少85.7%”

作為全球型工業(yè)集團(tuán)的格力，憑借在多領(lǐng)域國際領(lǐng)先的硬核創(chuàng)新實(shí)力，向世界詮釋了“中國智慧”。

2021年，在全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎賽上，格力電器與清華大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“零碳源”空調(diào)技術(shù)，從全球近百個國家2100多支參賽團(tuán)隊(duì)中脫穎而出。大賽組委會測算顯示，該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)能85.7%。據(jù)預(yù)測，普及這種空調(diào)技術(shù)，有潛力在2050年前實(shí)現(xiàn)累計(jì)全球碳減排達(dá)1000億噸，相當(dāng)于1160億棵樹100年的碳匯量。

在2022年北京冬奧會中，國家速滑館“冰絲帶”一共采用了4臺格力永磁同步變頻離心機(jī)，此機(jī)組具備高速電機(jī)直驅(qū)雙級葉輪、補(bǔ)氣增焓、永磁同步電機(jī)技術(shù)，在各負(fù)荷率下均能高效運(yùn)行，節(jié)能可達(dá)40%以上。

以創(chuàng)新引領(lǐng)表達(dá)中國自信——“讓世界愛上中國造”

創(chuàng)新讓中國品牌的發(fā)展有了更多可能和更廣闊的道路，格力因此更加注重發(fā)展自主創(chuàng)新能力。

格力以國家科研平臺為依托，建立了多層次、高水平的研發(fā)平臺，形成了全員創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研合作的創(chuàng)新體系，以創(chuàng)新鏈驅(qū)動價值鏈，以價值鏈支撐創(chuàng)新鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的有效轉(zhuǎn)型。格力的核心技術(shù)、研發(fā)平臺、管理環(huán)境等，充分展現(xiàn)了強(qiáng)烈的自主創(chuàng)新意識和能力。過去十年，格力始終堅(jiān)持對研發(fā)經(jīng)費(fèi)“按需投入、不設(shè)上限”的全力支持。據(jù)悉，截至目前，格力已累計(jì)申請國內(nèi)外專利超10萬項(xiàng)，擁有35項(xiàng)被鑒定為“國際領(lǐng)先”的自主創(chuàng)新技術(shù)。通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新支撐企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出具有中國特色的中國制造企業(yè)發(fā)展模式。

格力電器董事長兼總裁董明珠表示，格力的目標(biāo)從來不僅是海外市場的開拓，更重要的還在于帶著中國制造走出去，帶著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出去，帶著高端技術(shù)走出去，最終實(shí)現(xiàn)民族品牌走出去，讓中國制造的技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)于全世界。