西方新聞馴化研究：溯源、方法與前景

蘇 蕾 伏彥紅

新聞馴化是國際傳播領(lǐng)域常見且固化的現(xiàn)象。作為受到西方新聞?dòng)^支配的新聞現(xiàn)象，新聞馴化早已存在，但直到1991年古列維奇才在新聞研究中將其命名并研究。所謂新聞馴化，即外國新聞事件被西方報(bào)道時(shí)會(huì)以更熟悉、更易于理解和更兼容的方式供西方受眾消費(fèi)。[1]至今，新聞馴化研究已走過了三十余年。2002年陳韜文等人將新聞馴化引入國內(nèi)，與西方研究不同，該研究開始思考如何在新聞全球化和新聞馴化的雙重力量下保持中國本土新聞建構(gòu)的獨(dú)特意義。陳韜文等人的研究開啟了我國學(xué)界對新聞馴化的關(guān)注和探索。

在中國式現(xiàn)代化國際傳播推進(jìn)進(jìn)程中，有必要對新聞馴化進(jìn)行分辨，從學(xué)術(shù)角度對新聞馴化的研究源起、研究內(nèi)容、理論框架、研究方法與研究前景的梳理與總結(jié)，將有助于更加全面深入地認(rèn)知新聞馴化。在國際傳播呈現(xiàn)出密集復(fù)雜性并日益對我國國際話語權(quán)施加作用力的情況下，本研究也有助于我國新聞實(shí)踐針對新聞馴化調(diào)整議程設(shè)置和話語策略，讓中國故事的國際傳播發(fā)揮出更積極的效果。

一、歷史溯源

長期以來，尋求對外國事件報(bào)道的國家視角一直是西方新聞業(yè)的慣例。在西方新聞?dòng)^支配下，馴化的本質(zhì)體現(xiàn)在為外國事件的報(bào)道尋找到國家視角，以順應(yīng)西方框架，使西方受眾熟悉。因此，馴化又被西方新聞界稱為“國內(nèi)過濾器”，馴化是“將一切帶回國內(nèi)”，一種以主導(dǎo)的國家框架提供外國新聞的方式。[2]

（一）新聞馴化理論在國外的起源

古列維奇等人最早發(fā)現(xiàn)了“外國的馴化”這一現(xiàn)象，指出由西方機(jī)構(gòu)和利益主導(dǎo)的全球媒體體系影響著國際傳播。但即便如此，西方國家在獲得“全球新聞編輯室”的新聞信息后，在面向本國受眾的新聞傳播中會(huì)對新聞進(jìn)行“馴化”，以使受眾更加熟悉、易于理解、兼容的方式來講述新聞故事。古列維奇等人還注意到新聞馴化伴隨著“敘事的穩(wěn)定性”，即對新聞事件的描述是在“穩(wěn)定”的框架內(nèi)進(jìn)行的，敘事框架已經(jīng)存儲(chǔ)在不同社會(huì)和文化的集體記憶中。[3]

因此，探究構(gòu)成這一穩(wěn)定的敘事框架的策略就成為新聞馴化理論發(fā)展的方向。古列維奇用“投射”這個(gè)詞來形容國際新聞馴化中產(chǎn)生的與本國受眾的“相關(guān)性”，一些熟悉的符號(hào)、組織名稱、讀者經(jīng)驗(yàn)被投射進(jìn)了“遙遠(yuǎn)的事件”；他提出馴化就是要構(gòu)建這些事件的意義及其與文化兼容的方式，來配合所服務(wù)的社會(huì)的“主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)”。古列維奇還指出新聞馴化是對抗全球化的方式，對抗全球新聞編輯室那種生產(chǎn)“同質(zhì)化”的方式，在新聞馴化過程中兼顧了各國的政治社會(huì)框架和受眾的感受。很多國際新聞在馴化中雖然保留了相同的敘事結(jié)構(gòu)，但那些敘事結(jié)構(gòu)的排列次序、長短卻有所不同，從而形成了敘事的多樣性。文章最后得出結(jié)論，盡管“全球新聞編輯室”創(chuàng)造了“全球新聞分配系統(tǒng)”，決定著“新聞的交流”，但仍然有不同聲音溢出，“全球新聞編輯室”仍然面臨著巴別塔。

1996年，科恩團(tuán)隊(duì)指出“記者有時(shí)在構(gòu)建外國新聞故事時(shí)，試圖在故事與觀眾的歷史、文化、政治、社會(huì)等之間建立意義的聯(lián)系”，利用新聞馴化，外國新聞故事被賦予了特殊的本地化傾向。這項(xiàng)研究成果還提出了四個(gè)判斷新聞馴化的指標(biāo)：第一，闡明對本國的影響或后果；第二，報(bào)道本國人的參與，或者至少提到了本國人；第三，引用或采訪了本地人士；第四，以地圖等視覺效果把外國與本國聯(lián)系起來。[4]

2013年科恩出版了《電視上的外國新聞》一書，新聞馴化仍然是該項(xiàng)研究的主題，科恩提出了國際新聞報(bào)道的三種“一般馴化模式”：第一，在新聞中出現(xiàn)參與或目睹外國新聞事件的本國人，這些人可以是受害者、消息來源、提供分析的專家或本國媒體的特派記者；第二，新聞中強(qiáng)調(diào)事件對本國的影響，或者本國對于事件的卷入；第三，強(qiáng)調(diào)他國與本國在有關(guān)狀況方面的異同。[5]

（二）新聞馴化理論在國內(nèi)的發(fā)展

2002年陳韜文等開啟了國內(nèi)對新聞馴化的探索，他們將“民族國家”概念引入“馴化”定義，指出所謂“馴化”就是“新聞工作者通過種種方法強(qiáng)化外國新聞事件與本國受眾的相關(guān)性，和把它納入民族國家論述的過程”。該研究認(rèn)為馴化不僅是一種促銷新聞的方式，也是本國主流意識(shí)形態(tài)和民族國家身份認(rèn)同的再生產(chǎn)。在探究新聞馴化產(chǎn)生的原因時(shí)，該研究通過大規(guī)模的深度訪談得出結(jié)論：受制于記者的成長背景、教育背景和所受到的職業(yè)訓(xùn)練，媒介和社會(huì)文化的固有認(rèn)知規(guī)范已烙印在記者的認(rèn)知中，會(huì)不自覺地把外國事件進(jìn)行再加工，生產(chǎn)出的只不過是自己的“固有詮釋”和“預(yù)想的再肯定”。傳媒組織遵循的那些議程設(shè)置框架、文化框架也是馴化產(chǎn)生的動(dòng)因。陳韜文說：“新聞?dòng)浾弑仨殤?yīng)用框架建構(gòu)新聞事件，通過典型化將未知的現(xiàn)象納入已知的概念范疇?！盵6]

張偉偉提出了“公民馴化”。所謂“公民馴化”就是公眾會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多國際事件信息，并發(fā)布“公民馴化”內(nèi)容。這樣，張偉偉的研究就把馴化國際新聞的主體從媒體擴(kuò)大到受眾。[7]黃順銘在研究馬航MH370航班失蹤事件時(shí)，借用了一個(gè)概念——“公民損失程度”，即各個(gè)國家在空難中生命損失的嚴(yán)重程度。研究發(fā)現(xiàn)公民損失國的報(bào)紙?jiān)隈Z化性新聞的比例方面顯著地高于非損失國的報(bào)紙，并且高損失國的報(bào)紙也顯著地強(qiáng)于低損失國的報(bào)紙。這說明，與國家公民利益相關(guān)的國際新聞馴化程度更高，這也符合陳韜文等人的判斷，國家利益是影響新聞馴化程度的首要因素。[8]在新聞馴化研究的核心命題“馴化策略”研究中，我國學(xué)術(shù)界有所創(chuàng)新。趙永華等發(fā)現(xiàn)印度報(bào)紙通過引用本國政要發(fā)言、勾連民族歷史記憶、強(qiáng)調(diào)本國實(shí)際利益、關(guān)聯(lián)本國外交政策等四種新聞馴化策略來馴化議題。[9]王飛等發(fā)現(xiàn)通過“迂回馴化”擴(kuò)大了議題的出現(xiàn)頻率，保持了議題的熱度。[10]

（三）新聞馴化理論在國外的發(fā)展

克勞森（Lisbeth Clausen）提供了一個(gè)從新聞制作的全球水平、國家、組織和專業(yè)背景進(jìn)行馴化研究的模式。[11]李（Francis L F Lee）等人從權(quán)力依賴論和地方導(dǎo)向論的角度，強(qiáng)調(diào)媒體的新聞馴化受到政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力及所服務(wù)的地方社區(qū)的影響。[12]有學(xué)者用媒體系統(tǒng)模型和影響力層次模型的理論進(jìn)行馴化研究，考察了兩種不同的媒體系統(tǒng)，關(guān)注它們以何種方式對兩個(gè)不同國家的同一新聞事件產(chǎn)生相似和不同的報(bào)道。[13]

西方媒體也會(huì)確立不同的馴化框架來詮釋“國家過濾棱鏡”的作用。如艾德（Elisabeth Eide）在巴厘島氣候峰會(huì)的報(bào)道研究中發(fā)現(xiàn)，兩家挪威國家媒體都使用“雨林英雄”和“石油霸權(quán)”馴化框架進(jìn)行報(bào)道[14]；萊澤克（Dragana Lazic）在美國媒體對福島核電站事故的報(bào)道研究中發(fā)現(xiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》運(yùn)用沖突框架最多，而《洛杉磯時(shí)報(bào)》運(yùn)用責(zé)任框架較多，《今日美國》則采用經(jīng)濟(jì)框架。[15]由此可見，不同框架導(dǎo)致各個(gè)“國家棱鏡”折射過濾出不同報(bào)道視角，從而形成西方媒體新聞馴化的不同結(jié)果。

阿里斯托瑞（Pertti Alasuutari）得出了四種不同的馴化模式：通過情感訴求拉近事件距離；將事件與愛國者聯(lián)系起來；報(bào)告國內(nèi)行為者的聲明、行動(dòng)和行為；和國內(nèi)政治牽連。[16]奧爾森（Ulrika Olausson）研究確定了三種馴化模式：一是內(nèi)向型馴化，將全球性主題活動(dòng)置于本地新聞框架進(jìn)行報(bào)道；二是外向型馴化，將本地變化特征與全球影響聯(lián)系起來；三是反向馴化，一種去中心化的報(bào)道模式。[17]米什拉（Suman Mishra）的新聞馴化研究結(jié)合了對商業(yè)邏輯的思考。受商業(yè)媒體的影響，報(bào)紙將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向本地類似行業(yè)丑聞和名人沖突的事件，從而更加吸引受眾，但也忽略了邊緣人物和底層人民的聲音。[18]

二、理論框架

學(xué)術(shù)界對新聞馴化理論的探索逐漸形成了四類研究命題：馴化指標(biāo)、馴化程度、馴化策略、影響新聞馴化的因素。

（一）馴化指標(biāo)

馴化指標(biāo)用來迅速判斷一則新聞報(bào)道是否被馴化，常見于定量研究。馴化指標(biāo)通常圍繞著“新聞文本是否被馴化”這一問題進(jìn)行內(nèi)容分析，有的回答相當(dāng)簡單，如潘忠黨等認(rèn)為只要不同國家針對同一新聞事件的媒體報(bào)道敘述不相同，那么新聞就進(jìn)行了馴化。[19]黃順銘將“是否馴化”作為第一個(gè)研究變量，并采用了比較極端的內(nèi)涵設(shè)計(jì)：只要新聞中出現(xiàn)國名、地點(diǎn)、機(jī)構(gòu)、人物、貨幣這樣的符號(hào)，能夠使本國讀者將外國新聞事件與本國聯(lián)系起來，新聞就可以被認(rèn)定為馴化過。[20]馴化指標(biāo)的研究向著系統(tǒng)化、豐富化的方向發(fā)展。例如惲嘉欣制作了馴化指標(biāo)的編碼表，馴化指標(biāo)也被區(qū)分為新聞內(nèi)容和編輯手法兩個(gè)板塊。[21]馴化指標(biāo)的研究基本上會(huì)考慮到兩個(gè)因素：新聞事件與本國的直接聯(lián)系；新聞事件是否進(jìn)行了趣味性、接近性、通俗化的編輯。

（二）馴化程度

黃順銘對“馴化程度”的測量方法作出規(guī)定：對于一篇包含五個(gè)及更多段落的報(bào)道，如果有三個(gè)及更多的完整段落運(yùn)用馴化手法，則為強(qiáng)馴化程度；對于其他篇幅短小的報(bào)道，當(dāng)使用馴化手法的部分占到整篇文章的三分之一或更大的比例時(shí)，就判定為強(qiáng)馴化程度；否則，就屬于弱馴化程度。

李發(fā)現(xiàn)一篇新聞馴化程度的高低可能和四個(gè)因素有關(guān)系：第一，是否存在活躍的當(dāng)?shù)貐⑴c者；第二，當(dāng)?shù)厥欠褚裁媾R著與新聞事件有關(guān)的問題；第三；記者在本地化方面的積極性；第四，某些社會(huì)文化因素，例如外國新聞事件相關(guān)人群的人口規(guī)模。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，華人比例較大國家的媒體機(jī)構(gòu)，以及愿意派遣更多運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)的國家的媒體機(jī)構(gòu)，在更大程度上認(rèn)同相關(guān)的故事。由于馴化需要付出額外的資源、時(shí)間，馴化的程度往往由外國新聞事件和本國的強(qiáng)相關(guān)性，以及是否存在便捷的馴化方式來決定。值得注意的是，媒體的馴化程度被嵌入到更大的政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，那些和中國有著強(qiáng)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的國家，對中國的報(bào)道馴化程度反而不那么深。[22]

（三）馴化策略

“馴化策略”是新聞馴化研究的核心部分。古列維奇和科恩等人就提出了一些基本的馴化策略。如：通過比較，將事件發(fā)生國與本國聯(lián)系起來；提供新聞背景，幫助受眾理解與事件發(fā)生國相關(guān)的歷史意義和文化脈絡(luò)；分析國際事件對居住在事件發(fā)生國的本國人產(chǎn)生的影響；采訪居住在事件發(fā)生國的本國人。后期的研究隨著研究案例的不同會(huì)帶來馴化策略的變化，內(nèi)容分析指標(biāo)類目設(shè)置的細(xì)化帶來更細(xì)致的馴化策略。

陳韜文、潘忠黨、李金銓和蘇鑰機(jī)是國內(nèi)最先研究馴化策略的學(xué)者，提供了一個(gè)較為完整細(xì)致的馴化策略框架：第一，馴化很多時(shí)候是透過新聞常規(guī)來操作的，比如通過布置消息來源或者倚重權(quán)威。第二，馴化很多時(shí)候是在記者和編輯已經(jīng)內(nèi)化的認(rèn)知下進(jìn)行的，這些認(rèn)知受到成長背景、本國媒體組織的認(rèn)知規(guī)范、本國文化的影響。第三，本國的電視臺(tái)主持人，或者政治領(lǐng)袖常常成為外國新聞事件的解讀者。第四，外國新聞事件報(bào)道中采訪到“鄉(xiāng)黨”或者有本國普通人的話語。第五，有色彩和質(zhì)地的個(gè)人化的故事，并被賦予了價(jià)值和本國意義。第六，軟硬新聞的馴化策略不一樣，軟新聞通常通過故事化來馴化，也倚重普通人，而硬新聞倚重權(quán)威人物，通常通過簡化來馴化。第七，把事件放在一個(gè)更大的歷史情境中。第八，把國際事件放在本國的參考框架中。

此后國內(nèi)馴化研究多結(jié)合案例進(jìn)行。陸亞男發(fā)現(xiàn)在處理硬新聞時(shí)，消息源的社會(huì)職業(yè)身份的重要性大于地域身份，即各報(bào)都偏向于使用政府和專家這類人士的言論，本國或是外域這一因素則排其次。[23]田甜、王玲寧發(fā)現(xiàn)在新聞馴化方面，發(fā)展程度較高的國家地區(qū)引語來源更加多樣，發(fā)展程度較低的國家地區(qū)引語來源較單一。[24]鄒欣等發(fā)現(xiàn)美國媒體在報(bào)道中隱蔽調(diào)動(dòng)了媒體報(bào)道“國家安全”的生產(chǎn)習(xí)慣。[25]

國外新聞馴化策略的研究也很豐富?？藙谏l(fā)現(xiàn)媒體美學(xué)元素的組成（包括徽標(biāo)，視覺效果，圖形和道具的框架）遵循類似的（通用）程序。這種馴化策略往往對受眾的接受方式形成潛移默化的作用。[26]阿里斯托瑞對2011年埃及動(dòng)蕩研究發(fā)現(xiàn)，記者在報(bào)道中訴諸情感，包括極力渲染新聞現(xiàn)場氛圍，敘述感人的新聞故事。[27]

（四）影響新聞馴化的因素

影響新聞馴化的因素常被區(qū)分為宏觀和微觀兩方面，也有學(xué)者提出“馴化三角”[28]概念來概括影響新聞馴化的因素，這些因素包括馴化者、受眾、新聞事件。馴化者角度主要考慮的是媒體的性質(zhì)、類型、定位、組織規(guī)范性、所屬國家的政策文化等對馴化的影響。受眾角度主要考慮的是受眾所屬國家和地區(qū)的歷史、文化、民族、宗教等對新聞馴化的影響。新聞事件角度主要考慮的是新聞事件本身的獨(dú)特性對新聞馴化的影響。

1.國家利益

國家利益被認(rèn)為是影響新聞馴化的首要因素。[29]國際新聞的核心問題是透過國際關(guān)系展現(xiàn)出來的國家利益。記者們傾向依賴的新聞來源都是自己國家或者友好國家的高級(jí)官員，而這些高級(jí)官員往往是國家利益的詮釋者，因此國家利益在新聞中得到了“再度詮釋”，這就是新聞馴化的結(jié)果之一。有學(xué)者發(fā)現(xiàn)在美國新聞報(bào)道中，“國家利益通常超越或包含了國內(nèi)政治特征的黨派分歧”[30]?？藙谏l(fā)現(xiàn)，基于地緣因素，當(dāng)報(bào)道1995年在北京召開的聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)時(shí)，日本媒體相較于丹麥媒體會(huì)更多地將該事件與國內(nèi)政治和經(jīng)濟(jì)關(guān)系相聯(lián)系；李研究發(fā)現(xiàn)，與中國貿(mào)易關(guān)系較密切國家的媒體對2008年北京奧運(yùn)會(huì)政治化的程度較低，而這些國家的媒體對2008年北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道也較少。同樣，國家利益還表現(xiàn)在對外國消息來源的引用方面，《全球本地化：國際新聞制作中的“馴化”過程》等文獻(xiàn)揭示出：日本和韓國作為美國的追隨者，緊密的國家利益關(guān)聯(lián)使得它們在報(bào)道國際新聞事件時(shí)更大程度地引用美國媒體的消息來源進(jìn)行馴化，從而充當(dāng)“信息傳播者”的角色。

不僅如此，國家體制的不同也會(huì)造成各國媒體馴化方式的不同。在聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)的報(bào)道中，由于丹麥與中國國家體制的差異，在選取報(bào)道主題方面傾向于選擇負(fù)面參考框架。

2.媒體類型、定位

以傳媒類型看，電視比報(bào)紙更加依賴用簡化的方式進(jìn)行新聞馴化，因?yàn)殡娨暤男畔鬟f方式是圖像，而圖像不如文字有深度。地方媒體同國際媒體、全國媒體的新聞馴化方式不同。克勞森發(fā)現(xiàn)公共電臺(tái)以國際和國內(nèi)政治精英的代表為特色，而私人電臺(tái)則向包括普通公民和社會(huì)精英成員在內(nèi)的更多樣化的群體發(fā)出了聲音。[31]媒體定位也會(huì)影響新聞馴化，如米什拉研究發(fā)現(xiàn)印度媒體在馴化全球反性騷擾運(yùn)動(dòng)時(shí)，后期因受到商業(yè)邏輯的影響而將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向本地類似行業(yè)丑聞和名人沖突的事件，以期更加吸引受眾注意，從而達(dá)到更深度的馴化。

3.媒體慣例

大學(xué)生作為獨(dú)特的社會(huì)群體，其思想活躍、充滿創(chuàng)意意識(shí)，并由此形成了別具特色的校園文化?；诖?，高校的教育教學(xué)中，應(yīng)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到校園文化中來，利用校園文化活動(dòng)，為大學(xué)生的思想價(jià)值培養(yǎng)提供良好的外部環(huán)境。例如在校園文化建設(shè)中，學(xué)?？梢越M織社會(huì)主義核心價(jià)值觀的專題講座，做好理論宣傳；組織社區(qū)志愿活動(dòng)，讓學(xué)生在社區(qū)服務(wù)中強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感；組織專業(yè)實(shí)習(xí)，將學(xué)校教育與職業(yè)需求相結(jié)合，提高大學(xué)生的自我認(rèn)識(shí)；參與社會(huì)調(diào)查，從政治、文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等多角度了解社會(huì)，讓大學(xué)生從書本中走出來，提高社會(huì)實(shí)踐能力。

媒體慣例是新聞工作者用來完成工作的那些“模式化、重復(fù)的實(shí)踐、形式和規(guī)則”[32]。媒體慣例關(guān)聯(lián)著新聞框架，而新聞框架能夠讓記者迅速將大量的新聞信息精準(zhǔn)地編輯并傳遞給目標(biāo)受眾。新聞慣例影響到受眾接受什么信息，也突出了新聞馴化的內(nèi)容。

4.媒體從業(yè)者的認(rèn)知

媒體從業(yè)者的認(rèn)知包括：對新聞發(fā)生地的了解程度；對媒體組織文化的內(nèi)化程度；共享的專業(yè)愿景；對自己在社會(huì)中的角色看法，例如有研究者指出媒體從業(yè)者對自己在社會(huì)中的角色看法有三類：口譯員、傳播者和對手?！翱谧g員”提供對國際復(fù)雜問題的分析和解釋；“傳播者”迅速向公眾提供信息；“對手”則不斷懷疑公職人員。[33]

5.接近性

接近性是影響新聞馴化的一個(gè)因素，媒體更傾向于報(bào)道與自己國家有接近性的國家，這些接近性包括地理接近性、經(jīng)濟(jì)接近性、政治接近性、文化接近性。[34]如陳韜文等發(fā)現(xiàn)美國媒體更傾向于引用和自己文化接近的英國媒體的消息來源。惲嘉欣指出搭建國際新聞與本土文化之間的意義共享空間是最佳的馴化方式。[35]陸亞男的研究發(fā)現(xiàn)西方報(bào)紙對于不同國家行為態(tài)度的報(bào)道體現(xiàn)出明顯的“地緣差異性”，傾向于選擇報(bào)道本地或與本國地理位置相近的訊息。[36]

6.報(bào)道議題類型

針對不同的報(bào)道議題，新聞的馴化因素也是不同的。比如政治議題的主要馴化因素包括媒體的政治定位及國家意識(shí)形態(tài)；軍事議題的新聞馴化受國家形態(tài)和國家利益的影響；經(jīng)濟(jì)議題的影響因素則涉及媒體的市場定位和商業(yè)利益；環(huán)境問題或?yàn)?zāi)難事件等客觀報(bào)道的馴化因素相比于其他議題則顯得單一。

三、研究方法和研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

新聞馴化研究最常用的研究方法是內(nèi)容分析法，其次是深度訪談法和話語分析法。在客觀、系統(tǒng)、定量的原則支配下，內(nèi)容分析法很好地描摹了馴化新聞的總體特征。訪談法的加入主要是獲悉從文本中無法得知的新聞馴化手段和原因。為了彌補(bǔ)內(nèi)容分析法無法介入文本內(nèi)部進(jìn)行更深層含義的分析，有學(xué)者采用了話語分析法。話語分析法會(huì)圍繞著文本、話語實(shí)踐、社會(huì)實(shí)踐的維度展開。在文本維度，研究者對揭示新聞馴化發(fā)生的詞匯、句式、語義等進(jìn)行研究；在話語實(shí)踐維度，研究者對制約新聞馴化發(fā)生的文本生產(chǎn)、傳播規(guī)范進(jìn)行解讀，并探究與其他文本互文的關(guān)系；在社會(huì)實(shí)踐維度，研究者對于導(dǎo)致新聞馴化發(fā)生的權(quán)力、文化和意識(shí)形態(tài)因素進(jìn)行研究。

（二）案例選擇

最早提出“新聞馴化”思想的古列維奇等人選擇的案例有兩個(gè)，一個(gè)是1987年2月愛爾蘭大選前一天關(guān)于大選的現(xiàn)場報(bào)道，一個(gè)是同年同月莫斯科舉行的和平論壇的報(bào)道，這兩個(gè)案例都帶有政治性?？贫麝P(guān)于新聞馴化研究所選擇的案例是：2002年北約組織干涉波斯尼亞內(nèi)政、聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)在北京舉行以及法國在穆魯羅阿環(huán)礁進(jìn)行核試驗(yàn)。除此之外，其他國外學(xué)者的研究案例包括2007年巴厘島氣候峰會(huì)（2011）、日本福島核電站事故（2013）、埃及“二次革命”（2013）、氣候變化報(bào)道（2014）、反性騷擾運(yùn)動(dòng)（2020）。上述案例性質(zhì)多屬于硬新聞，還涉及一些全球性話題。我國學(xué)者所選擇的案例有日本“3·11”地震（2012、2015）、利比亞戰(zhàn)爭（2012）、馬航MH370航班失蹤事件（2015）、2016美國大選（2018）、2016—2019年英國脫歐（2019）等，案例性質(zhì)也偏向硬新聞，涉及政治、軍事、災(zāi)難等。

（三）抽樣媒體

《紐約時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》是國內(nèi)馴化研究中的重點(diǎn)抽樣媒體，分別被選擇5次和4次。新媒體方面則會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的美國媒體。也有一些研究樣本從數(shù)據(jù)庫中搜索獲取，常用的數(shù)據(jù)庫為慧科數(shù)據(jù)庫、道瓊斯新聞數(shù)據(jù)庫（Factiva）。在媒體選擇中，美國媒體最受研究者青睞，其次是英國媒體和印度媒體，此外還有各國主流媒體，如菲律賓媒體、新加坡媒體和中亞各國媒體等。更為復(fù)雜的媒體選擇考慮到了圈層的影響。如陸亞男選擇以“民族國家”作為棱鏡去觀察案例，在媒介選擇上根據(jù)各國國家利益訴求的不同，以三個(gè)圈層劃定媒體選擇的邊界。

國外馴化研究重視的抽樣媒體是《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《今日美國》《印度時(shí)報(bào)》，選擇次數(shù)均為2次。此外，其他被選擇的抽樣媒體有美國的《洛杉磯時(shí)報(bào)》，英國的《泰晤士報(bào)》，芬蘭的《赫爾辛·薩諾馬特》，巴基斯坦的《每日時(shí)報(bào)》，韓國的《朝鮮日報(bào)》《中央日報(bào)》，印度的《印度斯坦時(shí)報(bào)》《印度快報(bào)》《每日電訊報(bào)》，瑞典的《瑞典晚報(bào)》《每日新聞》《納克人報(bào)》，以及日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）公共廣播電視臺(tái)和日本朝日電視臺(tái)，丹麥電視臺(tái)和丹麥公共服務(wù)-商業(yè)電臺(tái)等。李在對北京奧運(yùn)會(huì)前奏的研究中，選擇的是包括比利時(shí)、新加坡、瑞士在內(nèi)的14個(gè)國家的電視媒體的新聞報(bào)道。從國外研究看，學(xué)者傾向于選擇美國媒體進(jìn)行研究，其次是英國媒體和印度媒體。國外馴化研究在媒體選擇上廣泛涉及全球多個(gè)國家和地區(qū)。

（四）抽樣時(shí)段和樣本量

國內(nèi)馴化研究習(xí)慣于根據(jù)事件發(fā)生時(shí)間選樣，如虞文俊等對日本“3·11”地震事件的研究，選樣時(shí)間就在地震發(fā)生后20天。馬航MH370航班失蹤事件的選樣時(shí)間是事件發(fā)生后的兩個(gè)月。也有根據(jù)事件發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選樣，如關(guān)于利比亞戰(zhàn)爭和英國脫歐事件的研究。抽樣時(shí)間段跨度最大的為20年，跨度最小的為事件發(fā)生后的3天。最多樣本量的研究達(dá)到3880篇。其中樣本量在1000以上的研究占到29%，樣本量在0—300的占到50%，樣本量在300—1000的占到21%。

國外的選樣情況是：聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)的報(bào)道選樣時(shí)間為會(huì)議舉辦的前后兩周；2007年巴厘島氣候峰會(huì)報(bào)道的選樣時(shí)間在峰會(huì)舉行的前后三周；2008年北京奧運(yùn)會(huì)前奏報(bào)道的選樣時(shí)間為奧運(yùn)會(huì)舉辦之前的1月至3月；埃及動(dòng)蕩報(bào)道的選樣時(shí)間從埃及民眾抗議到穆巴拉克總統(tǒng)辭職；全球反性騷擾運(yùn)動(dòng)研究的選樣時(shí)間為運(yùn)動(dòng)在美國開始直至在印度達(dá)到頂峰；2011年福島核電站事故報(bào)道的選樣時(shí)間為事故發(fā)生后的九個(gè)月。也有根據(jù)研究主題來確立選樣時(shí)間，如艾塔德（Erga Atad）對全球電視新聞網(wǎng)絡(luò)的馴化報(bào)道研究。奧爾森對西方媒體的氣候變化馴化報(bào)道研究時(shí)，按照報(bào)道數(shù)量對樣本設(shè)立選樣時(shí)間，如美國和瑞典報(bào)紙是近一個(gè)月，印度報(bào)紙則只有8天。樣本量最多的是1299篇。其中樣本量在500以上的研究占到50%，樣本量在100—500占到37.5%，樣本量在0—100的占到12.5%。從樣本類型看，報(bào)紙文本占主流，也有錄音帶。選樣時(shí)間段跨度最大的為18個(gè)月，跨度最小的8天。

（五）研究變量

“是否馴化”“馴化程度”“消息來源”“馴化策略”是常用的研究變量。為了補(bǔ)充馴化策略，研究者會(huì)改進(jìn)研究變量。例如王飛等研究美國在中亞的新聞馴化時(shí)，涉及的指標(biāo)為“是否卷入了本國人”“是否報(bào)道了本國人對議題的看法和行動(dòng)”“是否與該國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、軍事、宗教等關(guān)聯(lián)”“是否將該國與其他國家關(guān)聯(lián)”“是否與中亞地區(qū)關(guān)聯(lián)”，很明顯，指標(biāo)改進(jìn)后與研究對象高度關(guān)聯(lián)，通過內(nèi)容分析就可以得出具體的馴化策略。

消息來源是新聞馴化研究中常見的研究變量。有學(xué)者指出，“新聞現(xiàn)實(shí)可以由消息來源和從業(yè)者操縱，導(dǎo)致新聞報(bào)道在重要方面不同于關(guān)于世界的其他信息”。新聞來源的選擇反映了“媒體的機(jī)構(gòu)偏見”“支持、反對問題或?qū)κ录奶厥馄姟盵37]。新聞馴化研究中，消息來源的類目劃分常有如下考慮：本國消息來源、外國消息來源、官方消息來源、民眾消息來源、學(xué)者專家消息來源等。在此基礎(chǔ)上，研究者會(huì)根據(jù)自己的研究目標(biāo)進(jìn)行更細(xì)致的區(qū)分。

從國外文獻(xiàn)看，各國媒體對當(dāng)?shù)卣賳T和社會(huì)精英的消息來源極為重視。如挪威媒體在報(bào)道巴厘島氣候峰會(huì)時(shí)傾向于將挪威政治家作為最大的引用來源；在美國媒體對日本福島核電站事故的報(bào)道中，三家美國報(bào)紙也較多地使用美國官員和美國專家等國內(nèi)消息來源；在聯(lián)合國第四次世界婦女大會(huì)的報(bào)道中，丹麥媒體以主要報(bào)道丹麥政治家為馴化特色；在對2011年埃及動(dòng)蕩進(jìn)行報(bào)道時(shí)，各國媒體通過報(bào)道國家官員和政治高層的聲明、動(dòng)作和行為來進(jìn)行馴化。

報(bào)道主題也是一個(gè)常見分析指標(biāo)，它有利于辨別出媒體報(bào)道框架，獲知媒體報(bào)道內(nèi)容傾向。如虞文俊等的研究將“報(bào)道主題”區(qū)分為：災(zāi)情介紹、日本救災(zāi)、地震原因、地震對日本影響、國際慰問與援助、地震的國際影響等類目。萊澤克在針對福島核電站事故的馴化研究中將報(bào)道主題劃分為福島核電站的情況、輻射恐懼、輻射、經(jīng)濟(jì)后果、核工業(yè)的后果、東京電力公司、福島五十死士、公眾的不信任和憤怒、其他（包括信息隱瞞），研究表明，《紐約時(shí)報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《今日美國》都圍繞著“東京的反應(yīng)”“東北地區(qū)的報(bào)道”“美國對此作出的回應(yīng)”進(jìn)行報(bào)道。阿里斯托瑞等在研究埃及動(dòng)蕩報(bào)道時(shí)發(fā)現(xiàn)，巴基斯坦《每日時(shí)報(bào)》對埃及動(dòng)蕩的報(bào)道以硬新聞為主。通過對報(bào)道主題的分析可以看出不同媒體針對不同新聞報(bào)道展現(xiàn)出的新聞馴化傾向。除此之外，還有報(bào)道時(shí)間、版面位置、新聞?lì)}材、稿件來源、新聞主角、背景資料、情感態(tài)度、報(bào)道立場等指標(biāo)被采用。

四、前景：從新聞馴化走向反向馴化

全球化帶來一種認(rèn)知：所有的國家都是地球村村民，在展示、傳達(dá)各國信息中擁有平等性。事實(shí)并非如此。艾塔德的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，美國有線電視新聞網(wǎng)國際頻道、英國廣播公司世界新聞?lì)l道、半島電視臺(tái)英語頻道和法國24頻道四個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)只報(bào)道了全世界51.6%的國家，報(bào)道最多的區(qū)域是歐洲（8個(gè)國家），其次是中東（4個(gè)國家），再次是亞洲和美洲（各3個(gè)國家）和非洲（2個(gè)國家），其中，美國是被新聞覆蓋最多的國家。這項(xiàng)研究揭示了各國被新聞覆蓋是不平衡的，擁有強(qiáng)大國力和經(jīng)濟(jì)權(quán)力的國家比缺乏這些權(quán)力的國家得到更多的新聞覆蓋。[38]被新聞高度覆蓋的國家稱為核心國家，而其他國家則屬邊緣國家，邊緣國家得不到有效的新聞覆蓋，還會(huì)被負(fù)面新聞纏繞。此外，艾塔德的研究還通過新聞相關(guān)性測試發(fā)現(xiàn)這些新聞網(wǎng)絡(luò)之間的議程具有相關(guān)性，有“跟隨”報(bào)道的現(xiàn)象，更加深了不平衡趨勢。通過高度新聞覆蓋，核心國家的意識(shí)形態(tài)和文化價(jià)值觀念不斷得到滲透。有研究表明，被新聞高度覆蓋的國家會(huì)在當(dāng)?shù)厥鼙姷哪X海中變得突出，也能激發(fā)當(dāng)?shù)厥鼙妼δ愁愖h題的關(guān)注。[39]

面對上述情形，2014年奧爾森提出的“反向馴化”（counter-domestication）概念立刻引起了學(xué)界的重視。奧爾森發(fā)現(xiàn)，除了常見的在報(bào)道外國新聞事件時(shí)進(jìn)行本地化改造外，還存在“反向馴化”，即一種超越地理邊界的去中心化的報(bào)道模式。在這種報(bào)道模式下，國家與地區(qū)的地理邊界變得模糊，轉(zhuǎn)而呼吁全人類針對共同面對的問題采取聯(lián)合行動(dòng)，話語統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)科學(xué)知識(shí)。奧爾森還選擇“地球關(guān)燈一小時(shí)”的新聞案例來說明“反向馴化”。2021年，我國的云南北遷象群新聞事件引起了國際媒體的廣泛報(bào)道，在國際傳播中也跨越了地理界線，實(shí)現(xiàn)了“反向馴化”，達(dá)到了良好的傳播效果，被評(píng)為中國“對外傳播十大優(yōu)秀案例”，成為展示真實(shí)、立體、全面的中國，創(chuàng)新對外傳播方式，講好中國故事的樣板案例。

新聞馴化是國際傳播領(lǐng)域常見和固化的現(xiàn)象，任何中國故事在走向國際傳播時(shí)都要遭遇新聞馴化，而新聞馴化程度的強(qiáng)弱直接影響中國故事的傳播效果。反向馴化既符合國際傳播倡導(dǎo)真實(shí)、全面、客觀呈現(xiàn)各國新聞事件的發(fā)展理念，也從辯證法的角度洞悉新聞馴化有其局限性，這一模式的提出符合新聞馴化理論發(fā)展趨勢。反向馴化有利于促進(jìn)各國新聞覆蓋的平衡性，有利于重視對邊緣國家的國際新聞報(bào)道，為新聞馴化研究打開了新思路。同時(shí)，反向馴化與我國提出的人類命運(yùn)共同體等發(fā)展理念也存在著底層邏輯的共通性，從這一點(diǎn)看，反向馴化作為新聞馴化的發(fā)展前景，也是時(shí)代思潮發(fā)展的必然邏輯之體現(xiàn)。