短視頻背景下微紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播研究

何一鳴

（作者單位：廣西廣播電視臺(tái)）

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們慣用的收視方式由固定的電視屏幕逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)端屏幕，即由“大屏”走向了“小屏”。而在眾多“小屏”應(yīng)用中，具有短小精悍、方便快捷等優(yōu)勢(shì)的短視頻應(yīng)用最受人們青睞。我國(guó)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)10.51億，其中短視頻的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最為顯著，總體規(guī)模已達(dá)9.62億。可見(jiàn)，短視頻已然成人們接收信息的關(guān)鍵方式。據(jù)此，我國(guó)傳統(tǒng)紀(jì)錄片行業(yè)緊跟短視頻發(fā)展趨勢(shì)，向“微”發(fā)展，微紀(jì)錄片隨之應(yīng)運(yùn)而生，為紀(jì)錄片的創(chuàng)新性發(fā)展提供了新動(dòng)力。

1 微紀(jì)錄片的基本定義

聚焦現(xiàn)實(shí)生活，從中挖掘和擷取創(chuàng)作素材，重點(diǎn)表現(xiàn)和傳遞真人與真事，再通過(guò)現(xiàn)代化藝術(shù)加工，進(jìn)一步升華真人與真事背后所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，引發(fā)觀眾共鳴，促使觀眾自覺(jué)進(jìn)行深刻思考的微型電影或者電視藝術(shù)形式，即是微紀(jì)錄片。相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作周期更短，攝錄方式更為靈活，總體經(jīng)費(fèi)投入較低，能充分滿足觀眾的碎片化娛樂(lè)需求，有效充實(shí)觀眾的生活[1]。

2 微紀(jì)錄片的主要特征

2.1 真實(shí)性強(qiáng)

真實(shí)性是微紀(jì)錄片最核心的特征，主要表現(xiàn)為創(chuàng)作素材取材于真實(shí)生活，表現(xiàn)對(duì)象是真實(shí)人物或者真實(shí)事件。制作人員在創(chuàng)作微紀(jì)錄片時(shí)，即使無(wú)法從現(xiàn)實(shí)生活中攝錄素材，需要通過(guò)虛擬仿真技術(shù)或者動(dòng)畫(huà)技術(shù)還原、藝術(shù)加工和展現(xiàn)歷史，相關(guān)的場(chǎng)景也會(huì)盡可能地接近真實(shí)場(chǎng)景，能夠讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感或者逼真感。

2.2 短小精悍

短小精悍是微紀(jì)錄片最顯著的特征，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，總時(shí)長(zhǎng)控制在5～25分鐘，相對(duì)來(lái)說(shuō)較短，易滿足觀眾在碎片化時(shí)間中的觀影需求；第二，內(nèi)容濃縮精練，故事、情感等細(xì)節(jié)要素高度集中，但又能對(duì)事實(shí)全貌進(jìn)行生動(dòng)反映；第三，內(nèi)容呈現(xiàn)的切入點(diǎn)較小，具有“點(diǎn)”構(gòu)成“線”、“線”構(gòu)成立體“面”的良好觀賞效果，能自然而然地抓住受眾的眼球[2]。

2.3 藝術(shù)性強(qiáng)

藝術(shù)加工是微紀(jì)錄片的特征之一，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，會(huì)通過(guò)藝術(shù)化、意境化鏡頭記錄真實(shí)人物與真實(shí)事件，借以打造令人震撼的視覺(jué)效果；第二，攝錄事件發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的同期聲時(shí)，可能會(huì)因聽(tīng)不清楚而進(jìn)行后期配音，或者加入生動(dòng)的解說(shuō)詞；第三，人物情感升華、事件沖突畫(huà)面時(shí)常配入音樂(lè)，借以引發(fā)觀眾共鳴，滿足觀眾的審美需求。

2.4 內(nèi)容平民化

選題內(nèi)容平民化也是微紀(jì)錄片的特征，主要表現(xiàn)為攝錄人物是小人物，攝錄重點(diǎn)是小細(xì)節(jié)，攝錄事件是小故事，攝錄場(chǎng)景是普通的生活景象，所蘊(yùn)藏的內(nèi)在文化是草根文化，處處呈現(xiàn)出一股人情味和煙火氣。部分情況下，微紀(jì)錄片拍攝團(tuán)隊(duì)并非專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，而是一些民間拍客[3]。

3 短視頻背景下微紀(jì)錄片的創(chuàng)作方式

3.1 多維調(diào)研，科學(xué)定題

第一，多措并舉，深入調(diào)研。觀眾對(duì)微紀(jì)錄片的收視率有很大的影響，所以創(chuàng)作人員在創(chuàng)作微紀(jì)錄片之前，有必要對(duì)觀眾的喜好進(jìn)行調(diào)研。首先，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛搜索短視頻應(yīng)用平臺(tái)上微紀(jì)錄片的類(lèi)型、收視率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、分享率等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析觀眾對(duì)微紀(jì)錄片的題材、創(chuàng)作風(fēng)格、敘事方式以及其他元素的偏好，從而為微紀(jì)錄片主題、敘事方式等的選擇提供可靠依據(jù)。其次，利用“問(wèn)卷星”等在線調(diào)查平臺(tái)制作“你喜歡的微紀(jì)錄片”問(wèn)卷，以單選題、多選題、開(kāi)放題等形式，在線或?qū)嵉剡M(jìn)行隨地調(diào)查，了解不同層次觀眾對(duì)微紀(jì)錄片的收視需求，精準(zhǔn)定位觀眾的偏好，避免盲目選題、盲目創(chuàng)作，從而真正拍攝出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)且能引發(fā)觀眾共鳴的微紀(jì)錄片。

第二，積累經(jīng)驗(yàn)，明確主題。主題是微紀(jì)錄片創(chuàng)作的基本導(dǎo)向，所體現(xiàn)的是創(chuàng)作者的初心。就我國(guó)微紀(jì)錄片而言，無(wú)論是社會(huì)熱點(diǎn)題材，還是生活民生題材，抑或人文歷史題材，其主題都應(yīng)具備中國(guó)特色，能夠肩負(fù)起紀(jì)錄片樹(shù)立國(guó)家形象、傳遞正能量的歷史使命，如此才能深得觀眾青睞。所以，在策劃或選擇微紀(jì)錄片主題時(shí)，創(chuàng)作者不僅要關(guān)注觀眾的偏好，積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，洞察社會(huì)形勢(shì)，還要確保主題具備中國(guó)特色，盡可能使微紀(jì)錄片主題貼近人們的真實(shí)生活，幫助人們釋放在生活與工作上的雙重壓力，使人們充分感受濃厚的人文氣息和生活溫情。唯有如此，微紀(jì)錄片才能轉(zhuǎn)變成觸達(dá)人們內(nèi)心的媒介。例如，拍攝美食類(lèi)微紀(jì)錄片時(shí)，創(chuàng)作者可以先匯總調(diào)研數(shù)據(jù)，了解觀眾對(duì)此類(lèi)微紀(jì)錄片的喜好程度，再結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，分析我國(guó)觀眾對(duì)早、中、晚餐的重視程度，尋找到影片主題策劃的小切口，最后根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，明確能呈現(xiàn)我國(guó)餐食特色的“微”主題。

3.2 策劃內(nèi)容，系統(tǒng)部署

第一，抓小人物，呈大風(fēng)貌。微紀(jì)錄片的“微”，既指視頻時(shí)長(zhǎng)的“微短”，又指內(nèi)容對(duì)象的“微小”。比如，在選擇主角人物時(shí)，創(chuàng)作者一般會(huì)選擇普通市民、普通職工等小人物，以其平民視角來(lái)真實(shí)地展現(xiàn)大部分人的所見(jiàn)、所聽(tīng)、所感、所悟，使微紀(jì)錄片在較短的時(shí)間內(nèi)盡可能地展現(xiàn)出無(wú)限大的景象空間，更樸實(shí)地呈現(xiàn)大時(shí)代的風(fēng)貌。比如，微紀(jì)錄片《我們正年輕》的拍攝對(duì)象就是“小人物”，創(chuàng)作者從外賣(mài)小哥、快遞員、手語(yǔ)律師等“小人物”視角出發(fā)，用鏡頭記錄了平凡小人物堅(jiān)守夢(mèng)想，盡自身綿薄之力給予他人溫暖，讓世界變得更美好的一舉一動(dòng)，讓觀眾看到了平凡的“小人物”的不平凡人生，感受到了別樣的人間大愛(ài)。

第二，用小場(chǎng)景，聚注意力。和傳統(tǒng)紀(jì)錄片喜于追求宏大主題、偏好塑造恢宏場(chǎng)景不同，微紀(jì)錄片更傾向于使用小景別來(lái)精致地刻畫(huà)主題事件、對(duì)象的細(xì)微之處，形成直抒胸臆的效果，從而高效集中觀眾的注意力，避免其他非重點(diǎn)畫(huà)面干擾人物形象或事件情節(jié)的展現(xiàn)。比如，微紀(jì)錄片《三分鐘》就使用了大量的小景別，包括以停留的綠皮火車(chē)為背景，用淺景深鏡頭刻畫(huà)列車(chē)員與兒子擁抱的畫(huà)面、用單個(gè)鏡頭聚焦孩子背乘法口訣的神情狀態(tài)等，直接將劇情推向高潮，完成對(duì)主題的完美展示，使觀眾的注意力不至于被其他中景或者遠(yuǎn)景鏡頭分散。也正因?yàn)閳?chǎng)景小，刻畫(huà)精致，觀眾能快速對(duì)該微紀(jì)錄片中自然流露與表達(dá)的情感產(chǎn)生共鳴，深刻記憶紀(jì)錄片內(nèi)容。

第三，拍小情感，造大氛圍。微紀(jì)錄片的“微”主題、“微”人物、“微”場(chǎng)景，決定了其中的情感是“小情感”。所以，創(chuàng)作人員在創(chuàng)作微紀(jì)錄片時(shí)，要盡可能轉(zhuǎn)變鏡頭，充分表現(xiàn)小人物的情緒與情感變化，讓紀(jì)錄片的整體情感更加飽滿，進(jìn)而營(yíng)造出能夠展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)青年精神面貌或者中華兒女的智慧結(jié)晶的大氛圍。例如，微紀(jì)錄片《中國(guó)人的一天》從百姓視角出發(fā)，展現(xiàn)主角人物的喜怒哀樂(lè)與生活細(xì)節(jié)，借以表達(dá)平民百姓對(duì)美好生活的希冀與追求，而不是像傳統(tǒng)紀(jì)錄片那樣，對(duì)小人物的小情緒一閃而過(guò)，迅速升華到國(guó)家情感、國(guó)家追求層面。這也是微紀(jì)錄片得以深受老百姓青睞的重要原因，即貼近民心、親近民意。

第四，取小工具，賦強(qiáng)體驗(yàn)。要增強(qiáng)微紀(jì)錄片的可觀性，賦予觀眾身臨其境之感，微紀(jì)錄片創(chuàng)作人員就必須增強(qiáng)畫(huà)面本身的震撼力，充分激活觀眾的藝術(shù)想象力。這就要求微紀(jì)錄片創(chuàng)作者要善用“小”工具，如智能手機(jī)、無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)、4K攝像機(jī)、移軸攝影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)、動(dòng)畫(huà)技術(shù)、紅外攝像技術(shù)等，以便隨時(shí)隨地取景、造景，豐富紀(jì)錄片的視覺(jué)層次。比如，微紀(jì)錄片《三分鐘》用iPhoneX拍攝了女列車(chē)員與兒子見(jiàn)面的三分鐘；雙語(yǔ)微紀(jì)錄片《濟(jì)南范兒》采用無(wú)人機(jī)立體展現(xiàn)了濟(jì)南城市、人物及文化之美；《故宮100》用動(dòng)畫(huà)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了歷史重現(xiàn)……這些工具的使用，擺脫了笨重?cái)z影機(jī)、傳統(tǒng)搖臂、滑軌等一系列大型設(shè)備的束縛，提高了微紀(jì)錄片的拍攝效率。

3.3 精細(xì)敘事，提高審美

第一，巧用鏡頭，豐富敘事。微紀(jì)錄片的敘事表達(dá)是否精細(xì)，將直接影響到微紀(jì)錄片對(duì)象、場(chǎng)景、情感的展現(xiàn)效果。對(duì)此，在創(chuàng)作微紀(jì)錄片時(shí)，創(chuàng)作者要從微紀(jì)錄片的影像本質(zhì)出發(fā)，巧用鏡頭傳達(dá)影片內(nèi)涵。比如，可以將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)主角人物，全程記錄人物述說(shuō)過(guò)程或者人物間的交談對(duì)話，適當(dāng)忽視采訪部分，自然地流露出人物乃至影片的真情實(shí)感，從而突破傳統(tǒng)紀(jì)錄片慣用的慢講述方式的局限。同時(shí)，減少長(zhǎng)鏡頭的使用率，采用蒙太奇方式，從多個(gè)角度立體地展現(xiàn)場(chǎng)景，充分增強(qiáng)畫(huà)面的觀賞性與敘事性，滿足微紀(jì)錄片跳躍性的敘事需要。鑒于微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)短，需要展現(xiàn)的故事、情感要素較多，而且要給觀眾留下想象和情感共鳴的空間，筆者建議相關(guān)人員在拍攝微紀(jì)錄片時(shí)要適當(dāng)切換鏡頭，進(jìn)行留白敘事，不再作過(guò)多的渲染，而是讓觀眾自行體驗(yàn)、自行感悟，更深刻地感受微紀(jì)錄片所述故事的飽滿情感。

第二，植入科技，賦能視聽(tīng)。微紀(jì)錄片是一種“微”型紀(jì)實(shí)類(lèi)視頻形式，同時(shí)兼具認(rèn)知性與娛樂(lè)性?？紤]到觀眾所承受的生活壓力與工作壓力日益增加，急需在滿足認(rèn)知的基礎(chǔ)上獲得更良好的視聽(tīng)體驗(yàn)，借以紓解疲勞，創(chuàng)作者有必要在創(chuàng)作微紀(jì)錄片的過(guò)程中，恰如其分地植入現(xiàn)代科技，加強(qiáng)認(rèn)知與娛樂(lè)的銜接。比如，微紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》不僅利用VR技術(shù)、動(dòng)畫(huà)技術(shù)真實(shí)還原了國(guó)寶歷史，豐富了觀眾對(duì)國(guó)寶文化的認(rèn)知，還使用了時(shí)而輕緩、時(shí)而昂揚(yáng)的音效，給觀眾提供了能夠接近真實(shí)歷史場(chǎng)景的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，它還使用了嗓音渾厚的畫(huà)外音對(duì)國(guó)寶故事娓娓道來(lái)，強(qiáng)有力地喚醒了觀眾的歷史記憶，引發(fā)了觀眾對(duì)國(guó)寶文化的情感共鳴，使觀眾產(chǎn)生了自覺(jué)保護(hù)與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意識(shí)。所以，在創(chuàng)作微紀(jì)錄片時(shí)，創(chuàng)作者要在明確主題、定位人物、濃縮內(nèi)容的基礎(chǔ)上，應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，盡可能用音樂(lè)、畫(huà)外音等烘托氣氛，在不影響微紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)風(fēng)格的前提下增強(qiáng)紀(jì)錄片的戲劇性和故事性，巧妙拉近紀(jì)錄片與觀眾之間的距離，深化觀眾對(duì)紀(jì)錄片的記憶[4]。

4 短視頻背景下微紀(jì)錄片的傳播策略

微紀(jì)錄片作為一種特殊形式的短視頻，既適應(yīng)了新媒體播出平臺(tái)的信息發(fā)布要求，又滿足了不同層次觀眾利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地觀看影片的需求。而為了滿足更多大眾的需求，在微紀(jì)錄片創(chuàng)作完成后，相關(guān)人員可以通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行全面?zhèn)鞑ァ?/p>

4.1 抖音首發(fā)，B站同步

抖音、嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)B站）等視頻平臺(tái)的知名度日漸提高，短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模日漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用抖音與B站觀看影視作品，而且這兩大平臺(tái)的目標(biāo)用戶(hù)年齡相仿，興趣點(diǎn)的重合度高，用戶(hù)間的溝通和互動(dòng)也更加順暢。所以，相關(guān)人員在傳播微紀(jì)錄片時(shí)，可以將抖音、B站設(shè)為首發(fā)平臺(tái)。首先，在抖音、B站注冊(cè)賬號(hào)，第一時(shí)間推送全新制作完成的微紀(jì)錄片；其次，邀請(qǐng)專(zhuān)門(mén)推薦優(yōu)質(zhì)影視作品的抖音網(wǎng)紅、B站達(dá)人參與轉(zhuǎn)發(fā)、介紹微紀(jì)錄片，將他們的粉絲轉(zhuǎn)化為微紀(jì)錄片的觀眾，擴(kuò)大觀眾規(guī)模，切實(shí)提高微紀(jì)錄片的收視率；再次，將抖音、B站賬號(hào)的粉絲匯集起來(lái)，建立良性互動(dòng)的小社群，引導(dǎo)群?jiǎn)T互動(dòng)討論微紀(jì)錄片的優(yōu)秀之處，提煉看點(diǎn)，打造紀(jì)錄片口碑，進(jìn)而由少數(shù)帶動(dòng)多數(shù)，吸引抖音、B站的其他用戶(hù)更積極、更細(xì)致地觀看微紀(jì)錄片，自愿加入小社群，以參與微紀(jì)錄片的宣傳。

4.2 微信推薦，收集反饋

微信是目前大眾使用率與活躍度最高的社交媒介，所以相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其作用以提高微紀(jì)錄片的傳播水平。首先，要將微紀(jì)錄片內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榉衔⑿殴娖脚_(tái)要求的“文案+圖片+視頻”格式，在合適的時(shí)間通過(guò)微信訂閱號(hào)將其精準(zhǔn)推送給觀眾，使觀眾能獲得優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，加深對(duì)微紀(jì)錄片的記憶。其次，將微紀(jì)錄片上傳至微信的視頻號(hào)上并點(diǎn)贊，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，吸引微信好友觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大微紀(jì)錄片的傳播范圍，切實(shí)提高微紀(jì)錄片的收視率。再次，梳理微信好友群，精準(zhǔn)定位樂(lè)于觀看微紀(jì)錄片的好友群，給其推送全新制作的微紀(jì)錄片，并與之互動(dòng)交流，獲取其對(duì)微紀(jì)錄片的反饋。在條件允許的情況下，還可借力微信達(dá)人的好友群或朋友圈，以及活躍度較高的微信公眾號(hào)推送微紀(jì)錄片，向更多精準(zhǔn)用戶(hù)傳播微紀(jì)錄片，全面提高微紀(jì)錄片的觀看率。

4.3 微博投放，加強(qiáng)互動(dòng)

隨著越來(lái)越多創(chuàng)作者采用微博平臺(tái)宣傳微紀(jì)錄片，微博在微紀(jì)錄片宣傳推廣方面的應(yīng)用也日漸成熟。因此，在微紀(jì)錄片制作完成后，創(chuàng)作者要善用微博平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行傳播。首先，開(kāi)通微博專(zhuān)屬賬號(hào)，利用視頻功能上傳微紀(jì)錄片，并推送給廣大微博用戶(hù)。同時(shí)，邀請(qǐng)粉絲多、活躍度高的微博用戶(hù)參與轉(zhuǎn)發(fā)、推薦微紀(jì)錄片，擴(kuò)大微紀(jì)錄片的傳播范圍。其次，根據(jù)微紀(jì)錄片的主題、內(nèi)容、場(chǎng)景等要素制作話題，吸引微博用戶(hù)參與討論，進(jìn)而引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒓o(jì)錄片的觀眾。再次，制作關(guān)于微紀(jì)錄片的唯美海報(bào)或有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的海報(bào)，發(fā)起“最美海報(bào)投票”活動(dòng)，以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)形式吸引微博粉絲參與互動(dòng)，借以實(shí)現(xiàn)微紀(jì)錄片的進(jìn)一步傳播。最后，從微紀(jì)錄片的經(jīng)典用語(yǔ)、人物神態(tài)等出發(fā)，設(shè)計(jì)趣味表情包，并免費(fèi)開(kāi)放給微博用戶(hù)或者其他社交媒體用戶(hù)使用，從而以表情包為載體加強(qiáng)微紀(jì)錄片的傳播，切實(shí)提高微紀(jì)錄片的整體傳播水平[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

微紀(jì)錄片是緊跟短視頻發(fā)展趨勢(shì)所形成的微型視頻模式，同時(shí)兼具真實(shí)性強(qiáng)、短小精悍、內(nèi)容平民化等特征，能在一定程度上滿足大眾的碎片化認(rèn)知與娛樂(lè)需求，有效充實(shí)大眾的生活。因此，要高度重視微紀(jì)錄片的創(chuàng)作，促進(jìn)微紀(jì)錄片的傳播，更好地展現(xiàn)我國(guó)各方面的歷史與現(xiàn)實(shí)面貌，呈現(xiàn)中華兒女的無(wú)限智慧，讓廣大群眾從心底為國(guó)家、為民族感到自豪，進(jìn)而產(chǎn)生愛(ài)祖國(guó)、愛(ài)家鄉(xiāng)、愛(ài)生活的熱情。