融媒體環(huán)境下電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力提升路徑

吳恩東

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

電視屬于傳統(tǒng)的媒介傳播形式，對(duì)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活影響深遠(yuǎn)，如何在融媒體環(huán)境下加快電視時(shí)政新聞報(bào)道節(jié)目深化改革步伐至關(guān)重要。電視時(shí)政新聞報(bào)道主題主要集中在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動(dòng)、不同類型的改革發(fā)展政策方針等方面，這些都和凸顯黨的核心領(lǐng)導(dǎo)有著直接關(guān)系，注重從思想層面對(duì)社會(huì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步、民族復(fù)興等進(jìn)行展現(xiàn)，能夠讓社會(huì)大眾在時(shí)政新聞報(bào)道中更好地把握時(shí)代的主旋律，在面對(duì)各種矛盾問題時(shí)能夠正確分析、科學(xué)研判、有效解決，這對(duì)于全黨全社會(huì)有效匯聚智慧力量有著重要意義。融媒體環(huán)境下，要發(fā)揮好電視媒體的主陣地作用，依托電視媒體對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行全方位、寬領(lǐng)域、深層次的報(bào)道。尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體更要增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，這樣才能更好地服務(wù)于社會(huì)大眾思想認(rèn)識(shí)需要，才能營(yíng)造向黨的核心領(lǐng)導(dǎo)看齊、向人民群眾根本利益聚焦，且充滿正能量的發(fā)展建設(shè)環(huán)境氛圍[1]。大量的實(shí)踐證明，處于融媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道在提升傳播力上，要強(qiáng)化對(duì)融媒體運(yùn)行模式的解讀剖析，借鑒其好的運(yùn)行模式服務(wù)于時(shí)政新聞報(bào)道，助力電視媒體在報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道重點(diǎn)及報(bào)道內(nèi)容等方面的有效調(diào)整，這樣才能讓電視時(shí)政新聞報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)，更好地與受眾形成互動(dòng)，提高電視時(shí)政新聞報(bào)道節(jié)目的收視率。

1 當(dāng)前電視時(shí)政新聞報(bào)道存在的不足

近年來，在社會(huì)發(fā)展推動(dòng)下，電視媒體進(jìn)行了大量的改革實(shí)踐，整體層面的改革成果有目共睹，對(duì)加快電視媒體傳播服務(wù)現(xiàn)代化、信息化進(jìn)程都有很大作用。但面對(duì)迅猛發(fā)展的融媒體，電視時(shí)政新聞報(bào)道在推進(jìn)上還是較為被動(dòng)，存在一定的短板，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 部分報(bào)道采編創(chuàng)意不足

地方電視媒體的時(shí)政新聞節(jié)目，有相當(dāng)數(shù)量的時(shí)政新聞報(bào)道在實(shí)際內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面不夠新穎，整體風(fēng)格較為單一枯燥，創(chuàng)新性解讀不夠，沒有結(jié)合社會(huì)發(fā)展深層次把握社會(huì)大眾的理解認(rèn)知需要，內(nèi)容缺少足夠的創(chuàng)意，這在一定程度上不利于電視時(shí)政新聞報(bào)道影響力的提升。受到以往工作模式和思維方式的影響，電視時(shí)政新聞工作人員通常會(huì)依照自己的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行采訪、編輯、報(bào)道，其遣詞造句及表達(dá)上特別嚴(yán)肅，一定程度上會(huì)影響時(shí)政新聞活力的體現(xiàn)[2]。相比較而言，融媒體背景下新媒體的時(shí)政新聞在報(bào)道上內(nèi)容更多樣化、風(fēng)格更豐富靈活，更注重對(duì)受眾需求的滿足。實(shí)踐證明，如果電視時(shí)政新聞報(bào)道無法得到受眾的認(rèn)可、支持，其價(jià)值作用自然難以體現(xiàn)出來，也會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞與社會(huì)大眾生產(chǎn)生活的脫節(jié)，不利于時(shí)政新聞報(bào)道傳播力、影響力的提升，容易導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道成為空中樓閣。

1.2 報(bào)道不夠豐富，特色呈現(xiàn)不充分

在融媒體環(huán)境下，媒體形式更加豐富，這為時(shí)政新聞報(bào)道提供了有力支持，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體做好時(shí)政新聞報(bào)道起到良好的作用。當(dāng)前，電視時(shí)政新聞報(bào)道面臨諸多挑戰(zhàn)，其必須主動(dòng)融入融媒體環(huán)境，加快自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，力爭(zhēng)更加主動(dòng)、更富有成效。雖然很多地方電視媒體主動(dòng)采用各種新媒體技術(shù)服務(wù)于時(shí)政新聞報(bào)道，多方面的創(chuàng)新實(shí)踐可圈可點(diǎn)，但在具體的時(shí)政新聞解讀上，仍沒有塑造出自己的特色特點(diǎn)，這樣很難長(zhǎng)時(shí)間吸引社會(huì)大眾的注意力，容易讓社會(huì)大眾出現(xiàn)審美疲勞[3]。與此同時(shí)，電視時(shí)政新聞在編輯、審核等環(huán)節(jié)上都有著非常嚴(yán)格的要求，從采編到報(bào)道需要投入大量的精力，但是部分報(bào)道的時(shí)效性稍顯不足，社會(huì)熱點(diǎn)無法得到其應(yīng)有的受眾效應(yīng)，實(shí)際的時(shí)政新聞傳播力較為有限，也難以發(fā)揮出時(shí)政新聞應(yīng)有的導(dǎo)向作用。

1.3 報(bào)道偏重于標(biāo)題，與實(shí)踐結(jié)合不夠

在思想引領(lǐng)上，電視媒體發(fā)揮著重要的作用，備受國家和社會(huì)的重視。電視媒體在社會(huì)受眾中的信譽(yù)度非常高，有著相對(duì)久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，對(duì)基層一線社會(huì)受眾的影響較大。電視時(shí)政新聞報(bào)道可選的題材非常多，既有黨的建設(shè)、改革發(fā)展方面，也有國際國內(nèi)動(dòng)態(tài)、基層民生等方面。當(dāng)前不少電視時(shí)政新聞偏重于對(duì)標(biāo)題的推敲解讀，從標(biāo)題上做文章，雖然有可能達(dá)到先聲奪人的效果，但容易給人形式大于內(nèi)容的感覺。此外，一些電視時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容表達(dá)缺少微觀層面的切入，在“接地氣”上有待深挖推進(jìn)，弱化了時(shí)政新聞的社會(huì)導(dǎo)向引領(lǐng)作用[4]。

1.4 與群眾互動(dòng)不夠

電視時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)突出政治性，側(cè)重對(duì)國家方針政策等的深入解讀，為社會(huì)群眾提供更多的政策宣講等服務(wù)，并始終站在專業(yè)的角度進(jìn)行謀劃與剖析。但是，不少地方電視媒體的時(shí)政新聞報(bào)道在思想引導(dǎo)傳達(dá)上過于拔高，一定程度上會(huì)影響電視媒體與受眾圍繞時(shí)政新聞的互動(dòng)交流，受眾對(duì)時(shí)政新聞的理解與認(rèn)知難以達(dá)到相應(yīng)高度，可能會(huì)難以理解其中的內(nèi)容要義[5]。在電視時(shí)政新聞報(bào)道當(dāng)中，部分媒體和社會(huì)大眾的互動(dòng)交流明顯不夠，影響了社會(huì)大眾內(nèi)心真實(shí)想法的表達(dá)；部分報(bào)道的實(shí)際內(nèi)容存在過于專業(yè)或過于單一的問題，自然無法深層次得到受眾的認(rèn)可與喜愛。

2 融媒體背景下提升電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的策略

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)等的普及應(yīng)用越發(fā)深入，融媒體更是迎來了新的發(fā)展黃金期，不同類型的新聞媒介不斷涌現(xiàn)，這些變化都對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊和挑戰(zhàn)。如何在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)提升時(shí)政新聞的傳播力、影響力是需要思考和亟待解決的。

2.1 加快采編創(chuàng)新，增強(qiáng)創(chuàng)意成效

電視媒體要主動(dòng)適應(yīng)融媒體環(huán)境，跟上時(shí)代發(fā)展潮流，借鑒吸收新媒體在形式、內(nèi)容以及表達(dá)上的好做法，加快自身在不同層面與各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，在融媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)揮好傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在思想引領(lǐng)等方面更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。為了提高時(shí)政新聞采編成效性，媒體要積極借力不同類型融媒體平臺(tái)的支撐，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深化解讀，做好專題跟蹤報(bào)道，以幫助受眾更好地獲取各種熱點(diǎn)內(nèi)容，在回應(yīng)社會(huì)受眾期待上更加到位[6]。例如，2021年，湖北武漢快遞小哥徒手攀樓勇救火場(chǎng)一家三口，這屬于典型的社會(huì)民生事件，更是暖人心的事件，很多媒體都進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，獲得了受眾大量的點(diǎn)贊與好評(píng)，既弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，也推動(dòng)了媒體的深化發(fā)展。電視作為塑造榜樣、傳遞正能量的平臺(tái)，需要對(duì)所報(bào)道的事件進(jìn)行深化解讀、動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，如上述暖心事件，通過不少地方電視臺(tái)的連續(xù)報(bào)道，人們了解到主人公是一名退伍軍人，火場(chǎng)中勇救三人，既體現(xiàn)了人民軍隊(duì)形象，也彰顯了主人公退伍不褪色的初心堅(jiān)守與使命擔(dān)當(dāng)，電視時(shí)政新聞的持續(xù)跟進(jìn)、動(dòng)態(tài)關(guān)注，更能夠在社會(huì)層面引起強(qiáng)烈反響。同時(shí)，融媒體時(shí)代，社會(huì)大眾已經(jīng)從新聞接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ摺⒃u(píng)論者。為此，電視時(shí)政新聞報(bào)道要充分考慮社會(huì)受眾的實(shí)際需求，圍繞著社會(huì)受眾的內(nèi)心期待下功夫，拓寬時(shí)政新聞采編的視野。在時(shí)政新聞報(bào)道上，電視媒體要突出創(chuàng)意，站到社會(huì)大眾的角度對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行詮釋解讀和探討把握，讓電視時(shí)政新聞報(bào)道視野更加開闊，為社會(huì)大眾提供更多的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)于相關(guān)時(shí)政新聞報(bào)道，電視媒體要注重圍繞后續(xù)的實(shí)踐舉措下功夫，以此彰顯對(duì)社會(huì)受眾更強(qiáng)有力的引導(dǎo)，突破以往時(shí)政新聞報(bào)道單純的說教模式，依托內(nèi)容上的創(chuàng)意，更好地凸顯時(shí)政新聞的示范引領(lǐng)導(dǎo)向作用[7]。例如，教育事關(guān)國計(jì)民生，在報(bào)道相關(guān)政策指導(dǎo)時(shí)，不僅要傳達(dá)黨和政府的新政策、新要求、新部署，而且還要跟進(jìn)解讀地方的配套舉措，讓人民群眾能夠感受到黨和政府的溫暖，也能夠在相關(guān)問題的解決上看到希望。

2.2 豐富報(bào)道形式，凸顯報(bào)道特色

在融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道必須要打破以往較為單一的說教模式，依托更加豐富的形式對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)進(jìn)行深化解讀，更好地激發(fā)社會(huì)大眾的收視興趣，從而使得不同社會(huì)受眾能夠有多元化選擇，對(duì)其理解時(shí)政新聞報(bào)道深層次解讀大有裨益。電視媒體在對(duì)時(shí)政新聞的編輯上，要充分借鑒新媒體的表現(xiàn)形式，讓時(shí)政新聞能夠以更加豐富鮮活的方式呈現(xiàn)出來，不僅能夠促進(jìn)電視時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，還能夠展現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，在時(shí)政新聞報(bào)道上，電視媒體可以參考新媒體“短、平、快”的特點(diǎn)，將枯燥的時(shí)政新聞內(nèi)容以模塊化形式展現(xiàn)出來，這樣能夠幫助社會(huì)受眾更好更快地把握時(shí)政新聞的基本內(nèi)涵。尤其是在現(xiàn)代生活環(huán)境下，社會(huì)大眾的生活節(jié)奏加快，將連篇累牘的時(shí)政新聞報(bào)道以更加短小的方式呈現(xiàn)出來，能夠讓社會(huì)受眾在認(rèn)識(shí)與把握新聞上更加方便快捷，對(duì)保持原有受眾群體的穩(wěn)定性有很大幫助。在時(shí)政新聞報(bào)道上，電視媒體還需要突出特色，對(duì)內(nèi)容抽絲剝繭，圍繞其中的一點(diǎn)進(jìn)行深入解讀，發(fā)揮以點(diǎn)帶面的作用，保障電視時(shí)政新聞報(bào)道成效。例如，在有關(guān)民生的時(shí)政新聞報(bào)道中，簡(jiǎn)單對(duì)民生時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道難以發(fā)揮出其應(yīng)有的導(dǎo)向作用，而將民生新聞進(jìn)行細(xì)化解讀能夠更好地發(fā)揮其應(yīng)有作用，如不少小區(qū)樓道中電動(dòng)車亂放亂停問題是大家普遍關(guān)注的，也是很多老舊小區(qū)普遍面對(duì)的“頑疾”。電視時(shí)政新聞報(bào)道可將這些問題納入民生時(shí)政細(xì)化解讀上，社會(huì)大眾在收看民生時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)內(nèi)心也更加有感觸，這樣的報(bào)道在民生跟進(jìn)上也更具有針對(duì)性。

2.3 活躍報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道成效

時(shí)政新聞更多涉及黨和政府的政治舉措、會(huì)議文件，不同國家地區(qū)之間的訪問活動(dòng)等，內(nèi)容較為宏觀。部分時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容過于宏觀、枯燥，沒有貼近社會(huì)大眾的日常生活，加大了受眾內(nèi)心與時(shí)政新聞報(bào)道之間的距離。在時(shí)政新聞報(bào)道中，電視媒體應(yīng)當(dāng)打破以往過于嚴(yán)肅的文字要求，將一些更加靈活生動(dòng)、更加豐富的語言文字應(yīng)用到其中，確保時(shí)政新聞內(nèi)容在報(bào)道上多一些“民生氣”、多一些鮮活勁兒，讓時(shí)政新聞能夠呈現(xiàn)出更多的生命力。在對(duì)報(bào)道標(biāo)題深挖提煉的同時(shí)，電視媒體要注重對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更加有層次的剖析解讀，可將相關(guān)聯(lián)的時(shí)政新聞內(nèi)容串聯(lián)起來，讓社會(huì)受眾在理解時(shí)政新聞上更加系統(tǒng)、規(guī)范；讓標(biāo)題和內(nèi)容緊密銜接，用標(biāo)題來吸引社會(huì)受眾，用內(nèi)容來鞏固社會(huì)受眾群體[8]。尤其是對(duì)于地方電視媒體而言，在對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可將專業(yè)、嚴(yán)肅的時(shí)政新聞以符合地方表達(dá)習(xí)慣、風(fēng)俗等的方式進(jìn)行靈活豐富解讀，這對(duì)于提高社會(huì)受眾對(duì)報(bào)道的認(rèn)可度、接受力都有很大幫助，對(duì)增強(qiáng)電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力有著很大作用。

2.4 強(qiáng)化與群眾的互動(dòng)，凸顯時(shí)政新聞專業(yè)性

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是社會(huì)實(shí)踐的主體。為此，在時(shí)政新聞報(bào)道中，電視媒體必須始終圍繞著人民群眾下功夫，聚焦人民群眾生產(chǎn)生活需要，確保時(shí)政新聞始終沿著人民群眾期待的方向發(fā)展。在深化電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，要強(qiáng)化與社會(huì)大眾的互通交流，廣泛聽取社會(huì)大眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的意見和看法，將社會(huì)大眾的智慧融入電視時(shí)政新聞報(bào)道中，讓社會(huì)大眾的意見和想法在電視時(shí)政新聞報(bào)道中有所體現(xiàn)，讓電視時(shí)政新聞報(bào)道成為群眾心聲表達(dá)的窗口平臺(tái)，凸顯人民群眾的主人翁地位，這樣才能讓電視時(shí)政新聞報(bào)道得到人民群眾的認(rèn)可支持，進(jìn)一步使黨的核心領(lǐng)導(dǎo)在基層厚扎其根，這對(duì)黨和政府深層次了解社情民意也有很大幫助。鼓勵(lì)電視時(shí)政新聞工作者扎根到基層，融入群眾，真正讓時(shí)政新聞“接地氣”。同時(shí)，在時(shí)政新聞報(bào)道中，要注重對(duì)實(shí)際情況的反映，報(bào)道群眾生產(chǎn)生活中的困難等，確保時(shí)政新聞報(bào)道原汁原味，真正凸顯電視時(shí)政新聞的價(jià)值與作用。

融媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞工作者面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要深層次融入基層實(shí)踐中，多層面吸收借鑒新媒體表現(xiàn)形式，助力電視時(shí)政新聞報(bào)道能夠更好地走深、走實(shí)。同時(shí)，電視時(shí)政新聞報(bào)道要注重深挖實(shí)際存在的問題，圍繞傳播力提升下功夫，這樣才能將引領(lǐng)導(dǎo)向作用更好地凸顯出來。