媒體融合背景下電視新聞報道優(yōu)化策略

周蘇星

（作者單位：銅仁市融媒體中心）

融媒體時代，信息網絡技術已經逐漸滲透并被應用于人們日常生活和工作的各個方面，為人們提供了極大的便捷。信息技術和互聯(lián)網技術的迅速普及拓寬了人們的信息獲取渠道，提高了人們獲取信息的能力，電視新聞報道要想更好地適應時代的變化，就需要及時調整報道思路，進而有效應對時代帶來的挑戰(zhàn)。

1 媒體融合背景下電視新聞報道面臨的機遇

首先，在互聯(lián)網技術的影響下信息可以用較短的時間實現(xiàn)大范圍的傳播。媒體融合時代是人人都有“話筒”的時代，每一個人都可以成為信息的接收者或者傳播者，電視新聞報道的內容可以在較短的時間內借助新媒體平臺通過受眾的轉發(fā)、評論實現(xiàn)迅速傳遞，讓更多的人可以迅速了解信息、掌握新聞，這對于提高電視新聞報道的影響力可以起到一定的幫助和影響[1]。此外，媒體融合背景下，電視新聞的傳播渠道不再單一，人們可以隨時隨地借助手機客戶端、登錄網站等途徑獲取新聞信息，這可以有效地打破新聞信息傳播的時空局限性，避免因為傳播渠道、發(fā)布時間固定影響電視新聞的傳播效果，也為人們的新聞信息獲取提供了更多的便捷。

其次，媒體融合背景下信息的呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化，相較于傳統(tǒng)電視新聞單一的新聞呈現(xiàn)形式，媒體融合背景下的新聞信息可以借助虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）、H5等技術創(chuàng)新電視新聞報道的呈現(xiàn)形式，尤其是剪輯技術的不斷發(fā)展可以更好地優(yōu)化新聞的呈現(xiàn)形式。多樣化的電視新聞報道呈現(xiàn)方式有助于提高受眾的觀看興趣，使電視新聞?chuàng)碛懈喾€(wěn)定的受眾群體，保障新聞信息的傳播效果。同時，有助于提高電視新聞報道呈現(xiàn)的直觀性和生動性，讓受眾以更加直觀的形式了解新聞事件的起因、經過、結果，保障新聞信息的傳播質量。此外，還有助于滿足受眾多元化的信息需求，受眾可以根據自己的閱讀方式、喜好做出選擇，這也可以進一步提高電視新聞的影響力。

最后，電視媒體可以借助互聯(lián)網的技術優(yōu)勢，加強與受眾之間的溝通和交流，在溝通和交流的過程中更好地明確受眾的喜好，并在此基礎之上調整新聞信息的篩選標準和電視新聞的內容，生產更多符合受眾興趣傾向且能夠被大眾喜愛的新聞內容，進而打響媒體品牌，增強受眾黏性。加強與受眾之間的溝通和交流，一方面有助于解決人們關心的實際問題，例如社會保障問題、醫(yī)療保障問題等，有效拉近電視新聞與民眾的距離，提高服務能力，真正做到想人民之所想，急人民之所急，發(fā)揮電視新聞的功能性。另一方面，可以更好地保障新聞的影響力，互聯(lián)網時代背景下，電視新聞得到的關注越多則意味著新聞信息的傳播范圍越廣，在“流量”加持下新聞信息的“曝光率”可以得到保障。

由此可見，媒體融合給電視新聞報道帶來了一定的機遇，但是凡事都是兩面的，如果電視新聞報道不及時地調整新聞報道思路，則無法抓住機遇，甚至還會面臨著較大的挑戰(zhàn)。

2 媒體融合背景下電視新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

首先，融媒體時代的受眾對新聞內容的個性化需求較高，然而傳統(tǒng)電視新聞是面向大眾服務的，其內容的個性化特質相對不足，但是在媒體融合背景下新媒體卻可以根據受眾的實際需求推送相關的新聞內容，實現(xiàn)個性化定制，更好地滿足受眾的心理需求。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞陷入被動，受到較大沖擊。

其次，媒體融合背景下網絡信息內容豐富且呈現(xiàn)形式多樣，人們可以根據自己的閱讀需求做出個性化選擇，利用碎片化時間瀏覽自己想要掌握的信息數(shù)據。新媒體在滿足人們信息需求的同時為人們帶來更大的便捷，打破了電視新聞固有的播報形式，豐富了觀眾的選擇面，電視新聞報道如果不及時對內容和形式進行調整就無法滿足融媒體時代受眾的信息瀏覽需求，影響電視新聞的傳播效果[2]。

最后，媒體融合背景下傳統(tǒng)電視新聞面臨新聞信息時效性方面的挑戰(zhàn)。一般情況下，傳統(tǒng)新聞是通過既定流程收集、處理、整合信息并完成報道工作，而為了保證新聞信息的真實性和可靠性，往往需要花費一定的時間進行審核。但是在新媒體時代，每一個人都可以成為信息的接收者和傳播者，網絡上信息的傳播速度是相對較快的，且靈活性相對較強。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的時效性相對不足，甚至還會因為工作流程相對而言較為煩瑣導致電視新聞的播報時間要遠遠晚于網絡中信息傳播的時間，很多受眾已經獲取了相應的信息數(shù)據，自然而然也不會對電視新聞播報的內容給予關注和重視，電視新聞的影響力也隨之降低。

3 媒體融合背景下電視新聞報道優(yōu)化策略

為了更好地順應時代的變化，發(fā)揮電視新聞的社會輿論引導功能和信息傳播價值，對電視新聞報道思路進行有效的優(yōu)化和調整是十分必要的，具體可以從以下幾點著手：

3.1 提高新聞質量，豐富新聞內容

媒體融合背景下大眾的信息獲取渠道更多，信息獲取能力更強，傳統(tǒng)電視新聞的局限性逐漸凸顯出來。電視新聞報道內容大多較為嚴肅，內容相對單一，久而久之會降低受眾的觀看興趣。如何優(yōu)化播報內容，更好地提升受眾的興趣成為十分關鍵的問題。

3.1.1 落實信息數(shù)據的審核校準和分析

相關工作人員可以發(fā)揮互聯(lián)網技術的優(yōu)勢，落實信息數(shù)據的審核校準和分析工作，保障信息的真實性和客觀性。這樣一方面可以讓電視新聞內容得到進一步豐富，更好地滿足人們多維度、多樣化的信息需求，另一方面也可以及時地校正網絡上的虛假信息，提高電視新聞報道的權威性。在新聞內容篩選和優(yōu)化的過程中還需要堅定立場，保障新聞內容的社會價值，在幫助受眾了解社會熱點事件、客觀事實的同時還應該優(yōu)化語言表達，傳遞社會主義核心價值觀，傳播積極正向的思想，發(fā)揮新聞的社會輿論引導價值和教育價值。

3.1.2 合理劃分新聞內容題材

電視媒體可以劃分新聞內容題材，通過分類播報的方式整合新聞內容，在滿足廣大受眾共性需求的基礎之上滿足部分受眾的個性需要，賦予受眾更多的選擇權。例如，可以將新聞內容劃分為奇人趣事、生活小常識、社會大事要事等多種類別，受眾可以根據自己的喜好和信息需求選擇相關的內容[3]。工作人員可以根據現(xiàn)階段受眾關注的重點以及新聞內容做好信息分類，如政治、文化、醫(yī)療、教育、財經、社會保障等。當然，新聞內容并不是非此即彼的，會涉及交叉題材的情況，這時則可以在新聞分類的過程中結合其所屬分類在保障新聞內容完整性的同時突出重點。

3.1.3 確保新聞內容的完整性

新聞內容的完整性、嚴謹性和可靠性會直接影響電視新聞的社會影響力和社會公信力，也會影響人們對電視新聞的關注和重視。相關工作人員在新聞素材收集、整合的過程當中需要收集更加完整的信息數(shù)據，端正工作態(tài)度，明確新聞事件的起因、經過、結果，客觀、真實且完整地闡述新聞事件。工作人員需要發(fā)揮互聯(lián)網的技術優(yōu)勢，在實地走訪調查的基礎上結合網絡資源做好信息篩選，不斷豐富信息、完善信息，還原出完整的事件脈絡。

3.2 緊跟時代發(fā)展，優(yōu)化新聞傳播手段

3.2.1 拓寬新聞傳播渠道

電視新聞相關工作人員在新聞傳播過程中，需要明確媒體融合時代傳播渠道的變化，發(fā)揮傳播渠道優(yōu)勢，推動電視新聞和移動端的銜接融合。媒體融合背景下，受眾更傾向于利用智能終端設備，如手機、電腦等獲取新聞內容。因此，電視媒體需要拓展電視新聞的傳播途徑，發(fā)揮網絡優(yōu)勢，利用微信公眾號、微博等用戶基數(shù)相對較大的新媒體平臺擴大電視新聞內容的傳播范圍，這既可以更好地適應人們閱讀習慣的變化，也可以較好地打破時空局限性，讓電視新聞報道內容被更多人了解，提高電視媒體的影響力[4]。

3.2.2 精準對接受眾需求

相關工作人員需要利用大數(shù)據技術做好平臺分析，明確不同新媒體平臺的信息傳播方式和用戶特征，并在此基礎上對新聞報道的形式、語言做出適當調整，精準推送新聞內容，提高受眾閱讀興趣，進而保障新聞信息的點擊量和瀏覽量，提高新聞信息的傳播效果。此外，也可以根據新聞內容設計新聞目錄，做好信息分類，便于受眾根據信息瀏覽需求點擊跳轉鏈接了解完整的信息內容，獲得更多便捷的信息服務。在精準對接大眾的信息瀏覽需求，為受眾瀏覽信息、了解信息提供更多便捷的同時，工作人員還需要通過平臺大數(shù)據分析功能明確信息傳播形式應當如何轉變。如抖音、快手等平臺的信息傳播模式以短視頻為主，微信公眾號平臺則以文字和圖片為主，明確不同平臺的信息傳播形式才可以更好地發(fā)揮平臺優(yōu)勢，提升信息傳播質量。

3.3 加強技術學習，優(yōu)化呈現(xiàn)效果

媒體融合背景下新聞的呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化，相較于傳統(tǒng)媒體單一的內容呈現(xiàn)形式，新媒體可以采用AR、VR等技術呈現(xiàn)新聞內容，使新聞更具直觀性和生動性。在這樣的背景下，電視媒體對新聞報道模式做出優(yōu)化和調整就顯得十分必要，相關工作人員需要積極學習新技術和新方法，更新工作理念，對新聞報道模式做出創(chuàng)新性優(yōu)化，更好地滿足受眾的信息需求。例如，可以應用AR、VR等技術提高電視新聞內容呈現(xiàn)的生動性，強化觀眾的觀感和體驗，調動觀眾的興趣。

3.3.1 樹立創(chuàng)新意識和學習意識

相關工作人員需要樹立創(chuàng)新意識和學習意識，在業(yè)余時間利用互聯(lián)網加強技術交流和學習，了解并掌握最新的新聞制作技術，在工作中結合新聞內容、傳播渠道特征對新聞呈現(xiàn)形式做出優(yōu)化與調整，提高新聞信息呈現(xiàn)的直觀性，優(yōu)化觀眾的視聽感受。例如，在微信公眾號發(fā)布新聞信息時可以通過調整字體、使用圖片或視頻等多種方式提高新聞傳播的直觀性和趣味性，還可以設置同類型新聞專題的鏈接，便于受眾直接通過點擊鏈接的方式了解同類型的新聞信息。在抖音、快手等短視頻平臺中發(fā)布新聞信息時則可以優(yōu)化視頻剪輯效果并縮減視頻內容，控制新聞視頻時間，更契合于平臺特性，保障新聞傳播效果。

3.3.2 完善培訓機制，優(yōu)化培訓內容

用人單位需要發(fā)揮人才培訓功能，完善培訓機制，優(yōu)化培訓內容。一方面，需要通過系統(tǒng)化、理論性、周期性培訓幫助相關工作人員明確不同技術方法的特性和應用，不斷提升相關工作人員的專業(yè)素養(yǎng)與能力[5]。另一方面，需要通過調整培訓內容加強觀念建設，讓相關工作人員提升職業(yè)責任感、歸屬感和認同感，明確新聞信息的功能和價值，在呈現(xiàn)創(chuàng)新的過程中端正工作態(tài)度，突出新聞的輿論引導價值。培訓機制的建設應當為培訓常態(tài)化的落實提供保障，因此在規(guī)章制度建設過程中還需要明確培訓周期和培訓頻次，結合國內外最新研究理論進一步豐富培訓內容；同時也可以邀請各大平臺的專業(yè)人士開展講座，明確不同平臺在新聞傳播過程中應注意的問題，做好傳播效果最優(yōu)化[6]。

3.4 增強與受眾的互動交流

傳統(tǒng)電視新聞報道是單向的信息傳播，這就導致其在新聞傳播過程中不能及時地接收受眾的想法與建議。但是隨著新媒體技術的發(fā)展，雙向傳播模式更有利于電視媒體充分了解觀眾的興趣、觀點和看法，制作符合受眾需求的新聞內容。

3.4.1 創(chuàng)建新媒體平臺官方賬號

電視媒體可以依托新媒體平臺創(chuàng)建官方賬號。官方賬號的創(chuàng)建一方面可以拓寬電視媒體的傳播渠道，提高電視新聞的影響力；另一方面便于加強和受眾的互動與交流。電視媒體可以根據新媒體平臺用戶的點贊、評論、轉發(fā)等行為更加準確地了解其需求和喜好，并對相關信息進行收集和整合，進而調整、優(yōu)化電視新聞的呈現(xiàn)形式與內容。相關工作人員需要以問題為導向，通過互動內容和民眾的網絡留言來了解人們真正關心的社會問題，想人民之所想，急人民之所急，通過新聞報道來解決人們關心的問題，進而獲得人民群眾的信任。

3.4.2 優(yōu)化直播模式，創(chuàng)新電視新聞報道手段

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞報道往往在重大事件、節(jié)慶活動等時間節(jié)點通過電視媒介進行相關內容的直播，具有較強的儀式感和直觀性，但是這種直播模式仍為單向傳播，受眾多是坐在電視機前觀看直播。新媒體時代，電視媒體可以借助互聯(lián)網技術與新媒體平臺提高直播頻次、優(yōu)化直播手段，提高用戶的參與感，可以通過常態(tài)化直播發(fā)揮直播的優(yōu)勢，讓觀眾更好地了解新聞現(xiàn)場的實際情況，進一步提高受眾的觀看體驗，提升媒體服務能力。

3.4.3 借助新媒體平臺開設話題討論

一方面，電視媒體需要做好各大新媒體平臺的考察，明確不同平臺的粉絲體量，利用受眾較為常用或較為喜愛的平臺開設話題，如利用現(xiàn)階段較受歡迎的微信、抖音、微博等平臺發(fā)起相關新聞話題討論。另一方面，話題討論可以分為兩個方向：一是專題討論，在專題新聞報道中，根據受眾在專題討論中的留言收集新聞信息與受眾反饋，豐富新聞內容；二是挑選社會熱議話題發(fā)動話題討論，這可以更好地了解受眾的思想動態(tài)，在此基礎上優(yōu)選新聞內容，發(fā)揮電視新聞的輿論引導功能。

4 結語

媒體融合背景下電視新聞節(jié)目面臨機遇的同時，也面臨著較大的挑戰(zhàn)，對電視新聞報道做出有效優(yōu)化和調整十分必要，這是適應時代發(fā)展的重要基礎，否則將很容易被時代和社會所淘汰。為了更好地提高電視新聞報道的社會影響力，可以從豐富新聞報道內容、拓寬新聞傳播渠道、增強與受眾的互動交流等多個角度優(yōu)化電視新聞報道，提高電視新聞的社會影響力，使其更好地履行社會職能。