中國春節(jié)經(jīng)濟(jì)如何影響世界？

陳波

過去，一談到“購物季”，許多人會(huì)聯(lián)想到西方的“圣誕購物季”，對“黑色星期五”的熱鬧采購場景印象深刻?！拔鞣绞フQ購物季”之所以廣為人知，除了西方國家自身經(jīng)濟(jì)繁盛的原因外，還在于其對外國商品進(jìn)口的拉動(dòng)作用，讓世界都分享到圣誕假日經(jīng)濟(jì)的紅利。

于全球華人而言，農(nóng)歷春節(jié)無疑是最重要的節(jié)日。然而，過去很長一段時(shí)間，由于中國消費(fèi)水平在國際上相對較低，春節(jié)經(jīng)濟(jì)基本只在國內(nèi)消化，與圣誕經(jīng)濟(jì)的影響力相去甚遠(yuǎn)。

時(shí)過境遷，如今中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）規(guī)模穩(wěn)居世界第二，人均GDP超過12000美元，我國已躍升至中等偏上收入國家行列。百姓收入的提升和對生活品質(zhì)的追求也帶來了消費(fèi)的繁榮。普通家庭采購的年貨已不再局限于吃、穿、用等基本生活用品，而是出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)升級(jí)，高檔消費(fèi)品和舶來品所占比重日益攀升。中國春節(jié)也和西方圣誕節(jié)一樣，逐漸變成世界性的節(jié)日，其經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)日益影響著世界。

中國春節(jié)經(jīng)濟(jì)的崛起，對世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展具有重要的拉動(dòng)作用。

在國內(nèi)購物網(wǎng)站，“洋貨下鄉(xiāng)”“全球?qū)ざY”“閃購全球”等各種春節(jié)促銷活動(dòng)令許多海外商家抓住了春節(jié)消費(fèi)升級(jí)的商機(jī)，獲利豐厚。以德國為例，春節(jié)消費(fèi)使活躍于中國市場的德國品牌受益，汽車、食品和化妝品等“德國制造”產(chǎn)品深受中國消費(fèi)者喜愛。

除了將舶來品“引進(jìn)來”，中國居民充分利用春節(jié)長假“走出去”的熱情也不斷高漲，不少國人開始享受“洋春節(jié)”的異域情趣。世界各國為了吸引中國游客，已將春節(jié)打造成國際性節(jié)日。如澳大利亞悉尼是國際華人的重要聚居城市。為迎接中國農(nóng)歷新年，悉尼推出了一系列活動(dòng)。如今每到農(nóng)歷春節(jié)，悉尼的唐人街就被紅色、金色和粉色的喜慶顏色裝點(diǎn)，顯示出十足的春節(jié)“年味”。蘇格蘭國家博物館會(huì)在其屋頂上掛滿獨(dú)角獸和中國龍的燈籠，在農(nóng)歷新年的清晨喚醒還在沉睡的愛丁堡，提醒人們中國新年喜慶活動(dòng)的開始。此外，一些西方國家城市還通過富有中國韻味的水墨畫展、雙語同樂會(huì)、中國風(fēng)音樂和舞蹈表演等形式迎接來自中國和世界的游客，共度新春佳節(jié)。

于世界而言，中國春節(jié)經(jīng)濟(jì)的崛起至少帶來以下五大方面的深遠(yuǎn)影響。

首先，全球購物季已開始呈現(xiàn)“圣誕+春節(jié)”模式。傳統(tǒng)的西方購物節(jié)始于每年11月末的“黑色星期五”，至第二年元旦結(jié)束。而中國的春節(jié)購物季基本始于元旦，一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五（通常到二月上旬）。換言之，春節(jié)經(jīng)濟(jì)在全球的崛起將全球購物高峰拉長了一倍時(shí)間，有效地帶動(dòng)了世界需求，拉動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之父凱恩斯認(rèn)為“需求決定供給”。春節(jié)經(jīng)濟(jì)的新需求為全球創(chuàng)造了新供給乃至更多就業(yè)機(jī)會(huì)，使全球經(jīng)濟(jì)更具活力。

其次，增強(qiáng)了中國的“買方”地位。眾所周知，中國改革開放40多年來的重要經(jīng)驗(yàn)之一，就是出口帶動(dòng)型經(jīng)濟(jì)成長模式的成功。中國在2009年取代德國，首次取得世界第一大出口國的地位，成了名副其實(shí)的“世界工廠”、全球市場上的最大賣家。

中國“賣方”領(lǐng)頭羊的地位雖來之不易，但在全球市場上并不“討好”。賣方國家抱怨中國的激烈競爭，買方國家則抱怨貿(mào)易逆差。因此，中國提出了“買全球、賣全球”的新型貿(mào)易發(fā)展策略。在打造以促進(jìn)出口為導(dǎo)向的廣交會(huì)（中國進(jìn)出口商品交易會(huì)）品牌后，中國又組織了以進(jìn)口為導(dǎo)向的“上海進(jìn)博會(huì)”，成為世界矚目的焦點(diǎn)之一。春節(jié)經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)了中國的“買方”地位，在平衡貿(mào)易的同時(shí)，也讓世界理解和適應(yīng)中國在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、文化習(xí)慣、行為偏好上的特點(diǎn)。

第三，改變了國際需求的結(jié)構(gòu)特性和商業(yè)模式，愈來愈凸顯中國特征。隨著中國民眾生活水平快速提高，小康家庭越來越多地在“春節(jié)購物車”中放入3C類電子產(chǎn)品、國際美妝大牌、高檔服飾以及充滿異域特色的高價(jià)值產(chǎn)品，其中不少是舶來品。這些春節(jié)經(jīng)濟(jì)中的進(jìn)口需求高漲，正在逐漸改變國際商品需求的結(jié)構(gòu)，國際上越來越多的制造商開始在其生產(chǎn)和商業(yè)計(jì)劃中考慮春節(jié)經(jīng)濟(jì)的需求。

春節(jié)經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)特征是電商模式的崛起。隨著阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)的涌現(xiàn)，中國的零售模式發(fā)生了革命性變化，消費(fèi)者更偏好通過電商模式挑選采買自己心儀的商品。加之中國也鼓勵(lì)跨境電商的發(fā)展，相應(yīng)的關(guān)稅安排也更加明晰合理。春節(jié)經(jīng)濟(jì)中的進(jìn)口模式與圣誕購物季的傳統(tǒng)進(jìn)口模式不同，后者是以一般進(jìn)口模式為主，前者則更偏重于跨境電商模式。由此可見，春節(jié)經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)了以跨境電商為代表的國際貿(mào)易數(shù)字化模式的變革。

第四，在國際旅游文化中融入了更多的中國元素。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國出境游市場規(guī)模達(dá)到1.55億人次，出境游客境外消費(fèi)超過1338億美元。無論從出境旅游消費(fèi)規(guī)模還是出境旅游人數(shù)來看，中國都已成為全球第一。

春節(jié)長假是中國居民出境旅游的最熱門時(shí)段之一，春節(jié)的旅游消費(fèi)需求中除了感受異域文化以及享受外國商品和服務(wù)外，也包含著對于具有中華文化特色和符合華人消費(fèi)習(xí)慣的商品及服務(wù)的青睞，外國商家們自然不會(huì)忽視。

值得注意的是，春節(jié)期間由于氣候和地理上的便利性，中國居民的出境游更青睞于亞太國家。隨著2022年1月《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式實(shí)施，中國的春節(jié)經(jīng)濟(jì)無論從旅游消費(fèi)還是跨境電商方面，都會(huì)因?yàn)楦咚降腞CEP合作開放而在亞太地區(qū)逐漸顯示出更加突出的影響力。

因此，中國新年日益變成一個(gè)世界性的節(jié)日。春節(jié)經(jīng)濟(jì)的全球化也成為向世界展示中國歷史、文化、習(xí)俗等中國傳統(tǒng)魅力的重要渠道。

第五，春節(jié)經(jīng)濟(jì)的國際化可以培養(yǎng)外國朋友對中國商品和服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣。中國雖有“世界工廠”的美譽(yù)，但這也反映出中國出口以工業(yè)產(chǎn)品（尤其是代工、加工）為主的現(xiàn)實(shí)。一般而言，消費(fèi)類產(chǎn)品的附加價(jià)值率更高。因此，為了提高中國出口產(chǎn)品的附加值率，一方面我們需要增加工業(yè)出口品的技術(shù)含量，另一方面也要提高消費(fèi)品的出口比例。

隨著春節(jié)經(jīng)濟(jì)在全球興起，外國人在與海外華人共同體驗(yàn)中國年貨的時(shí)候，事實(shí)上也為富含中國元素的特色消費(fèi)品提供了在國際市場上的展示舞臺(tái)。此外，春節(jié)經(jīng)濟(jì)的國際化也有望幫助中國服務(wù)業(yè)走向世界。春節(jié)經(jīng)濟(jì)的國際化既會(huì)吸引越來越多的外國人來中國體驗(yàn)正宗的中國傳統(tǒng)文化習(xí)俗的魅力，也會(huì)有更多的書法、繪畫、音樂、表演等在國外傳播。

過去三年，新冠肺炎疫情給各國商貿(mào)合作及文化交流帶來深刻變化，中國也深受影響。但隨著中國疫情管控措施的持續(xù)優(yōu)化，中國與世界的連接正在迅速恢復(fù)。中國春節(jié)經(jīng)濟(jì)再次吸引世界目光，為全球提供共享喜樂與繁榮的機(jī)會(huì)。

摘自微信公眾號(hào)“中國新聞社”