鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化策略

■嚴(yán) 玥 昆山花橋國際商務(wù)城中等專業(yè)學(xué)校

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村的發(fā)展打開了新格局，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。我國應(yīng)該重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展并采取措施加快其發(fā)展進(jìn)程。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的建設(shè)已經(jīng)取得了初步的進(jìn)展，但我們?nèi)圆荒艿粢暂p心，而是要順勢(shì)而為，幫助農(nóng)村真正地富起來和強(qiáng)起來。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

數(shù)字化時(shí)代以來，數(shù)字技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的廣泛使用為農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升，我們首先應(yīng)該分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，不斷完善鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展體系。

1.農(nóng)村電子商務(wù)盈利能力較差

目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于農(nóng)村電子商務(wù)盈利能力較差的階段。比如，蔬菜水果類的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，人們對(duì)它們的質(zhì)量要求往往比較高，希望吃到新鮮、健康、沒有損壞的生鮮農(nóng)產(chǎn)品。這就意味著這類型的農(nóng)產(chǎn)品比起其他產(chǎn)品運(yùn)輸和儲(chǔ)存成本相對(duì)會(huì)更高，在運(yùn)輸過程不僅要利用冷凍技術(shù)保證產(chǎn)品的新鮮度，還要保證沒有因?yàn)橹型究呐龆茡p。再加上現(xiàn)階段農(nóng)民的賣貨水平不足，只能在各大電商平臺(tái)上開店鋪，等待顧客的光臨，由于缺乏專業(yè)的店鋪運(yùn)營能力和市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力，他們的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭力比不上其他同類型店鋪，無法搶占市場(chǎng)份額，可謂門可羅雀，最終的結(jié)果就是農(nóng)村電子商務(wù)盈利能力較差。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)有待完善

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)有待完善。首先是鄉(xiāng)村的通網(wǎng)范圍限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。由于農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不夠完善，一些鄉(xiāng)村家庭還沒有聯(lián)網(wǎng)，也沒有充足的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)。其次是鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才不足，無法形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在前幾年城市化的影響下，農(nóng)村的大學(xué)生大部分前往城市發(fā)展，只有少數(shù)大學(xué)生留在農(nóng)村建設(shè)家鄉(xiāng)，專業(yè)人才的不足阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐，很多農(nóng)村家庭對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)都是一知半解，認(rèn)知不足。最后是各電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的重視度不夠，沒有建立適合農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)模式，這就導(dǎo)致入駐電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品很少受到消費(fèi)者的關(guān)注，消費(fèi)者還是習(xí)慣于去當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)購買農(nóng)產(chǎn)品。

3.我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展不平衡

人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾是我國的主要矛盾，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的矛盾是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的美好愿景與其不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國地大物博，各地氣候和地理?xiàng)l件不同，各地農(nóng)產(chǎn)品的種類和生長周期不同，各地的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有不同程度的差距。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還受到各地交通條件的影響，交通發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品等商品的運(yùn)輸更為便捷，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展更為有利，而交通落后的地方，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸存在困難，也就阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

4.缺乏完善的物流配送體系

由于農(nóng)村一般位于郊區(qū)，距離快遞站有一定的距離，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也就難以建立適合自身的物流配送機(jī)制。農(nóng)民需要租貨車把農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到快遞站，在運(yùn)送過程中，由于缺乏專業(yè)的裝運(yùn)技術(shù)和冷藏技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品難免出現(xiàn)一些破損和變質(zhì)問題。等農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到快遞站后，農(nóng)民還需要重新清點(diǎn)和整理運(yùn)往顧客那里的農(nóng)產(chǎn)品。因此，由于缺乏完善的物流配送體系，運(yùn)輸成本增加，造成了農(nóng)民盈利的減少，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

5.政策支持力度仍有待加強(qiáng)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開政府的大力支持。政府在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展中起到引導(dǎo)和支撐作用。然而，我國政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的支持力度仍有待加強(qiáng)。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正處于初級(jí)階段，急需政府的政策支持和資金支持。政策方面，政府應(yīng)該完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的規(guī)范化，大力打擊一些不良行為，避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭的現(xiàn)象，政府還應(yīng)該制定全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的方案，讓全國相關(guān)部門有促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的執(zhí)行依據(jù)。資金方面，政府應(yīng)該給予農(nóng)村充足的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金支持，還應(yīng)該給予農(nóng)村充分的物流運(yùn)輸體系建設(shè)的資金支持。

6.農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)有待完善

目前，我國很多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在品牌化建設(shè)有待完善的問題，歸根結(jié)底是沒有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的重要性。要想促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長期可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就要制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)則，規(guī)范整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭和信息不對(duì)稱現(xiàn)象，保證顧客的利益不受損，從而提高顧客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的信心和認(rèn)可度。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的品牌，有助于農(nóng)民不斷提升自身實(shí)力。農(nóng)民為了提高品牌價(jià)值，會(huì)不斷提高自身的專業(yè)技能，提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)水平，形成良性競(jìng)爭的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展格局。另外，農(nóng)民為了提高自己的品牌形象，會(huì)不斷優(yōu)化其生產(chǎn)機(jī)制、銷售機(jī)制、派送機(jī)制和售后服務(wù)機(jī)制，由此促進(jìn)了其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的建設(shè)和完善。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化策略

數(shù)字化時(shí)代以來，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和各個(gè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了很大的提升。各個(gè)企業(yè)仍然在不斷加快前進(jìn)的步伐，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展也不能落后，應(yīng)該在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，以存在的問題為導(dǎo)向不斷改進(jìn)和優(yōu)化其發(fā)展體系。

1.完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的剛性需求，也是農(nóng)村發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要前提。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，首先要完善農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。例如，農(nóng)村應(yīng)該加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，在村內(nèi)的家家戶戶中普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和電子商務(wù)知識(shí)，爭取讓每家每戶都連上網(wǎng)。農(nóng)村的村民在收獲自己種植的農(nóng)產(chǎn)品后，需要在電子商務(wù)平臺(tái)將自己的農(nóng)產(chǎn)品推銷出去，客戶也需要點(diǎn)擊農(nóng)村村民在電子商務(wù)平臺(tái)掛出來的商品鏈接實(shí)現(xiàn)購買和支付，村民看到客戶購買信息后再去快遞站填寫客戶信息，把客戶購買的農(nóng)產(chǎn)品給客戶郵寄過去，客戶收到農(nóng)產(chǎn)品后，貨款由電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)到村民的賬戶上，村民還可以在電子商務(wù)平臺(tái)上統(tǒng)計(jì)去年一年各農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，計(jì)算利潤，進(jìn)而做出未來一年的農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售規(guī)劃。村民還可以在電子商務(wù)平臺(tái)上分析客戶的評(píng)價(jià)和建議，不斷改進(jìn)和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制、銷售機(jī)制、配送機(jī)制、售后機(jī)制。由此看來，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品交易過程都需要網(wǎng)絡(luò)的支撐，農(nóng)村應(yīng)該幫助村民安裝網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，并在村內(nèi)定期組織村民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和電子商務(wù)知識(shí)，解決他們相關(guān)的困難和疑問，不斷增強(qiáng)農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品營銷水平，擴(kuò)大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)版圖，幫助村民提高生活質(zhì)量。

2.推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下為了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)范化，農(nóng)村應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)。農(nóng)村應(yīng)該邀請(qǐng)電子商務(wù)專家來村，為村民們舉辦農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的講座，向村民們傳授農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)，如我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的法律知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行安全檢測(cè)的具體標(biāo)準(zhǔn)以及農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證體系。農(nóng)村應(yīng)該引入相關(guān)人才入駐農(nóng)村，擔(dān)任農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)顧問，為村民們進(jìn)行工作上的指導(dǎo)和建議。農(nóng)村還應(yīng)該邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專業(yè)和種植專家為村民們提供種植課程，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品多樣化和標(biāo)準(zhǔn)化，幫助村民們做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌定位工作，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，從而提高顧客對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的信賴度和忠誠度。在此基礎(chǔ)上，政府應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)村的資金支持和政策支持，增加對(duì)農(nóng)村的投資額和補(bǔ)貼力度，對(duì)優(yōu)秀的農(nóng)村進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)和宣傳，呼吁各個(gè)農(nóng)村向優(yōu)秀農(nóng)村學(xué)習(xí)，不斷增加農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，提高農(nóng)民收益。

3.完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式包括生產(chǎn)機(jī)制、營銷機(jī)制、派送機(jī)制和售后服務(wù)機(jī)制四大基本機(jī)制。其中的派送機(jī)制在農(nóng)民和顧客之間起到關(guān)鍵的橋梁作用，即一個(gè)完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系能夠保證農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保量地安全送到客戶手上，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送機(jī)制能夠有效提高顧客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的好感度，獲得顧客的傾情支持。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設(shè)力度。首先，農(nóng)村應(yīng)該加強(qiáng)與各快遞公司的合作，進(jìn)行商業(yè)洽談，協(xié)商出一個(gè)科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品物流配送協(xié)議，進(jìn)行長期合作，進(jìn)而減少農(nóng)產(chǎn)品物流配送成本。各快遞公司應(yīng)該加大物流冷鏈的建設(shè)力度，為農(nóng)產(chǎn)品建立專門的倉儲(chǔ)設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品保鮮水平，與農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)雙贏。其次，農(nóng)產(chǎn)品可以與多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選這樣的龍頭電商平臺(tái)合作，借用龍頭電商平臺(tái)的力量實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售與派送，借用龍頭電商企業(yè)的物流配送體系提高農(nóng)產(chǎn)品派送的便利性。最后，各電商平臺(tái)和物流公司應(yīng)該積極引入先進(jìn)的技術(shù)，把智能技術(shù)運(yùn)用在農(nóng)產(chǎn)品等生鮮產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸上，實(shí)現(xiàn)智能物流管理，提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的現(xiàn)代化和系統(tǒng)化，最終推動(dòng)電商行業(yè)和物流行業(yè)的發(fā)展。

4.政府加大政策扶持力度

政府在提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后還要把戰(zhàn)略落實(shí)到具體行動(dòng)上。為了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程，政府應(yīng)該做好帶頭作用，加大相關(guān)政策的扶持力度。首先，科技是第一生產(chǎn)力，數(shù)字科技時(shí)代政府應(yīng)該重視科學(xué)技術(shù)的力量，推出相關(guān)的政策，將現(xiàn)代智能技術(shù)運(yùn)用在電子商務(wù)的發(fā)展上，在電子商務(wù)的相關(guān)模塊應(yīng)用人工智能技術(shù)，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)管理電子商務(wù)相關(guān)事務(wù)，在電子商務(wù)的物流配送體系上充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)的作用，推動(dòng)電子商務(wù)智能化發(fā)展。其次，政府應(yīng)該鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)其營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，向電子商務(wù)龍頭企業(yè)學(xué)習(xí)，引入先進(jìn)的營銷理念。比如，借鑒拼多多的直播帶貨、幾人成團(tuán)購買更優(yōu)惠、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、與短視頻平臺(tái)合作等營銷模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多渠道銷售。最后，政府應(yīng)該建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)，提高大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)可度。

5.培養(yǎng)專業(yè)化電子商務(wù)人才

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素是專業(yè)人才，專業(yè)人才是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。要想有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，就要重視人才的力量，培養(yǎng)專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。成立專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展助力。首先，國家應(yīng)該鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生留鄉(xiāng)建設(shè)家鄉(xiāng)，給予留鄉(xiāng)建設(shè)的大學(xué)生一定的獎(jiǎng)金鼓勵(lì)，還應(yīng)該鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，與當(dāng)?shù)鼐用窈献鏖_創(chuàng)以當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品為核心的電子商務(wù)事業(yè)，在為村民提供就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，把先進(jìn)的電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)帶到農(nóng)村。其次，農(nóng)村應(yīng)該定期對(duì)村干部、村民、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，讓大家保持謙虛學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷從外部引入先進(jìn)的知識(shí)和理念，提高農(nóng)村的整體專業(yè)能力。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村應(yīng)該建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才培養(yǎng)機(jī)制，采取措施不斷提高農(nóng)村的綜合實(shí)力，通過銷售額等指標(biāo)評(píng)選出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)秀人才，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，如授予獎(jiǎng)杯，鼓勵(lì)人才在全村發(fā)表演講，向其他人傳授自己的經(jīng)驗(yàn)，為他人起到先鋒模范作用。最后，農(nóng)村應(yīng)該加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗咝５暮献鳎?qǐng)高校專業(yè)教授來村提供指導(dǎo)和建議，邀請(qǐng)高校學(xué)生來農(nóng)村參觀和體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)際流程，在為大學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)的同時(shí)，增加大學(xué)生留鄉(xiāng)建設(shè)的興趣，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)化人才的引入奠定基礎(chǔ)。

6.整體規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是最近幾年發(fā)展起來的，現(xiàn)在還屬于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的初級(jí)階段，存在一些不足或問題是很正常的，我們應(yīng)該采取積極樂觀的態(tài)度應(yīng)對(duì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行整體規(guī)劃，以目標(biāo)為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)步和壯大，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。首先，農(nóng)村應(yīng)該積極主動(dòng)與各電商平臺(tái)合作，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，在各個(gè)電商平臺(tái)上架農(nóng)產(chǎn)品。其次，農(nóng)村應(yīng)該加強(qiáng)與電商達(dá)人的合作，讓電商達(dá)人輔助村民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推銷，增強(qiáng)大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度。再次，農(nóng)村應(yīng)該建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式，營造健康綠色的網(wǎng)購氛圍，宣傳綠色消費(fèi)和健康飲食。最后，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)規(guī)范和行業(yè)規(guī)章制度，嚴(yán)厲打擊不良行為和惡性競(jìng)爭行為，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)造一個(gè)互利共贏、和平共處的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展，與此同時(shí)，新時(shí)代科學(xué)技術(shù)水平的提升為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下獲得了進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)為我國農(nóng)村農(nóng)民的生活水平提升創(chuàng)造了有利條件。文中對(duì)目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并針對(duì)現(xiàn)狀存在的不足之處提出解決措施，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展提供理論依據(jù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新的進(jìn)步。