報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的對(duì)策分析

◎任敏慧

(銀川市新聞傳媒中心，寧夏 銀川 750004)

信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，各類新媒體技術(shù)、平臺(tái)的崛起，隨著社會(huì)進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)報(bào)社的發(fā)展。為解決發(fā)展中可能遇到的相關(guān)問題，有必要通過各種途徑推動(dòng)報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型，提升綜合能力，基于發(fā)展目標(biāo)確立發(fā)展方向，制定適宜報(bào)社編輯自身的轉(zhuǎn)型方案，落實(shí)到實(shí)際發(fā)展過程中，推動(dòng)報(bào)社可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體簡述

(一)定義

新媒體指的是基于數(shù)字技術(shù)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為渠道，以電腦、平板、手機(jī)等為終端，向廣大用戶提供信息的傳播形式。對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以數(shù)字壓縮技術(shù)為支撐，結(jié)合其實(shí)時(shí)性、大容量特征進(jìn)行各類信息的跨越式傳遞。

(二)特征

新媒體的特征，可以概括為以下幾點(diǎn)。一是個(gè)性化突出。通過新媒體的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可關(guān)注到每個(gè)用戶的興趣點(diǎn)，從而為其量身定制自身所需的新聞信息。此外，用戶也可通過新媒體工具來篩選感興趣的信息[1]。二是選擇性增強(qiáng)。在信息化時(shí)代，每個(gè)人既可作為信息的接收者，也可作為信息的傳播者，對(duì)于信息的選擇性大幅提升，閱讀自由度空前提高。三是表現(xiàn)形式多樣化。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，可讓視頻、音頻、圖畫、文字等信息融合在一起，呈現(xiàn)在新媒體平臺(tái)上，給予接收者更加直觀的感受。

二、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的必要性

(一)報(bào)社生存環(huán)境變化

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，給很多行業(yè)帶來了新的改變，雖然一定程度上推動(dòng)了報(bào)社各項(xiàng)工作的快速開展，但新媒體的快速崛起，仍舊對(duì)報(bào)社產(chǎn)生了巨大的沖擊，報(bào)紙行業(yè)生存環(huán)境日益惡劣，面向的用戶也呈老齡化發(fā)展趨勢，在年輕群體中的影響力不斷下降。此外，報(bào)紙市場規(guī)模的一再壓縮，會(huì)讓報(bào)社間貧富差距擴(kuò)大，只有少部分實(shí)力更加雄厚的報(bào)社能殺出重圍，其他中小型報(bào)社則在夾縫中求生存，若不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，很快就會(huì)被淘汰。

(二)環(huán)境變化要求報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型

編輯是報(bào)社的核心人員，其作為報(bào)紙的設(shè)計(jì)師，報(bào)紙內(nèi)容、樣式、運(yùn)營方式等很多時(shí)候都需參考編輯人員的意見。在新媒體環(huán)境下，要求編輯在設(shè)計(jì)報(bào)紙時(shí)注意信息技術(shù)的靈活應(yīng)用，比如，在各大新媒體創(chuàng)設(shè)官方平臺(tái)、開通報(bào)社APP 等，以此來提升報(bào)紙推送實(shí)效，并可借助新媒體實(shí)現(xiàn)與讀者間的溝通交流，從而優(yōu)化報(bào)紙經(jīng)營模式。此外，還可借助信息技術(shù)推送社評(píng)、短評(píng)，緊密報(bào)社、讀者間的關(guān)系，提升互動(dòng)效果。正因當(dāng)前用戶基本已經(jīng)熟悉了新媒體下的信息獲取、溝通交流方式，報(bào)社編輯才需進(jìn)行自我調(diào)整、改變，如此才能利用新媒體來輔助傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，凸顯融媒體的優(yōu)勢。

三、新媒體時(shí)代報(bào)社編輯實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的對(duì)策

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)

報(bào)社編輯在學(xué)習(xí)、工作期間大多接觸的是傳統(tǒng)的報(bào)紙模式，在接受新媒體方面仍舊存在心理障礙，要進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)是第一要求。一是正確認(rèn)識(shí)新媒體發(fā)展規(guī)律。在新媒體時(shí)代，報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的首要步驟即為轉(zhuǎn)變固有思維，適應(yīng)新媒體下報(bào)社編輯工作需求，進(jìn)行自我重新定位，在堅(jiān)守新聞專業(yè)精神的同時(shí)，能利用新媒體堅(jiān)定不移地傳播有思想、有意義、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，始終以負(fù)責(zé)任的態(tài)度跟進(jìn)新聞報(bào)道[2]。二是轉(zhuǎn)變讀者意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社要求編輯人員樹立讀者意識(shí)，關(guān)注目標(biāo)受眾群體的閱讀習(xí)慣，從讀者層面選題策劃、排版，但在實(shí)踐進(jìn)程中，“讀者是誰？讀者群體在哪里？”編輯往往一無所知，雖然部分報(bào)社會(huì)通過信件聯(lián)系讀者，或者是由專職讀者評(píng)論員收集讀者評(píng)論的稿件，但評(píng)論的普適性、代表性卻難以保證，故而要求編輯能積極地轉(zhuǎn)變讀者意識(shí)，通過各類新媒體手段了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行讀者需求實(shí)時(shí)性分析，確定下一階段的發(fā)展計(jì)劃。

(二)提升全方位能力

報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型，需進(jìn)行全方位能力的提升，如此才能適應(yīng)新媒體時(shí)代報(bào)社發(fā)展需求。一是學(xué)習(xí)更多的新知識(shí)，提升編輯分析能力。因?yàn)閳?bào)社編輯在新媒體環(huán)境下必然會(huì)面臨比以往多數(shù)倍甚至數(shù)十倍、百倍的新聞素材、信息等，如何在繁雜的信息條目中篩選有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，對(duì)于報(bào)社編輯的綜合分析能力要求較高。因此，編輯應(yīng)抽出更多的時(shí)間進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，主動(dòng)接觸各種新媒體平臺(tái)、門戶，熟悉其新聞生產(chǎn)、傳播路徑、方法等，并能熟練應(yīng)用各種新媒體技能、APP 等輔助新聞編輯過程，進(jìn)行各項(xiàng)新聞事件的核查、比對(duì)，增強(qiáng)新聞的客觀性、真實(shí)性[3]。二是提升快速編輯能力。新媒體對(duì)信息發(fā)布的及時(shí)性要求較高，故而應(yīng)對(duì)編輯人員的文字準(zhǔn)確度、語言精練度、編輯技巧的豐富性等提出要求，且應(yīng)熟悉各類新媒體的編輯特點(diǎn)，提升編輯過程的創(chuàng)造性，如此才能在“快”中取勝。三是提升輿論引導(dǎo)能力。這要求報(bào)社編輯能樹立自身公信力，不對(duì)無法確定的事情發(fā)表意見。在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)，要多方求證，綜合各個(gè)平臺(tái)的新聞報(bào)道結(jié)果做出總結(jié)性發(fā)言，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。若情況允許，可進(jìn)入新聞一線進(jìn)行資料收集，以此來提升群眾對(duì)報(bào)社的信任程度，關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，避免被新媒體平臺(tái)上各種雜亂的信息影響而失去基本的辨別能力。

(三)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的途徑多元化，要在轉(zhuǎn)型中提升報(bào)社競爭力，仍應(yīng)保持高質(zhì)量的內(nèi)容編輯，將“內(nèi)容為王”貫徹到各個(gè)發(fā)展階段。一是為徹底解除同質(zhì)化帶來的弊端，要求報(bào)社編輯能在報(bào)道內(nèi)容選取上作出正確選擇，就社會(huì)熱點(diǎn)話題展開深度探究，如《視頻聊天網(wǎng)站緣何成毒品“專賣店”》《刻度上的五年》《中國免除外債窮大方？看事實(shí)》等，一經(jīng)推出，即火爆全網(wǎng)，吸引更多的受眾參與其中，通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享等，引發(fā)了廣泛的討論。因此，高質(zhì)量的內(nèi)容仍舊是報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，需結(jié)合報(bào)社的實(shí)際情況進(jìn)行各類新聞報(bào)道內(nèi)容的精雕細(xì)磨，才能引發(fā)受眾深度共鳴，提升傳播效果[4]。二是借鑒新媒體內(nèi)容編輯形式，如《“衣戈猜想”的二舅：治好了無數(shù)人的精神內(nèi)耗 視頻版<活著>》，該視頻3 天內(nèi)播放量便超過1 900萬次，位居B 站排行榜第一名。該視頻并沒有特殊的地方，只是以平淡的語氣敘述了二舅平淡的一生，但平淡中又有著不凡，他會(huì)修除了智能手機(jī)、電腦、汽車外的任何東西，從不抱怨自己悲苦的生活，只是積極、樂觀地活著。其之所以能吸引廣大受眾，正因其真情實(shí)意的內(nèi)核是現(xiàn)在大部分新媒體所欠缺的，故而報(bào)社要破除與受眾間的壁壘，以情動(dòng)人、以真感人，如此才能脫穎而出。

(四)積極參與新聞策劃

新聞策劃指的是新聞工作者在一定時(shí)間段內(nèi)為達(dá)到相應(yīng)傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)報(bào)道進(jìn)行的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。部分報(bào)社編輯不注重參與新聞策劃，這就使得其逐步淪為新聞信息的“加工者”，只能按照記者采編的稿件進(jìn)行簡單修改，卻未加入核心內(nèi)容，且可能出現(xiàn)較多的同質(zhì)化內(nèi)容，讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。為避免出現(xiàn)以上問題，要求報(bào)社編輯能做好以下工作。一是正確認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代報(bào)社編輯的核心任務(wù)、發(fā)展處境等，完成從“被動(dòng)加入”到“主動(dòng)參與”的思想轉(zhuǎn)變，熟悉各種新聞采編方法、技巧、流程、寫作要求等，并具備可持續(xù)學(xué)習(xí)能力、較高的新聞敏感度等，能從新聞事件中抽絲剝繭，預(yù)判其發(fā)展趨勢，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，如此才能在報(bào)紙選題確立、主題提煉、新聞編寫、加工編輯等過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用[5]。二是提升報(bào)社編輯個(gè)人素養(yǎng)，凸顯敬業(yè)精神、奉獻(xiàn)精神，能正確認(rèn)識(shí)自身在新媒體方面的不足，并能在前期策劃階段與現(xiàn)場記者發(fā)生理念沖突時(shí)，及時(shí)溝通、交流，解決實(shí)際問題，引入新媒體工作理念、方法，后期通過新媒體技術(shù)對(duì)稿件進(jìn)行耐心、細(xì)致的編輯與處理。三是策劃轉(zhuǎn)型。主要是關(guān)注主體策略，挖掘新聞本質(zhì)，整合類似的新聞事件，加強(qiáng)合并管理。例如，2023 年十堰將全面推廣南化塘鎮(zhèn)黃柿坪村安幼養(yǎng)老服務(wù)中心“互助養(yǎng)老”模式、甘肅基層養(yǎng)老服務(wù)瞄準(zhǔn)老年人“養(yǎng)”與“樂”、村民“養(yǎng)老不離村”志愿者上門服務(wù)等新聞事件都納入“互助養(yǎng)老”模塊進(jìn)行主題策劃、整體編排，提升了稿件質(zhì)量；關(guān)注節(jié)點(diǎn)策劃，不同節(jié)日會(huì)產(chǎn)生不同新聞事件、話題等，如中秋節(jié)、端午節(jié)、春節(jié)，報(bào)社編輯可結(jié)合新媒體傳播方法精選受眾關(guān)心的話題，對(duì)節(jié)點(diǎn)關(guān)懷、春節(jié)美食等加以策劃，引發(fā)關(guān)注；社會(huì)熱點(diǎn)策劃，關(guān)注各階段發(fā)生的大事，以報(bào)社角度加以分析，提出看法，正確引導(dǎo)輿論，堅(jiān)守媒體人的底線蕩。

(五)編輯形式轉(zhuǎn)型

新媒體具有受眾覆蓋面廣、傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢，對(duì)比而言，紙質(zhì)媒體雖然力所不及，但在事件報(bào)道深度、公信力、紙張觸感、直觀沖擊感等方面卻有較多可取之處，故而在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)注意揚(yáng)長避短，調(diào)整編輯形式。一是加大報(bào)紙稿件甄選力度，確保在內(nèi)容上吸引受眾，按照“初選快速把關(guān)”“復(fù)選擇優(yōu)錄取”“排序法定選”方法對(duì)新聞稿件進(jìn)行層層篩選，突出“新”“實(shí)”“深”等特點(diǎn)。發(fā)揮報(bào)社編輯的編寫能力，在“編”方面，基于記者原稿加以補(bǔ)充、調(diào)整，按照版面要求對(duì)篇幅長度、行文邏輯等加以修改；在“寫”方面，結(jié)合?？庉嫎?biāo)準(zhǔn)，遵循報(bào)紙版面主題進(jìn)行采寫，確保?？瘍?nèi)容可滿足合作單位的整體要求。二是豐富表現(xiàn)形式，提升報(bào)道深度?？赏ㄟ^編輯互動(dòng)、選刊讀者留言、記者手記等傳遞編輯意圖，并在深度報(bào)道中立體式、全方位地闡釋新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、主要人物、起因等重要事項(xiàng)，緊跟事態(tài)發(fā)展，剖析事件背后的實(shí)質(zhì)，凸顯報(bào)紙的先天優(yōu)勢。如在大型會(huì)議報(bào)道時(shí)，可提前準(zhǔn)備相關(guān)資料，或者是通過新媒體收集受眾比較關(guān)注的話題、問題等，在采訪與會(huì)成員時(shí)提出，及時(shí)報(bào)道，并以獨(dú)立版面呈現(xiàn)會(huì)議傳達(dá)的精神，提煉重要內(nèi)容，方便閱讀[6]。三是培養(yǎng)新聞?wù)Z言規(guī)范意識(shí)。就目前來說，媒體新聞?wù)Z言規(guī)范不足是很多中小型報(bào)社所面臨的重大問題，特別是在新媒體影響下，爭搶受眾成為很多報(bào)社的第一要?jiǎng)?wù)，更有報(bào)社編輯為博取關(guān)注度，迎合受眾，夸大其詞，爭做標(biāo)題黨。如《854 平米豪宅50 萬甩賣卻無人敢買 現(xiàn)場恐怖畫面曝光》，雖然短暫吸引了眼球，但是也降低了報(bào)紙內(nèi)容的可信度，讓受眾產(chǎn)生反感，不利于報(bào)社的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，要求報(bào)社編輯能堅(jiān)守底線思維、規(guī)范新聞?wù)Z言，具備較高的職業(yè)道德，如此才能在激烈的新媒體競爭局勢下脫穎而出。

(六)版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型

版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，在于突破傳統(tǒng)報(bào)社的版面設(shè)計(jì)方法的限制，提升創(chuàng)新能力，引入更加多元化的編排形式，滿足新媒體時(shí)代讀者的審美需求。一是更新版面設(shè)計(jì)意識(shí)。視覺沖擊作為新媒體時(shí)代的“第一沖擊”，給人帶來的閱讀體驗(yàn)是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的，要進(jìn)行報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型，必須進(jìn)行版面設(shè)計(jì)優(yōu)化，從報(bào)紙圖片選擇、加工、排版、標(biāo)題設(shè)計(jì)、擺放、內(nèi)容編輯等方面下功夫，達(dá)到“吸引眼球”的目的，比如可引入網(wǎng)格版式構(gòu)圖、不對(duì)稱構(gòu)圖、環(huán)形構(gòu)圖、整版環(huán)繞式構(gòu)圖、不拘一格式繪圖、文字插入圖片、樣機(jī)版式等新型構(gòu)圖方法。以不拘一格式繪圖為例，其特點(diǎn)是制造出破圖的效果，讓呆板的報(bào)紙版面變得靈活多變，充滿個(gè)性，如《中國日?qǐng)?bào)》的海外版China Daily 上經(jīng)?？煽吹竭@種構(gòu)圖方式，讓報(bào)紙版面更加靈動(dòng)[7]。二是明確報(bào)紙定位。報(bào)紙定位不同，會(huì)有不同的性質(zhì)、基調(diào)、風(fēng)格等，如晚報(bào)、黨報(bào)等。晚報(bào)要求更加靈活、接近普通受眾的日常生活，而黨報(bào)要求穩(wěn)重、嚴(yán)肅，以簡練的語言來傳遞信息，可結(jié)合報(bào)紙定位優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，參考報(bào)紙風(fēng)格進(jìn)行新聞編排，避免出現(xiàn)風(fēng)格不明顯、缺乏特色的情況。三是取長補(bǔ)短。報(bào)社編輯應(yīng)注重從新媒體編排、新型雜志編排等方面汲取新型排版技巧，擺脫僵化思想的限制，如制作電子版報(bào)紙，開通新聞鏈接，及時(shí)補(bǔ)充新聞媒體事件中的缺失信息，讓受眾在更新頁面中獲得新的信息與閱讀內(nèi)容。四是注意把控尺度。版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，并不意味著一味迎合，這可能會(huì)讓報(bào)社失去底線，因此，仍應(yīng)以法律、道德法規(guī)進(jìn)行自我約束，不抱僥幸心理。同時(shí)，還應(yīng)注意勿將報(bào)紙“新媒體化”，因報(bào)紙本身與新媒體仍舊存在較大的不同，需要在堅(jiān)守報(bào)紙?zhí)厣?、發(fā)行規(guī)律的基礎(chǔ)上，借鑒新媒體版面編排、內(nèi)容設(shè)計(jì)優(yōu)勢來增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力，如此才能保證報(bào)社的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，本文就新媒體時(shí)代報(bào)社編輯轉(zhuǎn)型的對(duì)策展開了綜合論述與分析，以上提出的諸多對(duì)策在實(shí)際落實(shí)中具備較強(qiáng)的可行性、有效性，后續(xù)需要持續(xù)關(guān)注對(duì)策應(yīng)用效果，結(jié)合報(bào)社實(shí)際情況加以調(diào)整，發(fā)揮更大的作用，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益。