廣播主持人的職業(yè)素養(yǎng)與意識研究

◎錢寶玉

(揚州廣播電視總臺，江蘇 揚州 225101)

在新媒體時代，為廣播行業(yè)發(fā)展提供了多種傳播渠道，面對這樣的機會，我們應當謀求廣播媒體的發(fā)展。在廣播行業(yè)發(fā)展中，廣播主持人起到了至關重要的作用，其職業(yè)素養(yǎng)能夠?qū)?jié)目的效果產(chǎn)生影響，而傳統(tǒng)的主持風格已經(jīng)難以滿足新媒體時代的需求。因此，廣播主持人應當順應新媒體時代的變化，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和意識，使自己成為全方位發(fā)展的主持人。

一、廣播主持人在新媒體時代的機遇

(一)多樣的職業(yè)選擇

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展背景下。對于主持人來說，其總是固定主持一檔節(jié)目，節(jié)目的選擇機會較少，存在著部分主持人長年主持一檔節(jié)目的現(xiàn)象。這雖然可以增強主持人的專業(yè)性，但卻影響了其全面發(fā)展，主持人不具備豐富的經(jīng)歷，也很難提高業(yè)務水平。新媒體平臺的出現(xiàn)，為主持人提供了多樣的選擇，促進了主持人的全方位發(fā)展。一方面，廣播行業(yè)憑借數(shù)字技術增加了廣播的頻道，頻道的增加意味著節(jié)目的增加，因此需要更多優(yōu)秀的主持人，主持人可以參加各種節(jié)目來提升業(yè)務水平，獲得長遠的發(fā)展。另一方面，電視媒體開始認識到網(wǎng)絡媒體的作用，與網(wǎng)絡媒體合作進行節(jié)目制作。比如，《漢字英雄》是一檔由某衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合推出的節(jié)目，主持人可以借助該節(jié)目來提升專業(yè)水平，該節(jié)目也為主持人提供了鍛煉的機會。最后，現(xiàn)階段的新媒體公司開始嘗試綜藝、文化節(jié)目等的制作，為主持人提供了多樣化的機會，全面提升主持人的業(yè)務能力[1]。

(二)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件

新媒體時代推動了傳播內(nèi)容以及渠道的創(chuàng)新，為廣播主持人的發(fā)展提供了條件。首先，廣播行業(yè)為了制作出更加高質(zhì)量的節(jié)目，需提高策劃以及制作能力，在內(nèi)部開展創(chuàng)新，其中就包括為主持人營造靈活的工作氛圍，主持人擁有決策權，可以在節(jié)目制作中提出有利的建議，最大程度地發(fā)揮廣播主持人的價值，也能夠充分展現(xiàn)出主持人的綜合實力，實現(xiàn)促進主持人發(fā)展的目的。其次，廣播媒體會對節(jié)目的運作模式進行創(chuàng)新。比如，部分廣播電視臺構(gòu)建責任制，將個人的利益與節(jié)目的收聽率、點擊率進行結(jié)合，廣播主持人需全程參與節(jié)目策劃及制作等工作，推動主持人職業(yè)能力的提高。最后，為了能夠順應新媒體時代的發(fā)展，廣播電視臺會購進新的設備以及資源，主持人可以學習設備的使用方法，促進自身素養(yǎng)的提高。

二、廣播主持人在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)受眾流失

新媒體平臺的出現(xiàn)吸引了一大部分受眾群體，造成了受眾的分流，使得傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力正在逐漸減弱，節(jié)目難以發(fā)揮其真正的價值，主持人失去了大量的工作機會，影響其職業(yè)前途。此外，工作機會的減少導致廣播主持人需要深入新媒體領域?qū)ふ倚碌墓ぷ鳈C會，需要重新適應新的環(huán)境，這些對于主持人來說都是新的挑戰(zhàn)[2]。

(二)行業(yè)壓力增大

新媒體的發(fā)展加劇了主持人之間的競爭。首先，現(xiàn)階段我國高校的播音主持專業(yè)不斷擴招，高質(zhì)量的人才不斷涌入主持行業(yè)，原有的廣播主持人如果不能夠采取措施提升自身的業(yè)務能力，就很可能被新人取代。其次，在新媒體時代的發(fā)展中，新媒介的崛起不僅推動了體育、文化等節(jié)目的創(chuàng)新，對廣播節(jié)目主持人也提出了較高的要求，其不僅要具備扎實的專業(yè)能力，而且也需要具有能夠提供獨特見解的能力，以上現(xiàn)象體現(xiàn)出主持行業(yè)壓力的增大。因此，作為廣播主持人還需要不斷學習進步，以此提升自身的綜合能力，增強自己的競爭力。

三、廣播主持人在新媒體時代提升職業(yè)素養(yǎng)的策略

(一)實現(xiàn)廣播電視跨界主持

隨著時間的推移，廣播和電視在不斷發(fā)展進步，二者形成了各自的特色。比如，廣播節(jié)目是以音頻內(nèi)容為主，而電視提供的則是視頻內(nèi)容。在此背景下，導致廣播電視節(jié)目主持人的專業(yè)能力越發(fā)單一，在一定程度上影響了主持人綜合素養(yǎng)的提高。近幾年，科技的發(fā)展促進了媒體之間的融合，廣播與電視之間也在不斷融合。比如，在科學技術的支撐下，廣播節(jié)目可以實現(xiàn)視頻直播，受眾能夠在聽到主持人聲音的同時看到主持人，實現(xiàn)聲音與畫面的同步[3]。

以某電視臺為例，該臺利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，與有關網(wǎng)站聯(lián)合推出了《中國之聲》微視頻，視頻播出后，臺里的主持人均熱情參與該節(jié)目。借助該節(jié)目，主持人向受眾展示了獨特的聲音魅力，而受眾也能夠通過節(jié)目看到播音員主持人的身影。該現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了廣播電視之間的融合，這種結(jié)合在一定程度上也在為官博主持人發(fā)展提供指引。通過研究發(fā)現(xiàn)，廣播電臺逐漸朝著視頻直播方向發(fā)展，利用攝像頭與攝像機等設備，向受眾全方位呈現(xiàn)直播過程，并利用視頻網(wǎng)站與廣播APP 對直播過程進行推送，充分利用新媒體的優(yōu)勢來滿足節(jié)目的需求。因此，為了能夠有效提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，廣播主持人應當加深音頻與視頻的融合，實現(xiàn)廣播電視的跨界主持。

(二)做好全媒體主持人

互聯(lián)網(wǎng)技術的進步使得許多新媒體平臺獲得了較快的發(fā)展，例如抖音、快手等，這些媒體平臺具有獨立制作信息內(nèi)容的功能，并且內(nèi)容時長短，并不會花費受眾更多時間觀看，并且在網(wǎng)絡技術的加持下，其傳播速度較快，不受時間和空間的約束，越來越多的人選擇用新媒體平臺獲取消息?；诖?，越來越多的廣播電臺選擇新媒體平臺，以此擴展自身的傳播范圍。新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺相比，前者在運作規(guī)律等方面具有十分明顯的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不具備的[4]。

比如，微信平臺，該平臺擁有語音對講功能，能夠及時對受眾的信息進行收集，并在分析之后傳送給廣播電臺，如此一來，不僅加強了受眾與節(jié)目之間的互動，而且還在一定程度上解決了以前熱線電話接聽數(shù)量受限的問題，增強了節(jié)目的趣味性和互動性。

因此，廣播主持人還需要結(jié)合實際情況，提高自身新媒體平臺應用水平。此外，還要提升自身對文字、圖片等方面內(nèi)容的處理與運用能力，進而扭轉(zhuǎn)目前廣播信息單一的現(xiàn)象。并且廣播主持人在工作過程中，還應當充分利用新媒體平臺的社交功能與受眾進行交流，比如設置搖一搖、競猜等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)擴大廣播節(jié)目影響范圍的目的。作為廣播主持人，在節(jié)目中需把握機會與受眾開展溝通，充分利用新媒體來呈現(xiàn)節(jié)目的特色[5]。

(三)做全能型主持人

在新媒體時代，廣播行業(yè)會面臨諸多挑戰(zhàn)，有關人員如果不能夠針對時代的變化來轉(zhuǎn)變節(jié)目以及主持的形式，那么節(jié)目的發(fā)展必然會受到影響。因此，廣播行業(yè)的發(fā)展要堅持順應市場變化的原則，以此來保證廣播節(jié)目的創(chuàng)新以及良好發(fā)展。主持人是節(jié)目的代言人，同時肩負著營銷以及推廣節(jié)目的責任，需要較高的職業(yè)素養(yǎng)。所以主持人要提高自身的能力，成為全方位發(fā)展的人才，突破線上與線下的限制，實現(xiàn)一體化發(fā)展。

近幾年，各地的廣播節(jié)目開始創(chuàng)新，許多節(jié)目組織線下活動進行營銷，以此來縮短與新媒體的距離，并且獲得了明顯的成效。具體而言，線下營銷活動主要包含三個方面。首先，為知名主持人成立工作室，借助名人效應，實現(xiàn)廣播節(jié)目的推廣。其次，舉辦公益活動，以主持人及其團隊為核心，開展為養(yǎng)老院老人送關愛、為貧困山區(qū)兒童送溫暖等活動。最后，深入了解受眾的需求，以此來定制主題活動，利用多變的主題來吸引受眾的參與[6]。

在新媒體時代，廣播主持人需承擔更多的營銷以及推廣責任。在開展營銷活動的過程中，廣播主持人應當根據(jù)節(jié)目的變化，來對自身的主持風格進行改變，提高自身的綜合能力，以此實現(xiàn)提高廣播節(jié)目影響力的目的。

總體來說，新媒體時代的主持人需要提升的職業(yè)素養(yǎng)主要包括三個方面。第一，應對能力。廣播主持人要堅持創(chuàng)新，以良好的心態(tài)應對媒體融合時代的挑戰(zhàn)和機遇，提升自身應對各種不同環(huán)境的能力。第二，順應新媒體時代的發(fā)展，廣播主持人要以正確的心態(tài)面對新媒體時代的變化，并認識到現(xiàn)階段廣播節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題，以積極的態(tài)度去學習融合技術，采取措施促進廣播與新媒體的融合，進而提升廣播節(jié)目的競爭力。第三，深入了解受眾的需求。媒體融合時代的到來，使得受眾的需求發(fā)生了變化，廣播主持人需要對受眾的興趣所在點進行了解，采取針對性的措施來豐富完善節(jié)目的內(nèi)容，增強節(jié)目對于受眾的吸引力。

(四)加強與受眾的聯(lián)系

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關系發(fā)生了較大的改變。每個人是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。在此背景下，廣播主持人在宣傳廣播節(jié)目的同時，也要了解受眾對于節(jié)目的意見和建議，強化與受眾的交流，加深與受眾之間的聯(lián)系。如此，廣播主持人才能夠在了解受眾要求的基礎上，更好地開展節(jié)目的制作，并逐漸成為受眾的良師益友[7]。

為了能夠更好地與受眾進行溝通，一方面，廣播主持人需要深入了解受眾的需求。不同節(jié)目的受眾目標具有差異性，主持人要想增強節(jié)目的吸引力，就要抓住節(jié)目受眾人群的興趣點，通過此方式來吸引節(jié)目受眾觀看和收聽，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息。廣播節(jié)目在制作過程中要堅持以受眾為本的理念，廣播主持人在工作過程中，要站在受眾的角度來進行分享。比如，當受眾人群是老年群體時，可以利用送溫暖等線下活動來縮短主持人與受眾的距離，通過實質(zhì)行動來讓受眾感受到節(jié)目的用心。

另一方面，尊重受眾的習慣。主持人在主持的過程中，要根據(jù)受眾的語言接受習慣來選擇主持語言，并利用生動的語言使節(jié)目內(nèi)容變得豐富。同時，作為節(jié)目的主持人，須在尊重受眾習慣的基礎上，構(gòu)建獨特的主持風格，在傳播信息的同時吸引受眾。此外，不同的節(jié)目擁有不同的內(nèi)容和宗旨。因此，主持人在節(jié)目制作過程中要對節(jié)目宗旨進行明確，進而形成別具一格的節(jié)目特色，利用特色化的節(jié)目吸引受眾的注意。

(五)提高專業(yè)能力

新媒體時代的廣播主持人需要堅持全面發(fā)展的理念來提高綜合素質(zhì)，豐富知識儲備量，使自己成為專家型主持人。現(xiàn)階段，新媒體平臺快速發(fā)展，但是新興的媒體形式依舊需要主持人的存在，主持人應當提升專業(yè)素養(yǎng)來應對新興媒體的變化。

近年來，文化益智類節(jié)目如雨后春筍般層出不窮，經(jīng)過不斷的發(fā)展，該類節(jié)目的內(nèi)容以及形式變得十分成熟，播出以后受到了許多人的喜愛。例如，詩詞類節(jié)目的制作過程中，主持人須全面了解詩詞知識，使得自身能夠在與受眾互動過程中，及時對涉及到的詩詞作出點評以及反應，與受眾開展良好的互動，向受眾展示出主持人的知識儲備。董卿在《中國詩詞大會》節(jié)目中的表現(xiàn)令人贊嘆不已，其主持風格十分獨特，并且能夠針對選手的表現(xiàn)進行點評，豐富了節(jié)目的內(nèi)涵。由此可見，廣播主持人需要充分認識到專家型主持人的重要意義，并采取措施提升自身的專業(yè)能力，使自己成為專家型的主持人。

四、廣播主持人在新媒體時代提升職業(yè)意識的策略

(一)提升政治意識的策略

目前，信息傳播形式以及經(jīng)濟等方面都有了較大轉(zhuǎn)變，在信息互動中，廣播電臺的重要性不言而喻。因此，作為主持人還需要不斷強化自身的思想政治覺悟，明確自身的責任和義務。基于廣播主持人的政治素養(yǎng)，廣播行業(yè)還需要發(fā)揮全行業(yè)的能動性，開展政治宣傳以及培育工作，最大程度地提高廣播主持人的政治自覺性。

(二)提升文化意識的策略

文化意識對于廣播節(jié)目來說意義重大，主持人承擔著傳播文化的責任，其是否具備較強的文化意識十分重要。對主持人文化意識的培養(yǎng)，可以從三個角度入手，分別是文化意識、價值取向以及職業(yè)實踐。從職業(yè)實踐角度上來看，廣播主持人在主持過程中應該遵守有關標準，在提高節(jié)目趣味性的同時，對語言進行創(chuàng)新，充分融合藝術性和語言的規(guī)范性，來提升信息傳播的效率。

(三)提升職業(yè)意識的策略

培養(yǎng)職業(yè)意識的過程中，主持人應當具備一定的前瞻性，以便于掌握廣播行業(yè)未來的發(fā)展方向，提出建設性的意見，并在主持節(jié)目時作出相應的改變，完成好自己的本職工作?？傮w來說，新媒體時代下的主持人要促進自身能力的提高，積極培養(yǎng)職業(yè)意識。

(四)提升主流媒體意識的策略

廣播節(jié)目能夠?qū)业恼我约拔幕M行宣傳。因此，作為主流媒體廣播主持人必然需要具備較強的主流媒體意識，明確自身的責任和意識。在日常工作過程中，主持人應當深入分析節(jié)目的內(nèi)容，確保節(jié)目內(nèi)容的政治正確性以及豐富性，進而彰顯出廣播電臺的主流媒體作用。除此之外，廣播主持人應重視增強自身的服務意識，積極與聽眾互動交流，提供個性化的服務，最終提高廣播節(jié)目的吸引力。

五、結(jié)語

新媒體時代為廣播主持人提供了多樣的職業(yè)選擇以及高質(zhì)量的發(fā)展條件。但同時廣播主持人也因為新媒體時代的到來受到了諸多挑戰(zhàn)。在此背景下，廣播主持人需要不斷提升自身的綜合素養(yǎng)和技能，利用跨界主持以及加深與受眾的聯(lián)系等方式，提高自身的綜合素養(yǎng)，樹立正確的政治意識、文化意識，堅持主流媒體意識，以此來促進廣播行業(yè)的發(fā)展。