淺談區(qū)(縣)級融媒體中心如何做好短視頻新聞
——以生態(tài)密云視頻號為例

◎張 鑫

(密云區(qū)融媒體中心，北京 101500)

《2023 中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，截至2022 年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4 億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3 倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20 余倍。從報告中不難看出，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。作為密云區(qū)主流輿論宣傳陣地，密云區(qū)融媒體中心于2018 年正式掛牌成立，它整合了廣播電視、報紙、新媒體工作職能，六年來，以短視頻為切入點(diǎn)，在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道等方面不斷探索、持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，提升了區(qū)(縣)級融媒體中心的傳播力和影響力。

一、短視頻新聞概述

短視頻新聞就是以短視頻形式呈現(xiàn)的新聞。短視頻就是相較于傳統(tǒng)長視頻而言的，它的播放時長較短、通常以分、秒為單位，以4—5 分鐘的視頻內(nèi)容為主，具有移動化、碎片化和社交化的特點(diǎn)。

二、融媒體時代短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

(一)傳播時效性強(qiáng)

首先，短視頻的制作和傳播速度非?？?。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的制作和審核，才能最終播出。而短視頻的制作和審核時間相對較短，可以在短時間內(nèi)完成制作和發(fā)布，這使得短視頻可以更快地反映新聞事件的最新進(jìn)展，滿足受眾對新聞時效性的需求。其次，短視頻的傳播方式更加靈活。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要在特定的時間段播出，觀眾需要按照節(jié)目時間來觀看。而短視頻可以通過各種社交媒體平臺進(jìn)行傳播，觀眾可以隨時隨地觀看，不受時間和空間的限制。這也使得短視頻可以更加迅速傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。

(二)內(nèi)容豐富多元化

首先，融媒體時代短視頻新聞傳播的特點(diǎn)之一就是內(nèi)容豐富多元化。過去，電視新聞節(jié)目大部分都是以播放新聞為主；現(xiàn)在，除了新聞以外，還涉及娛樂、體育、科技、財經(jīng)等多個領(lǐng)域內(nèi)容。其次，傳播渠道廣泛也是融媒體時代短視頻新聞傳播的主要特點(diǎn)。過去，主要是通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行播放刊發(fā)；現(xiàn)在，除了傳統(tǒng)媒體外，還可以通過社交媒體、視頻網(wǎng)站、移動應(yīng)用等多個渠道進(jìn)行傳播。最后，融媒體時代短視頻新聞傳播速度更快。過去，需要等待新聞節(jié)目的播出時間或者報紙的出版時間才能觀看；現(xiàn)在，只要通過手機(jī)或電腦等設(shè)備隨時隨地就可以收看短視頻新聞。

(三)用戶黏性強(qiáng)

首先，將短視頻新聞發(fā)布在短視頻平臺上，人們可以通過短視頻平臺等社交媒體了解最新的新聞消息。同時，也可以發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)與其他用戶互動。其次，短視頻新聞可以隨時隨地觀看，不受時間和地點(diǎn)的限制。第三，短視頻平臺可以根據(jù)用戶的興趣和喜好，推薦用戶感興趣的相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)用戶黏性。

三、區(qū)(縣)級融媒體中心在制作短視頻新聞中存在的問題

(一)作品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

以密云區(qū)融媒體中心官方視頻號——生態(tài)密云為例，其于2023 年4 月發(fā)布第一條作品至同年7 月底，共發(fā)布了56條短視頻，其中，絕大多數(shù)短視頻都是搬運(yùn)的電視新聞。盡管密云區(qū)融媒體中心掛牌成立后，整合了廣播電視、報紙、新媒體工作職能，但是在實(shí)際工作中，無論是內(nèi)容生產(chǎn)，還是采編制作都是各管各的，都是傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品單向傳輸給新媒體平臺，比如，一條電視新聞在電視端播出后，新媒體編輯就會根據(jù)所需將電視新聞搬運(yùn)到短視頻平臺上，這充其量只能叫“多媒體相加”，與真正意義上的“媒體融合”相距甚遠(yuǎn)。

(二)短視頻平臺賬號運(yùn)營效果差

生態(tài)密云視頻號在運(yùn)營的4 個月時間里發(fā)布了56 條短視頻，平均近2 天發(fā)布1 條，關(guān)注度最高的是第22 條《“密馬”現(xiàn)人車齊“飛”》點(diǎn)贊量也僅僅為1 130，轉(zhuǎn)發(fā)量612，關(guān)注度1 463，留言91 條，而后，數(shù)據(jù)一路下滑，最慘淡的一條短視頻點(diǎn)贊量僅為2，轉(zhuǎn)發(fā)量10，關(guān)注度5，留言1條。顯然，平臺給了流量后沒有很好地抓住機(jī)會，歸根結(jié)底，是后臺運(yùn)營沒有及時跟進(jìn)，沒有很好地分析總結(jié)后臺數(shù)據(jù)，更沒有從中汲取經(jīng)驗，明確創(chuàng)作方向，才導(dǎo)致脫粉、傳播力減弱。

(三)作品拍攝和制作水平有待提升

所謂短視頻新聞就是要用最短的時間告訴大家最多的信息，這就要求制作短視頻新聞，內(nèi)容要短、點(diǎn)要準(zhǔn)，音樂和畫面銜接要順暢，文字要突出主體，而不是單純地把電視新聞搬運(yùn)到短視頻平臺上。

四、區(qū)(縣)級融媒體中心短視頻新聞創(chuàng)作的原則

(一)價值信息的輸出原則

價值信息的輸出原則是指在創(chuàng)作短視頻新聞時，堅持“內(nèi)容為王”，輸出優(yōu)質(zhì)、有價值的信息。這些信息可以是新聞事件的背景、相關(guān)人物的故事、事件的影響等。這些信息不僅可以讓受眾更好地了解事件的全貌，而且還可以讓受眾從中獲得一些有益的啟示和思考。想要輸出有價值的信息，就要求創(chuàng)作者善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維，做好短視頻新聞的前期策劃、中期拍攝、后期剪輯等工作。同時，還要多學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)質(zhì)短視頻文案策劃、拍攝手法，用各種創(chuàng)意手法，做好內(nèi)容形式創(chuàng)新，這樣才能積累粉絲，達(dá)到宣傳效果。比如，生態(tài)密云視頻號點(diǎn)贊量最高的這條短視頻《“密馬”現(xiàn)人車齊“飛”》，短短十幾秒，用獨(dú)特的視角展現(xiàn)了密云獨(dú)有的特色，起到了宣傳密云的作用。此外，在創(chuàng)作短視頻新聞時，要注重引導(dǎo)受眾思考和反思。這可以通過對事件的分析和評論來實(shí)現(xiàn)。在分析和評論中，要注重客觀、公正、中立，不要帶有個人情感和偏見。這樣可以讓受眾從中獲得一些有益的啟示和思考。也可以根據(jù)用戶的反饋和意見，及時調(diào)整創(chuàng)作方向和內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求。

(二)情感信息的共鳴原則

在創(chuàng)作短視頻新聞的過程中，情感信息的共鳴原則也很重要，它可以幫助吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感以及深化受眾對于事件的理解。因此，在創(chuàng)作新聞短視頻時，我們必須要遵循情感信息的共鳴原則。情感信息的共鳴原則是指通過對事件和人物的情感描繪，來引起受眾的共鳴和情感回應(yīng)。首先，要創(chuàng)作一部具有感染力的短視頻新聞，就必須要通過情感描繪來引發(fā)受眾的情感共鳴。這包括對事件和人物的音樂、畫面、配樂、鏡頭等方面的處理。常見的情感描繪技巧包括音樂的渲染、色調(diào)的變換、鏡頭的切換等。這樣可以使受眾更加深入地了解事件，從而產(chǎn)生情感共鳴。其次，在短視頻新聞中，人物故事非常重要，人物的命運(yùn)、經(jīng)歷、心理狀態(tài)都可以引發(fā)受眾的情感共鳴。通過對人物故事的描繪，可以讓受眾從人類情感的深層接受事件，從而產(chǎn)生共鳴與樂于分享的意愿。此外，在短視頻新聞中，創(chuàng)作者還可以利用視覺效果和語言表達(dá)來引發(fā)情感共鳴。通過一些特定的詞匯和視覺元素，能夠在短時間內(nèi)強(qiáng)化情感共鳴。

(三)創(chuàng)新元素的融入原則

在融媒體時代，短視頻新聞已經(jīng)成為不可或缺的一部分。在創(chuàng)作短視頻新聞的過程中，創(chuàng)新元素的融入原則是非常重要的，它可以幫助吸引受眾的注意力，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感以及深化受眾對于事件的理解。因此，在創(chuàng)作新聞短視頻時，我們必須要遵循創(chuàng)新元素的融入原則。首先，在新聞短視頻的創(chuàng)作過程中，可以利用新技術(shù)和新手段來增強(qiáng)視頻的吸引力和觀賞性。例如，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)事件的場景，或者利用動畫技術(shù)來呈現(xiàn)事件的過程。這樣可以讓受眾更加深入地了解事件，從而增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和共鳴效果。其次，在短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，可以利用多媒體元素來增強(qiáng)視頻的吸引力和觀賞性。例如，可以在視頻中加入音樂、配樂、文字、圖片等元素，以增強(qiáng)視頻的情感共鳴效果。這樣可以讓受眾更加深入地了解新聞事件，從而增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和共鳴效果。此外，在短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，可以利用創(chuàng)新的敘事方式來增強(qiáng)視頻的吸引力和觀賞性。例如，可以采用非線性敘事方式，或者采用多角度敘事方式，以增強(qiáng)視頻的情感共鳴效果。這樣可以讓受眾更加深入地了解事件的發(fā)生發(fā)展，從而增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感和共鳴效果。

五、融媒體時代區(qū)(縣)級融媒體中心短視頻新聞創(chuàng)作方法

(一)謀篇布局，傳遞優(yōu)質(zhì)信息

在制作短視頻新聞時，要從選題、結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容三個角度著手。其中，選題應(yīng)從價值性、重要性、代表性和可視性四個方面入手。具體而言，價值性即應(yīng)該選取有新聞價值的事件作為選題，從而吸引受眾的注意力。重要性即應(yīng)選取重要、有影響力的事件作為選題，以便受眾更好地理解事件的背景和影響。代表性指的是應(yīng)選取最有代表性的事件作為選題，以便受眾更好地理解事件的整體情況?？梢曅詣t是指選取可視化的事件作為選題，以便受眾更好地理解事件的過程和細(xì)節(jié)。在確定選題之后，需要確定結(jié)構(gòu)，結(jié)構(gòu)包含導(dǎo)語、正文以及結(jié)尾三個方面。具體來說，導(dǎo)語需要吸引受眾的注意力，讓受眾對事件產(chǎn)生興趣。正文需要突出事件的重點(diǎn)，讓受眾更好地理解事件的核心內(nèi)容。結(jié)尾需要總結(jié)事件的發(fā)展過程和影響，讓受眾更好地理解事件的整體情況。此外，在確定結(jié)構(gòu)之后，需要確定內(nèi)容。通過信息的搜集與篩選，呈現(xiàn)出更加真實(shí)可靠的事件。具體來說，在信息搜集和篩選階段，應(yīng)對事件進(jìn)行深入的調(diào)查和搜集，并對搜集到的信息進(jìn)行篩選和整理，從而獲取更多的真實(shí)信息和細(xì)節(jié)。將篩選出來的真實(shí)信息進(jìn)行呈現(xiàn)，以便受眾更好地理解事件的真實(shí)情況。

(二)角度新穎，創(chuàng)新表現(xiàn)方式

在制作短視頻新聞時，需要注重角度的新穎性。角度新穎可以讓受眾更好地理解事件的背景和影響，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。其中，應(yīng)注重選取多個角度來呈現(xiàn)事件，讓受眾更全面地了解事件的情況。例如，通過選取事件中的人物視角讓受眾更好地了解事件的內(nèi)部情況；通過選取歷史視角讓受眾更好地了解事件的背景和影響；通過選取未來視角，讓受眾更好地了解事件的影響和發(fā)展趨勢。在制作短視頻新聞時，需要注重創(chuàng)新表現(xiàn)方式。創(chuàng)新表現(xiàn)方式可以讓受眾更好地理解事件的過程和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。例如，可以采用動畫的方式來呈現(xiàn)事件的過程和細(xì)節(jié)，讓受眾更好地理解事件的發(fā)展過程。隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，VR/AR 技術(shù)的應(yīng)用也更加普遍，用VR/AR 的方式來呈現(xiàn)事件的過程和細(xì)節(jié)，能夠讓受眾更好地體驗事件的現(xiàn)場情況。此外，可以使用音樂來為呈現(xiàn)的事件營造情感氛圍，也可以讓受眾更好地感受事件的情感色彩。此外，在創(chuàng)作短視頻新聞時，需要結(jié)合實(shí)際，讓受眾更好地理解事件的真實(shí)情況，提升受眾的認(rèn)同感和信任度。具體來說，可以考慮通過采訪當(dāng)事人、現(xiàn)場報道、數(shù)據(jù)分析以及社交媒體等角度，增強(qiáng)短視頻新聞的真實(shí)性。

(三)細(xì)節(jié)化敘事，引發(fā)情感共鳴

在制作短視頻新聞時，需要注重細(xì)節(jié)化敘事。細(xì)節(jié)化敘事可以讓受眾更好地理解事件的過程和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。例如，可以通過場景描寫，讓受眾更好地感受事件的真實(shí)性和緊迫感；通過人物描寫讓受眾更好地了解事件的內(nèi)部情況；通過物品描寫讓受眾更好地了解事件的背景和影響。通過時間描寫來呈現(xiàn)事件的情況和細(xì)節(jié)，則能夠讓受眾更好地了解事件的發(fā)展過程。

同時，在制作短視頻新聞時，需要注重強(qiáng)化情感共鳴。如此可以讓受眾更好地理解事件的情感色彩，提升受眾的認(rèn)同感和信任度。例如，情感共鳴可以通過人物情感、音樂情感、畫面情感以及文字情感來渲染情感色彩，更好地引發(fā)受眾的共鳴。

六、結(jié)語

總之，任何事物的發(fā)展都不是一蹴而就的，必然有它自身發(fā)展的規(guī)律。在媒體融合發(fā)展背景下，短視頻新聞已經(jīng)成為重要的一環(huán)，作為區(qū)(縣)級融媒體應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際，順應(yīng)媒體發(fā)展的新要求、新趨勢，找準(zhǔn)突破口，不斷探索媒體融合發(fā)展新路徑。媒體從業(yè)者也應(yīng)不斷增強(qiáng)本領(lǐng)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，提升自己，創(chuàng)造出更多有價值的短視頻新聞，傳播好黨委、政府的聲音，用鏡頭和話筒記錄下區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的成就和人民群眾的幸福生活，用短視頻新聞打通媒體融合發(fā)展的“最后一公里”。因此，本文從短視頻新聞的傳播特點(diǎn)、區(qū)(縣)級融媒體中心在制作短視頻新聞中存在的問題、短視頻新聞創(chuàng)作原則等方面進(jìn)行闡述，并從傳遞優(yōu)質(zhì)信息、創(chuàng)新表現(xiàn)方式以及引發(fā)情感共鳴三個方面，探討具體的創(chuàng)作方法，以期能夠為區(qū)(縣)級融媒體中心的短視頻新聞制作提供參考和借鑒。