融媒體環(huán)境下慢直播的傳播策略

◎張竟博 劉 倩 牛清茂

(河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050000)

慢直播作為現(xiàn)階段深受媒體追捧的直播形式，相較于傳統(tǒng)直播有著更強(qiáng)的敘事性和連貫性，是各級(jí)媒體展現(xiàn)地方特色、記錄美好生活的核心手段。現(xiàn)如今，5G 技術(shù)和移動(dòng)智能技術(shù)的飛速發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣，手機(jī)成為了解信息資訊的主要途徑，在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中，帶有強(qiáng)烈“自我闡釋”和“自主思考”的慢直播獨(dú)占鰲頭，成為互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地中的一方凈土。因此，各媒體紛紛應(yīng)用慢直播傳播形式，突出其特殊屬性，增強(qiáng)自身的傳播效果。

一、融媒體環(huán)境下的慢直播

(一)慢直播的定義

慢直播是指以互聯(lián)網(wǎng)直播形式，將人類生活的某些瞬間縮短、壓縮到數(shù)分鐘或數(shù)小時(shí)的時(shí)間中，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)直播的一種方式。與傳統(tǒng)直播形式不同的是，它更加側(cè)重于細(xì)節(jié)的表現(xiàn)和人文的關(guān)懷，旨在更好地展現(xiàn)人類生活的真實(shí)狀態(tài)，加強(qiáng)傳媒與公眾的溝通與互動(dòng)[1]。最關(guān)鍵的是，慢直播并沒(méi)有主持人對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行解說(shuō)和評(píng)價(jià)，而是選擇將內(nèi)容交給“畫(huà)面”，讓受眾不再關(guān)注“人”在直播中的重要性，反而更注重自身的情感需求和陪伴體驗(yàn)，其帶來(lái)的自主參與性的體驗(yàn)，是“單向傳播”和“選擇性傳播”所不能比擬的。這種長(zhǎng)達(dá)幾天甚至幾周的慢直播能夠?yàn)槿藗冸S時(shí)隨地地提供安靜、愜意、優(yōu)美的直播環(huán)境，同時(shí)也為受眾留下了自我思考的空間，使其能夠在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中尋求安定。

(二)融媒體環(huán)境下開(kāi)展慢直播的重要意義

當(dāng)慢直播超越“平凡的記錄”介入媒介事件并更多被人際之間的互動(dòng)、解構(gòu)與再造所填充時(shí)，這不僅是“慢且樂(lè)之”的共識(shí)塑造，也是消費(fèi)主義不斷盛行的必然結(jié)果，不僅是傳播形式與場(chǎng)景適配的偶然，也是主流媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中厚積薄發(fā)的必然[2]。不僅對(duì)受眾，而且對(duì)媒體來(lái)說(shuō)慢直播也是一次傳播生態(tài)上的革新，對(duì)行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著極為重要的意義。

一方面，慢直播以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式，深受年輕人的喜愛(ài)，它拓展了媒體功能，不僅能夠展示受眾關(guān)注的事物，也能夠呈現(xiàn)細(xì)節(jié)和真實(shí)的場(chǎng)景，使媒體的觀察點(diǎn)更加深入地進(jìn)入到人們的生活中，豐富了媒體的表現(xiàn)手法。

另一方面，在融媒體環(huán)境下，慢直播有助于保持媒體的輿論敏感性，及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)受眾的輿論態(tài)勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)慢直播，媒體也能接收有效信息，了解民意動(dòng)向，提高媒體對(duì)社會(huì)的關(guān)注度，從而更好地發(fā)揮媒體的作用。

另外，提供多樣化的報(bào)道形式。慢直播的開(kāi)展不僅拓展了媒體功能，而且也為傳媒提供了更加多樣化的報(bào)道形式。與傳統(tǒng)媒體的單向傳播相比，慢直播具有更加自由的表現(xiàn)方式，通過(guò)觀察和記錄真實(shí)場(chǎng)景，傳達(dá)出更加真實(shí)和深入的報(bào)道內(nèi)容，讓受眾更好地了解事件的發(fā)展過(guò)程和背后的真相。

二、開(kāi)展慢直播的必要技術(shù)支撐

實(shí)際上，慢直播的背后是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、拍攝技術(shù)、視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)等核心技術(shù)的革新與發(fā)展，能否充分發(fā)揮這些技術(shù)的智能與優(yōu)勢(shì)，將直接決定最終的傳播效果。

(一)5G 技術(shù)

近年來(lái)，5G 技術(shù)在移動(dòng)通信領(lǐng)域取得了飛速發(fā)展，也為慢直播提供了必要的技術(shù)支撐。5G 技術(shù)實(shí)現(xiàn)了高速率、大寬帶和低時(shí)延的傳輸質(zhì)量提升，這對(duì)于慢直播的傳輸效果至關(guān)重要[3]。相比之前的4G 技術(shù)，5G 技術(shù)可以達(dá)到更高的帶寬、更低的延遲，傳輸速度更快，更加穩(wěn)定，減少了信號(hào)干擾和數(shù)據(jù)丟失等問(wèn)題。此外，5G 技術(shù)也推動(dòng)了直播過(guò)程中云處理、云存儲(chǔ)等技術(shù)的發(fā)展，為慢直播提供了更加高效的支撐。在直播過(guò)程中，畫(huà)面的高效切換、數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)、分析和輸出等功能都可以通過(guò)5G 技術(shù)得到更好的實(shí)現(xiàn)，提高了導(dǎo)播的工作效率。

而站在受眾角度來(lái)說(shuō)，5G 技術(shù)在慢直播中的應(yīng)用可以滿足多場(chǎng)景直播的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)要求，提高用戶在直播鏡頭選擇時(shí)的自主性。大部分慢直播都是由幾個(gè)甚至十幾個(gè)攝像頭、攝影機(jī)聯(lián)動(dòng)記錄拍攝，能夠真正意義上實(shí)現(xiàn)360°無(wú)死角拍攝，受眾可以根據(jù)自身需求對(duì)畫(huà)面角度進(jìn)行調(diào)整，且強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支撐也規(guī)避了因更換線路而造成的卡頓、花屏等問(wèn)題。

(二)P2P 直播技術(shù)

除了5G 技術(shù)，P2P 直播技術(shù)也是慢直播的必要技術(shù)支撐之一。P2P，即peer to peer，是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直播技術(shù)，在新媒體直播中的應(yīng)用廣泛，通過(guò)利用分布式網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化直播過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的信息存儲(chǔ)計(jì)算和處理能力[4]。相比傳統(tǒng)的中心服務(wù)器式直播，P2P 直播技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)在于充分利用用戶的設(shè)備資源，提高了直播的傳輸效率和質(zhì)量。

具體來(lái)說(shuō)，P2P 直播技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行分流，每個(gè)受眾相互之間可以共享一部分?jǐn)?shù)據(jù)，從而減輕了服務(wù)器的壓力，并且P2P 直播技術(shù)還可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)行有效管理，為不同用戶提供更為穩(wěn)定和流暢的觀看體驗(yàn)。采用P2P直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視直播過(guò)程中的即時(shí)性溝通和對(duì)受眾反饋的積極回應(yīng)，可以有效加強(qiáng)電視直播與受眾之間的聯(lián)系，增強(qiáng)電視臺(tái)與用戶之間的黏性。

(三)大數(shù)據(jù)技術(shù)

在融媒體環(huán)境下，信息爆炸式增長(zhǎng)給傳播行業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。在海量信息數(shù)據(jù)中對(duì)價(jià)值信息進(jìn)行提取、存儲(chǔ)和分析，從而打破信息壁壘，有效彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)信息龐雜、去中心化的缺陷，成為實(shí)現(xiàn)慢直播傳播的必要技術(shù)支撐[5]。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，為解決信息過(guò)載、信息繁雜等問(wèn)題提供了全新的方案。通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，挖掘隱含在其中的規(guī)律和趨勢(shì)，可以快速發(fā)現(xiàn)信息中的價(jià)值元素，從而有效提高傳播效率。在開(kāi)展慢直播傳播時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助媒體完成以下方面的工作。

一是信息篩選?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息數(shù)據(jù)的發(fā)布量巨大，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的爬取和篩選，從中挑選出最有價(jià)值的信息。同時(shí)，對(duì)于那些存在錯(cuò)漏的信息，大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以通過(guò)多方校驗(yàn)和比對(duì)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)篩選，提高信息的準(zhǔn)確性。

二是信息分類。針對(duì)不同的主題和話題，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以將信息進(jìn)行分類，從而更好地組織和管理。通過(guò)將信息按照不同的主題進(jìn)行分類，不僅可以使信息的傳播更有針對(duì)性，而且還可以增強(qiáng)信息的可讀性，提高受眾的閱讀體驗(yàn)。

三是信息分析。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)信息進(jìn)行深入分析和研究，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律和趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以幫助媒體更好地了解受眾的需求和興趣，從而精準(zhǔn)地把握傳播的方向和節(jié)奏，提高信息的傳播效果。

(四)流媒體技術(shù)

在融媒體環(huán)境下，流媒體作為一種新興的傳播方式，已經(jīng)被越來(lái)越多的媒體所采用。相比傳統(tǒng)的下載式媒體，流媒體技術(shù)具有實(shí)時(shí)傳輸、交互性和兼容性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以為慢直播的傳播提供必要的技術(shù)支撐。

流媒體技術(shù)基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，可以實(shí)現(xiàn)音視頻等多媒體文件的實(shí)時(shí)傳輸和播放。通過(guò)實(shí)時(shí)傳輸，流媒體技術(shù)可以使慢直播傳播增強(qiáng)實(shí)時(shí)性和時(shí)效性，讓受眾可以在第一時(shí)間獲取信息和動(dòng)態(tài)。同時(shí)，流媒體技術(shù)具有較強(qiáng)的交互性，可以讓受眾直接參與到傳播過(guò)程中。通過(guò)流媒體技術(shù)，受眾可以隨時(shí)隨地觀看和參與慢直播傳播，與主播進(jìn)行互動(dòng)和交流，從而增強(qiáng)傳播效果和受眾黏性。除此之外，流媒體技術(shù)還具有良好的兼容性和易用性，可以適應(yīng)不同的平臺(tái)和設(shè)備，為慢直播的傳播擴(kuò)大了覆蓋面，并為受眾提供了更好的用戶體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō)，流媒體技術(shù)在融媒體環(huán)境下為慢直播傳播提供了必要的技術(shù)支撐。通過(guò)實(shí)時(shí)傳輸、交互性強(qiáng)、兼容性好等特點(diǎn)，流媒體技術(shù)可以提高慢直播的傳播效率和用戶體驗(yàn)，為未來(lái)慢直播傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。

三、融媒體環(huán)境下慢直播傳播的有效策略

(一)精細(xì)化打磨慢直播“前端”

慢直播更加注重以“畫(huà)面分享”為主要形式進(jìn)行較為詳細(xì)和深入的內(nèi)容展示，不急于追求高人氣，而是注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度，以吸引專業(yè)受眾。因此，慢直播的前期準(zhǔn)備十分重要，這將直接關(guān)乎最終的內(nèi)容呈現(xiàn)效果和立意深度。在開(kāi)展慢直播之前，應(yīng)進(jìn)行充分的策劃和調(diào)研，確保根本的專業(yè)支撐、技術(shù)支撐，同時(shí)對(duì)于直播過(guò)程中可能會(huì)遇到的問(wèn)題，也需要進(jìn)行充分的預(yù)判和準(zhǔn)備，如何讓內(nèi)容更加專業(yè)、豐富，如何避免斷線、畫(huà)面質(zhì)量降低問(wèn)題等，都需要在策劃階段考慮到。

以《美麗河北》慢直播為例，其在直播之前堅(jiān)持貫徹“聚合高端，精心創(chuàng)意”的直播原則，組織開(kāi)展了“非凡見(jiàn)證·美麗河北”視頻征集活動(dòng)暨首屆“美麗河北見(jiàn)證官”選拔大賽，提前一個(gè)月進(jìn)行前期策劃和調(diào)研，同時(shí)廣泛借鑒了全國(guó)優(yōu)秀攝影(攝像)大賽的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，組織臺(tái)內(nèi)資深專家，邀請(qǐng)全國(guó)和省內(nèi)攝影領(lǐng)域高端專家，多次召開(kāi)線下、線上研討會(huì)，對(duì)方案反復(fù)推敲打磨，逐步完善。

而在進(jìn)行慢直播時(shí)，則需要注重直播的視覺(jué)效果，應(yīng)注重整體的畫(huà)面安排和視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)用“畫(huà)面說(shuō)話”，以體現(xiàn)專業(yè)、高端的媒體形象?！睹利惡颖薄繁闶峭ㄟ^(guò)監(jiān)控?cái)z像頭傳遞畫(huà)面、承載信息且無(wú)鏡頭快剪、編輯等制作痕跡，同時(shí)配以簡(jiǎn)潔的文字介紹及舒緩、大氣的音樂(lè)渲染，事件的傳播與發(fā)生同步進(jìn)行，為受眾多層次、立體化地呈現(xiàn)了河北省獨(dú)特的自然風(fēng)景和人文風(fēng)貌

(二)持續(xù)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)資源整合

慢直播作為一種相對(duì)于傳統(tǒng)直播更加注重深度、專業(yè)化、知識(shí)化的傳播形式，其傳播策略需要更加注重內(nèi)容的深度挖掘和整合，才能吸引更多的受眾。而在融媒體環(huán)境下，要想進(jìn)行有效的慢直播傳播，就需要不斷開(kāi)展優(yōu)質(zhì)資源整合工作。

首先，可以通過(guò)多渠道收集信息，了解行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者、知名人士等，掌握他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的研究成果和最新動(dòng)態(tài)，從而進(jìn)行整合和呈現(xiàn)。例如，《美麗河北》節(jié)目便通過(guò)整合河北省攝影家協(xié)會(huì)、各地市攝影家協(xié)會(huì)、航拍協(xié)會(huì)、航拍俱樂(lè)部、各地市文旅部門、攝影(攝像)器材經(jīng)銷商及相關(guān)文化公司等25 家單位、機(jī)構(gòu)，協(xié)同組織廣大攝影家、專業(yè)攝影師、發(fā)燒友，為本節(jié)目提供專業(yè)支撐。

其次，可以通過(guò)整合已有的資源，形成知識(shí)庫(kù)和資料庫(kù)，為慢直播節(jié)目提供更多的素材。這些素材可以來(lái)自多個(gè)渠道，比如，國(guó)內(nèi)外各大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館等，或嘗試跨領(lǐng)域整合，以便能夠?yàn)槭鼙娞峁└迂S富的內(nèi)容和多元化的視角。

最后，對(duì)于慢直播的主題和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和定制，可以提升其傳播力度和吸引力。要針對(duì)受眾的需求和興趣，進(jìn)行有針對(duì)性的制定和策劃，并通過(guò)整合已有的資源，進(jìn)行深度挖掘和展示。

(三)落實(shí)全媒介慢直播宣傳

在融媒體環(huán)境下，慢直播傳播策略不斷優(yōu)化，為提升傳播效果和互動(dòng)性，慢直播應(yīng)充分發(fā)揮全媒介優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布相同或相關(guān)內(nèi)容，將傳播范圍擴(kuò)大到不同的受眾群體中，提升傳播效果和曝光率。

一方面，在微博直播、抖音直播、快手直播等多個(gè)平臺(tái)上同步直播，能夠吸引不同平臺(tái)的用戶，提高直播內(nèi)容的曝光率。例如，《美麗河北》節(jié)目通過(guò)電視及新媒體客戶端同步直播，在節(jié)目正常播出時(shí)間段外，通過(guò)“冀時(shí)客戶端”開(kāi)辟專題，全景呈現(xiàn)實(shí)時(shí)畫(huà)面，在節(jié)目之外實(shí)現(xiàn)了信息的延伸、擴(kuò)展及受眾引流的功能。在這一過(guò)程中，其立足IP 化表達(dá)，積極地?fù)肀贻p用戶，以慢節(jié)奏和韻味美為受眾在信息爆炸的時(shí)代提供了一個(gè)緩沖的空間。同時(shí)，節(jié)目的呈現(xiàn)方式又減輕了受眾“社交恐懼癥”的發(fā)生率，即直播互動(dòng)讓受眾有了一個(gè)即時(shí)分享和吐露心聲的通道，也又減輕了紛雜的社交負(fù)擔(dān)，這種有趣的社交關(guān)系卻微妙地改變著節(jié)目與受眾之間的主動(dòng)與被動(dòng)關(guān)系，由受眾生成了部分節(jié)目?jī)?nèi)容。

另一方面，除了全媒介直播以外，對(duì)直播節(jié)目進(jìn)行宣傳也十分關(guān)鍵?！睹利惡颖薄饭?jié)目通過(guò)廣播、電視滾動(dòng)宣傳，系列短視頻、網(wǎng)絡(luò)推文、臺(tái)新媒體矩陣廣而告之；通過(guò)衛(wèi)視頻道、公共頻道專題展播優(yōu)秀作品；通過(guò)IPTV 開(kāi)辟“大賽展播”專欄，上傳展播200 件優(yōu)秀作品；冀時(shí)客戶端專題宣發(fā)237 篇推文，點(diǎn)擊量超4 343.5 萬(wàn)；微博話題閱讀總量超1.6億?；顒?dòng)通過(guò)多平臺(tái)、多時(shí)段、多形式的融合傳播，充分展示了美麗河北的生態(tài)、人文、城市、鄉(xiāng)村、夜色之美。借助此種宣傳方式，《美麗河北》被更多的人熟知，直播間人數(shù)迅速上升，來(lái)自不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)用戶齊聚一堂，一同在直播間欣賞河北地區(qū)的獨(dú)特景色，感受濃郁的文化氛圍。

(四)組建優(yōu)秀直播拍攝隊(duì)伍

雖然慢直播的根本是龐大的技術(shù)資源支撐且直播過(guò)程中也不需要主持人、主播等主體，但幕后的拍攝隊(duì)伍卻至關(guān)重要。由于慢直播的特殊屬性使其不同于其他以“語(yǔ)言”為核心的常規(guī)直播，要想用“畫(huà)面”表達(dá)就必須注重畫(huà)面的質(zhì)量、構(gòu)建與立意，這也就離不開(kāi)一支卓越的拍攝隊(duì)伍。因此，媒體方面應(yīng)迅速組建一支優(yōu)秀的拍攝隊(duì)伍，可以嘗試通過(guò)比賽、選拔等方式從社會(huì)各界吸收專業(yè)人才。例如，《美麗河北》慢直播節(jié)目組便組織開(kāi)展了“非凡見(jiàn)證·美麗河北”視頻征集活動(dòng)暨首屆“美麗河北見(jiàn)證官”選拔大賽。通過(guò)大賽優(yōu)中選優(yōu)，選拔出100 位優(yōu)秀攝影師并成為“美麗河北見(jiàn)證官”，由他們組成攝影人才智庫(kù)，直接參與《美麗河北》慢直播節(jié)目及臺(tái)重大題材專題片、紀(jì)錄片的創(chuàng)作生產(chǎn)，充分發(fā)揮高端攝影人才的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。這一舉措不僅為節(jié)目提供了強(qiáng)大的專業(yè)支撐，而且也有效整合了攝影行業(yè)特殊資源，增強(qiáng)了攝影工作者的組織歸屬感和影響力，極大拓展了攝影創(chuàng)業(yè)空間，有效激發(fā)了其創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，慢直播作為一種全新的信息傳播方式，其自帶的特殊屬性能夠成為媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵，必須要切實(shí)認(rèn)識(shí)到開(kāi)展慢直播的重要性和必要性。通過(guò)分析技術(shù)支撐、加強(qiáng)資源整合、打磨直播前端、構(gòu)建媒體矩陣、組建優(yōu)秀隊(duì)伍等多種方式來(lái)提升慢直播的質(zhì)量和效果，同時(shí)充分發(fā)揮地域文化特色、屬性特色，在為受眾提供更優(yōu)秀直播內(nèi)容的同時(shí)，為自身持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。