地方臺政務新聞報道如何有效提升“四力”

◎夏錦冰

(湘潭市廣播電視臺，湖南 湘潭 411100)

在新媒體時代下，移動互聯(lián)網成為信息傳播主渠道，移動傳播成為當前傳播格局中的主流方式。陣地轉移、受眾結構的不斷轉變，使得傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經無法滿足受眾對電視臺政務新聞的報道需求，需要各城市臺積極順應時代發(fā)展趨勢，探究地方臺政務新聞報道融合轉型路徑，以提升傳播力、影響力為核心，促進廣播電視臺的轉型發(fā)展。

一、新媒體時代發(fā)展的主要特點

新媒體是基于網絡信息實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的全新媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時性、互動性和多樣性的特點，通過圍繞新媒體時代下的主要發(fā)展特點展開深度分析，以此為依據(jù)探究地方臺政務新聞報道在新媒體時代下的融合轉型路徑，以汲取新媒體時代的發(fā)展優(yōu)勢，推動市級廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展。第一，即時性。移動技術的興起拉近了人與人之間的距離，在加快信息傳播效率的同時，也最大限度地降低了傳播門檻，使廣大人民群眾能夠通過信息技術隨時隨地參與到新媒體的創(chuàng)作與生產過程當中，以此來凸顯新媒體的及時性和個性化特征。第二，互動性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動性更強，能夠在實際互動的過程當中以信息技術為依據(jù)，依賴智能網絡終端，如手機、電腦等等，滿足受眾交流互動的需求，使廣播電視臺與受眾之間的距離能夠得以有效縮短。在傳統(tǒng)媒體當中，電視臺政務新聞報道受各種環(huán)境和硬件設施的約束，導致與受眾之間的互動方式相對較為單一。在新媒體時代背景下，通過移動傳播，將主動權有限度地交還給社會受眾，在突破原有環(huán)境、時間及硬件限制的同時，豐富互動環(huán)境，使受眾能夠隨時隨地利用智能終端設備(移動客戶端)與廣播電視臺展開交流互動，強化受眾的參與體驗。第三，多樣性。多樣性更多地表現(xiàn)為新媒體表現(xiàn)形式的多樣性。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合為媒體提供了更多的可能，使政務新聞報道在移動端能夠利用文字、視頻、圖片、音樂等不同的表達載體進行報道，增強了媒體表現(xiàn)形式的多樣性，也能滿足受眾對電視臺政務新聞報道的不同獲取需求。此外，在傳播的過程當中，新媒體還會存在碎片化、個性化、目的化和細分化的特征，進而在拓寬政務新聞報道范圍的同時，根據(jù)受眾的不同獲取需求對報道內容及傳播過程進行碎片化、個性化、目的化和細分化處理。

二、電視臺政務新聞報道的特點

取其精華是促使電視臺政務新聞報道與新媒體得以有效融合的關鍵所在，需要在一定程度上保留電視臺政務新聞報道的特點與優(yōu)勢，并將其與新媒體的特點與優(yōu)勢相結合，從而實現(xiàn)電視臺政務新聞報道與新媒體的有效融合，促使電視臺政務新聞報道傳播的有效提升。同時，通過對電視臺政務新聞報道特點進行分析，可以發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢特點主要集中三個方面。第一，語言更加嚴謹。由于電視臺政務新聞報道具備更強烈的政治色彩，使得在政務新聞編輯的過程當中具有更加嚴格的審核要求，以保障電視臺政務新聞采用的語言和文字能夠更加嚴謹。第二，報道過程更加簡潔、高效。相對來說，政務新聞的時效性要比普通信息資訊內容要強，所以在報道與傳播的過程當中要優(yōu)先考慮電視臺政務新聞的政治性特點，所以在播報的過程當中往往是按照時間的發(fā)展順序或者整個活動的流程來依次報道事件的經過。而整體的報道時間相對有限，所以使得整個報道過程更加簡潔、高效。第三，涉及面更廣。電視臺政務新聞報道內容涵蓋經濟社會發(fā)展、科技工業(yè)成就、鄉(xiāng)村振興推進等，幾乎全面囊括了人們日常的生產生活。而且較廣的涉及范圍使得廣播電視臺受到的關注以及影響范圍也隨之增大，新聞記者所能接觸到的內容也會更有深度。所以在融合發(fā)展的過程當中，需要堅持保留傳統(tǒng)電視臺政務新聞報道的優(yōu)勢，將其與新媒體的優(yōu)勢特點相融合，以此來推動廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展[1]。

三、新媒體時代下地方臺政務新聞報道融合轉型提升傳播力的路徑

(一)推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念

推進機制創(chuàng)新、革新傳統(tǒng)理念是新媒體時代下電視臺政務新聞報道融合轉型的基礎前提，是提升地方臺政務新聞報道傳播力的重要關鍵所在。

首先，城市臺需要結合自身的實際發(fā)展需求，明確自身的事業(yè)或企業(yè)性質以及發(fā)展定位，以全新的經營理念和思維方式來革新采編體制和工作制度，從思想層面上實現(xiàn)電視臺政務新聞報道的有效融合轉型。新媒體時代的到來，使得廣播電視臺的發(fā)展定位不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過不斷向新媒體進軍的方式來逐漸轉變自身的角色定位。在實際轉型過程當中，電視臺政務新聞可以借鑒新媒體的優(yōu)勢特點，融合新媒體的運營理念，善于運用大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)用戶的實際需求對用戶進行精準畫像、精準投放，使其能夠在滿足用戶需求的同時，提高用戶的重視程度，增強用戶黏性，保障地方電視臺政務新聞能夠具備更好的報道效果。

其次，對電視臺政務新聞報道機制進行創(chuàng)新。目前我國絕大多數(shù)電視臺等新聞機構都屬于事業(yè)體制，與新媒體之間好似天生就存在著較大的差異。因此，應基于這一問題實現(xiàn)機制的有效創(chuàng)新，通過管理機制、用人機制、培訓機制等多項機制的創(chuàng)新來推動電視臺政務新聞報道融合轉型。以管理機制為例，在頂層設計上面，需要強化對新媒體作品的考核指揮棒作用；需要加大對新媒體內容生產的調度力度；需要量化新媒體產品與傳統(tǒng)電視產品的占比；需要根據(jù)新媒體時代的發(fā)展趨勢，注意針對新媒體賬號(抖音、視頻號、公眾號)的相關評論區(qū)域進行統(tǒng)籌管理，及時控制言論，同時起到一定的正面導向作用，合理控制輿論。并且根據(jù)管理機制加大對電視臺新聞報道的審核力度，使其能夠從根本上保障電視臺政務新聞報道的真實性、及時性和可信性。同時，實現(xiàn)新媒體運營理念在廣播電視臺中的全面滲透，并借助先進的運營理念和運營機制來實現(xiàn)電視臺政務新聞報道傳播力的提升[2]。

(二)結合受眾需求，打造媒體平臺

在電視臺政務新聞以往的報道過程當中，多以傳統(tǒng)媒體為載體，如廣播、電視、報紙等，而社會受眾則以被動的形式接收電視臺政務新聞的報道，既缺乏有效的溝通交流，也缺乏良好的交互性，使電視臺政務新聞資源渠道較為狹窄，范圍較為單一，很難突破自身技術上的限制，實現(xiàn)升級轉型。而在新媒體時代的發(fā)展下，互聯(lián)網技術的快速普及，使得人人都可以成為電視臺政務新聞報道的主體，成為新聞信息的傳播者與創(chuàng)造者。這一主體結構的改變，使得電視臺政務新聞報道存在較大的發(fā)展壓力，需要廣播電視臺加強對受眾的深度分析，了解當前新媒體時代下受眾的實際需求，立足受眾的實際根本需求打造新媒體平臺，實現(xiàn)電視臺政務新聞報道形式的轉型升級，使其能夠與新媒體實現(xiàn)有機融合，同時促進廣播電視臺的發(fā)展。

首先，需要從根本上打破電視臺政務新聞與新媒體之間的技術壁壘，依托現(xiàn)代化技術，實現(xiàn)電視臺政務新聞報道的新媒體化發(fā)展。結合新時代媒體發(fā)展趨勢，運用全新的報道載體以及報道形式促使電視臺政務新聞報道的融合轉型。例如，2015 年我國部分城市就開始嘗試將電視新聞報道從電視端轉移到手機端，并在政務新聞報道當中推出客戶端連接，以此為路徑實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。隨著抖音等短視頻平臺軟件的爆火，一些政府機構和官方媒體逐漸加入到短視頻平臺當中，實現(xiàn)政務新聞新媒體化發(fā)展，其中更是包含人民網、央視新聞等權威機構。其次，在轉型的過程當中需要鞏固電視臺政務新聞報道的權威性，維護廣播電視臺的威信。融合轉型并不代表要一味抹殺電視臺政務新聞報道特色，而是在保留自身特色同時與新媒體的優(yōu)勢特點相融合，打造凸顯出電視臺政務新聞報道特色的媒體平臺，以較強的權威性和公信力來強化電視臺政務新聞報道傳播效果。以電視直播為例，電視直播是電視臺政務新聞報道的主要優(yōu)勢之一，雖然在時代的發(fā)展下直播逐漸實現(xiàn)新媒體化發(fā)展，但與新聞直播的專業(yè)性相差甚遠，所以在打造媒體平臺的過程當中，可以充分保留電視臺政務新聞直播報道的優(yōu)勢特點，以突出自身的專業(yè)性來提升傳播力[3]，比如，2023 年8月2 日，湘潭臺就以旗下“湘潭廣電”視頻號為載體，對湘潭市政協(xié)十三屆十次常委會議進行了直播，受到委員和社會各界的廣泛關注和好評。

(三)堅持品牌建設，打造專業(yè)團隊

品牌建設可以保障電視臺政務新聞報道的專業(yè)性與權威性，使其能夠以較高的影響力提升電視臺政務新聞報道的傳播力。通過根據(jù)人民網、央視新聞、共青團等權威機構的成功案例可以發(fā)現(xiàn)，很多電視臺政務新聞報道融合轉型的過程當中都保留了自身的發(fā)展特色，維持比較高的品牌文化形象，來突出自身的權威性和影響力。因此，可以汲取這一成功經驗，在實現(xiàn)電視臺政務新聞報道融合轉型的過程中，堅持品牌建設，打造專業(yè)團隊，以提高電視臺政務新聞報道質量為核心，實現(xiàn)電視臺政務新聞報道的有效融合轉型。

首先，需要從專業(yè)團隊入手，在加大人才引進力度的同時，提高人才引進門檻，堅持擇優(yōu)錄取的基礎原則，保障人才具有較強的專業(yè)素質和新媒體素養(yǎng)，使人才能夠基于新媒體眼光推動電視臺政新聞報道的升級轉型。比如，湘潭臺從2022 年開始，匯集全臺優(yōu)秀人才打造了(書記、市長)重點報道專職團隊，目前在移動端推出的新媒體作品已成為全臺堅持移動優(yōu)先、融合發(fā)展的亮點之一，新聞產品多次受到市委書記的點贊與高度肯定，品牌效益、社會效益、傳播效果等均較為明顯。

其次，加強人才培養(yǎng)，從專業(yè)的能力、文化素養(yǎng)等方面提高人才的專業(yè)素質，使其能夠更好地滿足電視臺政務新聞報道升級轉型需求。例如，通過完善培訓機制，根據(jù)人才的實際發(fā)展需求，對人才展開針對性的培訓，使人才具備較強的專業(yè)能力，同時也具備良好的發(fā)展眼光，能夠靈活適應新媒體時代下電視臺政務新聞報道的轉型需求，并基于廣播電視臺自身的發(fā)展特色，構建品牌文化，突出品牌形象。并且在電視臺政務新聞報道形式和方法上進行創(chuàng)新，以特色的新聞報道服務滿足社會受眾需求，提升社會受眾的喜愛程度，并利用社會受眾的喜愛來提升電視臺政務新聞報道的社會效益，從而進一步塑造廣播電視臺的良好口碑。例如，在編輯政務新聞報道的過程當中可以保留片頭、板子、字體的配色與大小，使人們在瀏覽過程中能夠以此作為品牌形象，加深對廣播電視臺的記憶，在新媒體時代關注廣播電視臺的節(jié)目，從而達到提高影響力與傳播力的作用[4]。

(四)豐富傳播渠道，優(yōu)化傳播內容

傳統(tǒng)電視臺政務新聞由于傳播渠道相對較為單一，使得其自身的傳播影響力相對較為有限，只能基于固定的受眾群體進行新聞傳播。而在新媒體時代下，多媒體之間的相互融合促進了傳播渠道的多元化發(fā)展，通過基于這一發(fā)展趨勢，豐富電視臺政務新聞報道的傳播渠道，能夠促使電視臺政務新聞報道與新媒體有效融合，實現(xiàn)轉型升級，在擴大受眾群體的同時，提高電視臺政務新聞報道的傳播力[5]。

首先，需要善于利用互聯(lián)網技術，借助新媒體多樣化的傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視臺政務新聞傳播形式，使其能夠融合新媒體優(yōu)勢實現(xiàn)電視臺政務新聞報道的多樣化傳播。

其次，基于受眾需求創(chuàng)新傳播內容，在保留電視臺政務新聞報道自身特色的同時融合新媒體優(yōu)勢，增加新聞板塊，實現(xiàn)受眾群體的細化，根據(jù)不同群體提供相對應的新聞版塊，以量身定制的方式滿足受眾需求。此外，還需要根據(jù)新媒體時代發(fā)展趨勢增強廣播電視臺政務新聞報道的互動性，讓廣大人民群眾能夠參與到電視臺政府新聞報道的交流與討論當中，根據(jù)事件的實際情況科學表達自身對事件的實際看法與觀點，滿足社會受眾自由言論的需求，以較強的參與感來強化社會受眾的互動體驗。以此為記憶點，加深社會受眾對廣播電視臺政府新聞報道的印象，并以此為路徑，實現(xiàn)廣播電視臺政務新聞報道傳播力的提升[6]。

四、結語

總而言之，新時代移動化傳播對做好電視臺政務新聞宣傳發(fā)起了更大的挑戰(zhàn)，需要積極探究政務新聞與新媒體的有效融合路徑，以提升自身的傳播力來促使電視臺政務新聞能夠發(fā)揮有效的作用，滿足社會受眾對電視臺政務新聞獲取需求。因此，需要不斷加強對地方臺政務新聞融合路徑的探索，挖掘提升電視臺政務新聞傳播力的有效方法，以促進電視臺政務新聞傳播形式及傳播內容上的升級轉型，實現(xiàn)電視臺政務新聞“四力”的有效提升。