全媒體時代背景下電視與新媒體融合發(fā)展策略

◎王 露

(豐都縣融媒體中心，重慶 408299)

隨著科技的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也在不斷地?zé)òl(fā)新的生機和活力。新媒體作為一種創(chuàng)新的傳播形式，為人們的生活和工作帶來了更多的便利。電視媒體為新媒體提供更加豐富的內(nèi)容資源和更加專業(yè)的制作能力，新媒體為傳統(tǒng)電視媒體提供了更加靈活的內(nèi)容形式和更廣泛的受眾群體，二者融合既是新的機遇也是新的挑戰(zhàn)，需要雙方共同努力來開拓新的領(lǐng)域和更加豐富的內(nèi)容資源。

一、媒體行業(yè)在全媒體時代下呈現(xiàn)出的特點

(一)形態(tài)多樣化

在全媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體的受眾可以通過電腦、手機等電子設(shè)備隨時隨地獲取信息，這種趨勢也促進了媒體內(nèi)容的多樣化和個性化。在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體需要靈活運用各種不同的報道風(fēng)格和技巧來滿足受眾的需求，以適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢。

(二)內(nèi)容豐富

隨著數(shù)字化媒體的興起，媒體形式已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻和視頻等的局限。電視媒體工作者可以通過互動、分享、評論等方式與用戶互動，提供更為多元化的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體是單向傳播信息，而全媒體時代的媒體更加注重互動性，用戶可以通過評論、點贊、分享等方式參與進來，通過互動和反饋來使用戶與媒體之間產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。這種轉(zhuǎn)變對于受眾來說是非常有益的，受眾可以通過不同的媒體渠道獲取自己感興趣的內(nèi)容，而這些信息也變得更加多樣化和有趣[1]。例如，受眾可以通過社交媒體與其他用戶互動，分享自己的觀點和經(jīng)驗，并從其他人的經(jīng)驗中獲得靈感和啟示。

(三)傳播途徑廣泛

全媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體提供了更加廣泛的傳播途徑，傳統(tǒng)電視媒體一直是以主流媒體形式存在，但在傳播途徑上相對單一。相較于傳統(tǒng)電視媒體，新媒體的傳播效果更佳，如社交媒體、自媒體等，讓信息傳播的范圍更廣，這些新興媒體的特點是便捷、互動、及時、直觀等。受眾可以通過多種渠道獲得信息，也可以自己創(chuàng)作，這使得信息的傳遞更加民主化、開放化。同時，全媒體時代也帶來了新的挑戰(zhàn)，如信息的真實性、傳播效果等問題，需要我們保持警惕，同時也需要更加注重媒體素養(yǎng)的提升。

(四)商業(yè)模式多元化

隨著全媒體時代的到來，媒體商業(yè)化的方式和方法也在不斷變化和升級，相較于傳統(tǒng)媒體主要依賴廣告收入的商業(yè)模式，全媒體時代的媒體更加傾向于多元化的商業(yè)模式，如電子商務(wù)、付費會員等，這種商業(yè)模式更加靈活多樣，能夠更好地適應(yīng)市場需求[2]。全媒體的互動性和個性化定制為媒體商業(yè)化提供了更多的機會，隨著受眾對信息需求的日益提高，媒體商業(yè)化的前景和發(fā)展空間也將越來越廣闊。

二、電視媒體與新媒體融合的重要性

(一)電視與新媒體相互補充

新媒體是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，在當(dāng)今時代中新媒體具有信息傳播速度快的特點，但新媒體傳播的內(nèi)容大多缺乏深度。而傳統(tǒng)電視媒體在傳播方面存在一定的局限性，但其內(nèi)容深度和廣度都具有較大的優(yōu)勢，這也是新媒體不具備的一個特點，電視媒體的局限性在于它只能通過單一形式傳遞信息，并且受到時間的限制，難以滿足不同受眾的需求。因此，為了達(dá)到更好的傳播效果，需要采用多種呈現(xiàn)形式，如文字、圖片和視頻等。這樣可以更好地滿足不同受眾的需求，增強傳播效果。在媒體傳播過程中，電視媒體始終處于核心位置，從內(nèi)容角度分析，電視媒體創(chuàng)建的內(nèi)容是不可替代的，其他新媒體始終望塵莫及[3]。現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)無處不在，電視媒體轉(zhuǎn)型還需要借助新媒體技術(shù)，結(jié)合自身實際發(fā)展需求以及市場發(fā)展趨勢，加強資源整合，提升核心競爭力，利用新媒體優(yōu)勢擴大宣傳，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的信息。同時，也有利于電視媒體探索新的發(fā)展方向。在全媒體時代中，新媒體也可以獲得更加準(zhǔn)確、詳細(xì)具有權(quán)威性的信息，為了穩(wěn)定發(fā)展新媒體和提高內(nèi)容深度，需要進一步推進二者的融合。

(二)為電視訊息傳播提供新的突破口

電視作為傳統(tǒng)媒介之一，要想在全媒體時代中處于不敗之地，就需要根據(jù)目前自身的發(fā)展情況，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，不斷加大電視媒體信息的傳播力度，使自身發(fā)展跟得上時代潮流。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體面臨著較大的壓力，為了在競爭市場中獲得更大的生存空間，電視媒體需要采取一些行之有效的策略，將自己生產(chǎn)的內(nèi)容和新媒體技術(shù)充分融合，樹立良好的媒體品牌形象[4]?；诖?，電視媒體的傳播形態(tài)還需不斷創(chuàng)新，積極引入新媒體技術(shù)，借助其優(yōu)勢為自己的信息傳播提供新的突破口，擴大自己的受眾群體，提高自身的社會效益。隨著新媒體的發(fā)展，電視媒體需要探索新的傳播途徑，以適應(yīng)融合發(fā)展的趨勢?，F(xiàn)如今，從電視和新媒體融合角度分析，已經(jīng)存在多種傳播形式，為電視媒體提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型條件，促使電視媒體與新媒體實現(xiàn)完美融合，以更加豐富、多樣的形式為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、有價值的信息服務(wù)。

三、全媒體背景下電視媒體與新媒體融合的策略

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念

在這個信息爆炸的時代，傳統(tǒng)電視媒體的商業(yè)模式已經(jīng)面臨著極大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)時代的變化，電視媒體必須改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的有機融合。隨著新媒體的快速崛起，電視媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不可避免的趨勢，新媒體技術(shù)應(yīng)用也已經(jīng)成為了電視媒體中的一個重要組成部分，電視媒體必須意識到這一點，才能夠跟得上時代發(fā)展趨勢，做到與時俱進。電視媒體與新媒體的融合，主要在于如何更好地為受眾提供服務(wù)，傳統(tǒng)電視的消息傳播方式過于單一，已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢。在新媒體技術(shù)盛行的社會中，受眾對信息獲取的形式也發(fā)生了較大的變化，不局限于電視渠道，通過電腦、手機等設(shè)備顯得更加方便快捷，更受受眾的青睞[5]。電視與新媒體的融合也有利于提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，使電視在競爭激烈的市場中穩(wěn)定發(fā)展。新媒體技術(shù)可以確保傳統(tǒng)電視媒體更加具有吸引力，電視媒體可以將自己的傳播內(nèi)容通過新媒體技術(shù)加以優(yōu)化，并發(fā)布到新媒體平臺中，以此吸引更多受眾的目光，避免電視媒體因為失去受眾而失去市場。因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)管理理念，充分了解新媒體的技術(shù)特點和優(yōu)勢，更好地融合新媒體技術(shù)，掌握其應(yīng)用技巧。此外，電視媒體應(yīng)積極創(chuàng)新新媒體技術(shù)的傳播形式，以提高傳播質(zhì)量。以福州廣播電視臺為例，在做好傳統(tǒng)電視節(jié)目的同時，充分利用新媒體矩陣，利用公眾號推文、視頻號視頻、抖音、微博等平臺做好信息的再次傳播，也讓受眾更快接收到準(zhǔn)確、詳細(xì)且具有權(quán)威性的信息。

(二)創(chuàng)新電視媒體與新媒體融合機制

隨著全媒體時代的到來，新媒體技術(shù)已成為人們獲取信息、交流互動的重要工具，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體也需要進行改革創(chuàng)新，以迎合時代發(fā)展和用戶需求的變化。電視網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本形成一套完整的機制，實現(xiàn)了從單一的電視媒體向多元化媒體發(fā)展的目標(biāo)，這些變化不僅擴大了電視的覆蓋范圍，拓展了傳播途徑，而且還為新媒體整合提供了更多的機會。在創(chuàng)新電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機制的過程中，還需要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，在媒體融合的形勢下促使電視媒體實現(xiàn)資源共享、互動等功能。為了更好地滿足受眾日益增長的多樣化需求，提供更多機會推進電視和新媒體技術(shù)融合是非常必要的。電視與新媒體技術(shù)融合的過程中還應(yīng)當(dāng)重視融合方向，實現(xiàn)不同媒體內(nèi)容互相借鑒、共享，進而增強電視媒體傳播的豐富性、多樣性。在全媒體時代背景下，為了滿足社會受眾的需求，電視媒體還需要從經(jīng)營體制和制播體制兩方面進行創(chuàng)新。就經(jīng)營體制創(chuàng)新而言，電視媒體需要深入分析產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展情況，不斷探究適合自身發(fā)展的經(jīng)營模式，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾需求[6]。從制播體制創(chuàng)新角度分析，全媒體時代中電視媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展要求，配置專業(yè)人才監(jiān)管各部門的執(zhí)行效果，以此實現(xiàn)電視與新媒體的融合目標(biāo)。傳統(tǒng)電視媒體只有這樣才能夠切實完成自身的網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體制改革。

(三)深入挖掘二者融合的優(yōu)點

在全媒體時代中，傳統(tǒng)電視節(jié)目還需保持自身的獨特優(yōu)勢，根據(jù)新媒體發(fā)展特點，對電視節(jié)目的優(yōu)勢進行深入挖掘，這樣不僅可以使電視節(jié)目更好地適應(yīng)全媒體發(fā)展環(huán)境，而且也可以更好地為受眾提供傳播信息服務(wù)。電視節(jié)目的制作需要投入較多的人力、物力等，因此電視節(jié)目一般具有較高的質(zhì)量，這也是電視媒體獨有的一種優(yōu)勢。在融入新媒體技術(shù)以后，電視媒體工作得到了較大的助力，有利于電視媒體質(zhì)量的進一步提升。通過網(wǎng)絡(luò)獲取受眾的偏好，以此為基礎(chǔ)制作符合受眾需求的電視節(jié)目，以吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛。現(xiàn)階段，媒體受眾中的新媒體用戶群體占據(jù)的比重較大，同時也是電視與新媒體融合的直接受眾，其用戶體驗直接關(guān)系著電視與新媒體的融合效果，因此為了提高受眾的滿意度，開通互動功能很有必要。隨著全媒體時代的發(fā)展，電視媒體建設(shè)自己的網(wǎng)站與手機APP 平臺已經(jīng)成為一種普遍的狀態(tài)，在APP 與網(wǎng)站中，包括了電視媒體的傳統(tǒng)功能以及新增設(shè)的功能，并且容納了多種多樣的信息，如社會百科、少兒、財經(jīng)、新聞生活等內(nèi)容，基于此構(gòu)建了屬于自身的官方數(shù)據(jù)庫以及網(wǎng)絡(luò)化平臺。以福州廣播電視臺為例，除了傳統(tǒng)電視節(jié)目外，還專門成立了新媒體部門，建立了福視悅動APP 與福州明珠網(wǎng)。在APP 或網(wǎng)站上，除了可以查看實時的新聞節(jié)目，還能通過檢索功能輕松地找到自己想要的其他過往的信息內(nèi)容，同時還能在評論區(qū)與后臺小編互動，在豐富市民獲取信息途徑的同時，也在互動中了解到更多市民對信息的需求，讓節(jié)目在市民的監(jiān)督與建議中做得更好。

(四)促使電視媒體轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈方向

在全媒體時代的沖擊下，電視媒體面臨著一定的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)電視媒體開拓網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為一個非常重要的發(fā)展方向。要想切實完成網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，還需要建立一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括電視媒體生產(chǎn)、管理、內(nèi)容傳輸?shù)?。其中，?nèi)容生產(chǎn)是最主要的一部分，電視媒體需要對此建立一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)體系，這樣可以為網(wǎng)絡(luò)電視平臺上的內(nèi)容質(zhì)量和多樣性提供基礎(chǔ)保障。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，電視媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身發(fā)展特點加大對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持力度，鼓勵更多人參與到網(wǎng)絡(luò)電視平臺的內(nèi)容創(chuàng)作中來。在此基礎(chǔ)上，電視與新媒體融合過程中還需要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化管理體系，基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，這樣可以促使電視信息傳播更加快速。為此，電視媒體在創(chuàng)作過程中應(yīng)當(dāng)重視媒體技術(shù)的使用效果，保證傳輸網(wǎng)絡(luò)和傳輸設(shè)備一直正常運行。同時，應(yīng)當(dāng)保障其運行效果，根據(jù)實際需求建立完善的用戶管理系統(tǒng)，進而更好地對用戶的需求和反饋建議進行管理，切實提高內(nèi)容的質(zhì)量和用戶的體驗[7]。在這個過程中，電視媒體應(yīng)當(dāng)保障產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)之間的合作效果，確保產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。同時，還需要加強對產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的支持和引導(dǎo)，鼓勵他們投入更多的資源和精力來推動網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(五)制定多元化的傳播形式

電視與新媒體的融合，更加凸顯出受眾群體需求的重要性。電視媒體要想獲得長期穩(wěn)定發(fā)展，就需要了解不同受眾群體的需求，每個群體都有其特定的興趣和喜好，比如年輕人更傾向于在社交媒體上獲取新聞和信息，老年人更傾向于使用電視等媒介來獲取信息。因此，媒體機構(gòu)需要了解和滿足不同群體獲取信息的需求。并且不同的受眾群體關(guān)注的內(nèi)容也各不相同，即使同一個群體，其對內(nèi)容的要求也存在較大的差異。電視媒體應(yīng)該根據(jù)不同受眾的需求和興趣，制作有針對性的新聞內(nèi)容，以提高內(nèi)容質(zhì)量并滿足受眾的需求。比如，針對老年人可以為其提供敬老服務(wù)、科學(xué)運動等新聞內(nèi)容，而面對青年人則可以推薦科技發(fā)展、娛樂等新聞內(nèi)容，并利用具有感染力的語言來吸引他們的注意力[8]。同時，電視媒體在保障滿足不同受眾需求的基礎(chǔ)上，還需保障新聞信息的價值，進而提高電視與新媒體技術(shù)融合的質(zhì)量。

四、結(jié)語

綜上所述，在全媒體時代，電視媒體需要與新媒體融合發(fā)展，以充分利用多樣化的形態(tài)、豐富的內(nèi)容和廣泛的傳播途徑，促進電視媒體的發(fā)展。二者融合可以實現(xiàn)電視和新媒體的互補，也可以為電視信息傳播提供新的突破口。同時，電視媒體也需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念，創(chuàng)新電視新媒體融合機制，深入挖掘電視節(jié)目與新媒體融合的優(yōu)點[9]，推動電視媒體向產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展，制定多元化的傳播形式，推動電視媒體可持續(xù)發(fā)展。