對(duì)融媒體時(shí)代下廣播新聞脫口秀節(jié)目的反思

◎房 華

(山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250200)

一、廣播新聞脫口秀概述

(一)定義

目前，廣播新聞脫口秀在業(yè)界并沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，可以把它理解為主持人通過(guò)帶有表演色彩的談話方式進(jìn)行新聞播報(bào)。20 世紀(jì)90 年代，中央廣播電視臺(tái)推出的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目推動(dòng)了脫口秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)的興起和發(fā)展。新聞廣播類的脫口秀節(jié)目是我國(guó)最早的廣播脫口秀節(jié)目，采用最接近廣播與脫口秀的新聞評(píng)論方式向廣大受眾進(jìn)行信息的傳播，后來(lái)這一節(jié)目形式逐漸向娛樂(lè)節(jié)目、服務(wù)節(jié)目、社交節(jié)目等領(lǐng)域發(fā)展，才形成了今天受眾所看到的形式各樣的廣播脫口秀節(jié)目。當(dāng)下的廣播脫口秀大多為娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目，新聞播報(bào)或評(píng)論類節(jié)目較為缺失，有待進(jìn)行更深層次的挖掘[1]。

(二)特征

1.時(shí)效性和真實(shí)性是根本

廣播新聞脫口秀節(jié)目雖然帶有娛樂(lè)性質(zhì)，但其本質(zhì)還是新聞播報(bào)類節(jié)目，所以節(jié)目仍要遵循新聞節(jié)目的特質(zhì)：保證資訊都是新鮮且真實(shí)的。廣播新聞脫口秀節(jié)目目前大多由各地方電視臺(tái)制作，專業(yè)性強(qiáng)，制作流程較為完善，審查機(jī)制較為嚴(yán)格，所以在前期素材收集階段可以篩選出新鮮且準(zhǔn)確的新聞素材。而以?shī)蕵?lè)性為主的周更新聞脫口秀節(jié)目(這里也包括電視新聞脫口秀節(jié)目)，把娛樂(lè)受眾作為節(jié)目立足的根本，因此選取的素材通常是網(wǎng)絡(luò)上每周傳播的帶有趣味性的新聞，這些素材時(shí)效性較低，真實(shí)性也難以保證。

2.趣味性點(diǎn)評(píng)是重點(diǎn)

不同于《新聞聯(lián)播》這類純粹的新聞播報(bào)節(jié)目，也不同于《新聞?wù){(diào)查》《焦點(diǎn)訪談》和《中國(guó)輿論場(chǎng)》等嚴(yán)肅的新聞評(píng)論節(jié)目，廣播新聞脫口秀節(jié)目需要主持人用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言，在新聞播報(bào)的基礎(chǔ)上加以觀點(diǎn)輸出。這類節(jié)目通常在受眾上下班時(shí)間播出，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是碎片化時(shí)間，主持人只有增強(qiáng)話語(yǔ)的趣味性才能吸引受眾的注意力，并通過(guò)深入淺出的評(píng)論將新聞?dòng)行У貍鞑ソo他們。

3.主持人的個(gè)人風(fēng)格是支撐

普通的新聞評(píng)論節(jié)目需要主持人字正腔圓，用標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行新聞評(píng)論，這些節(jié)目重視主持人的播音技巧是否純熟以及評(píng)論內(nèi)容是否客觀準(zhǔn)確，并不需要主持人表現(xiàn)出鮮明的個(gè)人特征，主持人是節(jié)目中的“綠葉”。廣播新聞脫口秀的主持人恰好相反，他們是節(jié)目中當(dāng)之無(wú)愧的“紅花”。節(jié)目是否精彩一方面看內(nèi)容的優(yōu)秀程度，另一方面就是依賴于主持人的個(gè)人形象。這里的個(gè)人形象并不是傳統(tǒng)意義的外表而是主持人的聲音形象，廣播不同于電視的視聽(tīng)結(jié)合的傳播，而是聲音傳播，是一種典型的“主持人媒體”。因此，廣播節(jié)目主持人需要通過(guò)塑造特征鮮明的聲音形象來(lái)增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的體驗(yàn)感和印象。《小強(qiáng)來(lái)了》作為河北交通頻率的王牌節(jié)目，其主持人小強(qiáng)就是這個(gè)節(jié)目的核心。他說(shuō)的不是字正腔圓的普通話，也沒(méi)有中正平和的播音腔，他的長(zhǎng)處在于飽滿充沛的情緒、夸張的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、表演式的講述和鮮明的形象塑造。這些特點(diǎn)很大程度上滿足了一檔脫口秀節(jié)目的娛樂(lè)需求[2]。

4.與受眾緊密相連的話題是關(guān)鍵

一檔節(jié)目的成功與否關(guān)鍵在內(nèi)容，對(duì)于廣播新聞脫口秀節(jié)目來(lái)說(shuō)就是話題的選取。脫口秀在美國(guó)成為一種記錄文化與社會(huì)巨大變化的載體，節(jié)目?jī)?nèi)容包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及一些社會(huì)議題，引入國(guó)內(nèi)后依舊承擔(dān)著這一責(zé)任。隨著時(shí)代變遷和社會(huì)發(fā)展，越來(lái)越多的人成為脫口秀節(jié)目的受眾，主動(dòng)參與這些話題的討論。所以現(xiàn)在的廣播新聞脫口秀節(jié)目在選材時(shí)，多是選擇與受眾生活密切相關(guān)的話題，以提高對(duì)受眾的吸引力。

二、融媒體時(shí)代下廣播新聞脫口秀節(jié)目的發(fā)展

(一)傳播媒介和形式多樣化

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇，即與新媒體技術(shù)融合，豐富節(jié)目的傳播媒介和傳播形式。當(dāng)下，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目從單一的廣播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播、電視、網(wǎng)絡(luò)、短視頻等多種傳播媒介融合使用；傳播形式也加入了網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻新聞以及直播采訪這些可視化的廣播新聞。例如，山東廣播電視臺(tái)的廣播新聞脫口秀節(jié)目《一路芳華》于2019 年與快手平臺(tái)合作，主持人入駐快手。每日進(jìn)行節(jié)目直播錄制時(shí)，同步打開(kāi)快手直播，實(shí)現(xiàn)廣播和網(wǎng)絡(luò)直播的雙線共進(jìn)，而節(jié)目的錄播版本也會(huì)在剪輯后同步到網(wǎng)上。這種合作模式不僅推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了視聽(tīng)結(jié)合的傳播形式，也進(jìn)一步形成了由傳統(tǒng)廣播受眾、快手平臺(tái)的直播受眾和互聯(lián)網(wǎng)受眾三大部分組成的超大受眾覆蓋面，滿足了受眾對(duì)節(jié)目碎片化、移動(dòng)化和伴隨化的需求。

(二)主持人性質(zhì)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人從某種意義上講是幕后聲音工作者，進(jìn)入融媒體時(shí)代，市場(chǎng)對(duì)主持人提出了更高的要求，即從幕后聲音工作者轉(zhuǎn)變成極具個(gè)人魅力的臺(tái)前“網(wǎng)紅”。主持人通過(guò)入駐抖音、快手、B 站等短視頻平臺(tái)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的、符合當(dāng)下市場(chǎng)需求的內(nèi)容視頻來(lái)擴(kuò)大在不同群體圈層中的知名度，成為新聞?lì)I(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人。當(dāng)其擁有網(wǎng)絡(luò)名氣之后，粉絲會(huì)因?yàn)閷?duì)其的喜愛(ài)去關(guān)注他的節(jié)目，進(jìn)而提升了節(jié)目的知名度和關(guān)注度。

而隨著廣播新聞的可視化，廣播節(jié)目主持人的工作性質(zhì)也發(fā)生了改變。廣播記者除了能用錄音機(jī)，還要能用輕便的攝錄器材，在采訪的同時(shí)一邊口播一邊自拍，能在移動(dòng)的工作場(chǎng)所剪輯合成，并把作品推送到網(wǎng)絡(luò)上。這是融媒體時(shí)代下打造的綜合性廣播新聞主持人，既修于內(nèi)也形于外[3]。

(三)節(jié)目互動(dòng)性增強(qiáng)

如今，媒介選擇多樣化，受眾的需求也進(jìn)一步提高，即從單純的受者變成傳者和受者結(jié)合的雙重身份。內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，觀點(diǎn)輸出較為強(qiáng)硬，無(wú)法互動(dòng)或互動(dòng)困難的單一傳播形式很難再抓住受眾。因此，當(dāng)前的廣播節(jié)目增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。比如，廣播直播和短視頻直播同步進(jìn)行的《一路芳華》，主持人在直播新聞時(shí)，同時(shí)關(guān)注著直播間的彈幕評(píng)論，與受眾形成實(shí)時(shí)的節(jié)目互動(dòng)。

三、廣播新聞脫口秀節(jié)目現(xiàn)存的問(wèn)題

首先，節(jié)目?jī)?nèi)容形式化。當(dāng)前廣播新聞脫口秀節(jié)目良莠不齊，很多節(jié)目沒(méi)有把握住節(jié)目的核心，把娛樂(lè)化、噱頭化作為節(jié)目主體而非內(nèi)容質(zhì)量。這一錯(cuò)誤認(rèn)知讓節(jié)目的內(nèi)容單薄化、表面化，主題缺乏深度，價(jià)值導(dǎo)向不正確。多數(shù)節(jié)目只是為了迎合流量的熱度，將一些熱點(diǎn)新聞作為節(jié)目主題，甚至直接抄襲網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣的節(jié)目存在周期非常短，往往只是曇花一現(xiàn)[4]。

其次，主持人綜合素養(yǎng)不足。一方面，部分主持人工作態(tài)度不端正，對(duì)待工作敷衍了事：節(jié)目錄制前不開(kāi)嗓，聲音沙??；不提前熟悉稿件，在新聞播報(bào)時(shí)磕磕絆絆甚至播出錯(cuò)誤內(nèi)容；抑或沒(méi)有調(diào)整好自身的精神狀態(tài)，反應(yīng)遲鈍。這些本可以避免的人為失誤帶給受眾極差的收聽(tīng)體驗(yàn)，甚至傳播出錯(cuò)誤信息。例如，北京交通廣播早間版《交通新聞》的主持人在直播前5 分鐘才拿到稿件，只是大致瀏覽了一下，并沒(méi)有深度備稿，導(dǎo)致主持人把“駕駛艙/必須/時(shí)刻有兩名機(jī)組成員”讀成了“駕駛艙/必須時(shí)刻/有兩名機(jī)組成員”。雖然只是停頓的差別，意思卻差了十萬(wàn)八千里，讓新聞節(jié)目的準(zhǔn)確性和權(quán)威性都大打折扣[5]。另一方面，很多主持人的新聞點(diǎn)評(píng)質(zhì)量不高。部分節(jié)目主持人因?qū)I(yè)能力不足，無(wú)法闡述出有深度、有新意、有邏輯的觀點(diǎn)。還有一些主持人因?yàn)檫^(guò)于追求流量熱度和受眾偏好，進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)常常劍走偏鋒，說(shuō)出的一些觀點(diǎn)讓人瞠目結(jié)舌。過(guò)于注重形式上的娛樂(lè)，往往會(huì)導(dǎo)致節(jié)目本身存在的意義被忽視[6]。此外，直播間的審核規(guī)則讓主持人把自己置于“安全圈”中，點(diǎn)評(píng)時(shí)避重就輕，流于表面；或是害怕得罪受眾而在是非對(duì)錯(cuò)面前左右搖擺，這些行為讓廣播新聞脫口秀節(jié)目丟失了不同于其他廣播脫口秀節(jié)目的獨(dú)特魅力。

再次，目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確。目前，廣播受眾群體具有年輕化、高端化和規(guī)模不斷擴(kuò)大的特點(diǎn)。從教育層面來(lái)看，廣播聽(tīng)眾的學(xué)歷和受教育程度較高[7]。因此，在打造廣播新聞脫口秀的過(guò)程中，要考慮到這些關(guān)鍵要素。然而很多節(jié)目脫離受眾群體，忽視他們的需求和喜好，想當(dāng)然地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，導(dǎo)致節(jié)目方向偏離正確軌道，內(nèi)容多是形式主義。節(jié)目如果不能保證質(zhì)量，跟不上受眾需求，更尋找不到受眾審美與文化氛圍之間的平衡點(diǎn)，就無(wú)法獲得受眾喜愛(ài)，更難言成功[8]。

最后，輿論導(dǎo)向不清晰。一些新聞事件是客觀的、中性的，圍繞其產(chǎn)生的觀點(diǎn)態(tài)度并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只是看待問(wèn)題的角度不同，然而有些新聞是有著明確的價(jià)值觀的。對(duì)待這類新聞的時(shí)候，主持人應(yīng)將觀點(diǎn)、主張清晰地傳播給受眾，引導(dǎo)形成正確的輿論導(dǎo)向。但當(dāng)下很多時(shí)候主持人因?yàn)楦鞣N顧慮或是自身對(duì)事件的認(rèn)識(shí)程度不足，點(diǎn)評(píng)時(shí)含糊其辭。當(dāng)聽(tīng)眾沒(méi)有得到專業(yè)的觀點(diǎn)輸出和清晰輿論發(fā)展方向時(shí)，可能會(huì)曲解主持人表達(dá)的內(nèi)在含義，從而各種聲音噴涌而出，使得輿論最終難以控制。

四、廣播新聞脫口秀節(jié)目的改進(jìn)建議

第一，深化節(jié)目主題，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?！按蜩F還需自身硬”說(shuō)明了只有質(zhì)量過(guò)硬的廣播新聞脫口秀節(jié)目，才能贏得聽(tīng)眾的喜愛(ài)，使更多聽(tīng)眾成為節(jié)目粉絲。要想使廣播新聞脫口秀節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展，就必須優(yōu)化廣播新聞脫口秀節(jié)目的主題，多談?wù)撘恍┯猩疃?、能夠引起人們思考、有助于使?guó)民樹(shù)立正確價(jià)值導(dǎo)向、能擴(kuò)大聽(tīng)眾知識(shí)面的主題[4]。同時(shí)，節(jié)目組還要考慮如何將脫口秀表演與新聞播報(bào)完美結(jié)合在一起，讓節(jié)目氛圍輕松愉快的同時(shí)，還能清晰地將新聞資訊傳播給受眾。

第二，提高主持人的綜合素質(zhì)。節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目收聽(tīng)率的高低與主持人的水平有著緊密的關(guān)系。因此，為了節(jié)目質(zhì)量和收聽(tīng)率得到保證，提高主持人的綜合素質(zhì)刻不容緩。在專業(yè)素養(yǎng)方面，主持人應(yīng)勤于練習(xí)，不能荒廢口舌功夫，同時(shí)端正工作態(tài)度，直播前認(rèn)真?zhèn)涓?，反?fù)排練，避免一切低級(jí)錯(cuò)誤的出現(xiàn)。另外，要關(guān)注當(dāng)下流行的脫口秀表演形式，取其精華融入自己的表演中，同時(shí)還要具備一定的生活閱歷和綜合知識(shí)儲(chǔ)備，在新聞評(píng)論時(shí)可以幽默中不乏一針見(jiàn)血，帶給受眾更好的收聽(tīng)體驗(yàn)。

第三，重視受眾的反饋和互動(dòng)，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向。融媒體時(shí)代的廣播節(jié)目早已不再是單線傳播形式，而是一種去中心化、專業(yè)化的傳播形式。受眾不僅是信息的接收者，而且還是信息的傳播者，他們也可以在節(jié)目直播時(shí)發(fā)送實(shí)時(shí)反饋，與主持人進(jìn)行互動(dòng)。這些反饋和互動(dòng)應(yīng)該受到主持人、節(jié)目制作方的重視，這其中有精彩的觀點(diǎn)輸出，可以幫助節(jié)目組開(kāi)拓新思路，但也有一些不正確或迷茫的聲音。這些聲音同樣值得被關(guān)注、重視，主持人可以及時(shí)地回應(yīng)這些聲音，引導(dǎo)正確的輿論方向，打造一個(gè)清朗的節(jié)目環(huán)境。

第四，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播方式的多樣化。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的廣播市場(chǎng)為了自救開(kāi)始豐富節(jié)目的傳播方式并初步取得了成功，其中與網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)合作就是一條不錯(cuò)的發(fā)展道路。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍然處于高速發(fā)展期，2020 年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了123 億元，預(yù)計(jì)2023 年可以超過(guò)300 億。目前行業(yè)的快速發(fā)展主要源于付費(fèi)用戶規(guī)模的持續(xù)高速增長(zhǎng)，有聲書、廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽(tīng)場(chǎng)景不斷拓寬[9]。因此，廣播新聞脫口秀節(jié)目可以借助喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝這類音頻綜合平臺(tái)的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾市場(chǎng)，也讓受眾有更多收聽(tīng)節(jié)目的方式和途徑。此外，還可以在微博、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)創(chuàng)建節(jié)目官方賬號(hào)，豐富節(jié)目的傳播形式，使節(jié)目更具時(shí)尚氣質(zhì)，也能更深層次地融入年輕受眾的生活。例如，福州交通之聲FM876 開(kāi)辦于2010 年10 月9 日的一檔廣播脫口秀節(jié)目《侃維博》，由新浪微博官網(wǎng)全程支持，是全國(guó)首檔新聞資訊類的微博脫口秀節(jié)目，它突破了地域的限制，面向全國(guó)的受眾市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)事件、娛樂(lè)八卦、新聞資訊甚至是國(guó)內(nèi)外要聞都是節(jié)目的核心內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展，廣播新聞脫口秀節(jié)目作為一類特別的廣播節(jié)目，更是需要進(jìn)行一個(gè)全方位、立體化的改革。節(jié)目?jī)?nèi)容為立足之本，不僅要拓展節(jié)目?jī)?nèi)容的寬度，還要狠挖節(jié)目?jī)?nèi)容的深度。主持人為興起之基，應(yīng)提高業(yè)務(wù)能力，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，探索脫口秀與新聞播報(bào)的平衡點(diǎn)。受眾為口碑關(guān)鍵，應(yīng)把握受眾需求，重視受眾的反饋與互動(dòng)，正確引導(dǎo)輿論走向。只有做到這些，才能打造一檔合格的廣播新聞脫口秀節(jié)目。