媒體融合背景下電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新探索

◎曾 光

(福州廣播電視臺(tái)，福建 福州 350001)

廣播電視新聞?dòng)浾呤莻鹘y(tǒng)媒體在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要組成部分，新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展。因此，從現(xiàn)階段新技術(shù)的發(fā)展情況來(lái)看，媒體融合將成為一個(gè)必然趨勢(shì)。在這一大環(huán)境下，媒介生存環(huán)境發(fā)生了改變，給電視新聞報(bào)道帶來(lái)了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。電視新聞?dòng)浾咝枰鎸?duì)一系列的變化，如工作環(huán)境由單一變?yōu)槎嘣?，工作的?duì)象不再是純粹的新聞受眾，工作能力要求提高等。同時(shí)，在瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾吖ぷ魉仞B(yǎng)的提升需求也十分迫切，而如何創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，便是現(xiàn)階段電視新聞媒體需要研究的課題。

一、電視新聞主題報(bào)道的概念及存在的問(wèn)題

(一)概念

從電視新聞的本質(zhì)含義來(lái)說(shuō)，就是應(yīng)用電子技術(shù)，在電視屏幕的作用下，使觀眾能夠?qū)π侣劦膬?nèi)容有充分的了解，是一種新聞傳遞方式。清晰的思想和明確的主題是新聞報(bào)道的主要構(gòu)成部分。其中，重大主題報(bào)道內(nèi)容往往會(huì)與黨和政府的相關(guān)政策有關(guān)聯(lián)。基于此，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，一定要秉持嚴(yán)謹(jǐn)性的原則。從電視新聞主題報(bào)道的本質(zhì)目的來(lái)看，就是使黨和國(guó)家的政策能夠更好地推行和實(shí)施，為國(guó)家的發(fā)展和人們的生活提供良好的保障。

(二)存在的問(wèn)題

如今隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，隨之出現(xiàn)了電視新聞主題報(bào)道的一些不足，最為顯著的就是嚴(yán)重的模式化問(wèn)題和傳播的劣勢(shì)性問(wèn)題。

1.模式化較為嚴(yán)重

從電視新聞方面來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道是其必不可少的關(guān)鍵內(nèi)容，同時(shí)也是新聞節(jié)目中的一個(gè)重要部分。然而從如今的新聞形式來(lái)看，成熟性是這一報(bào)道方式的主要特征，在其實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，形成了一定的固定風(fēng)格特點(diǎn)，因此導(dǎo)致主題新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和靈活性，同時(shí)在傳播模式層面的變通性也較低。鑒于此，不能夠與如今媒體融合時(shí)代下的新聞需求相一致。除此之外，具備一定新聞價(jià)值的事件才可以叫作新聞，然而如今還有一些主題報(bào)道會(huì)出現(xiàn)流水賬式的情況，單純地積累材料，沒(méi)有充分地探索其實(shí)際背景，同時(shí)也沒(méi)有對(duì)事件的本質(zhì)進(jìn)行研究，因此，導(dǎo)致報(bào)道存在套話(huà)較多、內(nèi)容空洞的弊端，使人們感覺(jué)到假、大、空。同時(shí)，這種單一的視角并不能夠使受眾們的實(shí)際需求得到滿(mǎn)足，也不能夠?qū)㈦娨曅侣勚黝}報(bào)道的作用和意義全面呈現(xiàn)出來(lái)，時(shí)間一長(zhǎng)，就會(huì)進(jìn)一步降低受眾的關(guān)注度。

2.傳播劣勢(shì)突出

如果想要促進(jìn)媒體影響力的提高，那么最為有效的一個(gè)途徑就是采用主題報(bào)道的形式，同時(shí)它也是促進(jìn)新聞嚴(yán)肅性增強(qiáng)的必要條件。與其他新聞模式相對(duì)比來(lái)看，主題報(bào)道具備一定的優(yōu)勢(shì)，比如較長(zhǎng)的篇幅和清晰的主題等。然而在媒體融合時(shí)代下，這些優(yōu)點(diǎn)可能會(huì)逐漸變成缺點(diǎn)。從其主要因素來(lái)看，因?yàn)樵谶@一時(shí)代環(huán)境下，人們?cè)谛侣劔@取方式上逐漸傾向于“碎片化”的模式，同時(shí)在新聞內(nèi)容的選擇上也會(huì)將短篇幅、高輕松度作為主要原則，在閱讀一些篇幅較長(zhǎng)或較為嚴(yán)肅的內(nèi)容時(shí)的耐性較低，因此就沒(méi)有興趣研究新聞的深刻含義了。基于此，電視新聞主題報(bào)道的一些優(yōu)勢(shì)就可能會(huì)變成劣勢(shì)。

二、媒體融合背景下電視新聞主題報(bào)道發(fā)展的特點(diǎn)

如今隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，逐漸增強(qiáng)了媒體的互動(dòng)性。在媒體融合時(shí)代，人們對(duì)于新聞報(bào)道內(nèi)容有著多元化的看法，同時(shí)表達(dá)的途徑也更加豐富，互動(dòng)性得到了明顯提升，這使新聞媒體的發(fā)展獲得更多的契機(jī)。大部分媒體會(huì)選擇開(kāi)通討論區(qū)，從而提高對(duì)受眾的吸引力，并將其自身的觀點(diǎn)全面表達(dá)出來(lái)，最終促進(jìn)互動(dòng)性的大幅增強(qiáng)。同時(shí)，這種互動(dòng)性不但可以使受眾獲得溝通的平臺(tái)，而且新聞媒體能夠?qū)⑹鼙姷脑u(píng)論內(nèi)容作為依據(jù)，對(duì)互動(dòng)狀況有一個(gè)全面的了解，最終對(duì)新聞報(bào)道的實(shí)際成效進(jìn)行全面的掌握，促進(jìn)媒體傳播力的增強(qiáng)。在這一過(guò)程中，新聞媒體還能夠獲取價(jià)值較高的線(xiàn)索，并開(kāi)展跟蹤報(bào)道工作。

三、媒體融合背景下電視新聞主題報(bào)道創(chuàng)新的路徑分析

(一)創(chuàng)新電視新聞?dòng)浾叩膶?xiě)作形式

1.重視新聞內(nèi)容以及資源的整合

與傳統(tǒng)媒體對(duì)比來(lái)看，融媒體時(shí)代下的新聞傳播模式傳播方式都得到了有效的完善和創(chuàng)新，任何個(gè)體都能夠參與到這一過(guò)程中，不但能夠成為信息的接收者，而且還能夠變成新聞的生產(chǎn)者，也就是現(xiàn)在所謂的“全民記者”。在眾多商業(yè)化的傳播平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)后，新聞的真實(shí)性或多或少地受到了一些影響。電視臺(tái)作為黨的輿論宣傳主陣地，如何能夠更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播力和公信力，也對(duì)電視新聞采編的各個(gè)環(huán)節(jié)提出了更高的要求。比如，筆者所在的時(shí)政新聞欄目，記者外出采訪時(shí)除了要進(jìn)行電視端新聞的采寫(xiě)外，還要將采訪現(xiàn)場(chǎng)所了解到的權(quán)威信息等在新媒體端進(jìn)行編輯，制作公眾號(hào)推文或者短視頻，在傳統(tǒng)媒體和新媒體兩端發(fā)力，做到媒體融合宣傳，讓新聞發(fā)布的真實(shí)性得到充分的保障，提升自身的新聞內(nèi)容價(jià)值。

2.增強(qiáng)新聞報(bào)道的先導(dǎo)性和前瞻性

在進(jìn)行新聞撰寫(xiě)的過(guò)程中，需要把握住事件未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向與趨勢(shì)，挖掘隱藏于事件背后的深層內(nèi)容，并得出一些新結(jié)論與新體會(huì)。前瞻性特征表現(xiàn)為，在對(duì)消息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)預(yù)先考慮一切可能出現(xiàn)的有利或不利因素，力爭(zhēng)囊括事件的全部可能性。如果新聞媒體要把握與分析國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大事件的動(dòng)態(tài)，那么如何讓其報(bào)道的消息有前瞻性與先導(dǎo)性就顯得尤為重要。如今的新聞報(bào)道方式通常都是與網(wǎng)絡(luò)相互依賴(lài)，借助網(wǎng)絡(luò)這一方式能夠讓新聞報(bào)道更全面、更宏觀，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也讓受眾能夠更便捷地表達(dá)對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，更利于人們集思廣益地生成更具有前瞻性的態(tài)度與立場(chǎng)。比如，借助網(wǎng)絡(luò)能夠使得記者的新聞內(nèi)容更加豐富多采，使記者的報(bào)道更具前瞻性，借助互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)調(diào)查，記者隨時(shí)都能收到受眾在觀看新聞時(shí)的第一反饋，從而使記者能及時(shí)地進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整與創(chuàng)新，以適應(yīng)不同受眾的不同需求。

(二)提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的實(shí)用性

以“內(nèi)容為王”為核心的新聞報(bào)道，不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，都將新聞內(nèi)容的質(zhì)量作為確保新聞媒體平穩(wěn)發(fā)展的要素。在媒體融合的時(shí)代背景下，盡管信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地革新了新聞傳播形式，增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，但是一些新聞媒體為了獲得流量而編造新聞事實(shí)，甚至對(duì)新聞事件進(jìn)行惡意解讀，這對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。從這一問(wèn)題來(lái)說(shuō)，所有媒體都必須要防微杜漸，新聞工作者要堅(jiān)持真實(shí)性原則，明確媒體人的使命和職業(yè)道德。為了確保電視新聞主題報(bào)道的真實(shí)可靠性，有關(guān)工作人員可采取體驗(yàn)和調(diào)研等多種手段深入到基層來(lái)獲得一線(xiàn)信息，掌握鮮活的資料素材，從而打造真實(shí)且貼近生活的新聞內(nèi)容。

從現(xiàn)如今一些電視新聞主題報(bào)道來(lái)看，往往會(huì)對(duì)報(bào)道形式更加關(guān)注，但是對(duì)新聞的實(shí)用性層面卻缺乏一定的重視。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，在報(bào)道新聞事件上較為膚淺，不能夠發(fā)掘新聞內(nèi)容的深刻含義。其次，在報(bào)道的過(guò)程中，空話(huà)套話(huà)較多，內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)。第三，存在較濃厚的說(shuō)教意味，新聞受眾的地位不平等，因此導(dǎo)致受眾的接受程度進(jìn)一步降低。電視新聞工作者一定要注重這些情況，在主題報(bào)道的過(guò)程中，要不斷提高對(duì)新聞實(shí)用性的關(guān)注程度，并以受眾的心理感受為基礎(chǔ)，使新聞內(nèi)容的翔實(shí)性得到充分的保證，使其能夠與受眾的生活相貼合。除此之外，如果要報(bào)道一些具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，要注重語(yǔ)言的通俗性，在表達(dá)的過(guò)程中要與人們的語(yǔ)言習(xí)慣相貼合，最終促進(jìn)受眾能夠深刻理解我國(guó)相關(guān)政策的內(nèi)容。

(三)打造高質(zhì)量節(jié)目品牌，增強(qiáng)新聞主題報(bào)道的影響力

如今隨著媒體融合時(shí)代的發(fā)展，逐漸改變了受眾的信息接收形式。因此，電視媒體在對(duì)主題報(bào)道進(jìn)行制作的過(guò)程中，要將這一趨勢(shì)作為主要依據(jù)，對(duì)受眾的實(shí)際需求進(jìn)行深刻的研究與分析。想要全面增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，那么就需要對(duì)高質(zhì)量的節(jié)目品牌進(jìn)行構(gòu)建，同時(shí)這也是促進(jìn)新聞公信力提升的主要途徑，能夠使自身的權(quán)威性得到全面的保障。首先，新聞工作者需要不斷完善與優(yōu)化新聞的策劃工作，在此基礎(chǔ)上，促進(jìn)主題報(bào)道質(zhì)量的大幅提高。其次，需要將真實(shí)性和客觀性作為電視新聞主題報(bào)道的主要原則。第三，傳統(tǒng)媒體一定要有效地結(jié)合新媒體，并對(duì)新媒體的作用和價(jià)值有一個(gè)明確的認(rèn)知，從而進(jìn)一步提升新聞主題報(bào)道的有效性，使新聞傳播的形式不斷豐富，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用下，使受眾范圍更加廣泛。例如，浙江廣播電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目《1818 黃金眼》，就是通過(guò)打造電視節(jié)目的IP，從而被受眾接受并在網(wǎng)絡(luò)爆火，取得了網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體相輔相成的宣傳效果。

(四)增強(qiáng)新聞的人本性，提升新聞主題報(bào)道的深度

與其他電視新聞一樣，人和事件是電視新聞主題報(bào)道中最為重要的核心部分。然而，目前一些電視新聞主題報(bào)道更多地注重對(duì)觀念的詮釋與思想的闡發(fā)，而對(duì)人們真情實(shí)感挖掘的關(guān)注程度并不高。因此，在電視新聞的呈現(xiàn)方面也具有公式性強(qiáng)的特征，并沒(méi)有真正凸顯以人為本的核心理念。在此背景下，疏遠(yuǎn)了電視新聞主題報(bào)道與新聞受眾的關(guān)系，報(bào)道出來(lái)的新聞內(nèi)容也很難引起受眾的關(guān)注?；诖耍谌诿襟w環(huán)境下，電視新聞主題報(bào)道一定要以人性化視角為立足點(diǎn)，深挖人本內(nèi)容，以百姓生活為切入點(diǎn)，發(fā)掘人性的能量，傳遞人們的真情實(shí)感，同時(shí)確保新聞的真實(shí)性。這對(duì)提高節(jié)目溫度、增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)性和體現(xiàn)人文關(guān)懷等方面都有著重要的作用，可以在迎合受眾新聞需求的前提下，滿(mǎn)足受眾的情感需求，最終提高電視新聞主題報(bào)道的廣度和深度。

(五)了解受眾所需，創(chuàng)新表達(dá)形式

對(duì)新聞媒體而言，注重新聞傳播形式的創(chuàng)新也是確保其發(fā)展和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。在融媒體環(huán)境下，眾多媒體紛紛出現(xiàn)，其傳播方式、傳播形態(tài)都處在不斷地發(fā)展和變革之中，傳統(tǒng)電視新聞如果仍然維持以往的新聞傳播方式，將會(huì)失去大量的受眾，同時(shí)很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上立足。在此背景下，新聞工作者有必要根據(jù)新媒體時(shí)代的特征，主動(dòng)創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的表達(dá)形式，洞察受眾需求，將新聞事件用喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái)，增強(qiáng)其吸引力。在融媒體環(huán)境下，電視新聞主題報(bào)道的開(kāi)展應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化與新媒體的結(jié)合，可以綜合運(yùn)用音頻、動(dòng)畫(huà)、視頻和圖表等多種表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可視性和互動(dòng)性以及新聞受眾的參與感。同時(shí)，還可以通過(guò)微博和微信公眾號(hào)這樣的手機(jī)應(yīng)用程序來(lái)強(qiáng)化與受眾的溝通，進(jìn)一步了解受眾的需求，提升受眾的黏性。

(六)提升電視新聞?dòng)浾叩淖陨硭刭|(zhì)

隨著電視新聞編寫(xiě)的難度越來(lái)越大，在新聞寫(xiě)作時(shí)，要改變傳統(tǒng)的思維模式，打破傳統(tǒng)語(yǔ)言表達(dá)方式的瓶頸，大膽地刻畫(huà)事件就是所有新聞?dòng)浾咭龅墓ぷ?。立足新聞事件的?shí)際，并運(yùn)用創(chuàng)新的寫(xiě)作方法采寫(xiě)新聞稿件。當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更受人們的歡迎。因此，作為一名電視新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)該時(shí)刻注意提高對(duì)新型詞匯的敏感程度，并且在寫(xiě)作新聞時(shí)適量、恰當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)詞匯。另外，運(yùn)用圖文相結(jié)合的方法寫(xiě)新聞比單純使用文字寫(xiě)新聞具有更大的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代下，信息傳播的速度越來(lái)越快，每天都會(huì)有大量的信息傳播給受眾，而且真假難辨，因此給記者的新聞撰寫(xiě)工作帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。若不辨別消息的真?zhèn)?，而以虛假消息為依?jù)進(jìn)行寫(xiě)作，則很大程度上會(huì)出現(xiàn)虛假的新聞內(nèi)容。所以在新聞選題立意過(guò)程中，記者具有甄別信息真?zhèn)蔚哪芰惋@得尤為重要。比如，電視新聞?dòng)浾咴诓蓪?xiě)新聞時(shí)，運(yùn)用圖片與文字相結(jié)合的方式，不但可以使新聞想要呈現(xiàn)的內(nèi)容一目了然，而且也為受眾提供了較好的視覺(jué)感受和更舒適的閱讀節(jié)奏，將高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)展現(xiàn)在受眾面前。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體隨之出現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，大量的新聞資訊也應(yīng)運(yùn)而生，公民新聞和記者也就逐漸成為了這個(gè)領(lǐng)域中的一個(gè)重要組成部分。電視新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)媒體融合時(shí)代的本質(zhì)含義和主要特點(diǎn)有一個(gè)全面的掌握，感知其運(yùn)行模式。除此之外，也要不斷增強(qiáng)自身解決問(wèn)題的能力，促進(jìn)自身逐漸向著復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，從而為新聞信息報(bào)道采集途徑的多元性和豐富性提供良好的保障條件，將媒體融合的作用和優(yōu)勢(shì)有效地發(fā)揮出來(lái)，對(duì)新型的新聞內(nèi)容和報(bào)道模式進(jìn)行全面的探索，最終為我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。