Good Product精彩科技 不負(fù)美好：2022中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典召開

文_侯婷婷

精彩科技，不負(fù)美好。2022年12月23日，由中國(guó)家用電器研究院主辦、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、環(huán)球家電網(wǎng)媒體支持的“2022中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在線上召開。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮在致辭中指出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)品質(zhì)家電的需求不僅沒有減少，還給予了更高的期待。

二十大報(bào)告指出，要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，推動(dòng)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。這給制造業(yè)提供了重要的政策支撐。

作為制造業(yè)的重要一員，中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年堅(jiān)持走高端、智能、綠色發(fā)展之路，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路，堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，中國(guó)家電在世界范圍內(nèi)的美譽(yù)度與日俱增，中國(guó)家電的引領(lǐng)能力逐漸增強(qiáng)，每年都涌現(xiàn)出眾多的“好產(chǎn)品”。

精彩科技，不負(fù)美好。2022年12月23日，由中國(guó)家用電器研究院主辦、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、環(huán)球家電網(wǎng)媒體支持的“2022中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在線上召開。梳理中國(guó)家電行業(yè)年度大事件和發(fā)布中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”，已經(jīng)成為“中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)”的核心內(nèi)容，其目的是幫助行業(yè)探準(zhǔn)時(shí)代脈搏，鼓勵(lì)企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新和以用戶需求為中心進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，幫助消費(fèi)者鑒別家電好產(chǎn)品，助力消費(fèi)選購(gòu)有據(jù)可依。

↑中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng) 葛豐亮

↑杭州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 周立鋼

↑全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員 楊征

↑方太集團(tuán)智能集成總規(guī)劃組負(fù)責(zé)人 賈博賢

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮在致辭中指出，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)品質(zhì)家電的需求不僅沒有減少，還給予了更高的期待。在基礎(chǔ)功能之外，人們開始注重美學(xué)、科技智慧、使用體驗(yàn)感設(shè)計(jì)。這就需要企業(yè)以更前衛(wèi)的產(chǎn)品、更潮流的設(shè)計(jì)，去不斷挖掘消費(fèi)者迅速變化的消費(fèi)需求，并通過技術(shù)、產(chǎn)品、場(chǎng)景、服務(wù)的升級(jí)，持續(xù)滿足他們的新需求。以解決用戶痛點(diǎn)和滿足用戶需求為核心，2022年的家電市場(chǎng)涌現(xiàn)出諸多好產(chǎn)品、新技術(shù)，滿足人們對(duì)智能化、健康化、時(shí)尚化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新方向。

用“心與新”鑄就美好生活

好的產(chǎn)品要有創(chuàng)新思維并符合時(shí)代精神。發(fā)揮科技創(chuàng)新的關(guān)鍵和中堅(jiān)作用，成為越來越多家電企業(yè)的共識(shí)。而創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)務(wù)實(shí)而為，加快推動(dòng)我國(guó)家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，還應(yīng)以解決用戶痛點(diǎn)和滿足用戶需求為核心。

“提前獲知未來消費(fèi)者他喜歡什么，以及跟你的競(jìng)品之間如何形成一個(gè)差異化，這樣才有機(jī)會(huì)勝出?！焙贾菔泄I(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周立鋼為大家分析了設(shè)計(jì)研究的重要性，并講解了如何讓設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。他表示，聚焦賣點(diǎn)和體驗(yàn)，通過趨勢(shì)洞察、用戶研究、競(jìng)品分析等，工業(yè)設(shè)計(jì)能夠獲得差異化的產(chǎn)品定位，為技術(shù)找到新的應(yīng)用價(jià)值，繼而賦予產(chǎn)品差異化的功能點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)銷量的快速增長(zhǎng)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國(guó)家電整體同比下滑12.3%，二、三季度逐漸恢復(fù)，前三季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5224億元，同比增長(zhǎng)為-8.9%。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征，對(duì)2022年家電產(chǎn)品及趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)。她表示，隨著我國(guó)家電制造業(yè)的發(fā)展邁入智慧化時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身以外的附加要求也會(huì)越來越高，“好產(chǎn)品+好服務(wù)”是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。

談到什么是好的產(chǎn)品，方太集團(tuán)智能集成總規(guī)劃組負(fù)責(zé)人賈博賢認(rèn)為，好的產(chǎn)品要能夠滿足消費(fèi)者差異化訴求。他說：“廚房未來會(huì)成為生活的新中心，除了聚焦烹飪以外，廚房會(huì)逐漸擴(kuò)展出社交、娛樂、休閑等更多功能，形成多場(chǎng)景的融合，讓消費(fèi)者對(duì)于廚房產(chǎn)生更多期待，對(duì)開放式廚房、智能化和高顏值的產(chǎn)品會(huì)有更多訴求，期待廚房更加高效、便捷和整體的解決方案?！?/p>

↑海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)企劃總經(jīng)理 李曉峰

↑長(zhǎng)虹美菱股份有限公司 袁永欣

因此，全健康、新智慧、集成化正在成為未來廚房市場(chǎng)的三大趨勢(shì)。方太為迎合消費(fèi)者廚房升級(jí)訴求，推出場(chǎng)景化、套系化的高端集成產(chǎn)品—方太集成烹飪中心。區(qū)別于集成灶，其追求的是在底層邏輯、用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)美學(xué)等方面都展示了突破性的尖端科技成果，給消費(fèi)者帶來極致效果、極致美味和極致外觀的綜合體驗(yàn)?！胺教Ｍ磥砼c各界一起貢獻(xiàn)自己的力量，為消費(fèi)者提供中式廚房的更優(yōu)解。”

海爾冰箱則是始終堅(jiān)持以用戶為中心，通過產(chǎn)品、科技、場(chǎng)景等創(chuàng)新，持續(xù)解決用戶痛點(diǎn)，為用戶提供極致體驗(yàn)和好的產(chǎn)品。

海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國(guó)區(qū)企劃總經(jīng)理李曉峰說：“2022年盡管受到很多外部因素的影響，家電行業(yè)遇到很大挑戰(zhàn)，但是海爾冰箱仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)、持續(xù)引領(lǐng)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，用戶追求品質(zhì)生活的意愿日益強(qiáng)烈，智能、健康始終是用戶的核心需求點(diǎn)。隨著用戶對(duì)儲(chǔ)鮮場(chǎng)景需求的日益精細(xì)化，如何囤好越來越常見的高端美食成為用戶的新痛點(diǎn)。針對(duì)這一用戶需求，海爾推出博觀冰箱，能夠恒溫保護(hù)每一類食材營(yíng)養(yǎng)不流失，將保鮮美學(xué)、智慧健康提到新的高度。此外，通過對(duì)用戶需求和行業(yè)趨勢(shì)的洞察，海爾發(fā)現(xiàn)高端用戶對(duì)于嵌裝的需求超過九成，于是通過原創(chuàng)的平嵌冰箱設(shè)計(jì)，推出安裝后純平無縫的卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，開創(chuàng)全新的場(chǎng)景賽道?！弊詈笏麖?qiáng)調(diào)，“海爾冰箱將通過創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)共同為滿足人民對(duì)美好生活的向往而不斷努力?！?/p>

三年疫情讓居家代替了外出就餐，消費(fèi)者的冰箱消費(fèi)理念也發(fā)生了新一輪的升級(jí)。長(zhǎng)虹美菱股份有限公司袁永欣表示，“冰箱已不再是純粹為了延長(zhǎng)食物周期，用戶對(duì)冰箱的需求變得多元化。長(zhǎng)效保鮮、凈味抗菌、分類儲(chǔ)存、大容積、囤積食材的健康營(yíng)養(yǎng)口感等等，這些都成為用戶購(gòu)買冰箱的核心需求。而美菱光譜養(yǎng)鮮系列BCD-536WPUCY十字門冰箱正是滿足了用戶的需求，成為一款深受用戶喜愛的好產(chǎn)品?！痹摦a(chǎn)品擁有536 L大容量，搭配18個(gè)分儲(chǔ)分類空間，能夠滿足3～5人的儲(chǔ)存需求；針對(duì)用戶對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)、抗菌凈味的需求，匹配了ADF+負(fù)離子凈味抗菌模塊，實(shí)現(xiàn)高效凈味；該產(chǎn)品的冷藏精準(zhǔn)分儲(chǔ)專區(qū)可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)品、茶葉、母乳、輔食的專區(qū)存儲(chǔ)，冷凍區(qū)具有零下32℃生冷速凍功能；作為一款帶有母嬰功能的冰箱，非常適合全家老小一起使用?！懊懒鈱⒗^續(xù)在健康冰箱的革新道路上不斷探索，為更多的家庭食材健康保駕護(hù)航?！?/p>

“年度時(shí)刻”重磅揭曉

縱觀2022年，想要在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，家電企業(yè)要主動(dòng)去捕捉政策、行業(yè)、市場(chǎng)等方面的變化趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)捕捉消費(fèi)者的新關(guān)注點(diǎn)和新需求點(diǎn)。為此，本次會(huì)議發(fā)布第一個(gè)“年度時(shí)刻”—重磅發(fā)布“2022中國(guó)家電行業(yè)年度大事件”。無論是促消費(fèi)政策不斷出臺(tái)，還是新國(guó)標(biāo)的發(fā)布，抑或是家電出口火熱，還是企業(yè)掌門更替……“中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)”一年一度遴選而出的年度大事件，希望從不同角度幫助行業(yè)梳理出中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，在潛移默化中引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向正確的方向前進(jìn)、助力家電行業(yè)上升至新的發(fā)展高度。

不斷求新、求好的消費(fèi)需求對(duì)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用，消費(fèi)者更愿意為有更多功能、更高顏值、更有品質(zhì)感的好產(chǎn)品買單。由中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心始創(chuàng)的“好產(chǎn)品”評(píng)測(cè)，正是以三方機(jī)構(gòu)的角度，通過科學(xué)、客觀、公正的評(píng)價(jià)方法，為大眾探索符合品質(zhì)生活需求的好產(chǎn)品。項(xiàng)目連續(xù)開展多年，在推動(dòng)家電產(chǎn)品功能、性能及用戶體驗(yàn)升級(jí)起到了積極作用，為企業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)者換新搭建了互通橋梁。

中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)會(huì)上介紹了2022年好產(chǎn)品評(píng)測(cè)概況及2023年評(píng)測(cè)項(xiàng)目規(guī)劃。他表示，“好產(chǎn)品”評(píng)測(cè)從產(chǎn)品功能、性能、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等多維度出發(fā)，綜合評(píng)價(jià)產(chǎn)品表現(xiàn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。2022年開展的“蒸烤箱感官評(píng)價(jià)”“中消協(xié)電冰箱比較試驗(yàn)”“京東品質(zhì)工程測(cè)試”“養(yǎng)老輔具評(píng)測(cè)”等重要項(xiàng)目，助力家電產(chǎn)品向高品質(zhì)、高科技轉(zhuǎn)型。2023年，設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心還要不斷提高項(xiàng)目成熟度，同時(shí)讓更多優(yōu)秀項(xiàng)目加速落地。

隨著本次會(huì)議的第二個(gè)“年度時(shí)刻”—2022中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”重磅發(fā)布，諸多滿足人民需求的、受廣大消費(fèi)者歡迎的、代表我國(guó)家電行業(yè)高水平的“好產(chǎn)品”也最終脫穎而出。

用心傳遞“好產(chǎn)品”，助力消費(fèi)者享受更美好的生活，中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”的發(fā)布可以讓消費(fèi)者更便捷地買到高品質(zhì)家電產(chǎn)品，可以放心使用并享受安心、高效的服務(wù)。希望在未來，“中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)”和“好產(chǎn)品”評(píng)測(cè)將一如既往為行業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型提供有力支撐，并幫助企業(yè)打造好產(chǎn)品、幫助消費(fèi)者擁有好產(chǎn)品、幫助行業(yè)樹立好產(chǎn)品標(biāo)桿，讓更多精品家電支撐高品質(zhì)美好生活的加速到來。

2022中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”一覽（排名不分先后）