媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型策略

邢 利,王曉紅

(濟(jì)南廣播電視臺(tái),山東 濟(jì)南 250000)

一、引言

在當(dāng)前高速發(fā)展的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速進(jìn)步和移動(dòng)設(shè)備的迅猛更迭,已經(jīng)在我們?nèi)粘Ｉ钪挟a(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。這促使新媒體平臺(tái)和工具如雨后春筍般涌現(xiàn),以前所未有的速度和多樣性進(jìn)入我們的視野。在這些因素的共同推動(dòng)下,傳媒行業(yè)的變革正以空前的勢(shì)頭進(jìn)行。

首先,這個(gè)全新的時(shí)代背景下,媒體的融合顯然已成為傳媒行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢(shì)。其次,全媒體的概念已實(shí)現(xiàn),不再是遙不可及的未來。然而,這種融合也帶來了不少挑戰(zhàn),重新塑造了媒體的生態(tài)環(huán)境。特別是對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞編輯,他們所處的工作環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,面臨許多之前未遇到過的挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些新變化和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體新聞編輯需積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。這不僅是他們適應(yīng)新媒體生態(tài)的必經(jīng)之路,也是提升在新媒體生態(tài)中的核心競爭力的關(guān)鍵。因此,如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),選擇合適的轉(zhuǎn)型策略,是他們當(dāng)前需面臨和解決的核心問題。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)技能層面的挑戰(zhàn)

在新媒體融合時(shí)代,傳統(tǒng)媒體新聞編輯所面臨的技能層面的挑戰(zhàn)變得尤為明顯和嚴(yán)重。在融合到來之前,他們?cè)谌粘９ぷ髦兄饕婕疤幚砦淖趾蛨D片。他們的技能主要集中于文字編輯、圖片處理和排版等方面。這一系列的基本技能在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下已足夠應(yīng)對(duì)日常的工作需求。然而,隨著媒體融合時(shí)代的來臨,這種情況已然發(fā)生了劇變。

首先,新時(shí)代對(duì)新聞編輯的工作技能提出了多元化和復(fù)雜化的需求。他們不僅需要具備一定的數(shù)字化能力,更要熟練運(yùn)用一系列現(xiàn)代數(shù)字工具。這包括基礎(chǔ)的數(shù)字化編輯技能和數(shù)字化技術(shù)工具的高效使用。例如,他們需要熟練掌握社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用的使用,能夠嫻熟地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù),甚至需要掌握一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析技能,來更好地理解和分析新聞事件的背景和影響。其次,隨著視頻和音頻等多媒體形式在新聞報(bào)道中的廣泛應(yīng)用,新聞編輯人員還必須學(xué)會(huì)掌握相關(guān)的技能。這不僅僅是視頻剪輯和音頻處理,還包括理解和運(yùn)用多媒體內(nèi)容創(chuàng)作的新技術(shù)和新手法。他們需要靈活運(yùn)用這些技能,創(chuàng)造更有吸引力和影響力的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的文字和圖片編輯技能已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代新聞編輯的多方面工作需求。

綜上所述,傳統(tǒng)媒體新聞編輯在新的媒體融合時(shí)代,必須迎接和適應(yīng)一系列技能層面的新挑戰(zhàn)。他們需要投身技能的革新和升級(jí)之中,以更好地適應(yīng)這個(gè)變化多端、多元化的新媒體環(huán)境,更好地服務(wù)于廣大的受眾群體,實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

(二)工作內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)

過去,在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,新聞編輯的工作內(nèi)容相對(duì)單一和固定。例如,對(duì)于報(bào)紙新聞編輯而言,他們主要關(guān)注的是紙質(zhì)媒體,即報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)。首先,他們需要深入理解和把握紙質(zhì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)和規(guī)律,以確保新聞的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。然而,隨著媒體融合的到來,這種單一的工作內(nèi)容發(fā)生了顯著的變化。[1]

第一,媒體融合的新環(huán)境下,新聞編輯的工作內(nèi)容變得更加豐富和復(fù)雜。他們不僅要關(guān)注傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容生產(chǎn),還要參與到各種數(shù)字媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)中。例如,很多傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開設(shè)了自己的官方網(wǎng)站,開發(fā)了新聞APP,運(yùn)營了微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)。在日常工作中,除了完成紙質(zhì)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)外,還需要高質(zhì)量地完成上述數(shù)字媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)。

第二,新聞編輯需了解和掌握這些新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和讀者群體的需求。他們需根據(jù)不同的平臺(tái)和讀者群體,生產(chǎn)出各種不同形式的高質(zhì)量內(nèi)容。包括文字、圖片、視頻,甚至是直播等多媒體形式的內(nèi)容。這意味著,新聞編輯需掌握多種形式的內(nèi)容生產(chǎn)技能,需能夠靈活地運(yùn)用這些技能,來滿足不同平臺(tái)和讀者的需求。

綜上,工作內(nèi)容的變化無疑給傳統(tǒng)媒體新聞編輯帶來了巨大的挑戰(zhàn)。他們需在保證傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的同時(shí),快速適應(yīng)和掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則和內(nèi)容生產(chǎn)技巧。他們需在短時(shí)間內(nèi)提升自身的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力,以適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境的需求。從這個(gè)角度來看,媒體融合的到來,確實(shí)從工作內(nèi)容層面對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出了全新的挑戰(zhàn)。

(三)工作流程層面的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的新聞編輯工作流程在過去的很多年里已經(jīng)形成了一套比較完整和明確的模式。如果以報(bào)紙新聞編輯為例,他們的工作流程通常包括以下幾個(gè)步驟。一是確定報(bào)紙的編輯方針;二是設(shè)計(jì)報(bào)紙的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、版面形象和風(fēng)格特色;三是設(shè)計(jì)報(bào)紙的各個(gè)新聞版面及專欄;四是設(shè)計(jì)和組織當(dāng)前的重大新聞報(bào)道;五是分析和選擇新聞稿件;六是制作新聞標(biāo)題;七是配置新聞稿件;八是編排新聞版面;九是進(jìn)行校對(duì)并簽發(fā)。只有經(jīng)過這些多個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)、審核和編輯,報(bào)紙的內(nèi)容才能最終得以發(fā)布。然而,隨著媒體融合的發(fā)展,這種傳統(tǒng)的工作流程受到了巨大的沖擊。第一,媒體融合導(dǎo)致公眾獲取新聞信息的渠道越來越多樣化,新聞的傳播呈現(xiàn)出了多元化和即時(shí)性的特點(diǎn)。第二,在很多情況下,新聞事件在發(fā)生之后,會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)在各種新媒體平臺(tái)上迅速傳播。在這樣的環(huán)境下,如果還堅(jiān)守傳統(tǒng)的新聞編輯工作流程,新聞報(bào)道的時(shí)效性和影響力可能會(huì)大打折扣。

因此,在媒體融合的大背景下,傳統(tǒng)的新聞編輯工作流程必須進(jìn)行改變。第一,新聞編輯需要更加快速地對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道和分發(fā),整個(gè)工作“鏈條”需要更高效、更敏捷。第二,新聞編輯可能需要在事件發(fā)生后的最短時(shí)間內(nèi)完成稿件的編輯、審核和發(fā)布,同時(shí),他們還需要快速地在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和推廣。這種對(duì)于工作流程的改變,無疑給傳統(tǒng)媒體新聞編輯帶來了巨大的挑戰(zhàn)。他們需要在短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)這種新的工作流程,需要提升自己的工作效率和靈活性,以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。這也意味著,媒體融合的到來,從工作流程層面對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出了全新的挑戰(zhàn)。

(四)媒體倫理層面的挑戰(zhàn)

隨著媒體融合的不斷深入,信息傳遞變得越來越多元,速度越來越快,傳遞方式也越來越便捷。這些變化確實(shí)給人們帶來了很多便利,但同時(shí)也產(chǎn)生了一些新的問題。比如,在信息傳遞的過程中,由于速度的需求和媒體融合的特性,信息的質(zhì)量問題開始凸顯,信息泛濫的問題也越來越嚴(yán)重。再如,在媒體融合的大潮中,各種信息混雜在一起,真實(shí)的、虛假的、有價(jià)值的、無價(jià)值的信息都混在一起,形成了一種“泥沙俱下”的狀態(tài),真假難辨,甚至出現(xiàn)了信息同質(zhì)化的問題。這就給傳統(tǒng)媒體新聞編輯帶來了一種媒體倫理層面的挑戰(zhàn)。

面對(duì)這種挑戰(zhàn),新聞編輯必須在工作中保持高度的警覺性和責(zé)任感。他們必須嚴(yán)肅審慎地對(duì)待每一條新聞信息,堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的原則,只有這樣,他們才能確保自己報(bào)道的新聞信息的真實(shí)性、可靠性和準(zhǔn)確性?？傊?媒體融合給傳統(tǒng)媒體新聞編輯帶來了倫理層面的挑戰(zhàn),他們需要對(duì)自己的工作有更高的要求,以應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)。這不僅需要他們具備專業(yè)的新聞編輯技能,更需要他們具備堅(jiān)定的媒體倫理意識(shí)。[2]

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

(一)改變個(gè)人新聞編輯觀念

首先,編輯應(yīng)深度領(lǐng)會(huì)媒體融合對(duì)新聞行業(yè)的深刻影響,并明確這是一種無法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。媒體融合不僅僅是技術(shù)層面的變革,其實(shí)還涉及新聞的生成、傳播和消費(fèi)方式的根本性調(diào)整,對(duì)新聞價(jià)值觀也具有顯著影響。其次,編輯需展示開放心態(tài),積極迎接新挑戰(zhàn),也應(yīng)愿意嘗試創(chuàng)新的工作模式。他們應(yīng)不斷學(xué)習(xí),更新專業(yè)知識(shí)和技能,以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。再次,編輯應(yīng)積極主動(dòng)探討新媒體生態(tài)對(duì)新聞編輯工作的需求。例如,他們可以研究新媒體的進(jìn)展,了解新媒體用戶的行為和需求,探索如何產(chǎn)出適應(yīng)新媒體環(huán)境的新聞產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)型無疑需要時(shí)間和努力,但它是新聞編輯適應(yīng)媒體融合和保持職業(yè)生涯可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

(二)積極學(xué)習(xí)并掌握新工作技能

數(shù)據(jù)處理是新聞編輯應(yīng)重點(diǎn)學(xué)習(xí)的技能之一。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)已變成新聞報(bào)道的關(guān)鍵來源。數(shù)據(jù)挖掘和分析能力可以協(xié)助新聞編輯從龐大數(shù)據(jù)中找出新聞線索,進(jìn)行深度分析,并將復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的圖表或視覺內(nèi)容,從而提升新聞的吸引力和說服力。視音頻編輯技能同樣至關(guān)重要。鑒于媒體融合背景下,視頻和音頻內(nèi)容的消費(fèi)愈發(fā)受歡迎,新聞編輯需掌握視頻剪輯、音頻編輯、圖像處理等基本技能,以及運(yùn)用各類編輯軟件的能力。此外,編輯還需要熟悉一些新的社交媒體技能,例如社交媒體營銷、內(nèi)容策劃、互動(dòng)管理等,這將助他們更好地在各類新媒體平臺(tái)上發(fā)布和推廣新聞。通過學(xué)習(xí)和掌握這些新技能,編輯能夠提升專業(yè)素養(yǎng),增強(qiáng)工作效率和質(zhì)量,更好地適應(yīng)媒體融合的趨勢(shì),同時(shí)增強(qiáng)在競爭激烈的新聞行業(yè)中的競爭力。

(三)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量把控

一是編輯應(yīng)深度研究和關(guān)注受眾的需求和喜好。在各類新媒體平臺(tái)上,用戶的閱讀習(xí)慣和偏好有所差異,編輯需充分了解這些特點(diǎn),并在編撰新聞時(shí)給予充分考慮。同時(shí),他們應(yīng)根據(jù)讀者反饋及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容和形式,保持新聞的吸引力和影響力。二是編輯必須堅(jiān)守新聞報(bào)道的真實(shí)性和事實(shí)準(zhǔn)確性原則,這是編輯職業(yè)道德的基石。編輯不能為迎合讀者喜好或追求點(diǎn)擊率而忽視或歪曲事實(shí)。編輯應(yīng)在確保新聞?wù)鎸?shí)性的前提下,通過優(yōu)化語言表達(dá)和加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析,增加新聞的吸引力和影響力。三是編輯應(yīng)重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化。面對(duì)信息海量的現(xiàn)狀,新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。編輯應(yīng)通過深入調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和多元視角,生產(chǎn)出具深度、獨(dú)特角度和吸引力的新聞,以區(qū)別于其他平臺(tái)的新聞內(nèi)容,增強(qiáng)新聞的競爭力。

(四)創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播方法

首先,編輯應(yīng)熟練掌握并運(yùn)用各種新媒體平臺(tái),例如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和新聞網(wǎng)站,進(jìn)行新聞的發(fā)布和推廣。各平臺(tái)具有特定的用戶群體和傳播規(guī)則,編輯需深入了解這些規(guī)則,并據(jù)此制定有效的新聞傳播策略。其次,編輯需掌握并應(yīng)用新技術(shù)工具進(jìn)行新聞生產(chǎn),如數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等。這些新技術(shù)可以助編輯更快、更深入地獲取和處理新聞素材,也可提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。再次,編輯應(yīng)創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播流程及模式。例如,他們可以考慮利用社交媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式新聞報(bào)道,讓讀者參與到新聞的生成和傳播過程中,從而提升新聞的影響力和傳播范圍。最后,編輯需在保證新聞?wù)鎸?shí)性和公正性的前提下,不斷探索新的傳播形式,如多媒體報(bào)道、直播報(bào)道和數(shù)據(jù)新聞等,以使新聞報(bào)道更加豐富和吸引讀者。[3]

四、結(jié)語

媒體融合的到來,從工作技能、內(nèi)容、流程以及媒體倫理等多個(gè)層面對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出了挑戰(zhàn),傳統(tǒng)新聞媒體編輯必須正確看待這些挑戰(zhàn),積極轉(zhuǎn)型適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì),主動(dòng)更新自身的新聞編輯理念、打磨自身的新聞編輯技能、提高內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)、創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播方式,才能夠適應(yīng)媒體融合時(shí)代新聞編輯工作的需求,在新的媒體生態(tài)環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢(shì)。