用光影講好中國(guó)稅收故事的實(shí)踐探索

崔文苑

近年來(lái)，稅務(wù)部門順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，以大學(xué)生電影節(jié)“中國(guó)稅收”特別單元等賽事為契機(jī)，不斷探索短視頻創(chuàng)作新路徑，創(chuàng)作了豐富的稅收短視頻作品。本文結(jié)合當(dāng)下稅收短視頻創(chuàng)作的現(xiàn)狀和難點(diǎn)，探索如何進(jìn)一步抓好稅收短視頻創(chuàng)作，用光影講好中國(guó)稅收故事，持續(xù)擴(kuò)大稅收文化的覆蓋面和影響力。

一、稅收題材短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀

總體而言，近年來(lái)稅務(wù)部門緊緊圍繞黨中央、國(guó)務(wù)院重大決策部署，推出了一批展現(xiàn)稅收改革發(fā)展歷程、傳遞稅收工作理念、普及稅費(fèi)法律法規(guī)的短視頻作品，較好地發(fā)揮了展現(xiàn)稅務(wù)形象、凝聚社會(huì)共識(shí)的積極作用。

（一）在選題上突出政治性，緊扣時(shí)代脈搏服務(wù)發(fā)展大局

準(zhǔn)確把握宣傳主基調(diào)，創(chuàng)作緊跟稅收重點(diǎn)工作、符合時(shí)代發(fā)展主題、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律的優(yōu)秀作品，有利于引導(dǎo)社會(huì)公眾正確認(rèn)識(shí)稅收、理解稅收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年在大學(xué)生電影節(jié)“中國(guó)稅收”特別單元、全國(guó)稅收公益廣告大賽等全國(guó)性稅收視頻征集活動(dòng)中，被推選為一等獎(jiǎng)作品的選題涉及稅費(fèi)政策普及的占比37%，稅收服務(wù)占比15%，稅收助力脫貧攻堅(jiān)、稅收“三性”作用的分別占比18.5%。①

（二）在內(nèi)容上突出真實(shí)性，扎根現(xiàn)實(shí)生活站穩(wěn)人民立場(chǎng)

優(yōu)秀作品一定是深入生活、扎根人民、緊跟時(shí)代的。[1]當(dāng)前，稅收短視頻創(chuàng)作愈發(fā)注重堅(jiān)持以人民為中心，深入基層一線，挖掘鮮活素材，通過(guò)真實(shí)可感的人物形象和敘事方式，充分展現(xiàn)稅收的溫度和力量。例如第28屆大學(xué)生電影節(jié)“中國(guó)稅收”特別單元優(yōu)秀作品《佳木斯之春》《候鳥(niǎo)南尋》分別反映的是東北地區(qū)征納雙方的幽默互動(dòng)和西南地區(qū)大涼山的扶貧故事。這兩部影片的人物都是本色出演，臺(tái)詞夾雜方言，內(nèi)容是地域特點(diǎn)原汁原味地呈現(xiàn)。也正是通過(guò)影像展現(xiàn)這些日常、瑣碎的細(xì)節(jié)，讓觀眾直觀感受到生活中生機(jī)勃勃的紋路和肌理，打動(dòng)了人心。

（三）在表達(dá)上突出隱匿性，避免平鋪直敘力求潤(rùn)物無(wú)聲

近幾年，稅收短視頻開(kāi)始注重采用間接、巧妙的方式來(lái)展現(xiàn)中心思想、普及稅法知識(shí)。稅務(wù)元素在影片里不再是生硬地植入，而是轉(zhuǎn)換為理念的灌溉、故事的講述和情感的表達(dá)。比如，第五屆稅收公益廣告大賽一類作品《安家》，講述了一名退伍軍人脫下戎裝后，回家自主創(chuàng)業(yè)的故事。全篇植入稅務(wù)元素的畫面只有一個(gè)，通過(guò)前期退伍、創(chuàng)業(yè)、奮斗等情節(jié)鋪墊，到最后的零稅費(fèi)，凸顯出稅費(fèi)優(yōu)惠對(duì)退伍軍人的支持力度，植入方式巧妙。

（四）在視角上突出折射性，注重細(xì)節(jié)凸顯著力以小見(jiàn)大

隨著時(shí)代發(fā)展，新的表現(xiàn)手法和制作技術(shù)不斷涌現(xiàn)，觀眾的審美水平也逐步提升。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，用小故事反映大事件，用細(xì)節(jié)刻畫人物性格，用側(cè)影凸顯事物的本質(zhì)，才能創(chuàng)作出更能打動(dòng)受眾的作品。例如，2022年度廣播電視公益廣告扶持項(xiàng)目二類作品《關(guān)系》，將常見(jiàn)的生活場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，通過(guò)百姓日常對(duì)話說(shuō)明“稅收取之于民、用之于民”的本質(zhì)。作品沒(méi)有說(shuō)教式的宣傳說(shuō)明，沒(méi)有刻板式的表達(dá)，而是通過(guò)無(wú)縫鏈接的小故事，從小切口回答大問(wèn)題，讓故事更有情感，讓立意更有深度。

二、當(dāng)前稅收短視頻創(chuàng)作存在的困境

雖然近年來(lái)稅收短視頻創(chuàng)作熱情越來(lái)越高，在各大賽事中嶄露頭角，但仍有部分作品在主題創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等方面遭遇瓶頸，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）情節(jié)設(shè)置較為單一

部分稅收短視頻作品存在故事發(fā)展套路單一，內(nèi)容同質(zhì)化等現(xiàn)象。從近幾年的作品來(lái)看，常見(jiàn)的故事發(fā)展模式包括：稅費(fèi)優(yōu)惠政策幫助瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)、即將消失的非遺產(chǎn)業(yè)等重振輝煌；退稅減稅降費(fèi)幫助早點(diǎn)攤主、快遞小哥、失業(yè)者等人群改善生活現(xiàn)狀等。這些作品的情節(jié)設(shè)置往往在觀眾的預(yù)料之中，真正能讓人眼前一亮，具有滲透力、感召力、影響力的作品則較為缺乏。

（二）表現(xiàn)手法不夠生動(dòng)

稅收短視頻作品多是故事與稅法知識(shí)的結(jié)合，有時(shí)為了講清楚稅收知識(shí)，創(chuàng)作者們?nèi)菀紫萑雴蜗蚬噍數(shù)哪Ｊ?。這種作品剛性有余、彈性不足，與受眾缺乏雙向交流，容易讓受眾產(chǎn)生疏離感。究其原因，在于沒(méi)有靈活掌握生動(dòng)的表達(dá)技巧，忽視了社會(huì)大眾所習(xí)慣的溝通語(yǔ)境。

（三）人物刻畫不夠豐滿

角色塑造是一部作品成功與否的關(guān)鍵。在作品中，一個(gè)有血有肉的人物形象遠(yuǎn)比一個(gè)層層包裝出來(lái)的“高大全”人物更富有感染力。有的作品出發(fā)點(diǎn)是好的，但因未能很好地掌握角色塑造的技巧，在人物的出場(chǎng)設(shè)計(jì)和心理活動(dòng)方面未下足功夫研究，導(dǎo)致塑造出來(lái)的人物“不食人間煙火”，難以走進(jìn)觀眾內(nèi)心。

三、稅收短視頻創(chuàng)作未來(lái)發(fā)展策略

關(guān)于稅收的主題素材，正逐步成為短視頻創(chuàng)作中可供挖掘的資源富礦。用光影講好中國(guó)稅收故事不僅需要提升創(chuàng)作水平，還需集聚各方創(chuàng)作力量，進(jìn)一步開(kāi)拓稅收短視頻創(chuàng)作新局面。

（一）加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，提升作品吸引力

對(duì)于稅收短視頻創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，需要緊跟時(shí)代步伐，采用更加多元的方式進(jìn)行表達(dá)，抓準(zhǔn)稅務(wù)工作特點(diǎn)完成作品。一是要彰顯地域特色。稅務(wù)部門遍布全國(guó)各地，每個(gè)地方都有獨(dú)特的民族、語(yǔ)言、節(jié)日等地域特色，要充分利用好這些別具一格、絢麗多彩的文化優(yōu)勢(shì)，并在作品中生動(dòng)展示，服務(wù)主題又不沖淡主題，形成自己獨(dú)有的印記；二是要注重細(xì)節(jié)刻畫。通過(guò)栩栩如生的人物形象、生動(dòng)感人的故事情節(jié)、色彩鮮明的畫面構(gòu)圖，可以達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果。而細(xì)節(jié)則是表現(xiàn)人物、事件、環(huán)境的最小單位，做好細(xì)節(jié)刻畫能發(fā)揮畫龍點(diǎn)睛的作用，給觀眾留下深刻的印象；三是要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)手法。當(dāng)前視頻創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)展迅速，新穎的表現(xiàn)形式更能夠減少觀眾的審美疲勞、更利于宣傳片的廣泛傳播。比如可嘗試在創(chuàng)作中運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法，通過(guò)情節(jié)突轉(zhuǎn)給觀眾帶來(lái)心理沖擊，充分調(diào)動(dòng)受眾情緒。

（二）優(yōu)化敘事模式，引發(fā)情感共鳴

稅收主題短視頻應(yīng)積極適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播形勢(shì)及要求，注重運(yùn)用短小精悍的敘事方式、流暢自然的鏡頭語(yǔ)言和貼近觀眾的創(chuàng)作視角，吸引更多受眾關(guān)注。一是劇情沖突要合理自然。無(wú)論是虛構(gòu)的故事還是真實(shí)事件的改編，都需要在塑造角色、描繪情節(jié)、設(shè)定環(huán)境時(shí)，盡可能接近生活的真實(shí)，特別是劇中主要人物的塑造應(yīng)帶有鮮明合理的特征；二是要把握文化內(nèi)核。觀眾通過(guò)觀劇加深對(duì)某一特定行業(yè)了解，對(duì)職業(yè)精神和行業(yè)文化產(chǎn)生情感認(rèn)同，這才是成功的作品。因此，在創(chuàng)作作品時(shí)，不能表現(xiàn)得血火四濺，或者鉤心斗角，需要牢牢把握、深刻理解稅務(wù)文化的精髓和稅收工作的價(jià)值；三是要有受眾意識(shí)。貼近受眾的視角講述平凡生活中的動(dòng)人故事，使作品更有代入感和感染力，讓觀眾在欣賞精彩劇情的同時(shí)，深入了解一個(gè)行業(yè)的真實(shí)狀態(tài)和社會(huì)價(jià)值?？赏ㄟ^(guò)在宣傳平臺(tái)上與觀眾互動(dòng)，將受眾意見(jiàn)收集整理起來(lái)，對(duì)意見(jiàn)進(jìn)行評(píng)估和吸納，更好地了解受眾的心聲和需求。[2]

（三）充實(shí)人才資源，增強(qiáng)發(fā)展后勁

稅收短視頻創(chuàng)作煥發(fā)生機(jī)活力，關(guān)鍵在于要有人才支撐。一是加強(qiáng)對(duì)稅務(wù)系統(tǒng)內(nèi)短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)。邀請(qǐng)專家講授短視頻創(chuàng)作理論和實(shí)踐技巧，并設(shè)立創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，做好選、育、用銜接，積極開(kāi)展項(xiàng)目化運(yùn)作和團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)，真正把優(yōu)秀的人才用在刀刃上。同時(shí)，借助各大賽事，激發(fā)稅務(wù)干部比學(xué)趕超的積極性，通過(guò)與專業(yè)人士同臺(tái)競(jìng)技和權(quán)威專家指導(dǎo)把關(guān)，不斷提升創(chuàng)作水平；二是引進(jìn)和用好外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)。優(yōu)化創(chuàng)作機(jī)制，把稅務(wù)系統(tǒng)豐富的題材資源優(yōu)勢(shì)與社會(huì)專業(yè)力量?jī)?yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，采用共同制作、聯(lián)合出品等方式，吸引影視機(jī)構(gòu)、大學(xué)生、電視臺(tái)等專業(yè)力量積極參與，深入推進(jìn)稅收短視頻創(chuàng)作的專業(yè)化和社會(huì)化。

（四）堅(jiān)持共享共創(chuàng)，拓延宣傳格局

要善于“借船下?！?，走出去爭(zhēng)取合作，多方聯(lián)動(dòng)、凝聚合力，才能使稅收短視頻宣傳工作格局更開(kāi)闊。一是深化稅校合作模式。加強(qiáng)與高校的合作，借助高校人才、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)提供稅收宣傳實(shí)習(xí)崗位、舉辦稅收短視頻講座、共同拍攝短視頻作品等形式，吸引更多大學(xué)生參與稅收短視頻創(chuàng)作，廣泛吸納大學(xué)生新鮮創(chuàng)意，并為高校學(xué)生提供實(shí)踐鍛煉平臺(tái)，達(dá)到雙贏效果；二是增強(qiáng)影片傳播力。主動(dòng)利用各類傳統(tǒng)和新媒體資源，通過(guò)其渠道優(yōu)勢(shì)，做好稅收影視文化作品的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)“一次制作、多元傳播、矩陣發(fā)聲”，增強(qiáng)稅收影視作品的影響力和覆蓋面。

結(jié)語(yǔ)

在動(dòng)人的故事、精湛的技術(shù)等多方面因素的共同加持下，相信未來(lái)將涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀稅收短視頻作品。稅收法治理念、稅務(wù)部門形象、中國(guó)稅務(wù)精神等將得以更加巧妙精致地展現(xiàn)出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)稅收短視頻創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡智鋒，尹力，滕華濤等.新時(shí)代影視創(chuàng)作的溫暖現(xiàn)實(shí)主義[ J ].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2022（06）：4-23.

[2]徐凱.新時(shí)期影視類短視頻困境及發(fā)展趨勢(shì)[ J ].喜劇世界，2022（721）：118.