日本人對紙質(zhì)賀年卡的執(zhí)念

關(guān)富勻

2022年12月14日，日本京都舉行慶祝新年賀卡Nengajo的儀式

2023年的元旦又如期而至，行走在日本各大城市的街頭，隨處可見的“賀年卡”點(diǎn)綴著各大商場的櫥窗，而日本郵票也將迎來誕生的152周年慶。雖然郵票只是郵資的憑證，但是與信融合，傳達(dá)寄信人的心情，其美麗的圖案和豐富的變化是其魅力所在。

在這個(gè)社交媒體盛行的年代，通過郵政系統(tǒng)傳遞的“賀年卡”還會(huì)有市場么？為什么每到新年將至，日本人依然熱衷于寄紙質(zhì)賀年卡？

用紙張表達(dá)重視

長久以來，送賀年卡作為日本的習(xí)慣廣為人們熟知。據(jù)說從平安時(shí)代開始，日本就有作為年初問候而互相贈(zèng)送文章的習(xí)慣。

調(diào)查結(jié)果顯示，日本的賀年卡使用者七成是個(gè)人，三成是企業(yè)。人們一般是在元旦前寄出賀年卡，但元旦過后寄賀年卡也可以，不過要遵守一定的禮儀。如果在元旦過后再寄賀年卡，或者是在1月7日以后回信的話，不要寫“賀年”，而要寫“寒冬問候”。按照2023年的情況，到2月4日立春為止可以發(fā)送寒冬問候。過了立春，一般是作為“余寒探病”寄出的。

日本的賀年卡使用者七成是個(gè)人，三成是企業(yè)。

人們發(fā)送賀年卡的主要理由，有“想問候一下平時(shí)聯(lián)系不上的人，確認(rèn)一下對方的情況”“想重視和親戚朋友的交往”“平時(shí)都是用短信，所以新年的時(shí)候想用明信片”等。在江戶時(shí)代，因?yàn)椤帮w腳”運(yùn)輸制度的發(fā)達(dá)，“賀年卡”在平民之間開始普及。

1871年日本近代郵政創(chuàng)業(yè)，在東京大阪之間經(jīng)營郵政業(yè)務(wù)。1873年日本郵政明信片出現(xiàn)，1900年私人制作明信片被官方認(rèn)可，這些都推動(dòng)了賀年卡的普及與傳播。1949年12月1日，在《關(guān)于銷售紅包的賀年明信片的法律》的基礎(chǔ)上，帶抽簽的賀年明信片誕生了，其背后是一種社會(huì)福利精神。

2023年1月1日，日本東京，日本橋郵局舉行賀年卡投遞出發(fā)儀式

二戰(zhàn)結(jié)束后初期，在通信中斷的情況下，賀年卡能使人們了解彼此。當(dāng)局以抽簽的形式，在賀年卡上加上壓歲錢，鼓勵(lì)更多的人捐款，這使賀年卡派贈(zèng)成為了一種社會(huì)福利。抽獎(jiǎng)與壓歲錢的形式，使賀年卡的交換變得更具樂趣，也開創(chuàng)了世界上第一個(gè)帶抽簽的郵件制度。

在2003年，日本紙質(zhì)賀年卡達(dá)到了頂峰，其發(fā)行量達(dá)到44.6億張以上。按照傳統(tǒng)習(xí)俗，賀年卡一般要在元旦當(dāng)天收到，而要確保這么多張賀年卡在一天之內(nèi)全部準(zhǔn)確無誤地寄到和簽收，其背后需要強(qiáng)大的郵政系統(tǒng)。

及時(shí)寄送的背后

比如，2023年元旦要確保8.8億張賀年卡在早上8時(shí)前送達(dá)，需要5000人24小時(shí)不間斷地工作，將賀年卡通過自動(dòng)讀取郵政編碼和地址的機(jī)器進(jìn)行分類后，放入手工制作的箱子中。

作為日本郵政的發(fā)祥地，東京日本橋郵局還用上了“分揀機(jī)器人”來進(jìn)行網(wǎng)格化分類，并采用“配送機(jī)器人”來實(shí)現(xiàn)高效的寄送。

日本還有賀年卡投遞出發(fā)儀式，如2023年元旦在宮崎市的宮崎中央郵局舉行的“發(fā)車儀式”：為了向該市發(fā)送163萬件快遞，上午7時(shí)過后141名快遞員騎著摩托車一起出發(fā)。載滿信件的郵遞摩托沖出紅線，將帶有祝福的信件派往千家萬戶。

而在日本橋郵局，松本總務(wù)大臣也出席了今年的派發(fā)賀年卡的出發(fā)儀式。他聲稱：“日本的賀年卡文化源遠(yuǎn)流長。在疫情時(shí)代，有很多的人開始試著重拾這份記憶，重新感受一下賀年卡的溫暖，為遠(yuǎn)方不能見面的親友送上一份真摯的新年祝福?！?/p>

近年來，由于通過電子郵件和社交媒體進(jìn)行新年問候的人增多，寄賀年卡的人持續(xù)減少。20年間，賀年卡發(fā)行量從高峰開始，呈現(xiàn)持續(xù)減少的趨勢，減少到了近1/3。為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)，越來越多的企業(yè)和店鋪取消了宣傳賀年卡。BIGLOBE于2022年12月發(fā)表的《關(guān)于年末年初過法的意識(shí)調(diào)查》顯示，20歲到50歲的人中有近一半回答“不送賀年卡”。20多歲的人中，不送的人占52.8%。

智能賀年卡為民眾提供各式模板

宣傳1949年第一張新年明信片彩票的海報(bào)

數(shù)碼化和紙張的矛盾

根據(jù)以500名打印機(jī)持有者為對象進(jìn)行的問卷調(diào)查報(bào)告，我們可以了解到賀年卡的一些變化趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，打算寄出2023年（兔年）賀年卡的人有439人，占87.8%。發(fā)送20張以上的人占75%，每5人中有1人發(fā)送了100張以上。很多人都有效地利用自己擁有的打印機(jī)，制作賀年卡。

另外，有85.3%的人用電腦親自制作賀年卡。使用打印機(jī)的人會(huì)在電腦上進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并且會(huì)活用電腦內(nèi)的住址錄來寫收件人姓名?？梢?，擁有打印機(jī)的人賀年卡寄送率較高。

賀年卡習(xí)俗并非一成不變，如“社交媒體+明信片的交流”就得到了很多年輕人的青睞。在年輕一代中，越來越多的人開始通過LINE進(jìn)行問候。日本郵政開始考慮將LINE發(fā)送的便利性和紙質(zhì)賀年卡的溫暖性結(jié)合起來，打造了一款“智能賀年卡”。它由LINE制作而成，可以發(fā)送到LINE上設(shè)計(jì)然后直接通過郵政寄出，實(shí)現(xiàn)了發(fā)送的方便和紙的溫暖的有機(jī)結(jié)合。

第一款智能賀年卡于2021年12月8日正式發(fā)布。設(shè)計(jì)師將界面設(shè)計(jì)得非常簡潔，字體比較大，即使是上了年紀(jì)的人也可以在LINE上，完成從賀年卡的制作到紙質(zhì)賀年卡的發(fā)送整個(gè)過程。

帶有公益性質(zhì)的賀卡

智能賀年卡最終的目標(biāo)，是讓紙質(zhì)賀年卡的溫暖文化得以延續(xù)，但更重要的是讓那些不去“拜年”的人，也能感受到“新年快樂”的互動(dòng)。日本郵政的其中一個(gè)舉措，就是讓寄送賀年卡變得有公益性質(zhì)。

賀年捐款事業(yè)剛開始時(shí)，日本郵政只發(fā)行附有1日元捐款的明信片；1991年，日本郵政開始發(fā)行有捐款性質(zhì)的郵票。從2022年11月1日開始銷售的附帶捐款的兔年“賀年明信片·郵票”中，有圖案的明信片68日元，其中5日元是捐款。包含壓歲錢的郵票有66日元和87日元兩種，其中3日元是捐款。

日本人的“兒童食堂”，就是一種帶有公益性質(zhì)的食堂

顧客購買帶有捐款的賀年明信片所募集到的捐款，將通過日本郵政服務(wù)于社會(huì)。歷史上，“附帶抽簽的賀年片”在二戰(zhàn)復(fù)興后不久的1949年發(fā)售，在往后大約70年的時(shí)間里，已積累的捐款金額為519億日元。

通過賀年卡的方式來募捐還有一個(gè)好處，就是捐贈(zèng)者可以不受年齡和居住地的限制。舉個(gè)例子，有些人想給某個(gè)團(tuán)體捐款，但覺得把錢放進(jìn)捐款箱太尷尬了。而賀年捐款是通過購買明信片、郵票等必需物品的行為，誰都能輕松參與。像這樣通過賀年卡進(jìn)行的捐贈(zèng)，成為了日本很多兒童人生中第一次捐贈(zèng)的經(jīng)驗(yàn)。

像這樣通過賀年卡進(jìn)行的捐贈(zèng)，成為了日本很多兒童人生中第一次捐贈(zèng)的經(jīng)驗(yàn)。

在郵局的窗口里，當(dāng)把捐款的活用事例做成冊子給顧客看時(shí)，人們會(huì)高興地購買賀卡，并常會(huì)伴有這樣的評(píng)價(jià)：“原來你們在做這么有意義的事，之前一直都不知道不了解呢?！睘榱四苈牭礁噙@樣的聲音，日本郵政希望把有關(guān)賀年捐款的信息正確地發(fā)布出去，讓大家知道捐款與解決地方問題有關(guān)。具體來說，捐款除了用于團(tuán)體福利和人才培訓(xùn)等活動(dòng)之外，還用于設(shè)施的維修和車輛的購置等。2022年度的郵政捐款超過2億日元，并已向全國155個(gè)團(tuán)體分配了捐款。

一個(gè)比較有意思的案例，是用捐款來建設(shè)以兒童食堂為中心的項(xiàng)目。日本人的“兒童食堂”，就是一種帶有公益性質(zhì)的食堂，讓社區(qū)的孩子們免費(fèi)或者用很低的價(jià)錢享用到營養(yǎng)豐富的餐飲。盡管日本社會(huì)表面上富足，但實(shí)際上依然有一部分兒童生活在貧困狀態(tài)。

日本有2.4萬多個(gè)郵局，而日本郵政的目標(biāo)是讓兒童食堂也能和郵局一樣，成為“地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施”，成為人們建立聯(lián)系的據(jù)點(diǎn)。日本郵政希望能在2025年實(shí)現(xiàn)每個(gè)小學(xué)區(qū)都有一個(gè)兒童食堂的狀態(tài)，這是賀年捐款項(xiàng)目今后最有野心的計(jì)劃。

“啟一元復(fù)始，得四序更新?！钡靡嬗谌毡距]政多年來的創(chuàng)新，人們沒有忘記紙質(zhì)賀年卡傳統(tǒng)。無論是越來越快的物流郵政系統(tǒng)，還是新型的智能賀年卡形式，抑或是附帶抽獎(jiǎng)、壓歲錢、捐款等獨(dú)特的制度，都象征著日本人對紙質(zhì)賀年卡依然頗深的執(zhí)念。

責(zé)任編輯何任遠(yuǎn) hry@nfcmag.com