基于RMP 理論的黃岡市紅色研學(xué)旅游的提升策略研究

劉璟琦

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

近幾年，黨中央、國務(wù)院和地方政府出臺了一系列發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)、開展紅色教育、保護(hù)革命遺址的政策文件。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。黃岡市是中國共產(chǎn)黨早期建黨活動的重要駐地和鄂豫皖革命根據(jù)地的中心，紅色文化底蘊(yùn)深厚、紅色資源內(nèi)容豐富、革命遺址眾多。為了響應(yīng)國家相關(guān)政策號召，黃岡市一直以來都很重視紅色旅游資源的開發(fā)和利用。但是，紅色研學(xué)旅游的發(fā)展是一個系統(tǒng)性、長期性、實(shí)踐性過程，在發(fā)展過程中難免遇到各種阻礙。本文主要引用吳必虎教授（1999）提出的昂譜（RMP）模式，即資源（Resource）、市場（Market）、產(chǎn)品（Product），其核心是以旅游產(chǎn)品的開發(fā)展開，著重對該產(chǎn)品所依托的旅游資源和旅游市場環(huán)境的研究，將有限的資源發(fā)揮出最大化效用價值[1]。基于此理論，本文以黃岡市紅色研學(xué)旅行現(xiàn)有的旅游資源、旅游市場的發(fā)展情況進(jìn)行分析，結(jié)合以黃岡市紅色研學(xué)旅行產(chǎn)品為中心的發(fā)展現(xiàn)狀，分析研學(xué)旅游發(fā)展中存在的突出問題，提出有針對性的優(yōu)化策略，也為我國其它地方的紅色研學(xué)旅游發(fā)展提供借鑒。

一、紅色研學(xué)旅游的發(fā)展背景

（一）紅色研學(xué)旅游的概念

紅色研學(xué)旅游即在紅色旅游中參與紅色文化、革命歷史、黨史知識的研究學(xué)習(xí)，它是紅色教育與紅色旅游的融合，也是“讀萬卷書、行萬里路“的詮釋。主要來講就是旅游者、學(xué)習(xí)者通過旅行形式，開展對革命歷史、紅色文化的研學(xué)，在革命遺址、紅色旅游景區(qū)的參觀中，通過自主學(xué)習(xí)、聽解說、親身體驗(yàn)等形式，深度感悟紅色文化，將紅色基因傳承下去[2]。

（二）紅色研學(xué)旅游的意義

首先，紅色研學(xué)旅游的發(fā)展，有利于將紅色資源利用好。紅色資源是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民群眾在艱苦奮斗、革命實(shí)踐中創(chuàng)造的文化成果，它不僅是中國奮斗史，更是中華兒女們的勞動成果，借助紅色研學(xué)旅游，有利于紅色資源的保護(hù)與利用。其次，紅色研學(xué)旅游的發(fā)展，有利于將紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好。傳承紅色文化，學(xué)習(xí)革命先烈們不怕苦、不怕艱險、不怕困難的精神品質(zhì)，形成無私奉獻(xiàn)、艱苦奮斗、團(tuán)結(jié)友愛、敢于拼搏、保家衛(wèi)國、胸懷大局、勇挑重?fù)?dān)等優(yōu)秀精神品質(zhì)。最后，紅色研學(xué)旅游的發(fā)展，有利于將紅色基因傳承好。黨的十八以來，習(xí)近平總書記圍繞著“不忘初心，牢記使命”“講好紅色故事，傳承紅色基因”等做出了一系列的指示與論述。學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記對紅色文化、革命文化的重要講話精神，通過挖掘革命文化資源、革命歷史資源等，開展紅色研學(xué)旅游活動，有利于廣大民眾回顧中國共產(chǎn)黨的革命史、奮斗史，了解中國艱苦發(fā)展史，激發(fā)民眾愛國主義精神、民族情感、紅色文化自信心，使他們堅定理想信念，愛中國共產(chǎn)黨、愛中國人民、愛中國特色社會主義制度。

（三）紅色研學(xué)旅游的市場

近年來，我國十分重視紅色資源保護(hù)與利用工作，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以及黃岡市頒布的《關(guān)于推進(jìn)名人文化建設(shè)的意見》《黃岡名人文化建設(shè)規(guī)劃》《黃岡文物事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《黃岡市革命文物保護(hù)利用規(guī)劃》《黃岡市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策文件中，都強(qiáng)調(diào)了對紅色研學(xué)旅游市場的支持與重視。從國內(nèi)來看，目前全國紅色研學(xué)旅游市場尚未飽和，處于市場發(fā)展的快速期，對紅色研學(xué)旅游市場的投資力度仍然有很大的進(jìn)步空間，市場潛力巨大，市場目標(biāo)人數(shù)眾多。從黃岡市來看，當(dāng)前黃岡市的紅色研學(xué)旅游市場體系尚未完全形成，仍然依靠當(dāng)?shù)卣块T宣傳，紅色資源利用度有著很大提升空間。旅游客戶上，潛力巨大，尤其是近年來我國制定了一系列的紅色教育政策，無論是黃岡市本地的大中小學(xué)生、民眾，還是市外、省外民眾，對紅色研學(xué)旅游的需求度驟升。

二、黃岡市紅色研學(xué)旅游的RMP 分析

RMP 理論是昂普分析模式，對旅游開發(fā)中面臨的一系列問題，吳必虎針對性地提出區(qū)域旅游開發(fā)策略，在R（資源）性分析和M（市場）性分析結(jié)合之下將旅游產(chǎn)品作為核心，得出P（產(chǎn)品）結(jié)論，為旅游產(chǎn)品開發(fā)研究提出了系統(tǒng)化、理論化的指導(dǎo)。黃岡市紅色旅游資源具有深厚的文化底蘊(yùn)，借助紅色文化旅游資源開展研學(xué)旅行活動，不僅豐富了人們的旅游體驗(yàn)，還有助于傳承和弘揚(yáng)中國革命精神，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展。

（一）R 資源

吳必虎提出的RMP 理論的第一個要素，就是R。黃岡市紅色旅游資源具有分布廣、類型多的特點(diǎn)，截至目前，黃岡市調(diào)查認(rèn)定不可移動的革命文物共計652 處，其中：全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位3 處、省級33處、市級12 處、縣級361 處，未定級革命文物點(diǎn)243處。已實(shí)施修繕100 處，還需維修333 處；已對外開放183 處。全市國有博物館館藏可移動革命文物15572 件（套），其中：一級文物27 件（套），二級文物87 件（套），三級文物125 件（套），未定級文物15333 件（套）。全市現(xiàn)有A 級旅游景區(qū)78 家，其中紅色A 級旅游景區(qū)30 家、4A 級12 家，有10 個景區(qū)（點(diǎn)）列入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄，是全國12 個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、18 個紅色旅游重點(diǎn)城市、30條紅色旅游精品線路之一[3]。

（二）M 市場

M 是RMP 理論中的第二個核心要素，基于紅色研學(xué)旅游發(fā)展而言，市場因素基本上由教育人口數(shù)、市場熱點(diǎn)趨勢、客源市場三大要素組成。首先，教育人口數(shù)方面，根據(jù)已有的相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，截至2021 年年底，黃岡市基礎(chǔ)教育階段的教育人口基數(shù)高達(dá)78.3 萬人以上，包括幼兒園、小學(xué)、初中、高中和大學(xué)，受教育人數(shù)穩(wěn)定在10 萬以上[4]。近年來，我國頒布一系列政策鼓勵基礎(chǔ)教育階段、高等教育階段、成人教育等加快紅色教育，黃岡市的紅色研學(xué)旅游市場的目標(biāo)基數(shù)大，未來前景一片光明。其次，市場熱點(diǎn)趨勢，近年來黃岡市政府尤為重視當(dāng)?shù)丶t色資源的保護(hù)與利用，頒布了一系列的利好政策，鼓勵紅色資源開發(fā)。當(dāng)前，黃岡市憑借著獨(dú)特的紅色資源，在紅色研學(xué)旅游市場中影響力非凡。

客源市場方面，黃岡市作為全國知名的紅色旅游地，旅游人數(shù)占比大。2021 年上半年，全市紅色旅游市場整體回暖復(fù)蘇，接待紅色旅游游客超過千萬人次，游客量較常年增長50%左右，較2019 年增長30%以上，實(shí)現(xiàn)紅色旅游綜合收入超過82 億元，并在穩(wěn)增長、促消費(fèi)、減貧困、惠民生等方面發(fā)揮了積極作用[5]。2023 年中秋國慶假期期間，10 萬多游客走進(jìn)紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)紀(jì)念園，追尋大別山紅色印證，重溫激情歲月，緬懷革命先烈。黃岡革命烈士陵園、麻城革命烈士陵園等紅色旅游景區(qū)參觀人數(shù)均超過2019 年同期水平[6]。

（三）P 產(chǎn)品

P 代表著黃岡市擁有的紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品及景區(qū)。截至2022 年6 月份，黃岡市建有紅色研學(xué)旅游景區(qū)或基地15 座以上，包括紅安縣黃麻起義舊址、鄂豫皖蘇區(qū)革命陵園、七里坪長勝街、董必武故居，李先念故居，麻城市烈士陵園，羅田縣勝利革命烈士陵園，英山縣革命烈士陵園等等。從資源品質(zhì)上來看，黃岡市紅色旅游資源品質(zhì)等級較高，其中五級單體就有2 處，在全國享有極高的影響力。四級和六級各占6 處。從紅色研學(xué)旅游資源的分布情況來看，紅色資源主要集中在大別山區(qū)域的紅安、麻城、英山等幾個縣。另外，目前黃岡市已經(jīng)在籌建10 處以上的紅色研學(xué)基地，雖然尚未開發(fā)完畢，但是，隨著后續(xù)紅色研學(xué)旅游基地的建成，將會加大黃岡市紅色旅游產(chǎn)品的布局，滿足紅色研學(xué)旅游工作的實(shí)施。

三、黃岡市紅色研學(xué)旅游現(xiàn)狀問題

近年來，在我國一系列相關(guān)政策支持下，黃岡市加快紅色研學(xué)旅游市場的布局與發(fā)展。但是，在紅色研學(xué)旅游市場發(fā)展的過程中，既面臨著市場新契機(jī)，也面臨著紅色旅游發(fā)展新挑戰(zhàn)。其中，發(fā)展契機(jī)上有三大優(yōu)勢：第一，當(dāng)?shù)丶t色旅游資源豐富，而且旅游景區(qū)與產(chǎn)品的質(zhì)量較高，這無疑為黃岡市紅色研學(xué)旅游開展提供了良好的資源支撐。第二，當(dāng)?shù)厥芙逃丝诨鶖?shù)大，旅游市場客源多，具有很強(qiáng)的紅色研學(xué)旅游發(fā)展優(yōu)勢。第三，當(dāng)?shù)爻雠_了一系列的利好政策，有較好的政策支持與環(huán)境優(yōu)勢。發(fā)展挑戰(zhàn)上也有三個方面：其一，黃岡市待開發(fā)的紅色旅游資源多，許多紅色旅游資源尚未被開發(fā)成規(guī)范化的紅色研學(xué)基地。其二，市場客源的挖掘力度不足，雖然受教育人口多，但是紅色旅游景區(qū)缺乏與教育機(jī)構(gòu)、學(xué)校的多向合作，導(dǎo)致黃岡市紅色旅游資源的應(yīng)用程度不高。其三，紅色研學(xué)旅游服務(wù)場景、方法、平臺受限，與我國其它地區(qū)相比，尤其是一線城市，像北京、上海、廣州、深圳、重慶等，在紅色旅游服務(wù)上仍然存在較大差距[7]。

四、黃岡市紅色研學(xué)旅游的提升策略

（一）強(qiáng)化紅色旅游景區(qū)與教育單位合作，加強(qiáng)旅游市場客源的供給度

黃岡市紅色研學(xué)旅游市場發(fā)展的目的就是實(shí)施紅色教育，將紅色資源充分利用起來，實(shí)現(xiàn)紅色文化、紅色基因傳承。紅色研學(xué)旅游市場的主要客源就是學(xué)生，因此，為了有效賡續(xù)紅色血脈，幫助黃岡市大中小學(xué)實(shí)現(xiàn)紅色研學(xué)目的，也為了促進(jìn)黃岡市紅色旅游市場發(fā)展，為紅色旅游景區(qū)注入客源，需要推動紅色旅游景區(qū)與學(xué)校的直接合作，加強(qiáng)客源的供給度。例如：黃岡市政府制定一系列的利好政策，鼓勵當(dāng)?shù)貙W(xué)校與紅色旅游景區(qū)、紅色研學(xué)旅游基地合作。通過紅色旅游景區(qū)與學(xué)校單位的合作，開展好紅色研學(xué)旅游活動。例如：組織學(xué)生們下基層，親自訪問參加過革命戰(zhàn)爭的先輩，與革命先輩們進(jìn)行面對面交流、訪談，切身感悟當(dāng)年的革命歷史場景，向身邊優(yōu)秀的革命先輩學(xué)習(xí)，珍稀今天來之不易的和平，保家衛(wèi)國，踐行擔(dān)當(dāng)。又如，組織學(xué)生們前往當(dāng)?shù)氐募t色旅游景區(qū)，了解烈士的生前事跡，為他們獻(xiàn)花籃、掃墓，銘記革命先烈，不忘記黨的殷勤囑托，時刻將保家衛(wèi)國、民族復(fù)興放在自己心頭，做一名愛國者。再如，黃岡市紅色旅游景區(qū)可以聯(lián)系學(xué)校，一同開展“繼承紅色基因，踐行時代精神”的紅色研學(xué)活動，組織學(xué)生參與當(dāng)前鄉(xiāng)村振興建設(shè)，根據(jù)學(xué)生的專業(yè)，讓他們擔(dān)任志愿者，以實(shí)際行動去詮釋革命精神，踐行學(xué)生身上那種不怕苦、不怕困難、敢于承擔(dān)責(zé)任等優(yōu)秀品質(zhì)[8]。

（二）推動當(dāng)?shù)丶t色資源與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，打造協(xié)作共贏的市場服務(wù)體系

黃岡市擁有豐富的紅色資源，但是，其分布較為分散，主要集中在紅安、麻城、英山等縣市，若僅僅依靠黃岡市黃州區(qū)內(nèi)的紅色資源開展紅色研學(xué)服務(wù)活動，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，需要黃岡市加大紅色資源的組合力度，打好紅色研學(xué)旅游服務(wù)的組合拳。例如：以大別山為紅色研學(xué)旅游發(fā)展樞紐，建設(shè)大別山紅色旅游公路，一線串珠連通紅安、麻城、英山、團(tuán)風(fēng)、黃州等縣市區(qū)，連通各地紅色旅游景點(diǎn)，形成大別山紅色旅游精品線路。加快景區(qū)提檔升級，市、縣政府整合資金建設(shè)陳潭秋故居、黃麻紀(jì)念園、李先念故居、麻城烈士陵園、羅田勝利紅色旅游區(qū)等紅色景區(qū)。又如，黃岡市可以與湖北、湖南、江西等其它地市合作，推出“挺進(jìn)大別山、奮進(jìn)新時代“和”重走長征路“等紅色研學(xué)服務(wù)內(nèi)容，發(fā)揮出黃岡市本身具備的紅色資源優(yōu)勢，通過合作共贏，打造當(dāng)?shù)靥厣募t色研學(xué)服務(wù)欄目，走出了一條紅色旅游+黨建+研學(xué)+扶貧的可持續(xù)發(fā)展之路[9]。

（三）根據(jù)紅色研學(xué)市場趨勢完善服務(wù)內(nèi)容，推出特色服務(wù)項(xiàng)目

紅色研學(xué)旅游市場的發(fā)展，關(guān)鍵還在于紅色旅游景區(qū)、紅色研學(xué)教育基地等推出優(yōu)質(zhì)、特色的服務(wù)項(xiàng)目，提高紅色研學(xué)內(nèi)容質(zhì)量[10]。比如：可以根據(jù)黃岡市紅色旅游景區(qū)及資源的特色、情況、分布特征等，推出相適應(yīng)的、能夠滿足當(dāng)?shù)赜慰托枨蟮募t色研學(xué)服務(wù)。借鑒陜西西安根據(jù)當(dāng)?shù)氐募t色資源特色，推出了“千年古都西安+革命圣地延安”雙飛1 周、重走長征路、玩轉(zhuǎn)紅色革命基地、追尋革命足跡、“星火”延安等服務(wù)做法。作為中國共產(chǎn)黨早期建黨建軍的重要地區(qū)，同樣可以推出相似的板塊，從而滿足游客參與紅色研學(xué)的需求[11]。另外，建議黃岡市積極順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢，借助VR、AR 技術(shù)等，打造身臨其境、高科技的紅色研學(xué)教育基地。通過使用VR、AR 設(shè)備，去觀看黃岡市這座革命土地上的紅色主題視頻，真實(shí)還原革命歷史場景，激發(fā)游客的民族情感、歷史認(rèn)知、愛國意識，使游客牢記歷史，銘記歷史場景，不忘先輩對后代的殷殷教誨、囑托，奮發(fā)圖強(qiáng)，為祖國發(fā)展貢獻(xiàn)才智與力量[12]。

（四）加強(qiáng)當(dāng)?shù)丶t色研學(xué)旅游市場的宣傳，利用智能技術(shù)推動紅色研學(xué)實(shí)施

新時期，黃岡市紅色研學(xué)旅游市場發(fā)展，不僅僅要做好紅色研學(xué)旅游服務(wù)內(nèi)容本身工作，也需要強(qiáng)化當(dāng)?shù)丶t色研學(xué)旅游宣傳，只有促進(jìn)當(dāng)?shù)丶t色研學(xué)旅游服務(wù)的品牌化建設(shè)，才能夠吸引全國乃至全世界更多人民的關(guān)注、參觀。例如，借助信息技術(shù)優(yōu)勢，黃岡市紅色旅游景區(qū)開展好線上的紅色教育錄制活動，可以與當(dāng)?shù)氐挠耙暀C(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)合作，現(xiàn)場錄制紅色教育內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)直播、影視播放、紀(jì)錄片等形式，實(shí)現(xiàn)紅色研學(xué)服務(wù)。這樣全國游客足不出戶，便可以欣賞黃岡市紅色旅游景區(qū)的美景，感悟紅色文化[13]。并且，這種發(fā)展舉措尤其適合當(dāng)前形勢，新冠疫情的影響，導(dǎo)致許多景區(qū)停業(yè)，通過線上旅游服務(wù)，就可以突破這一問題。通過這種形式，去激發(fā)學(xué)習(xí)者對社會文化的認(rèn)同、民族文化認(rèn)同，對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀進(jìn)行傳承與發(fā)揚(yáng)。通過該方法，豐富學(xué)習(xí)者的歷史學(xué)習(xí)體驗(yàn)，使學(xué)生感受到歷史學(xué)習(xí)趣味的同時，去掌握革命歷史知識。又如，通過研學(xué)、專題展覽、文藝演出等方式進(jìn)行宣傳；拓展線上宣傳渠道，設(shè)立公眾微信號，抖音號，打造“一部手機(jī)游黃岡”平臺，邀請網(wǎng)紅、新媒體參與紅色旅游體驗(yàn)，從而促進(jìn)黃岡市紅色研學(xué)旅游市場對外傳播與服務(wù)[14]。

五、結(jié)束語

總而言之，紅色研學(xué)旅游發(fā)展不僅是實(shí)現(xiàn)紅色資源充分利用的現(xiàn)實(shí)舉措，更是發(fā)揚(yáng)我國紅色文化精神，繼承好紅色基因的根本要求。目前，全國紅色研學(xué)旅游市場發(fā)展形勢良好，未來市場一片光明。黃岡市本身是中國共產(chǎn)黨早期建黨建軍的主要地區(qū)，更是我國主要的革命根據(jù)地，不僅紅色資源豐富，而且紅色研學(xué)旅游市場形勢、政策、條件優(yōu)越。充分發(fā)揮黃岡市的紅色資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢，加快地區(qū)紅色研學(xué)旅游市場布局，是實(shí)現(xiàn)黃岡市紅色旅游與紅色教育精準(zhǔn)對接的有效途徑。因此，可以結(jié)合當(dāng)前黃岡市紅色研學(xué)旅游現(xiàn)狀，采取對應(yīng)的策略，提升當(dāng)?shù)丶t色研學(xué)旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)整個紅色研學(xué)旅游市場的發(fā)展。