議程設(shè)置理論下微博熱搜現(xiàn)象分析

摘要：如今，各類新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮重要作用的議程設(shè)置理論在微博這一社交媒體中有了新的變化和運(yùn)用。隨著微博的普及，微博熱搜開(kāi)始成為人們的生活話題。無(wú)論是娛樂(lè)消息還是相關(guān)新聞事件報(bào)道，受眾總能第一時(shí)間看到。文章對(duì)議程設(shè)置理論進(jìn)行簡(jiǎn)要概括，以微博熱搜為研究對(duì)象，分析微博熱搜現(xiàn)象在議程設(shè)置理論下是如何產(chǎn)生的，并對(duì)在議程設(shè)置功能的引導(dǎo)下微博熱搜存在的問(wèn)題及其解決策略進(jìn)行研究。文章以節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，對(duì)其屢次登上熱搜的議程設(shè)置進(jìn)行分析，研究該節(jié)目的營(yíng)銷手段。同時(shí)，分析議程設(shè)置理論在新媒體時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新，同時(shí)為運(yùn)用議程設(shè)置理論促進(jìn)新媒體發(fā)展提供合理建議。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置理論；微博熱搜；綜藝節(jié)目；受眾；《乘風(fēng)破浪的姐姐》

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）01-0019-04

近年來(lái)，偶像類綜藝節(jié)目逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，廣受年輕人喜愛(ài)，節(jié)目本身投融資較大，傳播信息速度較快，存在共同的問(wèn)題——節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。選秀的本質(zhì)是娛樂(lè)，而不是實(shí)力競(jìng)技，“偶像明星”們接二連三“塌房”。2022年5月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布相關(guān)文件：堅(jiān)決抵制違法失德人員，違背公序良俗、言行失德失范的人員堅(jiān)決不用；堅(jiān)決反對(duì)唯流量論，不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目；堅(jiān)決抵制泛娛樂(lè)化；堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬；等等[1]。綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》屹立不倒，第四季擬邀嘉賓名單已在微博傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

一、議程設(shè)置理論

（一）議程設(shè)置理論的定義及理論發(fā)展過(guò)程

議程設(shè)置理論最早是美國(guó)傳播學(xué)家馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯、唐納德·肖于20世紀(jì)首次提出的概念。他們發(fā)現(xiàn)，“人們對(duì)事件內(nèi)容的判斷與大眾傳媒報(bào)道時(shí)強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)存在高度的對(duì)應(yīng)關(guān)系，即傳播媒體強(qiáng)調(diào)的‘大事越多，公眾對(duì)該事件的關(guān)注度也就越高”[2]。議程設(shè)置的顯著特點(diǎn)有三個(gè)：議程設(shè)置的著眼點(diǎn)在認(rèn)知方面，從初級(jí)認(rèn)知開(kāi)始進(jìn)入受眾眼球，是最能體現(xiàn)媒體主要思想的方式；議程設(shè)置功能所帶來(lái)的傳播效果是面對(duì)整個(gè)社會(huì)的大眾傳播，經(jīng)過(guò)對(duì)一系列相關(guān)事件的長(zhǎng)時(shí)間報(bào)道，給社會(huì)帶來(lái)的效果是中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的；再者，“議程設(shè)置功能暗示了一種媒介觀，即傳播媒介是從事‘環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的機(jī)構(gòu)”[2]。

麥克盧漢曾預(yù)言的“地球村”在網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大作用下已慢慢展現(xiàn)在公眾眼前。在網(wǎng)絡(luò)的普及下，議程設(shè)置理論在時(shí)間的長(zhǎng)河中有了哪些變化，學(xué)者們又進(jìn)行了哪些修正，是現(xiàn)在人們關(guān)注的話題。首先，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，關(guān)于某議題的信息鋪天蓋地地出現(xiàn)時(shí)，再加上鏈接和相關(guān)內(nèi)容的推薦，受眾會(huì)產(chǎn)生不知道關(guān)注哪一條信息的感覺(jué)，直至產(chǎn)生審美疲勞，最終陷入網(wǎng)絡(luò)信息洪流之中。其次，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，議題一旦設(shè)置成功，在傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)的作用下，這個(gè)議題就減少了產(chǎn)生效果的“時(shí)間滯后”。最后，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，議題設(shè)置變得靈活，給受眾帶來(lái)一種“非強(qiáng)制性接觸”的新體驗(yàn)。

從一開(kāi)始的報(bào)刊版面頭條到新聞聯(lián)播的內(nèi)容提要、搜索頁(yè)面的關(guān)鍵詞提要，再到微博的熱搜榜單等，受眾對(duì)信息的獲取雖然是定制化呈現(xiàn)形式，但在這一過(guò)程中，人們可以選擇所謂“套餐”，擇優(yōu)獲取信息，這體現(xiàn)了議程設(shè)置理論在橫向上的發(fā)展變化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等結(jié)合使用的方式再現(xiàn)事件發(fā)生的場(chǎng)景、人物、狀態(tài)，使受眾身臨其境。新媒體時(shí)代，議程設(shè)置主體具有多元化和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，個(gè)人議題在經(jīng)過(guò)事件發(fā)酵后更容易轉(zhuǎn)化為社會(huì)公共議題。

（二）微博熱搜現(xiàn)象是如何產(chǎn)生的

微博熱搜榜是微博的重要組成部分，是議程設(shè)置理論運(yùn)用的實(shí)踐地，具有廣泛的影響力。它以榜單的形式出現(xiàn)在受眾眼前。微博將熱搜的內(nèi)容概括為簡(jiǎn)單的詞條就成了榜單上熱搜的標(biāo)題。要發(fā)揮議程設(shè)置的作用，關(guān)鍵的是找準(zhǔn)進(jìn)入完整頁(yè)面之前榜上詞條的準(zhǔn)確定位。增強(qiáng)詞條的概括性，讓其更吸睛，更高效地傳播信息，才能使事件具有顯著性。在關(guān)鍵詞的引導(dǎo)下，該熱搜的到達(dá)率得到了提升，增加了閱讀量。

“沸”“熱”“爆”“新”“薦”等字樣通常出現(xiàn)在榜單上的一些熱搜后?！盁帷薄胺小薄氨钡茸謽颖硎具@條熱搜此刻處于用戶熱議中，熱烈程度的表現(xiàn)是討論的熱度由前向后遞增；“新”代表熱度開(kāi)始上漲的新上榜的熱搜；“薦”則代表微博官方推薦的內(nèi)容。被編輯強(qiáng)調(diào)過(guò)的“熱”“新”“薦”等熱搜可以吸引更多用戶參與，并貢獻(xiàn)熱度和流量，這都是基于該熱搜已有一定的曝光度，從而進(jìn)入微博熱搜榜單，成為受眾能看到的首要關(guān)注點(diǎn)。

微博這一媒體的出現(xiàn)為用戶提供了加工及整理關(guān)于情感、觀點(diǎn)及其本身感興趣的信息的平臺(tái)。當(dāng)微博用戶發(fā)布的信息被強(qiáng)調(diào)，即被公眾選擇并開(kāi)始傳播，形成具有一定影響力的輿論時(shí)，就能登上熱搜，最終形成熱搜議程，被更廣泛地關(guān)注，掀起新一輪討論與傳播。正如徐春霞在《新媒體時(shí)代的議程設(shè)置“主體”分析》中所提到的，“使用者通過(guò)微博賦予某一事件顯著性，并經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的跟蹤關(guān)注，塑造一種‘?dāng)M態(tài)環(huán)境影響受眾的認(rèn)知”[3]。

二、議程設(shè)置理論在綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的運(yùn)用

（一）綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》登上微博熱搜的原因

1.創(chuàng)新節(jié)目制作，多個(gè)議題中融入時(shí)代元素

受眾對(duì)當(dāng)代女明星的認(rèn)知固定在年輕、活力、美麗動(dòng)人等詞上，眾多選秀節(jié)目的播出使這一觀念根深蒂固。高齡女星的唱跳舞臺(tái)秀完全滿足了受眾的好奇心。導(dǎo)演打破年齡與身份的限制是該節(jié)目的企劃創(chuàng)新點(diǎn)，已成為先例。成名藝人們?cè)诠?jié)目中回到最初的“無(wú)名小卒”身份，以舞蹈和唱歌的形式參加演出，以全新的狀態(tài)出現(xiàn)在熒幕前，分?jǐn)?shù)較高的10個(gè)姐姐最后組成女團(tuán)再次出道。

2.增加情緒資本，增強(qiáng)粉絲認(rèn)同感

明星以及粉絲量較大的團(tuán)體，是作為一種資本者，粉絲是他們獲取資本的工具。明星通過(guò)與其他企業(yè)合作，利用粉絲群體來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增值資本，這就是“粉絲經(jīng)濟(jì)”[4]。《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組利用這一點(diǎn)，將資本與節(jié)目運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，為該節(jié)目獲取更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

節(jié)目前期議題設(shè)置的定位是，在生活中的明星會(huì)降低姿態(tài)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)上傳言的偶像包袱，這讓許多受眾為這樣的議題設(shè)置買(mǎi)單，某種程度增強(qiáng)了粉絲與偶像之間的親切感，粉絲會(huì)發(fā)自內(nèi)心對(duì)這樣的行為和言語(yǔ)產(chǎn)生高度認(rèn)同感。

3.制造較多爭(zhēng)議，營(yíng)銷手段強(qiáng)大

作為綜藝節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上需要運(yùn)用某些手段獲取金錢(qián)收益，這就是流量變現(xiàn)。要想實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，就必須制造熱點(diǎn)，制造爭(zhēng)議是最簡(jiǎn)單便捷的方式之一。評(píng)委評(píng)分是該節(jié)目在微博熱搜榜上頻繁出現(xiàn)的內(nèi)容，評(píng)分結(jié)果會(huì)使藝人和受眾都質(zhì)疑評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，出道時(shí)間久、年齡大的姐姐的評(píng)分反倒比30歲出頭的姐姐分低很多。無(wú)論爭(zhēng)議是什么，值得關(guān)注的是爭(zhēng)議本身也是熱度。企劃組一開(kāi)始就把節(jié)目定位在人生閱歷豐富、出道時(shí)間長(zhǎng)的女藝人上，她們更懂得綜藝節(jié)目的“套路”，“演技”更加真實(shí)，這些會(huì)比新人參加節(jié)目帶來(lái)的效果更好。

4.綜藝節(jié)目的正向價(jià)值引導(dǎo)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》主打的價(jià)值觀是“三十而勵(lì)，乘風(fēng)破浪”，動(dòng)搖了社會(huì)中傳統(tǒng)的性別觀念，將男女平等的思想傳達(dá)給受眾。

“中女時(shí)代”的價(jià)值認(rèn)同成為《乘風(fēng)破浪的姐姐》樹(shù)立自身獨(dú)特招牌的一個(gè)正能量的價(jià)值輸出。在第一季，年齡超過(guò)50歲的鐘麗緹堅(jiān)持參加訓(xùn)練；一向以可愛(ài)形象示人的吳昕、張含韻打破原有人設(shè)；那英蹩腳的“東北英語(yǔ)”……節(jié)目沒(méi)有從她們母親、妻子、女兒的角色入手，而是強(qiáng)調(diào)獨(dú)立的個(gè)體和鮮明的人格魅力，最大限度喚起了社會(huì)中對(duì)女性獨(dú)立的共鳴，引發(fā)生活中女性對(duì)自我的認(rèn)識(shí)。

（二）以議程設(shè)置理論分析《乘風(fēng)破浪的姐姐》的營(yíng)銷策略

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的定位是“中年女明星”和“姐姐成團(tuán)出道”兩大熱詞，在眾多熱門(mén)社交媒體中進(jìn)行節(jié)目的議題設(shè)置，激發(fā)人們對(duì)該節(jié)目的興趣。微博的社會(huì)性強(qiáng)、自由度高、用戶群體數(shù)量大﹑活躍度高使其成為《乘風(fēng)破浪的姐姐》議題設(shè)置的主要聚集地。議程設(shè)置的運(yùn)用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.創(chuàng)新節(jié)目議題，滿足獵奇心理

分析節(jié)目熱搜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組通過(guò)掌握受眾心理來(lái)創(chuàng)新節(jié)目議題，抓住了受眾的獵奇需求。如“乘風(fēng)破浪的姐姐私下關(guān)系不好”“王心凌約會(huì)緋聞男友”等，與其他選秀節(jié)目有區(qū)別，通過(guò)曝光節(jié)目中有熱度的藝人的相關(guān)事件﹑成年舊事﹑競(jìng)爭(zhēng)者之間微妙的關(guān)系來(lái)創(chuàng)造不同于其他選秀的節(jié)目議題，以滿足網(wǎng)友對(duì)娛樂(lè)圈私生活的好奇心，使節(jié)目獲得持續(xù)關(guān)注。

2.議題設(shè)置主題寬泛

《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目定位的空前性、節(jié)目中人物事件議題設(shè)置的成功，使其熱度經(jīng)久不衰。網(wǎng)友紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)，自覺(jué)參與到節(jié)目的議題設(shè)置中，如“史上最卑微的節(jié)目組和最有地位的學(xué)員們”“這就是夢(mèng)中情姐吧”“精疲力竭的我們”等，這些議題增強(qiáng)了節(jié)目與網(wǎng)民間的互動(dòng)性，也吸引了更多網(wǎng)友參與其中，更激發(fā)了人們對(duì)節(jié)目與相關(guān)藝人的興趣。

3.節(jié)目的議題兼顧娛樂(lè)性與正能量傳播

首先，《乘風(fēng)破浪的姐姐》不是一味追求娛樂(lè)效果，而是從節(jié)目的宣傳到姐姐們的公演路透都充滿正能量。節(jié)目一開(kāi)始的宣傳點(diǎn)就帶有滿滿的正能量：超過(guò)30歲的年齡要接受20歲年輕人的訓(xùn)練量，是一場(chǎng)體力與心態(tài)的較量；其次，無(wú)論是臺(tái)前還是幕后，受眾都能看到姐姐們突破自我﹑堅(jiān)持不懈﹑積極面對(duì)困難的過(guò)程，引發(fā)受眾反思，追夢(mèng)人在路上；最后，節(jié)目組對(duì)充滿正能量的事件進(jìn)行全方位的包裝，出現(xiàn)在屏幕前的文字變成“張雨綺：我特別想要C位”“高考沖刺版乘風(fēng)破浪”等議題，不僅幫助節(jié)目維持了該有的娛樂(lè)性，也帶給受眾正確的價(jià)值觀。

三、議程設(shè)置理論視角下微博熱搜現(xiàn)象的綜合分析

（一）議程設(shè)置理論下微博熱搜現(xiàn)象帶來(lái)的積極影響

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功得益于在整個(gè)節(jié)目播出前、播出中以及播出后在微博上議題的設(shè)置。該節(jié)目提高了受眾對(duì)節(jié)目和藝人的關(guān)注度，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播更加多元和開(kāi)放，微博等各種社交媒體有了新的發(fā)展。

1.聚眾效果明顯

“當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件被曝光并引起轟動(dòng)后，由于受眾的關(guān)注點(diǎn)都集中于此，媒體會(huì)趁熱打鐵，持續(xù)報(bào)道相關(guān)事件的消息，提高公眾對(duì)此類事件的關(guān)注度。在短時(shí)間內(nèi)同一類型的事件在網(wǎng)絡(luò)上多次曝光，聚眾效應(yīng)自然形成，輿論的漩渦也就越來(lái)越大?！盵5]《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，節(jié)目組抓住某一明星的“?！睍?huì)無(wú)線擴(kuò)展內(nèi)容，同時(shí)抓住明星效應(yīng)開(kāi)始推廣商業(yè)產(chǎn)品，出現(xiàn)帶貨等現(xiàn)象，輿論重心由人擴(kuò)散到產(chǎn)品、公司等。各大媒體都大肆報(bào)道類似事件，成為網(wǎng)民熱議的重點(diǎn)內(nèi)容，媒體的聚眾報(bào)道帶來(lái)的傳播效果是微博議程設(shè)置作用的體現(xiàn)。

2.與傳統(tǒng)媒體的雙向互動(dòng)

一個(gè)事件在網(wǎng)上發(fā)布并形成熱點(diǎn)只需要幾分鐘的時(shí)間，大量網(wǎng)友在設(shè)置的議題下發(fā)表言論，微博成為公眾發(fā)聲的輿論場(chǎng)。微博議程設(shè)置的顯著特點(diǎn)是具有較強(qiáng)的時(shí)效性，借助時(shí)間差使議題熱度不斷上升，傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向下開(kāi)始關(guān)注此熱點(diǎn)事件。事件通過(guò)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報(bào)道后，可信度提高，輿論導(dǎo)向偏向于最初議題設(shè)置的觀點(diǎn)，自然而然促成傳統(tǒng)媒體與微博這類新媒體雙向互動(dòng)，共同作用于事件設(shè)置的議題?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》最早在微博、抖音、微信公眾號(hào)上引發(fā)輿論關(guān)注，隨后傳統(tǒng)媒體緊跟其步伐對(duì)節(jié)目進(jìn)行多角度的報(bào)道，一些明星家鄉(xiāng)的地方性報(bào)刊進(jìn)行事件追蹤，擴(kuò)大明星事跡、影視作品的宣傳。

3.媒介議程與公眾議程形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

當(dāng)下，大眾媒體有廣泛的信息傳播資源，有效地進(jìn)行公眾議程設(shè)置，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境自身的局限性，因此大眾傳媒掌握的主體權(quán)力分散，社會(huì)公眾通過(guò)如程序優(yōu)化的社交媒體發(fā)布消息﹑表明立場(chǎng)而擁有話語(yǔ)權(quán)。隨著自主話語(yǔ)權(quán)的不斷擴(kuò)大，公眾通過(guò)自行發(fā)布信息再由其他網(wǎng)友傳播，形成輿論，使大眾媒體的議題設(shè)置具有較強(qiáng)的主動(dòng)性。社會(huì)公眾和大眾媒體之間是相互影響的，對(duì)事件的議程設(shè)置也是相互的，可見(jiàn)，“很多重大的社會(huì)熱點(diǎn)事件都是在這二者之間的互動(dòng)中升華為決策議程的”[6]。

4.議程設(shè)置主體的多樣化——公眾自我議題的凸顯

受眾對(duì)言論的自主性是新媒體出現(xiàn)后所賦予的，人們參與到信息傳播過(guò)程中的想法得到落實(shí)。新媒體時(shí)代，受眾的主動(dòng)權(quán)不斷提升，主體化意識(shí)逐漸增強(qiáng)。由于受眾話語(yǔ)權(quán)的增多，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性有待考證，所以把握新媒體在重大事件中的議程設(shè)置是必要的。

（二）議程設(shè)置理論下微博熱搜現(xiàn)象帶來(lái)的消極影響

微博是一把雙刃劍，人們能更便捷地獲取信息，不受時(shí)空限制，但微博的迅速發(fā)展也帶來(lái)了許多有待解決的問(wèn)題。《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季的熱搜內(nèi)容所傳遞的信息大多為負(fù)能量，如#那英假唱#、#張柏芝劃水#等，留給受眾討論的內(nèi)容不再是女性如何獨(dú)立，更多只在乎女明星的私生活、姐姐們連帶的相關(guān)人物近況。從議程設(shè)置理論視角來(lái)看，微博熱搜存在以下缺陷。

1.監(jiān)控不到位。

在微博上，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”同樣發(fā)揮著作用。一般情況下，受到關(guān)注的是一些“大V”以及受眾面廣的專業(yè)媒體所發(fā)布的內(nèi)容，他們是微博熱搜議程設(shè)置與傳播中的頭部，被廣泛關(guān)注。但值得注意的是，此外還有大量的用戶、“大V”和媒體一起發(fā)布同一系列的內(nèi)容，這些生產(chǎn)內(nèi)容的用戶組成了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”[7]。在所謂的“尾巴”中，很容易忽視不法分子做出的與社會(huì)主流價(jià)值觀相悖甚至違法的行為，隨著數(shù)量的增加和監(jiān)管的缺失，負(fù)面影響不斷堆積，用戶的使用頻率和觀看好感也會(huì)隨之下降。其中存在一種情況，即熱搜沒(méi)有形成話題，網(wǎng)頁(yè)上各類無(wú)厘頭的信息占滿屏幕，出現(xiàn)不規(guī)范的“放養(yǎng)”狀態(tài)，無(wú)人審查內(nèi)容，無(wú)論微博的質(zhì)量和熱度如何，都可以出現(xiàn)在頁(yè)面的頂端，只要帶上熱搜話題，便可實(shí)現(xiàn)。隱藏在“尾巴”中的這些不軌行為，主要是微博方監(jiān)管不到位導(dǎo)致的。

2.資源分配不均

分析微博的熱搜詞條發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體發(fā)揮著議程設(shè)置的主要作用，這些都是有一定知名度與影響力的專業(yè)媒體。在信息傳播中，議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)或輿論引導(dǎo)權(quán)還是掌握在“少數(shù)人”手中。“草根”因?yàn)槿鄙俜劢z和關(guān)注度，即使設(shè)置了議題，也不會(huì)獲得大眾的關(guān)注。普通個(gè)人微博的粉絲數(shù)量很少，在他們?cè)O(shè)置了議題后，少量的粉絲意味著少量的瀏覽點(diǎn)擊量，議題是很難在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散出去的，缺少推廣的渠道，也沒(méi)有資金進(jìn)行定制化推廣，議題就會(huì)停止在從個(gè)人議程走向大眾議程的過(guò)程中，大眾議程上升為熱搜議程也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

3.過(guò)度娛樂(lè)帶來(lái)的負(fù)面影響

微博的娛樂(lè)板塊占比較大，使某些受眾的觀點(diǎn)出現(xiàn)偏激，與社會(huì)主流價(jià)值觀存在偏差。娛樂(lè)性質(zhì)的話題在信息時(shí)代扮演的是生活中閑聊談資的角色，沒(méi)有任何正能量，屬于無(wú)意義的信息。此外，長(zhǎng)期浸泡在娛樂(lè)話題中，用戶會(huì)缺乏判斷能力，“三觀”被提前設(shè)置好的議題帶著跑。熱搜中含有過(guò)多的娛樂(lè)消息，會(huì)帶來(lái)輿論場(chǎng)地的混亂，從而造成負(fù)面影響。

4.夾私帶貨現(xiàn)象嚴(yán)重

許多廣告熱搜出現(xiàn)在話題的頂部推薦位置，掩埋了真正的熱搜，影響用戶體驗(yàn)，這是不合理的排版情況。一些博主、商家花錢(qián)買(mǎi)熱搜吸引用戶下單，產(chǎn)生的商業(yè)流量較大。作為受眾，從商家利益﹑商品宣傳成本的角度可以理解微博方“夾帶私貨”的行為，但把廣告塞進(jìn)熱搜，直接影響了信息的有效傳播。

（三）議程設(shè)置理論在新媒體時(shí)代的合理運(yùn)用

微博有即時(shí)性強(qiáng)、開(kāi)放性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，但門(mén)檻低，使平臺(tái)上出現(xiàn)冗余信息、虛假消息較多的現(xiàn)象，不僅影響微博的可信度，也會(huì)對(duì)社會(huì)造成許多負(fù)面影響。結(jié)合上述消極影響，筆者提出以下建議。

1.健全舉報(bào)制度

健全微博的舉報(bào)機(jī)制，須借助群眾的力量。熱搜是有重大影響力的議題設(shè)置的實(shí)踐地，不規(guī)范行為和網(wǎng)絡(luò)暴力須嚴(yán)格治理。當(dāng)下微博投訴類型較少，懲治力度不夠大，需要增加熱搜相關(guān)分區(qū)，在投訴受理平臺(tái)賦予熱搜板塊顯著位置，給予優(yōu)先處理權(quán)，能在最短時(shí)間內(nèi)解決熱搜上的違規(guī)言論，降低不法分子利用熱搜帶來(lái)的負(fù)面影響。

2.加大管控力度

微博方應(yīng)加大管控力度，隨時(shí)關(guān)注熱搜的內(nèi)容是否與主流思想相悖，及時(shí)撤下會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響的熱搜，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)用戶的限制，加大懲罰力度。加強(qiáng)對(duì)用戶的規(guī)制，封掉刻意帶節(jié)奏的營(yíng)銷號(hào)，整治微博數(shù)據(jù)流量。登錄微博的用戶要綁定手機(jī)、上傳身份證、運(yùn)用人臉識(shí)別技術(shù)，在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)要做到及時(shí)抓住肇事者進(jìn)而追責(zé)。在微博中加入普法模塊，給用戶施加一定的法律風(fēng)險(xiǎn)壓力，使用戶能夠謹(jǐn)言慎行，自我約束。

3.注意微博主體的選擇，使大眾能夠真正發(fā)聲

運(yùn)用微博發(fā)聲不應(yīng)局限于內(nèi)容上，而是要體現(xiàn)在發(fā)布者身上，使媒體﹑政府﹑大眾三者均能發(fā)聲。微博方應(yīng)重視大眾的意向，為發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“草根”用戶引流，為用戶提供更新穎、正能量的信息?？梢詫⒂媒疱X(qián)買(mǎi)熱搜轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕彝扑]。微博官方應(yīng)增加申請(qǐng)通道，內(nèi)容兼具正能量的用戶可以通過(guò)自薦渠道提出申請(qǐng)，官方審核其內(nèi)容真實(shí)性和評(píng)估傳播效益后為其引流推廣。這一方法能夠使用戶把握住議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)提升社會(huì)效益。

4.合理規(guī)劃微博版面

微博方在規(guī)劃熱搜版面時(shí)，可以為廣告單獨(dú)開(kāi)設(shè)一個(gè)板塊，但不占用熱搜位置。例如在熱搜榜頁(yè)面頂部或底部的版頭劃分出一個(gè)區(qū)域，也可以在頁(yè)面兩側(cè)設(shè)置“浮窗”選項(xiàng)，將廣告內(nèi)容插入其中，既能獲得來(lái)自廣告商的推廣費(fèi)，也能滿足廣告放置位置的要求，若用戶感興趣，可以進(jìn)入頁(yè)面瀏覽廣告，并參與互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

議程設(shè)置功能在新媒體時(shí)代的運(yùn)用給大眾獲取信息帶來(lái)了便利，表現(xiàn)在聚眾效果明顯、媒介議程與公眾議程的結(jié)合、公眾議程的地位凸顯等。但議程設(shè)置理論的運(yùn)用也存在娛樂(lè)性強(qiáng)、營(yíng)銷現(xiàn)象嚴(yán)重、微博資源分配不均勻、商業(yè)廣告多等負(fù)面影響。

值得關(guān)注的是，在如今“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，如何合理地運(yùn)用議程設(shè)置理論是關(guān)鍵。各大綜藝節(jié)目應(yīng)該做到娛樂(lè)性和文化性均衡發(fā)展，并緊跟時(shí)代主流思想，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 吳泓靜，碩士在讀，研究方向：民族電影史、文化傳播。