北海市樣本：“向海經(jīng)濟(jì)”背景下北海文旅產(chǎn)業(yè)駛上“快車(chē)道”

文/張珍 北海職業(yè)學(xué)院

2017年4月19日，“向海經(jīng)濟(jì)”概念首次被提出，為邁入新時(shí)代的北海指明了航向。2022年北海市政府工作報(bào)告提出了“加快建設(shè)向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范城市，打造令人向往的品質(zhì)北海、魅力北海”的目標(biāo)。在向海經(jīng)濟(jì)背景下，北海把發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)作為打造“向海經(jīng)濟(jì)”的重大戰(zhàn)略選擇，充分發(fā)揮海洋資源和歷史文化優(yōu)勢(shì)。深入挖掘和剖析北海文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，讓北海的城市文化符號(hào)與旅游標(biāo)簽更鮮明、更卓越，刺激更多領(lǐng)域發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)北海的城市品牌影響力和文化軟實(shí)力。

北海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

“向海經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)全新戰(zhàn)略，讓廣西的發(fā)展目光重新轉(zhuǎn)為面向海洋，視野和格局更為廣闊。區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出、海洋資源豐富、交通條件比較便利等是廣西向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的稟賦條件。在構(gòu)建形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開(kāi)放格局下，“向海經(jīng)濟(jì)”連接“南向通道建設(shè)”，潛力大有可為。

建設(shè)向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范城市，是北海強(qiáng)化“答卷意識(shí)”的必然要求，是北海搶抓發(fā)展機(jī)遇、積極融入廣西“一盤(pán)棋”發(fā)展大局的重要使命，也是北海發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、奮力開(kāi)創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新境界的戰(zhàn)略選擇。

北海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，北海市大力實(shí)施以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合。比如，放大歷史文化名城優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建設(shè)海上絲路遺址公園、海絲首港等項(xiàng)目譜寫(xiě)千年海絲傳奇，大力塑造“絲路古港”城市品牌。加強(qiáng)文旅產(chǎn)融合，通過(guò)打造月餅小鎮(zhèn)、疍家民俗小鎮(zhèn)等，把北海建設(shè)成為集展示、休閑、娛樂(lè)、工業(yè)于一身的文旅產(chǎn)融合的旅游城市。深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)打造赤西、流下、曲樟等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，逐步完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)相融合，北海市在推進(jìn)金海灣紅樹(shù)林開(kāi)發(fā)的同時(shí)，加大了對(duì)紅樹(shù)林的保護(hù)，積極推進(jìn)紅樹(shù)林科普館、觀光步行棧道等金海灣生態(tài)環(huán)境提升工程。

北海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

樹(shù)立以文促旅旅、以旅彰文的理念。

文化資源是旅游發(fā)展的核心資源。通過(guò)思想道德觀念的提升、文化資源的利用、文化創(chuàng)意的引入，能夠提升旅游品位、豐富旅游業(yè)態(tài)、增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，拓展旅游發(fā)展空間。同時(shí)，旅游是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。旅游產(chǎn)業(yè)化能夠豐富文化產(chǎn)品供給方式、渠道及類(lèi)型，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)繁榮。

文旅融合既要以文促旅，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，又要以旅彰文，把文化作品轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，把文化設(shè)施建設(shè)成旅游景點(diǎn)，更好地保護(hù)、利用和傳承文化。

北海高德古鎮(zhèn)位于北海市區(qū)北岸，廉州灣大道交向海大道，是北海老城與廉州灣新城的中心連結(jié)點(diǎn)，更是晚清時(shí)期北海漁港與傳統(tǒng)街市融合的代表。高德古鎮(zhèn)項(xiàng)目總投資約50億元，總規(guī)劃面積約1060畝，以高德三街歷史資源、北海開(kāi)發(fā)文化為本底，聚焦夜色經(jīng)濟(jì)、水上活動(dòng)和情境氛圍塑造，將建設(shè)成為外有沙灘觀景廣場(chǎng)、內(nèi)有水上音樂(lè)噴泉、歷史文化街區(qū)等多種元素打造的高端濱海文化旅游綜合體項(xiàng)目。

北海的區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，合浦是古代海上絲綢之路始發(fā)港之一，北海因此成為同時(shí)具有海洋文化和海絲文化的城市。北海要把握自身特點(diǎn)，圍繞海洋文化和海絲文化兩個(gè)元素，在做好保護(hù)的基礎(chǔ)上，充分挖掘探索海洋文化和海絲文化的核心和靈魂，深挖其背后的人文內(nèi)涵，講好北海故事。

促進(jìn)全業(yè)態(tài)融合。

實(shí)施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。統(tǒng)籌推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和全域旅游發(fā)展，推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。加大文化資源和旅游資源普查、梳理、挖掘力度，以文化創(chuàng)意為依托，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。推出一批具有文化內(nèi)涵的旅游商品。建立一批文化主題鮮明、文化要素完善的特色旅游目的地。支持開(kāi)發(fā)集文化創(chuàng)意、度假休閑、康體養(yǎng)生等主題于一體的文化旅游綜合體。

北海文化和旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段應(yīng)以做大做強(qiáng)濱海旅游業(yè)為主攻方向，全力打造濱海旅游度假勝地、推動(dòng)郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。進(jìn)一步整合銀灘、潿洲島、廉州灣等濱海旅游資源，完善郵輪碼頭、旅游度假設(shè)施、運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，豐富郵輪游艇、海上夜游、觀鯨潛水等特色業(yè)態(tài)，突出“海絲路”元素，打造海上絲綢之路文化名城，建好湖海運(yùn)河旅游風(fēng)景道、向海大道旅游風(fēng)景道、國(guó)家邊海風(fēng)景道等旅游主干道。通過(guò)對(duì)北海市大健康和文旅產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、集聚區(qū)的全域統(tǒng)籌，形成“灘島灣引領(lǐng)、江湖海聯(lián)動(dòng)、景鎮(zhèn)路支撐”發(fā)展空間，促進(jìn)資源稟賦延伸、增加文旅消費(fèi)產(chǎn)品，提升發(fā)展內(nèi)涵和質(zhì)量。

促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

文旅產(chǎn)業(yè)受疫情影響發(fā)展滯緩，但同時(shí)也推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。要按照文化和旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗(yàn)、以旅游做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、以科技和金融做堅(jiān)實(shí)支撐，把文化藝術(shù)全面融入“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個(gè)性化、人性化、親情化的需求，打造體驗(yàn)導(dǎo)向型文旅融合景區(qū)。

“海絲首港”是北海市推進(jìn)文化與旅游深度融合的具體范例。這是北海市新打造的一個(gè)重大文旅項(xiàng)目，總投資39億元，是以漢代海上絲綢之路合浦始發(fā)港為建設(shè)核心，集海絲文化體驗(yàn)、全景交互式生活演藝、休閑旅游度假、生態(tài)旅游觀光于一體的國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。景區(qū)通過(guò)對(duì)海絲文化、南珠文化、漁俗文化等歷史文化進(jìn)行充分挖掘，真實(shí)再現(xiàn)了千年前“海上絲綢之路”合浦始發(fā)港的繁華景象。《海絲首港·水與火之歌》設(shè)有“華燈初上、盛世首發(fā)、海上明月、波斯異域、羅馬使船、歸去來(lái)兮、萬(wàn)船出港”七大演藝內(nèi)容，游客可沉浸式體驗(yàn)2000多年前始發(fā)港舟楫往來(lái)、商賈云集的繁榮盛景。

北海海絲首港景區(qū)將以“陸、海、島”為依托，創(chuàng)新多元建筑空間、融合海絲歷史、濱海風(fēng)情、千年漢韻，為游客提供一場(chǎng)豐富的旅游體驗(yàn)盛宴。

優(yōu)化生態(tài)，提升品質(zhì)。

樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的理念，在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，要求大型項(xiàng)目開(kāi)工要進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)估，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。重點(diǎn)打造生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，讓游客在旅游過(guò)程中提高環(huán)保意識(shí)，提倡、培育和發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游環(huán)境的改善有著至關(guān)重要的作用。生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是發(fā)展的基礎(chǔ)與根本，只有堅(jiān)持對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，才能加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北海金海灣紅樹(shù)林是罕見(jiàn)地生長(zhǎng)在市區(qū)的紅樹(shù)林，發(fā)育良好、連片大、結(jié)構(gòu)較典型、保護(hù)完整。一百多種鳥(niǎo)類(lèi)、昆蟲(chóng)、貝類(lèi)、魚(yú)、蝦、蟹、蛇以及稀有的中華鱟、沙蟲(chóng)等在此繁衍棲息，具有極高的科考價(jià)值和觀賞價(jià)值。北海市因此提出了《關(guān)于推進(jìn)生態(tài)立市的行動(dòng)方案》。紅樹(shù)林生態(tài)保護(hù)區(qū)實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中開(kāi)發(fā)、在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，全年通過(guò)各種公益活動(dòng)，采取灘涂補(bǔ)種紅樹(shù)、鄉(xiāng)村綠化美化、生態(tài)景觀林帶等工程建設(shè)，步步推進(jìn)金海灣“添綠”計(jì)劃，一年累計(jì)補(bǔ)種紅樹(shù)苗約8萬(wàn)株、新增面積約100畝。該保護(hù)區(qū)堅(jiān)持“旅游+生態(tài)”模式，成為推介北?！吧鷳B(tài)立市”的綠色窗口。

北海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

北海濱海旅游資源豐富，文化旅游發(fā)展前景廣闊，要抓牢海洋特色、深化文旅融合、豐富多元業(yè)態(tài)、提高文旅產(chǎn)品品質(zhì)、帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而不斷為北海文化旅游發(fā)展注入活力，滿足人民群眾對(duì)更美好旅游體驗(yàn)的期待。

在文旅融合背景下，文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，將文化要素注入旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展之中，打造更多更好體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色旅游精品。北海有獨(dú)具特色的地域優(yōu)勢(shì)和深厚的旅游文化資源，通過(guò)進(jìn)一步挖掘海上絲路古港貿(mào)易文化、疍家客家民俗文化、南珠海洋文化等特色文化元素，與旅游載體相結(jié)合，必定能打造出更多高品質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)品。

本文為《立足向海經(jīng)濟(jì)提升北海文旅產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究》，2022年院級(jí)科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2022YKY08。