法治媒體重大主題報(bào)道策劃的創(chuàng)新路徑探析
——以《新法治報(bào)》“紅色治理看江西”采訪活動(dòng)報(bào)道為例

全來龍 劉 平

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”的重要論述和視察江西重要講話精神，集中展示習(xí)近平法治思想在江西的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)江西“紅色文化+社會(huì)治理”建設(shè)成果，挖掘基層社會(huì)治理經(jīng)驗(yàn)做法，講好紅色治理故事，2022年9月，江西省委政法委、江西日報(bào)社聯(lián)合組織開展“喜迎二十大奮進(jìn)新征程——全國省級(jí)法治報(bào)全媒體記者‘紅色治理看江西’大型采訪活動(dòng)”，由新法治報(bào)社具體承辦。

五天時(shí)間，14家全國省級(jí)法治報(bào)、20余名全媒體記者，奔赴江西撫州、贛州、景德鎮(zhèn)、吉安等市，用手中的筆和鏡頭聚焦江西紅色治理的獨(dú)特魅力，通過“沉浸式”采訪深入挖掘精彩故事，充分報(bào)道江西推進(jìn)市域社會(huì)治理現(xiàn)代化試點(diǎn)工作的創(chuàng)新做法。全國省級(jí)法治報(bào)通過報(bào)紙、網(wǎng)站、頭條號(hào)、視頻號(hào)、“兩微一端”等全媒體矩陣進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道。22家全國省級(jí)法治報(bào)（含轉(zhuǎn)載報(bào)道的8家報(bào)紙）共刊發(fā)稿件600多篇，各類平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)1800萬人次。這一重大活動(dòng)報(bào)道策劃，為新時(shí)代法治媒體做好重大主題報(bào)道提供了有效路徑和新的啟示。

一、全國法媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

（一）突出重大主題，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

“圍繞中心、服務(wù)大局”是黨的新聞輿論工作的職責(zé)所在，更是法治媒體的使命擔(dān)當(dāng)?！凹t色治理看江西”大型采訪活動(dòng)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”的重要論述和視察江西重要講話精神的重要體現(xiàn)。江西省第十五次黨代會(huì)明確提出：積極探索“紅色文化+社會(huì)治理”機(jī)制，打造“紅色治理”品牌，將紅色基因進(jìn)一步融入社會(huì)治理全過程各方面，江西省委政法委專門出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)市域紅色治理的若干意見》，對全省開展紅色治理工作進(jìn)行擘畫。

報(bào)道先進(jìn)典型，傳播正能量。法治媒體記者們行走贛鄱大地，緊扣活動(dòng)主題，對話當(dāng)事人，用筆和鏡頭聚焦紅色治理故事，通過報(bào)道江西先進(jìn)典型、紅色治理經(jīng)驗(yàn)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。樂安縣檢察院“劉瑩姐姐工作室”多年來延伸未成年人檢察工作觸角，潛心于未成年人保護(hù)，新法治報(bào)以《“‘劉瑩姐姐’可以是每一個(gè)人”》《法潤春苗護(hù)“未”成長》為題推出整版報(bào)道，西部法制報(bào)、遼寧法治報(bào)等20余家全國法治報(bào)紛紛進(jìn)行深度報(bào)道。對于另一個(gè)全國先進(jìn)典型——井岡山市公安局茨坪派出所，新法治報(bào)以《大小事都會(huì)管——井岡山市公安局茨坪派出所群防群治護(hù)平安》為題深情講述紅色治理故事，而重慶法治報(bào)等媒體以《用“井岡山精神”守護(hù)井岡山》等為題進(jìn)行深入宣傳，上海法治報(bào)則以整版規(guī)模報(bào)道茨坪派出所這一典型經(jīng)驗(yàn)。

（二）主打視頻報(bào)道，媒體深度融合的有益嘗試

在“人人都有麥克風(fēng)”的融媒體時(shí)代，重大主題宣傳報(bào)道要從海量信息傳播中脫穎而出，就必須發(fā)揮信息資源權(quán)威、傳播渠道多樣、受眾群體廣泛的優(yōu)勢，找準(zhǔn)抓手，打造適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的精品報(bào)道，以思想性、時(shí)效性、互動(dòng)性吸引受眾，占領(lǐng)輿論傳播高地，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方向［1］。

主打“視頻”優(yōu)先，便是此次“紅色治理看江西”大型采訪活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，也是新法治報(bào)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的一次有益嘗試。在報(bào)道呈現(xiàn)方面，堅(jiān)持以策劃為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、受眾為本，著力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不斷提升黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在具體操作層面，堅(jiān)持早部署、快行動(dòng)、精策劃，找準(zhǔn)紅色治理品牌新聞點(diǎn)和興奮點(diǎn)。在前期踩點(diǎn)時(shí)，新法治報(bào)就派出文字、攝影、攝像、航拍骨干記者，進(jìn)行現(xiàn)場采訪，為全國省級(jí)法治報(bào)后期宣傳提供充足的“彈藥”。

借助視頻報(bào)道形式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的全媒體矩陣全方位宣傳，形成多維度、全鏈條式傳播。10余個(gè)采訪點(diǎn)均拍攝了新聞短片，并進(jìn)行精心剪輯，一個(gè)短片就是一個(gè)紅色治理故事，精彩呈現(xiàn)當(dāng)?shù)丶t色治理經(jīng)驗(yàn)的精髓，報(bào)道形式鮮活生動(dòng)、內(nèi)容直觀耐讀可信。新法治報(bào)除了單發(fā)視頻，還利用微信里配發(fā)新聞短片，進(jìn)行二次傳播，力求最佳宣傳效果。山東法制報(bào)、重慶法治報(bào)等也利用新媒體平臺(tái)推送視頻報(bào)道，取得良好宣傳實(shí)效。

新法制報(bào)打破“自上而下”的單一視角，通過轉(zhuǎn)過身來眼睛向下，深入基層、現(xiàn)場，從群眾的需要和反饋來審視各項(xiàng)工作，以百姓的視角來報(bào)道黨和政府的中心工作，通過可感可知的小切口、小角度、小敘事，來彰顯重大主題［2］。比如，在報(bào)道景德鎮(zhèn)市“嫂子幫幫團(tuán)”通過志愿服務(wù)推進(jìn)基層社會(huì)治理時(shí)，講述了志愿者接送留守兒童和行動(dòng)不便的老人到鲇魚山鎮(zhèn)司法所，通過遠(yuǎn)程視頻與服刑人員對話，一家人實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上“團(tuán)聚”；在報(bào)道茨坪派出所為群眾辦實(shí)事時(shí)，則還原了一封感謝信的背后故事——民警為游客尋找手機(jī)。這類小故事，在每篇報(bào)道里均有呈現(xiàn)，讓充滿主旋律的法治報(bào)道，耐讀可信。

（三）創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)報(bào)道，推動(dòng)主題宣傳入腦入心

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，法治宣傳要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式，注重宣傳實(shí)效。這為法治媒體開展法治宣傳報(bào)道工作指明了方向，提供了根本遵循。“紅色治理看江西”大型采訪報(bào)道緊扣創(chuàng)新這一重大主題報(bào)道的靈魂，找準(zhǔn)抓手創(chuàng)新傳播方式，推動(dòng)主題宣傳入腦入心。此次采訪中，全國法治報(bào)聚焦主題同向發(fā)力，內(nèi)容呈現(xiàn)上不是簡單的疊加，而是根據(jù)媒體實(shí)際情況，或在紙媒端，或在新媒體端，或是兩端進(jìn)行多維度、廣覆蓋的立體呈現(xiàn)，聚合傳播。

突出“快速”。感悟紅色治理，凝聚筆端力量。通過記者們的隨采隨發(fā)，一個(gè)個(gè)鮮活的江西紅色治理故事噴薄而出，傳遍全國。此次采訪路途遙遠(yuǎn)，采訪任務(wù)重，于是，記者們在大巴上、飯桌上甚至路邊隨采隨發(fā)，使得江西紅色治理故事在第一時(shí)間便傳遍大江南北。

聚焦“熱點(diǎn)”。江西紅色治理模式所形成的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，是法治記者們關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)。新法治報(bào)以《“紅色名村”的平安密碼》《矛盾少了日子越過越甜了》為題對“聯(lián)村共治法潤?quán)l(xiāng)風(fēng)”鄉(xiāng)村治理“尋烏經(jīng)驗(yàn)”進(jìn)行整版報(bào)道，全國省級(jí)法治報(bào)均對此進(jìn)行大篇幅報(bào)道。對于江西瑞金“三師一室”、寧都“話事人”、會(huì)昌“紅色物業(yè)”、浮梁縣史子園“村規(guī)民約”等紅色治理調(diào)解品牌和紅色治理經(jīng)驗(yàn)，均進(jìn)行了濃墨重彩的報(bào)道。

版式“精美”。新法治報(bào)在報(bào)紙上為這組報(bào)道做了精美的版式，用14個(gè)整版進(jìn)行充分報(bào)道。全國各家省級(jí)法治報(bào)采用統(tǒng)一的專欄和報(bào)眉，先后推出專欄報(bào)道或整版報(bào)道，形成氣勢。

全媒發(fā)力。新法治報(bào)對江西紅色治理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行“嚼碎”，重新編排，并插入視頻，力求取得最佳宣傳效果。還制作精美的H5產(chǎn)品《紅色治理，平安圖景》，對江西各地紅色治理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行再次包裝推送，擴(kuò)大宣傳影響力。同時(shí)，在微博上開設(shè)“紅色治理看江西”話題，僅此一項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)閱讀量就達(dá)300多萬人次。云南法制報(bào)、上海法治報(bào)等全國省級(jí)法治報(bào)均利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、頭條號(hào)等全媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛宣傳，一時(shí)間江西紅色治理經(jīng)驗(yàn)刷屏全國。新法治報(bào)已將全國各法治媒體記者刊發(fā)的稿件進(jìn)行收集、匯編成冊，為和諧江西建設(shè)留下一本厚重的“紅色治理讀本”。

二、全國法媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道帶來的思考與啟示

對于“紅色治理看江西”大型采訪報(bào)道，全國省級(jí)法治報(bào)緊扣主題，突出了法治特色，形成了規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)生了較好的傳播效果，但也存在一些不足，需要加以改進(jìn)。

（一）存在的不足

安排采訪點(diǎn)過多過散。本次活動(dòng)安排了10多個(gè)采訪點(diǎn)，尤其是因?yàn)橐咔橛绊?，臨時(shí)改變采訪路線，由贛州開車前往景德鎮(zhèn)，貫穿江西南北，路上就花了7個(gè)多小時(shí)，記者們幾乎是馬不停蹄，疲憊不堪。而且每個(gè)采訪點(diǎn)所花時(shí)間大多在1小時(shí)之內(nèi)，一些采訪不夠深入細(xì)致。

挖掘故事精彩不足。這次采訪，大多是根據(jù)政法單位提供的材料，簡單地選取了一些案例進(jìn)行補(bǔ)充，沒能挖掘到十分動(dòng)人的鮮活故事。

報(bào)道視角不夠新穎。重大主題報(bào)道需要有宏觀層面的報(bào)道，也需要有微觀層面的報(bào)道，其中專業(yè)媒體的專業(yè)性也是必不可少。但有時(shí)不能過于強(qiáng)調(diào)“法”味，否則，報(bào)道面過窄，影響傳播效果。這組報(bào)道在深度、厚度、廣度上可圈可點(diǎn)，但有時(shí)過于偏向于宏大敘述，在人文情懷方面筆墨不多；報(bào)道視角過窄，難以對一般讀者產(chǎn)生足夠的吸引力。

融媒產(chǎn)品不夠豐富。對于重大主題報(bào)道，全國法媒在報(bào)紙的呈現(xiàn)上，可以說“拿捏”得很準(zhǔn)，注重文本創(chuàng)新、版式設(shè)計(jì)。但在媒體融合改革進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，對于如何制作出更多適合新媒體時(shí)代傳播的融媒體爆款產(chǎn)品，辦法不多。除了視頻報(bào)道經(jīng)過全國法媒接力傳播后，取得較好的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，其他融產(chǎn)品作品鮮見。

（二）改進(jìn)的方向

故事永遠(yuǎn)比道理打動(dòng)人，情感永遠(yuǎn)比數(shù)字更有說服力。法治媒體重大主題報(bào)道要在報(bào)道領(lǐng)域上進(jìn)一步拓寬，就應(yīng)不局限于政法領(lǐng)域，要面向法治領(lǐng)域，面向社會(huì)，面向人民群眾，滿足讀者的差異化需求。要進(jìn)一步提高內(nèi)容生產(chǎn)的本領(lǐng)，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。［3］由此可見，對法治媒體而言，新聞報(bào)道仍應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這也是改進(jìn)方向的主攻“火力點(diǎn)”。

一是踐行“四力”，采取蹲點(diǎn)式采訪。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上說：“好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來?！币蓴X豐富的新聞素材、挖掘精彩法治故事，法治媒體記者必須不斷增強(qiáng)“四力”，撲下身子，進(jìn)行蹲點(diǎn)式、沉浸式采訪，抓到“鮮活大魚”，為“內(nèi)容為王”的新聞報(bào)道提供充足的“彈藥”。

二是圍繞“人”做文章，講好法治故事。任何一組重大主題報(bào)道，報(bào)道對象的選擇很關(guān)鍵。因此，在選取新聞素材、篩選報(bào)道對象時(shí)，就要對準(zhǔn)典型人物。報(bào)道新聞人物的時(shí)候，一般要挖掘出他們身上的“故事”，這就是人物的故事性。這種故事性不僅體現(xiàn)了作為“人物”所區(qū)別于一般“人”的概念，同時(shí)也體現(xiàn)了“新聞”具有一定的故事情節(jié)。只有具有故事性的人物，才能具有傳播的價(jià)值與意義，才能給人留下深刻的印象。網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)新聞人物報(bào)道，哪怕是同一人物的新聞報(bào)道，各個(gè)媒體也都是在努力挖掘新聞人物生活經(jīng)歷中新的細(xì)節(jié)與閃光點(diǎn)，以此區(qū)別于其他媒體的新聞報(bào)道，形成人物報(bào)道的主線。［4］

三是報(bào)道形式多樣化，引入直播的形式。在新媒體時(shí)代，對于重大主題報(bào)道，法治媒體要注重發(fā)揮媒體融合報(bào)道的力量，對報(bào)、網(wǎng)、端、微進(jìn)行一體策劃，尤其是引入直播。對一次矛盾糾紛調(diào)解進(jìn)行文字報(bào)道，報(bào)紙可能要耗費(fèi)上千字才能闡釋清楚，很難引起讀者興趣。如果引入直播，則可較好地發(fā)揮短平快、直觀可信、可視化的優(yōu)勢，更容易被受眾接受。這一新聞傳播的新形式，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，沉浸式體驗(yàn)，使得受眾更愿意積極參與進(jìn)來，有利于吸粉和擴(kuò)大宣傳覆蓋面、影響力。

四是制作喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容制作需要結(jié)合受眾的習(xí)慣和需求進(jìn)行調(diào)節(jié)，重視融合發(fā)展的價(jià)值。重大主題宣傳若要真正入腦入心，制作有創(chuàng)意、老百姓喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品必不可少。法治媒體在推出此類融媒體產(chǎn)品時(shí)，不能僅局限于海報(bào)、長圖等表現(xiàn)形式，而應(yīng)向受眾易于接受并感興趣的短視頻、H5、條漫、動(dòng)畫等延伸，突出互動(dòng)。

五是制定預(yù)案，新聞策劃要細(xì)而又細(xì)。法治媒體在推出全國性的重大活動(dòng)報(bào)道策劃時(shí)，需要制定詳細(xì)預(yù)案，從容應(yīng)對突發(fā)事件。比如采訪點(diǎn)的選擇要少而精，以確保充足的采訪時(shí)間。

三、結(jié)語

“紅色治理看江西”采訪報(bào)道，緊扣重大主題，內(nèi)容鮮活生動(dòng)，宣傳形式新穎，借助全媒體矩陣，進(jìn)行全方位宣傳，形成多維度、全鏈條式傳播。一個(gè)個(gè)鮮活的江西紅色治理故事通過報(bào)紙、網(wǎng)站、“兩微一端”、頭條號(hào)、視頻號(hào)等全媒體平臺(tái)刊發(fā)、推送，形成澎湃之力，傳遍大江南北。對于這次采訪活動(dòng)報(bào)道，全國法媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道、同頻共振，可視為新時(shí)代語境下新聞和信息宣傳、報(bào)道、傳播的有益嘗試。法治媒體主題報(bào)道要出新出彩，除了全國省級(jí)法治報(bào)“抱團(tuán)”形成合力外，更應(yīng)在“新”字上做足文章，不斷深化融媒改革創(chuàng)新，敢于打破常規(guī)，通過多元賦能實(shí)現(xiàn)多維傳播，擔(dān)負(fù)起主流媒體輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)和使命。