期刊編輯的媒介素養(yǎng)養(yǎng)成策略探析

◎高洪濤

(亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司建筑結(jié)構(gòu)信息研究所《建筑結(jié)構(gòu)》編輯部，北京 100035)

隨著信息化時(shí)代的到來，媒介素養(yǎng)逐漸變成人們基本素養(yǎng)的一個(gè)重要組成內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，期刊編輯一定要與社會(huì)的發(fā)展趨勢相一致，從而為刊物發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在這一過程中，最為關(guān)鍵的就是編輯的媒介素養(yǎng)，這往往會(huì)直接影響期刊的發(fā)展情況。隨著新興技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息的傳播模式得到了拓展，同時(shí)也使傳統(tǒng)的期刊環(huán)境逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，期刊編輯需要對新媒體有一個(gè)明確的認(rèn)知，同時(shí)也要充分了解新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展方向，只有這樣才可以充分發(fā)揮出媒體的作用，最終不斷增強(qiáng)刊物的影響力，為期刊的有序、穩(wěn)定發(fā)展提供良好的保障。

一、期刊編輯媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵分析

從期刊編輯媒介素養(yǎng)的本質(zhì)含義來說，就是一種能力的體現(xiàn)，比如評估能力、選擇能力，以及甄別能力等。從主客體的層面來看，這種媒介素養(yǎng)主要包含兩方面內(nèi)容。首先，是編輯在認(rèn)知與理解多元化信息方面的能力。其次，是期刊編輯收到多元化的媒體信息，在此基礎(chǔ)上合理篩選這些內(nèi)容、有效管理媒介的能力，這也是如何與媒體打交道的能力的體現(xiàn)。從更為詳細(xì)的角度來看，這種媒介素養(yǎng)可以分為以下幾個(gè)層面。首先，是感知媒體。也就是期刊編輯在認(rèn)知媒體傳播的特征、成效以及環(huán)境方面，這是期刊編輯媒介素養(yǎng)中一個(gè)十分關(guān)鍵的因素。其次，就是媒體的應(yīng)用和管理。期刊編輯需要有效地融合媒體的特征和傳播規(guī)律，并對這些媒體信息進(jìn)行科學(xué)的評估和判斷，精準(zhǔn)地掌握這些媒介信息的實(shí)際價(jià)值，對其的合法性、客觀性做出準(zhǔn)確的判斷，最終充分發(fā)揮出媒體的意義和價(jià)值。不斷增強(qiáng)期刊編輯的媒介素養(yǎng)，往往會(huì)對期刊編輯自身和刊物的良好發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。

二、期刊編輯應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)能力

(一)信息使用能力

應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、多媒體融合出版和編輯的個(gè)性化是期刊編輯信息使用能力的幾個(gè)主要構(gòu)成部分。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，編輯獲取信息的途徑與傳統(tǒng)模式相比還有著較大的差異，如今會(huì)更加傾向于應(yīng)用一些技術(shù)工具，比如網(wǎng)絡(luò)工具、社交工具或檢索工具等，這些都是期刊編輯在信息獲取過程中的關(guān)鍵來源。對于這些技術(shù)方式來說，不但可以促進(jìn)編輯信息使用能力的增強(qiáng)，同時(shí)也可以進(jìn)一步拓展期刊編輯的知識(shí)范圍，為編輯的寫作過程提供有利條件。學(xué)術(shù)傳播是期刊的主要價(jià)值，也是反映相關(guān)研究人員在一些理論問題上的觀點(diǎn)的主要途徑。期刊編輯需要對媒介技能知識(shí)進(jìn)行充分的應(yīng)用，并合理地運(yùn)用多樣化的傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)資源共享和信息處理，最終使受眾能夠更好地接收這些信息。

(二)信息認(rèn)知能力

如今隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，信息傳播的途徑和內(nèi)容也更加具有多樣性。因此，期刊編輯一定要不斷提升自身的信息認(rèn)知水平，從而能夠在復(fù)雜的環(huán)境中，對媒介產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值進(jìn)行精準(zhǔn)的評估。如果想要不斷提升自身的信息認(rèn)知能力，那么期刊編輯就需要具備較豐富的專業(yè)技能和文化知識(shí)，從技能、思想方面入手，對于一些有實(shí)際價(jià)值的信息進(jìn)行提取，從而為信息加工與整合的過程奠定良好的基礎(chǔ)。在數(shù)字化不斷發(fā)展的背景下，復(fù)雜性與隱蔽性是大部分媒介信息的主要特點(diǎn)，如果期刊編輯想要對這些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，那么就一定要不斷提升自己的理解能力和分析能力，反之就會(huì)出現(xiàn)被網(wǎng)絡(luò)“牽著鼻子走”的情況。從期刊編輯的角度來看，最為關(guān)鍵的一個(gè)步驟就是選題策劃，同時(shí)這也是深刻反映編輯思維能力和價(jià)值取向的關(guān)鍵途徑。期刊編輯如果想要更好地完成選題策劃工作，那么就一定要有效地對信息進(jìn)行提取，不斷發(fā)展自身的認(rèn)知能力，對一些符合需求且具有預(yù)判性的選題進(jìn)行提煉，最終進(jìn)一步提升文章的影響力。

(三)信息評判能力

從信息評判能力的本質(zhì)含義來看，就是編輯能夠?qū)π畔⒌膶?shí)際意圖有明確的認(rèn)知，同時(shí)能夠具備較好的判斷能力。如今隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，期刊編輯一定要注重培養(yǎng)自身的鑒別能力和敏銳性，不斷提升自身的責(zé)任感與學(xué)術(shù)能力。當(dāng)面對多元化的信息內(nèi)容時(shí)可以保持自身的政治素養(yǎng)，不受不良價(jià)值觀的影響，能夠具備較高的信息判斷水平。從期刊編輯的角度來說，特別是一些人文社科方面的編輯，需要不斷增強(qiáng)自身的大局意識(shí)和政治意識(shí)，對出版物的傳播特點(diǎn)和性質(zhì)有一個(gè)全面的掌握，以這種積極的價(jià)值導(dǎo)向作為主要方向，使自己的文章主旨能夠與我國的政治立場相一致。

三、期刊編輯媒介素養(yǎng)的現(xiàn)狀分析

(一)資源整合能力有待提升

隨著新媒體時(shí)代的到來，“媒介即信息”這一思想體現(xiàn)得淋漓盡致。編輯在選題策劃的過程中，其主要基礎(chǔ)就是信息資源。在新媒體時(shí)代背景下，多元化、快捷化逐漸變成信息傳播的主要特征，互聯(lián)網(wǎng)以及各種網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)逐漸變成信息來源的重要途徑。不但有一些有關(guān)熱點(diǎn)現(xiàn)象的選題素材，同時(shí)也有時(shí)間較長的問題探討，從而使選題的內(nèi)容更加豐富。但是多元化的信息也會(huì)使期刊編輯面臨著較大的挑戰(zhàn)，尤其是一些自媒體軟件，比如微信公眾號和微博等，但是缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)，很難辨識(shí)其信息的真實(shí)性，這就會(huì)對編輯資源整合工作的開展產(chǎn)生不利影響。網(wǎng)絡(luò)投稿模式是多元化的，對于這些不同質(zhì)量的來稿，如何對高質(zhì)量的文章進(jìn)行尋找是十分困難的。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下也會(huì)出現(xiàn)一些學(xué)術(shù)失范情況，比如一稿多投或者學(xué)術(shù)抄襲等，因此不斷提升期刊編輯的稿件評價(jià)能力是十分關(guān)鍵的。

(二)編輯理念有待進(jìn)一步更新

期刊編輯需要將學(xué)術(shù)出版的不同環(huán)節(jié)作為依據(jù)，對選題策劃和組織協(xié)調(diào)工作給予充分的關(guān)注。策劃選題內(nèi)容的主體就是編輯，同時(shí)也是協(xié)調(diào)者的體現(xiàn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，多元性逐漸變成服務(wù)對象的特點(diǎn)，因此就會(huì)不斷增加個(gè)性化的服務(wù)需求，所以在服務(wù)內(nèi)容和模式上都需要得到進(jìn)一步的拓展。期刊編輯要發(fā)揮自身的引領(lǐng)作用，同時(shí)也要最大程度上滿足專業(yè)人士的精神需求，平衡不同受眾的閱讀需求。如何在新媒體背景下不斷吸引受眾的關(guān)注，也是對期刊編輯服務(wù)意識(shí)與編輯思想的考驗(yàn)之一。

(三)新媒體技術(shù)應(yīng)用能力有待增強(qiáng)

在新媒體技術(shù)的作用下，能夠使一些編輯環(huán)節(jié)完成得更加便捷且高效，比如組稿審稿、選題策劃等步驟，從而促進(jìn)流程網(wǎng)絡(luò)化，在此基礎(chǔ)上能夠全面提升期刊編輯的工作質(zhì)量，同時(shí)也可以加強(qiáng)編輯與受眾之間的聯(lián)系。

從期刊編輯的角度來說，需要不斷提升自身的新媒體技能。以微信公眾號為例，編輯需要選擇文章、發(fā)表刊物等，然而由于多方面因素的限制，大部分出版單位往往會(huì)要求編輯作為運(yùn)營工作的主體，存在獨(dú)立性媒體編輯的單位少之又少。因此，編輯就需要承擔(dān)一些其他方面的工作，比如軟件應(yīng)用、信息維護(hù)、數(shù)據(jù)處理等，期刊編輯不但要促進(jìn)自身媒體應(yīng)用能力的提升，同時(shí)也要全面地了解一些輔助工具的用法，最終為編輯工作的有效進(jìn)行提供有利條件。

四、新媒體時(shí)代下期刊編輯媒介素養(yǎng)的養(yǎng)成策略

(一)進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們工作和生活中一個(gè)必不可少的部分，對于期刊編輯來說，提升互聯(lián)網(wǎng)思維能夠使自身對媒介的融合問題有更加清楚的認(rèn)知，從而在最大程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升。首先，需要將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢作用全面呈現(xiàn)出來，能夠進(jìn)一步豐富信息獲取的途徑，這會(huì)有利于編輯媒介素養(yǎng)的提升，同時(shí)可以增強(qiáng)信息獲取的便捷性，使信息的有效性得到充分的保障。在此基礎(chǔ)上，使報(bào)道速度不斷加快、報(bào)道的質(zhì)量不斷提高。其次，編輯需要全面探索網(wǎng)情民意，并使其成為選題策劃中的一個(gè)構(gòu)成內(nèi)容。編輯內(nèi)容要以人們最關(guān)心的話題為核心，解決群眾的疑惑，發(fā)揮自身的輿論引領(lǐng)作用。除此之外，也要將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢充分發(fā)揮在組稿選稿的過程中，從而拓寬自己的視野。如果想要全面增強(qiáng)策劃的效果，那么就要更加注重稿件的質(zhì)量，同時(shí)也要注重自身選擇的合理性。最后，要全面體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，盡可能地拓展受眾的覆蓋面，使受眾感覺到多渠道、多形態(tài)的信息。

(二)充分利用新媒體平臺(tái)，提升資源整合能力

如今隨著信息資源的不斷增多，期刊編輯需要不斷增強(qiáng)信息感知能力，要能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行充分的利用和準(zhǔn)確的分析，從而為選題策劃工作的實(shí)施提供保證。同時(shí)，這也是編輯媒介素養(yǎng)中一個(gè)十分關(guān)鍵的構(gòu)成部分。編輯需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣瓶匦畔?，要對信息傳播的途徑和?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的篩選，從而促進(jìn)信息收集嚴(yán)謹(jǐn)性的提升。同時(shí)，也要將互聯(lián)網(wǎng)作為自己學(xué)習(xí)的一個(gè)有利條件，促進(jìn)自身學(xué)習(xí)能力的提高，不斷增強(qiáng)自身的洞察力和敏銳感，對學(xué)術(shù)的發(fā)展方向有一個(gè)全面的了解，在此基礎(chǔ)上，對學(xué)術(shù)熱點(diǎn)和學(xué)術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行深入的探究，促進(jìn)自身選題策劃能力的提升。

從新媒體時(shí)代的角度來看，新媒體時(shí)代也是“微”時(shí)代。因此，可以構(gòu)建一些在線學(xué)術(shù)論壇，將社會(huì)性現(xiàn)象作為核心內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，邀請一些學(xué)者或?qū)＜襾黹_展討論活動(dòng)。同時(shí)可以將其推廣在一些新媒體平臺(tái)上，促進(jìn)論壇影響力的增強(qiáng)。還可以對一些專家的精彩觀點(diǎn)進(jìn)行分析和探索，最終為刊物價(jià)值的實(shí)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。

(三)更新編輯理念，促進(jìn)融合發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，學(xué)術(shù)期刊所服務(wù)的對象不僅是紙質(zhì)刊物的作者、讀者和審稿專家，同時(shí)也是微信朋友圈和微信公眾號的關(guān)注群體、論壇粉絲和其他與期刊相關(guān)的新媒體群體，期刊編輯應(yīng)培養(yǎng)自身的“用戶思維”。在數(shù)字化趨勢下，期刊編輯的觀念也急需更新，特別是大數(shù)據(jù)分析和運(yùn)用能力的提升。編輯應(yīng)結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的定位方向，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來對用戶的特征進(jìn)行分析，準(zhǔn)確刻畫“用戶畫像”，最終增強(qiáng)服務(wù)用戶與個(gè)性化推送的能力。

一些學(xué)術(shù)期刊在“應(yīng)景兒”“隨大流兒”開公眾號、推目錄或者選文，卻很少關(guān)注受眾的留言，回應(yīng)不夠及時(shí)，推送文章在版式上也較為傳統(tǒng)，極大地忽視了新媒體時(shí)代下受眾的審美需求。在發(fā)布刊物目錄和精選文章的同時(shí)，也可在網(wǎng)上收集一些選題和稿件，推送同類選題的往期論文，也可選擇適合新媒體宣傳的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)或者論文，并且針對受眾的合理化建議和閱讀需求來對頁面設(shè)置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，對內(nèi)容進(jìn)行定時(shí)更新，以滿足用戶個(gè)性化的需要。

(四)強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，深化與新媒體作者的聯(lián)系

區(qū)別于以“自我言說”身份的自媒體，學(xué)術(shù)期刊在編輯和作者的共同努力之下應(yīng)運(yùn)而生。編輯是一個(gè)“替別人作嫁衣”的職業(yè)，必須要具備為作者、讀者服務(wù)的意識(shí)。約稿在學(xué)術(shù)期刊編輯中經(jīng)常被采用，但是來稿也是不容忽視的，自然投稿階段能夠培養(yǎng)出許多優(yōu)秀作者，編輯應(yīng)借助新媒體平臺(tái)的作用，來對作者進(jìn)行挖掘和引導(dǎo)，并不斷深化期刊編輯與作者的聯(lián)系。互聯(lián)網(wǎng)中郵箱、微信等網(wǎng)上投稿途徑較多，編輯作為審稿主體，對每篇稿件都應(yīng)進(jìn)行仔細(xì)審讀，并給予作者及時(shí)答復(fù)，即使無法錄用，編輯仍應(yīng)耐心答復(fù)、提供指導(dǎo)，不能千篇一律地“自動(dòng)退稿”。學(xué)術(shù)文章也并不都是專家、學(xué)者才能寫得出來的，在互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的自媒體時(shí)代下，并不缺少優(yōu)秀的人才，很多個(gè)人博主和公眾號也都會(huì)發(fā)一些精彩絕倫的文章。因此，需要不分“出身”，挖掘自媒體潛力的作者，重視新媒體作者隊(duì)伍的建設(shè)。

(五)提高新技術(shù)應(yīng)用能力，做新時(shí)代復(fù)合型編輯全才

在新媒體時(shí)代下，期刊編輯也必須要有一定的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用能力。從某一層面來說，在選題策劃和約稿的過程中，利用新媒體技術(shù)能夠發(fā)掘有價(jià)值的選題，并與讀者、作者保持交流，最終促進(jìn)工作質(zhì)量的提升。從另一層面來說，還必須要掌握一定的數(shù)字化技能，如數(shù)字化排版技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)下的版權(quán)保護(hù)技術(shù)等，做好新媒體平臺(tái)日常經(jīng)營和維護(hù)工作，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)手段擴(kuò)大期刊的宣傳效應(yīng)，進(jìn)一步提高期刊的影響力。期刊編輯應(yīng)具備微信公眾號、微博等平臺(tái)操作能力和視頻制作技能。除了技術(shù)應(yīng)用能力之外，期刊編輯還應(yīng)該具備一定的審美意識(shí)。例如，在公眾號圖文編排方面多下功夫，滿足新媒體時(shí)代受眾的審美需求，推送符合閱讀習(xí)慣和貼題雙重特點(diǎn)的圖文，促進(jìn)學(xué)術(shù)文章傳播力有效提升，進(jìn)一步拓展讀者群體等。

五、結(jié)語

總而言之，本文對新媒體時(shí)代下的期刊編輯媒介素養(yǎng)進(jìn)行了詳細(xì)的論述，并提出具體提升其媒介素養(yǎng)的措施，旨在使期刊編輯與時(shí)代發(fā)展能夠保持一致，加強(qiáng)其媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，既推動(dòng)其多元化能力的提升，又使其得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，新媒體時(shí)代下期刊編輯還應(yīng)加大改革和創(chuàng)新的力度，對發(fā)展中存在的不足進(jìn)行優(yōu)化和完善，繼而與時(shí)俱進(jìn)，更好地參與到市場競爭中去。