探究新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑

◎何 苗

(郴州市廣播電視臺，湖南 郴州 423000)

在新媒體環(huán)境下，短視頻逐漸成為社會受眾獲取和接受娛樂信息的主要途徑，憑借其自身傳播速度快、制作簡單、能夠?qū)崿F(xiàn)與他人實時互動等優(yōu)勢，逐漸與人們的日常生活形成了密不可分的緊密聯(lián)系。而通過深入探討短視頻的制作與傳播路徑，不僅可以幫助業(yè)內(nèi)的相關(guān)人員，更加直觀、清晰地了解短視頻創(chuàng)作的基本方式，而且還能為其傳播營造出更加安全、可靠的環(huán)境，贏得更多受眾的喜愛與欣賞。

一、基于新媒體環(huán)境下短視頻制作的主要特點

(一)制作方式相對較為簡單

通常來講，短視頻主要是指目前通過利用視頻拍攝軟件以及相關(guān)電子設(shè)備，將相關(guān)劇情和內(nèi)容進(jìn)行再度包裝與創(chuàng)作，不需要專業(yè)化團隊，也不需要使用昂貴的錄制設(shè)備，僅僅使用手機、電腦等智能設(shè)備和基本的網(wǎng)絡(luò)信號，就能夠初步完成。與正常視頻相比，短視頻的拍攝時間普遍相對更短一些，加上對環(huán)境的依賴性較低，可以通過后期制作和優(yōu)化的方式，設(shè)置好虛擬的背景場所，所以拍攝人員不需要額外顧慮場景或背景變動等影響因素，采用隨拍隨走的制作方式，在極少時間內(nèi)迅速完成視頻的剪輯工作。同時，現(xiàn)代短視頻拍攝軟件，除了可以提供美顏、濾鏡等特效之外，還能同步提供文字和裝飾等，使短視頻的內(nèi)容制作更加豐富，所取得的最終效果也會更好。

(二)本身傳播速度比較快

隨著我國線上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為各種短視頻的傳播提供了更為廣泛、可靠的傳播路徑與渠道。在進(jìn)行短視頻傳播過程中，手機、電腦等移動設(shè)備是主要的拍攝、制作、傳播以及瀏覽途徑，因為短視頻拍攝和制作時間相對較短，整體更加便于操作，所以受眾可以在短時間內(nèi)獲取到大量的短視頻創(chuàng)作內(nèi)容，并及時給予相應(yīng)的互動反饋，激發(fā)更多受眾的關(guān)注和重視?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播速度的大幅提升，為短視頻制作傳播提供了良好的前提條件，進(jìn)而使其在社會文化和娛樂行業(yè)中具有重要的影響和地位。

(三)能夠與受眾形成良好互動

目前，市面上常見的短視頻平臺主要有抖音、快手、火山等，其憑借自身良好的互動性，成功吸引了海量的粉絲，是當(dāng)代社會重要的娛樂軟件。短視頻在各類現(xiàn)代社交媒體中受到廣大受眾的關(guān)注與欣賞，再加上其本身傳播的視頻內(nèi)容在一定程度上會與社交互動產(chǎn)生密切的關(guān)聯(lián)性，使受眾可以在欣賞短視頻的過程中，與其他地區(qū)的觀看者形成良好的交流和互動。實際上，自從短視頻產(chǎn)生并投入市場開始，其自身的互動模式始終與當(dāng)代社交媒體保持密不可分的狀態(tài)。現(xiàn)代短視頻的互動方式，主要是各個媒體軟件內(nèi)部的互動交流，以及其他社交媒體軟件的對接引流等，例如，抖音APP所采用的互動模式，是與傳統(tǒng)直播平臺相似的互動模式，一方面用戶可以在視頻下方的評論入口處，分享自己的觀點和想法，或者對短視頻制作賬號的作者點贊，另一方面還能通過微博、微信等其他社交媒體進(jìn)行引流，從而順利實現(xiàn)平臺之間的互動和對接。不僅可以有效確保平臺的活躍度，同時還能擴大宣傳渠道與范圍，讓短視頻出現(xiàn)在更多的電子設(shè)備中，從而進(jìn)一步擴大影響力。短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)受眾的態(tài)度、想法以及觀點等，對自身的創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使其更符合社會受眾的心理預(yù)期。

(四)視頻內(nèi)容敘事化、大眾化

在時代的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的意義和作用越來越突出，不僅為工作和生活創(chuàng)造了更高的便利性，同時也對短視頻制作產(chǎn)生了重要影響。短視頻的異軍突起，使得社會受眾都可以成為視頻制作的主人，在強烈的主觀意愿下，能夠借助身邊的拍攝與剪輯工具將生活中的趣事或者真實事件錄制并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多的社會受眾注意并且參與到交流互動中。也就是說，短視頻的出現(xiàn)和普及，使傳統(tǒng)媒體的限制逐漸消失，同時呈現(xiàn)出更明顯的大眾化趨勢。另外，經(jīng)過一系列調(diào)查和走訪，發(fā)現(xiàn)受眾喜聞樂見的短視頻題材，主要為故事化的情節(jié)，結(jié)合相關(guān)藝術(shù)手法，對其內(nèi)容進(jìn)行再度渲染，讓其能夠被廣大社會群體所接受，并產(chǎn)生明顯的吸引力，促進(jìn)短視頻的廣泛傳播。

二、基于新媒體環(huán)境下完成短視頻制作的關(guān)鍵要點

(一)提前設(shè)計好趣味合理的短視頻主題

在當(dāng)前的社會背景下，短視頻創(chuàng)作者層出不窮，不同類型的短視頻風(fēng)格及內(nèi)容，吸引了大量的受眾群體，并且獲得了良好的曝光度。而通過分析短視頻制作的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看出迥異的制作風(fēng)格和截然不同的傳播手段，但是當(dāng)其選取的主題具有一定的共性，那么必然會引發(fā)受眾的共鳴，使該短視頻成功登上熱搜，并且作為具體案例來對業(yè)內(nèi)新進(jìn)人員起到良好的示范效果。所以對于短視頻制作而言，選取合適恰當(dāng)?shù)亩桃曨l主題具有十分重要的作用，短視頻制作者需要用獨特的選擇方式，挑選出當(dāng)前受眾熱議或者顯而易見的話題，結(jié)合自己的個人思想，用更加趣味合理或者創(chuàng)意性的演繹方式，讓受眾在觀看后，可以產(chǎn)生強烈的心理震撼，使其在眾多不同類型的短視頻中脫穎而出。

(二)選擇運用創(chuàng)新的短視頻剪輯制作方法

與現(xiàn)代電影、電視劇等制作過程相比，短視頻的制作不需要受到大量約束和限制，其本身更加追求速度和效率，爭取可以在短時間內(nèi)對受眾產(chǎn)生明顯的吸引力。短視頻制作最大的特點在于周期性短且內(nèi)容豐富多彩。因此，為了順利達(dá)成制作目標(biāo)，創(chuàng)作人員必須提高對剪輯的關(guān)注和重視程度，選擇運用創(chuàng)新的剪輯制作方法，為社會受眾呈現(xiàn)出更精彩的短視頻內(nèi)容。從設(shè)備上來講，近幾年清晰度已經(jīng)不再是限制短視頻出彩的主要影響因素，各類單反、智能手機等均具有良好的像素和色彩寬容度，在經(jīng)過后期的剪輯制作，可以呈現(xiàn)出十分精彩的短視頻內(nèi)容。短視頻的剪輯工作主要是將最為精彩的部分設(shè)置在合適的時間，并且搭配相應(yīng)的背景音樂和特效，進(jìn)而吸引更多的社會受眾，提高短視頻賬號的曝光度和瀏覽量[1]。

(三)全面優(yōu)化并完善短視頻制作的總體流程

在當(dāng)前的社會背景下，能夠用于制作短視頻的技術(shù)以及設(shè)備較多，為了有效提高短視頻的質(zhì)量，必須對制作流程進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范和優(yōu)化，盡可能避免清晰度低、顯色度差以及缺幀等問題的發(fā)生，使其播放效果能夠切實達(dá)到理想化的預(yù)定目標(biāo)。因此，首先，需要明確短視頻制作的內(nèi)容素材，并且在選定主題后，圍繞其進(jìn)行素材收集和整理，及時剔除掉沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的制作素材，確保短視頻剪切度保持良好的合理性。其次，要做好畫面的剪輯工作，制作人員需要掌握相關(guān)剪輯軟件的應(yīng)用過程，并且可以保持高度的流暢性和熟練性，使短視頻在經(jīng)過剪輯之后，能夠呈現(xiàn)出順暢的播放效果，同時還可以借助特效，對其整體畫面結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整，達(dá)到廣大受眾的審美需求。最后，必須處理好聲音效果，借助相關(guān)處理軟件，有效提高短視頻制作效率和質(zhì)量。在完成制作之后，要提前在剪輯窗口進(jìn)行預(yù)先播放，親身體會實際的呈現(xiàn)效果，爭取為受眾帶來更高品質(zhì)的短視頻[2]。

(四)精準(zhǔn)把握開頭的“黃金五秒”，增強吸引力

眾所周知，在瀏覽短視頻的過程中，其開頭“黃金五秒”的時間非常寶貴，將直接決定其本身的瀏覽量和后續(xù)內(nèi)容能否得到呈現(xiàn)機會。因此，對于短視頻制作者而言，必須切實把握好“黃金五秒”，結(jié)合當(dāng)代受眾的興趣愛好，在短視頻的開頭，剪輯好具有獨特性和反差性的內(nèi)容，調(diào)動起受眾的主觀興趣和瀏覽熱情，使其更愿意在該短視頻停留更長的時間，并且根據(jù)短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容，主動發(fā)表自己的觀點和看法，為短視頻帶來更高的曝光度，促進(jìn)短視頻媒體賬號未來的持續(xù)更新和進(jìn)步。

(五)提高制作人員的審美觀念和專業(yè)性制作技巧

短視頻的呈現(xiàn)效果，直接取決于制作人員的審美觀念和專業(yè)性制作技巧，前者可以構(gòu)建出短視頻制作的基本主題框架，使其有效迎合社會受眾的審美觀點，進(jìn)而獲取更高的支持率。而后者則會對短視頻制作的呈現(xiàn)效果起到明顯的決定性作用。所以短視頻制作人員本身必須對審美觀念和制作技巧進(jìn)行強化和提升，進(jìn)而與短視頻制作的主題相協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出更加豐富多彩的短視頻內(nèi)容，揭示常見社會現(xiàn)象背后的故事，引發(fā)更多的社會熱議和深思。

三、在新媒體環(huán)境下優(yōu)化短視頻傳播的主要路徑

(一)充分明確短視頻基本的內(nèi)容定位

對于短視頻而言，高質(zhì)量的內(nèi)容是維持其自身持續(xù)運轉(zhuǎn)的重要生命力，而內(nèi)容的精準(zhǔn)定位則是確保其能夠獲得充足生命力的基本要求。目前在各大短視頻平臺上，充斥著龐大的數(shù)據(jù)信息和相關(guān)內(nèi)容，甚至部分制作短視頻的自媒體，為了博取更多的社會關(guān)注，汲取大量的流量推送熱點，會通過獵奇的方式來吸引廣大群眾的注意力。但是對于廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體而言，保持自身內(nèi)容的真實性、權(quán)威性和可靠性，才是始終屹立不倒的根本。因此，為了在新媒體背景下優(yōu)化短視頻傳播，需要在保障其自身內(nèi)容質(zhì)量的前提下，明確自身的內(nèi)容定位，及時調(diào)整相應(yīng)的傳播措施，進(jìn)而充分發(fā)揮出短視頻本身的社會價值。

(二)結(jié)合用戶的興趣愛好，聚焦精準(zhǔn)推送

短視頻制作與傳播的優(yōu)化需要短視頻制作者和運營商結(jié)合用戶的興趣愛好，對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。首先，需要進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，通過大數(shù)據(jù)分析收集到的用戶的興趣愛好數(shù)據(jù)，如對之前平臺短視頻的點擊、滑動、搜索、收藏等個人行為，來分析了解用戶的興趣愛好和短視頻的喜好、偏好，其次，再對用戶進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠嬒瘢ㄟ^對短視頻用戶進(jìn)行詳盡的調(diào)研分析，了解短視頻用戶的行為習(xí)慣、興趣愛好等，據(jù)此為用戶構(gòu)建畫像，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容推送，提高用戶體驗和滿意度[3]。

(三)及時做好與廣大受眾的交流與互動，增強黏性

短視頻制作要做好網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，加強與廣大受眾的交流與互動，增強黏性，通過交流互動，了解用戶偏好，及時調(diào)整短視頻內(nèi)容，提高用戶的黏度。同時，還要做好品牌打造，樹立品牌形象，通過品牌形象與用戶進(jìn)行交流互動，吸引更多的用戶，從而提高短視頻的傳播效率與影響力，提高短視頻的價值。短視頻互動能力的進(jìn)一步提高，需要多方面的努力，包括全媒體的矩陣營銷、短視頻運行的多賬號管理、短視頻內(nèi)容的批量發(fā)布、品牌打造等方面的綜合運行，從而提高用戶黏著度，打造優(yōu)秀短視頻。

(四)適當(dāng)利用輿論引導(dǎo)作用，做好營銷資源的高效整合

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，短視頻制作與傳播需要適當(dāng)利用輿論引導(dǎo)作用，并且做好營銷資源的高效整合，提高輿論引導(dǎo)效率，提高短視頻的質(zhì)量和水平，促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。新媒體短視頻制作與傳播的重點在于緊緊圍繞時事熱點，利用網(wǎng)絡(luò)輿論熱點人物、事件，引用社會廣泛關(guān)注的熱點話題，提高媒體和網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行短視頻營銷，提高短視頻傳播率，擴大短視頻的影響力。其中的重點和難點在于抓住時事熱點，充分利用社情輿論，敏感地預(yù)知其熱度，及早發(fā)現(xiàn)并及時分析處理，制作短視頻，吸引更多個人用戶以及自媒體的關(guān)注。短視頻傳播營銷需要進(jìn)行強有力的宣傳推廣，通過對大數(shù)據(jù)的分析整合，并且依靠大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，結(jié)合輿論熱點進(jìn)行延伸，實現(xiàn)短視頻營銷資源的高效利用[4]。

(五)補充豐富具體的傳播途徑，實現(xiàn)多平臺協(xié)作共贏

短視頻制作傳播與市場營銷的重點是為短視頻平臺補充豐富具體的傳播途徑，實現(xiàn)多平臺協(xié)作共贏，這需要合理把握多平臺以及媒介的宣傳模式，尤其是現(xiàn)代比較流行的社交網(wǎng)站、論壇、博客等，以及當(dāng)下熱度較高的短視頻平臺如抖音、火山等，還有傳統(tǒng)模式下的長視頻平臺，例如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等，都是現(xiàn)在已經(jīng)具有一定的受眾人群的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過不斷加強與上述平臺的合作，不斷豐富擴展短視頻傳播途徑，并且結(jié)合當(dāng)下熱點，實現(xiàn)多平臺合作共贏，擴大短視頻傳播營銷的實際效益。對于一些短視頻博主和個人短視頻自媒體而言，更多的是借助平臺提供的用戶資源，不斷擴大市場覆蓋面與影響力，在合作時要注意緊密關(guān)注合作效率與影響效果，基于這種合作帶來的機遇，利用多平臺的力量，使短視頻制作與傳播更有吸引力。

(六)建立健全網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管體系，營造安全傳播環(huán)境

為了有效促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要建立健全網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管體系，營造安全的傳播環(huán)境，加強當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)短視頻運營營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理，切實維護(hù)國家安全和社會公共利益，保護(hù)短視頻制作與傳播過程中媒體人與用戶的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)短視頻營銷行業(yè)健康有序發(fā)展，制定完善的短視頻制作傳播與營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定，實施相關(guān)政策，并且加大相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管力度，做到短視頻產(chǎn)業(yè)的制作與傳播有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，嚴(yán)格規(guī)范短視頻制作與傳播行業(yè)的發(fā)展。同時，加強對短視頻傳播平臺的監(jiān)管，對違法違規(guī)行為依法嚴(yán)肅處理，還要適當(dāng)強化短視頻傳播平臺的責(zé)任，督促短視頻平臺建立更加嚴(yán)格的審核機制，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控管理，推動短視頻產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體發(fā)展背景下，短視頻的制作與傳播面臨著更具個性化和現(xiàn)代化的要求，同樣的素材在經(jīng)過不同的制作流程、工序以及傳播途徑之后，也會呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)。因此，短視頻相關(guān)制作人員需要結(jié)合自身以往的個人經(jīng)歷，對其展開更加深入的探索，積累自身的創(chuàng)作經(jīng)驗，并掌握更加科學(xué)有效的傳播路徑，有效提高短視頻的總體效果，為廣大受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗。