融媒體背景下報(bào)紙采編工作的策略研究

◎胡 月

(江西省報(bào)刊傳媒有限責(zé)任公司，江西 南昌 330000)

在融媒體背景下，報(bào)紙采編工作呈現(xiàn)出智能化、數(shù)據(jù)化、全媒體化趨勢(shì)，促使工作領(lǐng)域資源走向融合，從而要求采編流程、管理體系同時(shí)進(jìn)行再造、改革、創(chuàng)新。因此，在新的時(shí)代背景下，要科學(xué)論證融媒體背景帶來的現(xiàn)實(shí)意義，把握?qǐng)?bào)紙采編工作新趨勢(shì)、精準(zhǔn)定位新需求，秉持因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為的理念，加強(qiáng)信息革命成果應(yīng)用，創(chuàng)新工作策略，使采編內(nèi)容有高度、有質(zhì)量，把握好輿論，書寫時(shí)代華章。

一、融媒體背景下報(bào)紙采編工作的新趨勢(shì)

(一)采編智能化

在融媒體背景下，新媒體借助信息革命成果飛速發(fā)展，使報(bào)紙采編人員逐漸認(rèn)識(shí)到科技作為第一生產(chǎn)力為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來的質(zhì)的飛躍，從而開始關(guān)注智能化媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，并集中力量開發(fā)智能化采編平臺(tái)，如具備智能化、數(shù)字化、移動(dòng)化特征的超融合掌上編輯部，打造了采編、策劃、編審全流程工作體系，使各個(gè)工作環(huán)節(jié)高效、多元協(xié)同，生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容，顯著提升報(bào)紙采編人員的生產(chǎn)力。

(二)采編數(shù)據(jù)化

媒體融合使信息也呈現(xiàn)出融合之勢(shì)，日常采編工作中可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)整合、分析、處理數(shù)據(jù)。目前，報(bào)紙采編的渠道多、范圍廣，海量數(shù)據(jù)依靠人工篩選，效率與創(chuàng)造性低、工作量大，嚴(yán)重浪費(fèi)人工資源。因此，不斷推進(jìn)采編業(yè)務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合，精準(zhǔn)推送精品新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件等，使采編人員根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)一步深入挖掘信息，完成連載報(bào)道、追蹤報(bào)道，從而跨模態(tài)完成高效率搜索、篩選[1]。

(三)采編全媒體化

在融媒體背景下，為報(bào)紙采編人員多元化、深入探索全媒體編輯工作提供了大力的支持，且配合科技手段打造統(tǒng)一的新聞采編平臺(tái)，支持全媒體采編工作模式、信息傳播形式，完成統(tǒng)一獲取、審核、策劃，多渠道發(fā)布信息，為報(bào)紙內(nèi)容傳播創(chuàng)造了新的途徑，大幅提升傳播力。同時(shí)，全媒體編輯過程中，借助集網(wǎng)、微、端、報(bào)于一體的媒體矩陣，優(yōu)化采編內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)采編可視化，有效提升了報(bào)紙采編質(zhì)量。

二、融媒體背景下報(bào)紙采編工作的新需求

立足融媒體背景下傳媒行業(yè)發(fā)展的新變化，審視報(bào)紙采編業(yè)務(wù)需求，是探索采編工作融合發(fā)展，在新時(shí)代下彰顯采編特色的前提條件。

一方面，媒體的融合使報(bào)紙采編能夠借助科技優(yōu)勢(shì)立足全民視角采集信息、分析內(nèi)容，并融合多個(gè)信息源、多載體展開采編，使新聞更具創(chuàng)新性、時(shí)效性。但在突出融合特色、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要堅(jiān)持多元化寫作、廣泛性傳播，避免采編內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)作視角受局限。

另一方面，從受眾視角來講，媒體融合后受眾接收信息的方式發(fā)生改變，信息需求也更加多元化，不僅要求新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔且深刻、可讀且可視，還要求內(nèi)容多元、視角獨(dú)特、個(gè)性鮮明。因此，要求報(bào)紙采編人員能夠優(yōu)化采編模式，運(yùn)用新技術(shù)、新載體不斷創(chuàng)新采編，推出符合受眾需求的內(nèi)容，保持紙媒在融媒體時(shí)代的影響力。

三、融媒體背景下報(bào)紙采編工作的新策略

(一)新定位——服務(wù)化媒體

在融媒體背景下，信息傳播形式發(fā)生了根本改變，尤其是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，其傳播信息過程中受眾不再單一地接收信息，可以反饋、互動(dòng)、主動(dòng)選擇。且媒體融合推動(dòng)社會(huì)進(jìn)入信息消費(fèi)時(shí)代，受眾行為發(fā)展轉(zhuǎn)變，不再吝嗇于在獲取信息中付費(fèi)。因此，需要報(bào)紙采編認(rèn)識(shí)到“受眾為王”，以服務(wù)受眾為根本才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力，從而積極努力地轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造服務(wù)化媒體，將普通受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹艺\(chéng)型受眾。

一方面，采編人員先要對(duì)報(bào)紙發(fā)展形勢(shì)有準(zhǔn)確了解，尋找報(bào)紙?jiān)趥鞑バ畔⒅写嬖诘膯栴}，如內(nèi)容枯燥、忽視受眾需求、實(shí)效性差等，認(rèn)清在融媒體時(shí)代自身的優(yōu)勢(shì)以及與新媒體之間的差距，從強(qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板角度出發(fā)，迎合受眾需求，突出自身不可替代的優(yōu)勢(shì)與特色，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。例如，考慮到報(bào)紙傳播的時(shí)效性不占優(yōu)勢(shì)，但從受眾渴望深度閱讀、權(quán)威分析的需求出發(fā)，以近期內(nèi)熱點(diǎn)新聞事件為載體，采集豐富信息、挖掘隱藏社會(huì)現(xiàn)象，展開系列、權(quán)威報(bào)道，吸引受眾關(guān)注，切實(shí)圍繞受眾需求提供服務(wù)，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)弱項(xiàng)[2]。

另一方面，激活服務(wù)內(nèi)驅(qū)力，不斷提升采編人員的服務(wù)意識(shí)。創(chuàng)新生產(chǎn)采編內(nèi)容、提供優(yōu)質(zhì)傳媒服務(wù)，以人才為動(dòng)力源泉，在融媒體背景下，打造專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，從源頭上激活發(fā)展、創(chuàng)新活力，生產(chǎn)內(nèi)容新、載體新、形式新的產(chǎn)品，有效提升報(bào)紙服務(wù)質(zhì)量。例如，成立項(xiàng)目小組，以項(xiàng)目式形式推進(jìn)采編工作，促進(jìn)每位采編人員發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在拉贊助、內(nèi)容策劃、選定主題、編輯內(nèi)容、邀約嘉賓方面掌握自主權(quán)，調(diào)動(dòng)工作積極性，自覺以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得受眾認(rèn)可為工作目標(biāo)。同時(shí)，為保障信息質(zhì)量，積極主動(dòng)打破部門與管理上的壁壘，與評(píng)論部、?？?、新媒體部門等共同深入探究，創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制，從而在無阻礙下產(chǎn)生持續(xù)的內(nèi)驅(qū)力，激勵(lì)采編人員大膽創(chuàng)新，輸出高水準(zhǔn)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容，使提高服務(wù)質(zhì)量有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與專業(yè)保障。

(二)新視角——平民化報(bào)道

在“受眾為王”的引導(dǎo)下，采編人員的工作視角也應(yīng)定位在平面化、大眾化層面，使看似平常、普通內(nèi)容的背后，有著深刻寓義、警示，突出傳播內(nèi)容的深意，由此在采編過程中同時(shí)做到特色鮮明、服務(wù)優(yōu)質(zhì)。

一方面，采編過程中以平民化視角看大事?，F(xiàn)代生活豐富多彩，社會(huì)事件也千姿百態(tài)，基于平民化視角看“國(guó)家大事”，才能使內(nèi)容走進(jìn)民眾心里。例如，在采編國(guó)家方針政策、事關(guān)民眾生活的大新聞時(shí)，先詳細(xì)了解新聞內(nèi)容、多方采集信息，必要時(shí)咨詢專業(yè)人員，再?gòu)陌傩找暯墙庾x，從群眾的立場(chǎng)出發(fā)，反饋心聲，成為群眾的喉舌。如《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的文章《全力抗災(zāi)減災(zāi) 力奪糧食豐收》，針對(duì)強(qiáng)降雨導(dǎo)致的災(zāi)害損失展開報(bào)道，內(nèi)容中簡(jiǎn)要概述了針對(duì)抗災(zāi)救災(zāi)做出的努力，并未夸大相關(guān)部門的指揮、付出，著重回應(yīng)民眾最關(guān)心的問題，通過相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家的采訪，回應(yīng)民眾關(guān)于如何減少農(nóng)業(yè)損失、如何盡快恢復(fù)種植、糧食供應(yīng)問題、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格問題，并針對(duì)如何保障秋糧豐收提出可行建議，從而使受眾樂于親近看似與生活存在遙遠(yuǎn)距離的央媒，產(chǎn)生閱讀興趣[3]。

另一方面，突出市民主角，百姓的生活、需求是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的源動(dòng)力，以市民為主角展開采編工作，匯總百姓生活中的問題、矛盾、困惑、糾紛、見義勇為、拾金不昧、扶貧濟(jì)困，以小事窺見社會(huì)風(fēng)貌，以人性化的思路，讓民眾感受到國(guó)家、社會(huì)以平等的眼光看待他們的所遇、所思、所求，既能突出采編內(nèi)容的主格調(diào)，也使新聞內(nèi)容更加親切。如《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表的文章《致敬高溫下的“勞動(dòng)剪影”》，以全國(guó)各地的勞動(dòng)者為對(duì)象，報(bào)道他們?cè)诟邷叵聢?jiān)守崗位，詮釋勞動(dòng)之美。從平視的視角看待民眾生活，反映廣大普通人的生活狀態(tài)，使傳播內(nèi)容更貼近現(xiàn)實(shí)生活，有助于在受眾中有更大的“話語權(quán)”。

(三)新方法——媒體融合化

媒體融合化既是發(fā)展趨勢(shì)，也是創(chuàng)新采編工作的新方法，其本質(zhì)是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，在采編工作中利用媒體融合、推進(jìn)媒體融合，助力紙媒擺脫發(fā)展困境，在融媒體背景下進(jìn)行深刻的發(fā)展變革，使智能成為主要特色。例如，以“智能”“智慧”“智庫(kù)”三者為基礎(chǔ)打造智媒體作為采編工作的新抓手，助力全媒體傳播體系建立，完成在線采編向平臺(tái)、終端、全媒一體方向深度融合，基于此制作融合報(bào)道精品。以《四川日?qǐng)?bào)》為例，運(yùn)用媒體融合化打造“川觀答題”信息化平臺(tái)，以黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)教育為主要內(nèi)容，設(shè)置常態(tài)化學(xué)習(xí)課堂，24小時(shí)更新題目。為了吸引更多年輕用戶開啟社交新形式，平臺(tái)上全面升級(jí)社交途徑，以答題游戲的形式，促進(jìn)組織之間、好友之間組隊(duì)答題，并顯示排名，激發(fā)勝負(fù)欲，使黨的理論學(xué)習(xí)社交化、新型化、沉浸式，促使《四川日?qǐng)?bào)》高質(zhì)量踐行黨媒責(zé)任、創(chuàng)新化服務(wù)大眾[4]。同時(shí)，答題可以兌換公益積分、解鎖公益項(xiàng)目，諸多年輕學(xué)生、社區(qū)群眾、企事業(yè)職工紛紛參與，積累答題獲得的虛擬公益貨幣開啟愛心出行、義診等項(xiàng)目，使采編工作不再局限在新聞上，而是通過全媒體的深度融合創(chuàng)造智能化、社交化新成果，從而以新方法開啟新渠道，助力紙媒在媒體融合的遼闊征途上越走越遠(yuǎn)。

(四)新手段——采編云平臺(tái)

先進(jìn)技術(shù)始終是推進(jìn)報(bào)紙采編業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的根本，從目前的媒體融合技術(shù)發(fā)展情況來看，打造采編云平臺(tái)是報(bào)紙采編順應(yīng)新時(shí)代、新背景的重要舉措。在云平臺(tái)的支持下，采編人員針對(duì)采集內(nèi)容進(jìn)行云生產(chǎn)、云發(fā)布，實(shí)現(xiàn)采編工作集成化，即前端采集共享、終端編輯加工指揮調(diào)度、后端發(fā)布呈現(xiàn)，形成一個(gè)采編隊(duì)伍、一個(gè)指揮系統(tǒng)、一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子，為輸出內(nèi)容質(zhì)量提供可靠保障。

例如，《金融時(shí)報(bào)》在開放的OpenStack框架體系支撐下，通過網(wǎng)絡(luò)虛擬化、計(jì)算虛擬機(jī)化、存儲(chǔ)虛擬化打造云平臺(tái)采編模式，優(yōu)化采編工作，支持其以積木式形式發(fā)展，科學(xué)利用線性優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)容采編內(nèi)容。

又如，《廣西日?qǐng)?bào)》打造“廣西云”，以先進(jìn)技術(shù)手段為依托，以云平臺(tái)為核心打造新的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，使采編工作融合、內(nèi)容匯聚、多渠道傳播，同時(shí)為源、云、管、端提供服務(wù)，使產(chǎn)品覆蓋所有技術(shù)支持渠道，全面提升采編人員的生產(chǎn)能力，并與網(wǎng)信辦深度合作，集中控制云平臺(tái)內(nèi)容，加強(qiáng)輿論預(yù)警，做到一鍵推送權(quán)威信息、一鍵撤除有害信息，從而以媒體形態(tài)、傳播形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)三者的融合與業(yè)務(wù)融合真正創(chuàng)新生產(chǎn)、傳播，擴(kuò)大信息的覆蓋面，構(gòu)建適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的采編發(fā)一體化工作流程，使紙媒仍能走在時(shí)代發(fā)展前沿。

(五)新形式——多元化新聞

采編工作的新形式是引入新技術(shù)、新方法形成的必然結(jié)果，使報(bào)紙與新媒體之間的差距越來越小。而融媒體融合下最新的采編形式則是借助先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)、加工多元化新聞，從報(bào)紙采編作為傳統(tǒng)主流媒體的專業(yè)視角打造有特色、有內(nèi)涵的融媒體新聞，并從契合受眾需求角度出發(fā)，不斷進(jìn)行新的規(guī)劃，以更多技術(shù)、更多渠道創(chuàng)新采編形式，打造高質(zhì)量多元化新聞。以《新京報(bào)》為例，在采編云平臺(tái)的支持下打造了集報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏于一體的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了采編信息的互融互通，開展采編業(yè)務(wù)時(shí)可以以APP為中心與樞紐，將采集信息與傳播信息延伸到微博、微信、短視頻平臺(tái)、今日頭條等，有效聚合采編聲量，共享報(bào)道信息，利用多元化新聞擴(kuò)大新聞傳播力與影響力。例如，在報(bào)道《〈行走兩億年〉：“我們”用123條視頻記錄青藏?zé)o人區(qū)科考》時(shí)，微博上以圖片+文字+視頻的形式對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了編輯，并以Vlog形式連續(xù)性報(bào)道；在短視頻平臺(tái)上，以科考路上的日常生活、花絮片段為主，如解密科考專家行李箱內(nèi)的寶貝；在APP上進(jìn)行直播、開設(shè)專題短片庫(kù)，如采集化石過程、地層古生物考古過程等，使關(guān)于科普的報(bào)道更加直觀，充分展現(xiàn)出科考精神、團(tuán)隊(duì)合作精神，而從不同視角呈現(xiàn)的信息，使行業(yè)界限模糊、報(bào)道內(nèi)容更具親和力，滿足不同平臺(tái)上受眾的需求[5]。在整個(gè)過程中，前方采編人員僅需要拍攝與粗剪，挑選出序列與采訪內(nèi)容，做好段落編排后將文件傳回后端，一天可以完成2—3條短視頻創(chuàng)作，稍做修改即可在不同的平臺(tái)上傳播，高效、快速制作多元化新聞，有效避免過度消耗前后方采編人員的精力。

(六)新策劃——集成化管理

媒體融合之前，報(bào)紙采編工作環(huán)節(jié)多，導(dǎo)致資源消耗大、出刊時(shí)間長(zhǎng)，增加了重組與利用難度。面對(duì)采編管理上的諸多難題，媒體融合提供了新的解決途徑，需要構(gòu)建與采編云平臺(tái)類似的融媒體采編系統(tǒng)，切實(shí)提高采編工作質(zhì)效。在采編云平臺(tái)支持下，打通IT基礎(chǔ)設(shè)施、業(yè)務(wù)服務(wù)以及應(yīng)用系統(tǒng)，為采編人員提供信息檢索、內(nèi)容合成、審核發(fā)布、編輯等多項(xiàng)功能，并基于分布式部署，為上報(bào)、編輯、合成等提供深化應(yīng)用場(chǎng)景，使各級(jí)組織高效協(xié)作、互聯(lián)互通。具體來講，通過一體化流程，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作，云平臺(tái)上聚集采集、編輯、排版、發(fā)布四大流程，根據(jù)采編需要支持一對(duì)一、合并發(fā)送、多人發(fā)送、條件分支等多流程流轉(zhuǎn)，從而使管理貫穿采集、加工、編輯、排版、合成、審批、發(fā)布過程中，方便跨層次、跨部門溝通，使崗位、部門之間的協(xié)作更加高效。以完備的功能覆蓋所有業(yè)務(wù)場(chǎng)景，如信息倉(cāng)庫(kù)、歷史編輯、編輯草稿、歷史發(fā)布、收藏、查閱、統(tǒng)計(jì)、檢索等功能，滿足所有流程中不同協(xié)同辦公場(chǎng)景需求，使采編工作便捷、內(nèi)容準(zhǔn)確，保證輸出內(nèi)容高質(zhì)量。同時(shí)，能夠自動(dòng)分發(fā)信息、圖片，支持不同編排模式，編輯加工后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)校對(duì)，及時(shí)對(duì)常識(shí)性錯(cuò)誤、錯(cuò)別字等作出修改。此外，通過嚴(yán)謹(jǐn)完善的備份，保障采編工作安全進(jìn)行，編輯加工、排版合成、圖片處理、視頻剪輯等流程均可采取備份措施，以應(yīng)對(duì)系統(tǒng)崩潰、故障等情況，保障采編工作安全進(jìn)行?；诖?，以集成化管理信息為報(bào)紙采編工作高質(zhì)量落實(shí)提供新保障，切實(shí)實(shí)現(xiàn)采編工作的全方位優(yōu)化。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體背景下紙媒發(fā)展呈現(xiàn)新的趨勢(shì)，使采編工作發(fā)生新的變化、出現(xiàn)新的需求，采編人員應(yīng)清晰認(rèn)識(shí)到媒體融合是必然趨勢(shì)，融合過程中新的傳播載體、發(fā)展技術(shù)可以作為采編工作創(chuàng)新的動(dòng)力，彌補(bǔ)紙媒短板，擴(kuò)大紙媒優(yōu)勢(shì)，深入媒體融合，打造高質(zhì)量融媒體產(chǎn)品。因此，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看問題，迎接融媒體背景下的新挑戰(zhàn)，重新定位角色、工作視角，堅(jiān)持創(chuàng)新方法、更新手段、改革形式、優(yōu)化策劃，積極打造采編云平臺(tái)，著力強(qiáng)化內(nèi)部基礎(chǔ)，支持采編業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新發(fā)展。