新媒體環(huán)境下做好傳媒融合的探討

◎高富強(qiáng)

(四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大眾健康報(bào)出版有限公司，四川 成都 610000)

新媒體環(huán)境的本質(zhì)體現(xiàn)在融合不同類型以及不同功能的信息傳播媒介，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位的媒體資源融匯整合目標(biāo)。在當(dāng)前的媒體融合全新發(fā)展形勢(shì)下，傳媒融合的總體演變轉(zhuǎn)型趨勢(shì)表現(xiàn)得更為突出。由此可見，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的傳媒融合目標(biāo)，必須要依靠新媒體的宏觀發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)新興媒體不僅提供了融合多種信息傳播平臺(tái)的重要保障，而且也提供了媒體信息資源得到廣泛傳播的受眾參與渠道。

一、新媒體環(huán)境對(duì)于傳媒融合產(chǎn)生的重要影響

從新媒體當(dāng)前的動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)來看，傳媒融合的基本特征是傳統(tǒng)媒體融入到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的新興媒體演變進(jìn)程中，促進(jìn)多種不同形式的傳播信息載體共同發(fā)揮作用，為實(shí)現(xiàn)媒體信息共享提供實(shí)踐保障。近些年來，傳媒融合已經(jīng)成為了推動(dòng)媒體信息資源實(shí)現(xiàn)交互傳播的重要力量，不僅有助于媒體信息與新聞傳播的受眾群體實(shí)現(xiàn)拓展，而且節(jié)約了傳播新聞信息的實(shí)踐資源[1]。因此，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性與快捷性的新媒體技術(shù)，已經(jīng)對(duì)傳媒融合過程產(chǎn)生了不可忽視的影響，體現(xiàn)出傳媒融合發(fā)展實(shí)踐中的新媒體支撐保障作用。

傳媒融合目前已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的演變發(fā)展基本趨勢(shì)，傳媒融合現(xiàn)有的技術(shù)保障支撐手段體現(xiàn)出豐富性的特征[2]。在當(dāng)前階段的媒體平臺(tái)發(fā)展與創(chuàng)新影響下，促進(jìn)多種類型的媒體實(shí)現(xiàn)全面融合已經(jīng)成為較為顯著的新聞傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)。信息化資源傳播的實(shí)踐過程不可缺少多種媒體的融合技術(shù)支撐，因此體現(xiàn)了媒體融合在促進(jìn)信息資源實(shí)現(xiàn)共享中的良好價(jià)值和作用。媒體融合的技術(shù)本質(zhì)就是整合利用多種不同形式的信息傳播載體，通過采取多元化的信息傳播以及信息共享媒介來達(dá)到擴(kuò)展傳播信息資源的目標(biāo)，進(jìn)而體現(xiàn)了融合網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)傳播媒介的快捷性、高效性與互動(dòng)性特征。

信息數(shù)據(jù)資源在融合多種社交平臺(tái)媒介的前提下，網(wǎng)絡(luò)信息的原有傳播形式會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，充分體現(xiàn)出社交信息化平臺(tái)在傳播數(shù)據(jù)信息中的實(shí)踐作用。媒體融合的現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展趨向已明顯影響到社交形式的創(chuàng)新，進(jìn)而對(duì)于傳播多種類型的信息資源也會(huì)產(chǎn)生非常關(guān)鍵的作用。在當(dāng)前時(shí)期融合多種媒體環(huán)境的促進(jìn)下，社交信息的互動(dòng)傳播趨勢(shì)已經(jīng)表現(xiàn)得更加突出，那么就會(huì)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)各種類型信息數(shù)據(jù)的廣泛傳播。

二、新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)傳媒融合的總體思路

(一)整合傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體

傳媒融合的目前發(fā)展趨勢(shì)在本質(zhì)上意味著傳統(tǒng)形式的電視媒體、廣播媒體與報(bào)紙媒體能夠全面融入于網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，實(shí)現(xiàn)多種不同類型以及不同表現(xiàn)方式的媒體傳播途徑的整合?，F(xiàn)階段新興的網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播載體與傳統(tǒng)媒體之間具備共同的信息共享目標(biāo)，從而推動(dòng)不同種類和形態(tài)的媒體實(shí)現(xiàn)更緊密的融合與銜接[3]。近些年來，整合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的動(dòng)態(tài)演變趨勢(shì)正在表現(xiàn)得日益突出，客觀上達(dá)到了不同形式媒體發(fā)揮最大化整合作用的目標(biāo)。因此，整合多種形式的信息傳播媒體意味著構(gòu)建不同媒體之間的全面發(fā)展創(chuàng)新保障機(jī)制。

(二)塑造新媒體傳播平臺(tái)的良好公信力形象

新興網(wǎng)絡(luò)媒體的資源傳播途徑目前主要包含了多種多樣的媒體新聞傳播共享終端，其中的典型為快手和抖音平臺(tái)、微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)等。新媒體的新聞資訊以及信息數(shù)據(jù)共享傳播平臺(tái)只有樹立了良好的公眾形象，數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)媒體良好交互傳播效應(yīng)才會(huì)獲得完整的體現(xiàn)。在當(dāng)前傳媒融合發(fā)展情況下，具有不同載體形式特征的新媒體傳播平臺(tái)正在趨向于完善。新媒體通過塑造快捷、互動(dòng)以及安全的信息資源交互傳播形象，對(duì)于媒體交互傳播模式下的受眾群體將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引效應(yīng)，從而達(dá)到拓寬受眾的參與渠道以及加強(qiáng)信息交流互動(dòng)的目標(biāo)[4]。

(三)創(chuàng)新新媒體的傳媒經(jīng)營思維

在新媒體發(fā)展模式下，傳媒經(jīng)營思維理念的創(chuàng)新變得尤為重要。當(dāng)前的新興網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境要求傳媒經(jīng)營者轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S理念，以適應(yīng)復(fù)雜多變的媒體轉(zhuǎn)型環(huán)境。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳媒融合的經(jīng)營思維理念應(yīng)聚焦于共享實(shí)時(shí)性的媒體傳播信息，并通過交互性的媒體資源傳播途徑來加強(qiáng)與受眾的情感聯(lián)系?？茖W(xué)的傳媒經(jīng)營決策必須依賴于經(jīng)營思維理念的轉(zhuǎn)型支撐，以創(chuàng)新的傳媒經(jīng)營理念為基礎(chǔ)，提升傳媒經(jīng)營的整體效益。因此，我們需要采用開放式和互動(dòng)式的傳媒經(jīng)營創(chuàng)新思路，擺脫狹隘的傳媒經(jīng)營實(shí)踐方式的束縛，構(gòu)建多渠道的受眾共享傳媒信息資源平臺(tái)。這樣的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新將有助于傳媒經(jīng)營在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

例如，當(dāng)前電視傳播的話題形式呈現(xiàn)出多樣化的特征，這推動(dòng)了電視新聞傳播話題的裂變。電視新聞傳播話題應(yīng)該能夠引發(fā)新聞受眾的強(qiáng)烈興趣，從而確保電視新聞的良好傳播效果得到鞏固。然而，由于受到信息化的融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的影響，電視新聞的傳播實(shí)施形式導(dǎo)致了新聞傳播話題的分化或裂變，進(jìn)而產(chǎn)生了顯著的信息傳播裂變效應(yīng)。這種裂變后的信息傳播方向呈現(xiàn)多元化的改變，使得電視節(jié)目的信息傳播領(lǐng)域更廣泛。在媒體融合下的數(shù)據(jù)定制傳播中，主要結(jié)合受眾的基本需求，采取量身定制的實(shí)踐技術(shù)形式，以優(yōu)化數(shù)據(jù)信息資源的傳播效果。針對(duì)不同新聞傳播需求的受眾群體，應(yīng)確保為其定制差異化的新聞傳播內(nèi)容，以滿足不同受眾群體對(duì)于新聞資訊內(nèi)容的偏好需求。

通過智能化的信息傳播定制渠道，電視節(jié)目的新聞受眾群體可以獲取符合自身偏好的特定傳播內(nèi)容。這切實(shí)節(jié)約了新聞傳播的時(shí)間成本，并提升了新聞傳播的效率[5]。同時(shí)，具有分流發(fā)展趨向的不同需求的電視節(jié)目傳播受眾群體，直接影響到融合媒體模式下的新聞傳播作用，從而導(dǎo)致新聞傳播效果存在顯著差異。

三、新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)傳媒融合的有效措施

傳媒融合目前已經(jīng)成為了新媒體傳播的技術(shù)保障因素，新媒體傳播信息的技術(shù)動(dòng)力主要來源于多種媒體的相互融合與銜接。然而，在當(dāng)前情況下，促進(jìn)傳媒融合的基礎(chǔ)設(shè)施尚待進(jìn)一步完善，并且缺乏與時(shí)俱進(jìn)的立法規(guī)范來指導(dǎo)和保障其發(fā)展。這些都是我們?cè)谕七M(jìn)傳媒融合過程中需要面對(duì)和解決的問題。具體而言，實(shí)現(xiàn)傳媒融合的關(guān)鍵保障手段應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在如下幾方面。

(一)健全傳媒融合的基礎(chǔ)設(shè)施

多種媒體實(shí)現(xiàn)全面融合的基礎(chǔ)設(shè)施體系有待進(jìn)一步健全，重點(diǎn)體現(xiàn)在傳媒融合模式下的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)軟件以及硬件設(shè)施完善。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫本身存在某些層面的數(shù)據(jù)安全隱患，進(jìn)而導(dǎo)致傳媒融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施支撐力度略顯不足。在此前提下，目前應(yīng)當(dāng)側(cè)重于傳媒融合的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的健全與完善，采取全方位的網(wǎng)絡(luò)軟硬件系統(tǒng)整改完善思路，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體中的軟硬件設(shè)施逐步優(yōu)化，其中的關(guān)鍵性前提保障因素就需要有關(guān)部門提供必需的物質(zhì)資源扶持，合理更新并且定期維護(hù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的軟硬件設(shè)施。

傳媒融合模式下的網(wǎng)絡(luò)信息安全必須要獲得更加充分的保障，網(wǎng)絡(luò)信息資源的傳播過程的安全性將會(huì)直接關(guān)系到媒體融合的運(yùn)行保障機(jī)制建立，并且關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的財(cái)產(chǎn)與人身權(quán)益維護(hù)?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)資源傳播與共享平臺(tái)仍然存在多個(gè)層面的信息安全風(fēng)險(xiǎn)，因此決定了網(wǎng)絡(luò)信息安全的現(xiàn)有保障機(jī)制應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖匾母倪M(jìn)和完善。例如，企事業(yè)單位以及廣電傳媒的機(jī)構(gòu)部門必須要健全現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫安全隱患修復(fù)管理機(jī)制，采取網(wǎng)絡(luò)病毒的查殺系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)防火墻來阻止有害病毒的入侵。對(duì)于企事業(yè)單位的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)必須要合理設(shè)置訪問驗(yàn)證的技術(shù)監(jiān)管機(jī)制，避免無關(guān)人員隨意進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)媒體的資源庫。

(二)豐富傳媒融合的形式和內(nèi)容

現(xiàn)階段的傳媒融合形式和具體內(nèi)容仍然缺乏多樣性，這使得新聞傳播受眾時(shí)常感到匱乏和厭倦。因此，當(dāng)前的目標(biāo)應(yīng)該是豐富傳媒融合的網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息內(nèi)容，緊密結(jié)合基層民眾的真實(shí)生活情境，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介新聞傳播內(nèi)容的多樣性[6]。同時(shí)，應(yīng)合理利用多元化的信息資源共享表現(xiàn)形式，從而確保傳媒融合的內(nèi)容和信息傳播形式得到必要的拓展，進(jìn)而激發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體受眾主動(dòng)參與到信息交互的實(shí)踐中。

只有新聞宣傳的具體形式內(nèi)容獲得必要的更新，新媒體受眾才能感受到新聞的實(shí)時(shí)性，進(jìn)而表現(xiàn)出對(duì)新聞宣傳過程的參與興趣。融媒體的重要職責(zé)體現(xiàn)在新聞宣傳的信息內(nèi)容拓展，同時(shí)需要采取更靈活、新穎的表現(xiàn)形式來加強(qiáng)新聞資源的互動(dòng)傳播。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，融媒體的相關(guān)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)有效整合并高效利用現(xiàn)有的媒體傳播資源，確保新聞宣傳工作與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)緊密結(jié)合，打破傳統(tǒng)新聞宣傳的枯燥乏味模式。只有當(dāng)新聞宣傳的信息內(nèi)容更加接地氣，才能產(chǎn)生更大的情感吸引力。為此，融媒體機(jī)構(gòu)的新聞采編人員應(yīng)通過深入基層、實(shí)地調(diào)研等方式，獲取新聞信息內(nèi)容的源頭活水。這種來自于基層民眾日常生活情境的新聞宣傳內(nèi)容，更易于產(chǎn)生顯著的新聞傳播吸引效應(yīng)，并有助于塑造融媒體傳播機(jī)構(gòu)的良好形象。因此，新聞宣傳機(jī)構(gòu)的人員應(yīng)敢于大膽突破傳統(tǒng)采編思路，融入更多生活化的新聞元素內(nèi)容。

例如，近些年來，區(qū)塊鏈技術(shù)、VR虛擬場(chǎng)景技術(shù)以及AI技術(shù)等都已經(jīng)全面應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)信息化的媒介融合傳播實(shí)踐過程中。建立在多種傳播媒介場(chǎng)景基礎(chǔ)上的媒介融合發(fā)展，表現(xiàn)出更加強(qiáng)大的受眾吸引力，從而顯著提高了受眾的參與程度。尤其是具有立體化與生動(dòng)直觀形式的VR虛擬場(chǎng)景技術(shù)，通過提供沉浸式體驗(yàn)，引導(dǎo)媒體傳播受眾進(jìn)入到全新的、宛如真實(shí)的場(chǎng)景氛圍空間，有力地推動(dòng)了傳媒融合取更好地發(fā)展。

(三)強(qiáng)化傳媒融合的受眾溝通

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒體受眾全面參與交互傳播信息資源的過程，有助于顯著改善其情感體驗(yàn)，充分體現(xiàn)出傳媒融合對(duì)于優(yōu)化受眾體驗(yàn)的必要性。因此，在媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，加大與受眾的溝通保障力度成為關(guān)鍵技術(shù)支撐因素。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)客戶端已經(jīng)能吸引更廣大領(lǐng)域的受眾參與，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的媒體終端受眾也可以作為制作與生產(chǎn)新聞信息的主體，從而增強(qiáng)受眾的互動(dòng)參與情感體驗(yàn)，切實(shí)保障媒介融合傳播下的受眾互動(dòng)參與權(quán)利。

例如，微信短視頻以及小程序都屬于交互性的媒體信息共享平臺(tái)，微信平臺(tái)終端的網(wǎng)絡(luò)用戶能夠據(jù)此獲得實(shí)時(shí)性的新聞傳播資源，同時(shí)也能夠自主參與到微信溝通以及傳播交流的過程中。為了促進(jìn)受眾參與互動(dòng)體驗(yàn)的顯著改善，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管部門要側(cè)重于凈化輿論信息的傳播環(huán)境，切實(shí)防止網(wǎng)絡(luò)用戶受到虛假與不良的網(wǎng)絡(luò)新聞資訊的影響[7]。新聞宣傳中的單一實(shí)施渠道應(yīng)得到合理拓展，以避免受眾受限于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受新聞的傳播方式。為了拓展新聞交互宣傳的網(wǎng)絡(luò)實(shí)施渠道，根本的創(chuàng)新優(yōu)化路徑在于整合現(xiàn)有的融媒體資源，通過社交媒體、在線評(píng)論等方式，拓展融媒體與新聞受眾之間的情感交流渠道。在融媒體的信息宣傳和資源共享過程中，新聞受眾的必要互動(dòng)參與是關(guān)鍵，這可以確保新聞資源得到更廣泛和深入的交流共享。在保障新聞宣傳的信息真實(shí)完整方面，必須確保新聞宣傳的信息經(jīng)過審查和核實(shí)。只有真實(shí)的新聞信息才能贏得受眾的信任，進(jìn)而樹立融媒體平臺(tái)的良好形象[8]。若新聞宣傳信息的真實(shí)性無法得到保障，將會(huì)嚴(yán)重影響融媒體平臺(tái)的公信力。因此，為了防止虛假宣傳，我們必須對(duì)新聞宣傳信息進(jìn)行嚴(yán)格的審查與核實(shí)，確保受眾獲取到真實(shí)、可靠的信息。

(四)完善傳媒融合的立法規(guī)范體系

從當(dāng)前時(shí)期的傳媒融合發(fā)展情況來看，傳媒融合的立法保障規(guī)范仍然有待進(jìn)一步完善和整改。立法規(guī)范制度在全面保障傳媒融合過程順利發(fā)展中起著重要作用，然而現(xiàn)階段的相關(guān)立法規(guī)范并未與時(shí)俱進(jìn)，未能及時(shí)適應(yīng)傳媒融合發(fā)展的新形勢(shì)。因此，當(dāng)前需要針對(duì)我國現(xiàn)行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》以及其他相關(guān)立法進(jìn)行合理的整改，通過規(guī)范的立法來全面支撐實(shí)現(xiàn)傳媒融合的目標(biāo)。這些規(guī)范立法的整改措施，從根本上符合融合網(wǎng)絡(luò)信息化媒體的發(fā)展趨勢(shì)，因此，我們必須致力于長(zhǎng)期推動(dòng)和促進(jìn)其實(shí)施。特別是對(duì)于現(xiàn)行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》，應(yīng)當(dāng)考慮詳細(xì)增設(shè)與侵犯網(wǎng)絡(luò)安全以及個(gè)人隱私權(quán)益相關(guān)的法律后果的規(guī)定，以嚴(yán)格約束網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管范圍內(nèi)的當(dāng)事人，切實(shí)防止侵犯網(wǎng)絡(luò)信息隱私安全的不良后果發(fā)生。行政執(zhí)法部門也應(yīng)重點(diǎn)查處散播不良網(wǎng)絡(luò)輿論以及威脅社會(huì)整體穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為人，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化空間中的侵權(quán)犯罪行為。

四、結(jié)語

綜上所述，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)前時(shí)期的傳媒融合目標(biāo)具有顯著的必要性。在新媒體的全新發(fā)展環(huán)境下，傳媒融合的重要價(jià)值不僅體現(xiàn)在融合多種不同形式的信息傳播載體，而且意味著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的媒體傳播受眾能夠?qū)崿F(xiàn)自主的互動(dòng)參與，從而構(gòu)建傳媒融合模式下的信息資源交互傳播渠道。具體針對(duì)于傳媒融合的新媒體演變發(fā)展過程而言，現(xiàn)階段的關(guān)鍵完善思路應(yīng)當(dāng)集中于受眾溝通參與渠道的拓寬，合理豐富傳媒融合的信息傳播內(nèi)容以及形式。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)致力于傳媒融合的基礎(chǔ)設(shè)施體系完善，健全傳媒融合的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施安全保障機(jī)制。