試論民生類節(jié)目在媒體融合環(huán)境下的新思路

◎奈蒙花

(內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010050)

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，新媒體融合成為技術(shù)的發(fā)展趨勢之一，對人們的日常生活和工作產(chǎn)生了極大的影響，讓人們的感官體驗(yàn)和觀影習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，為了更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求，民生類節(jié)目應(yīng)積極探索發(fā)展的新道路，深入民生題材之中提高整合編排能力，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)效果和視聽效果，為受眾奉獻(xiàn)滿意的節(jié)目內(nèi)容。

一、新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

(一)新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目渠道進(jìn)一步整合

1.新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的信息來源多樣化

在新媒體融合環(huán)境下，民生類節(jié)目的信息來源更加多樣化。除了有職業(yè)線索人或普通群眾向媒體提供各種事件信息之外，還囊括新聞發(fā)布會(huì)、市民投訴、記者挖掘等多方面的渠道。由于民生類節(jié)目中涉及的各類事件沒有明確的界限劃分，很多時(shí)候某一條信息的產(chǎn)生和傳播在新媒體上更快、更自由、更具個(gè)性，因此也同樣為民生類節(jié)目的信息篩選增加了難度[1]。只有把握不同信息來源的特點(diǎn)，合理篩選信息內(nèi)容，尋找當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和民眾關(guān)心的切實(shí)問題，才能夠讓民生類節(jié)目與受眾產(chǎn)生情感共鳴。

2.新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的傳播形態(tài)發(fā)生改變

民生類節(jié)目往往是站在民眾的角度上討論民生問題，用平民化的語言進(jìn)行事件的報(bào)道和評論。隨著新媒體的興起，民生類節(jié)目的傳播形態(tài)再一次發(fā)生了變化，運(yùn)用受眾習(xí)慣的媒體技術(shù)和呈現(xiàn)形式對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，讓民生類節(jié)目的傳播形態(tài)從傳統(tǒng)的電視走向網(wǎng)絡(luò)，用更加短平快的形式配合受眾的碎片化時(shí)間，覆蓋電腦、手機(jī)、平板等多種移動(dòng)終端，這為民生類節(jié)目的快速普及奠定了良好的基礎(chǔ)。

(二)新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的傳播平臺(tái)拓寬

傳統(tǒng)的電視媒體在進(jìn)行民生類節(jié)目的傳播時(shí)往往需要固定收看時(shí)間和收看地點(diǎn)，這對民生類節(jié)目的傳播產(chǎn)生了一定的限制。但是隨著新媒體融合的不斷發(fā)展，民生類節(jié)目的傳播平臺(tái)被進(jìn)一步拓寬，網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)間和空間的束縛，能夠滿足人們隨時(shí)隨地的節(jié)目觀看需求。民生類節(jié)目也不僅僅局限于電視播放，同樣也通過網(wǎng)站播放等形式實(shí)現(xiàn)同步傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的影響力和傳播范圍。如今，公共交通工具上的移動(dòng)電視、微博播客和手機(jī)都成為民生類節(jié)目傳播的重要載體，進(jìn)一步降低了節(jié)目資訊傳播的成本，同時(shí)也能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得受眾的反饋，這對于優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容有積極的影響。

(三)新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)一步提升

1.新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的選題范圍擴(kuò)展

民生類節(jié)目的核心在于民本取向，也就是要求貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。因此，在新媒體融合環(huán)境下，信息傳播速度加快，傳播范圍大幅拓展，獲取事件資訊的方法與手段不斷增加，這就給民生類節(jié)目的制作提供了更大的選題范圍，能夠讓民生類節(jié)目真正立足于民生、民本進(jìn)行創(chuàng)作，讓當(dāng)下熱點(diǎn)能夠在最快的時(shí)間里成為節(jié)目話題，讓民生類節(jié)目“有話可說”。

2.新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的輿論引導(dǎo)更加理性

在新媒體融合環(huán)境下，民生類節(jié)目的輿論影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，在輿論引導(dǎo)方面也要承擔(dān)更多的責(zé)任與義務(wù)。從傳統(tǒng)節(jié)目制作的角度上來講，民生類節(jié)目能夠依賴專家觀點(diǎn)為民眾提供更加專業(yè)化的知識信息和資源；從新媒體融合的角度上來講，民生類節(jié)目可以實(shí)時(shí)獲取普通受眾的想法和觀點(diǎn)，為受眾提供更加貼近現(xiàn)實(shí)生活的輿論導(dǎo)向[2]。通過兩點(diǎn)優(yōu)勢的有機(jī)結(jié)合，民生類節(jié)目既可以為受眾提供專業(yè)性的指導(dǎo)，也能夠站在普通受眾的視角上實(shí)現(xiàn)高效的輿論引導(dǎo)，有利于正能量的傳播和弘揚(yáng)，讓民生類節(jié)目的社會(huì)價(jià)值得到充分體現(xiàn)。

二、新媒體融合環(huán)境下民生類節(jié)目的發(fā)展新思路

(一)整合編排與深入解讀

一個(gè)完整的電視節(jié)目需要包括事件、人物、地點(diǎn)、時(shí)間、過程、結(jié)果和意義等元素。在新媒體融合的環(huán)境下，民生類節(jié)目同樣需要把握以受眾為核心的基本理念，將這些敘事性的元素進(jìn)行重新組合，凸顯出節(jié)目報(bào)道中的重點(diǎn)。

1.側(cè)重整合編輯

進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后，信息過剩成為節(jié)目編輯需要解決的問題之一。受眾不斷被推送各種同質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容，喪失了對節(jié)目的興趣和信心。因此，民生類節(jié)目此時(shí)的編輯壓力不再是如何尋找話題，而是如何選擇與編排受眾關(guān)心的節(jié)目內(nèi)容。在龐大的信息流中，民生類節(jié)目只有更加高效地甄別事件價(jià)值、面向受眾篩選民生內(nèi)容，才能夠獲得更多的生存空間。在這樣的市場環(huán)境中，民生類節(jié)目的編輯從原來的“采集發(fā)布”模式逐漸轉(zhuǎn)向“整合編輯”模式。因此，對于民生類節(jié)目而言，在敘事過程中需要更加注重民生專題、節(jié)目策劃、鏈接新聞的制作能力，這樣才能更好地滿足受眾需求。

2.加強(qiáng)解讀評論

面對海量的節(jié)目信息，民生類節(jié)目制作難題不再是如何獲取信息，而是如何對已有的節(jié)目信息進(jìn)行深入解讀。在新媒體融合的環(huán)境下，人們不僅僅關(guān)注民生相關(guān)的事件本身，同樣更關(guān)注事件背后的深層含義。因此，為了能夠使民生類節(jié)目獲得更多的關(guān)注，應(yīng)該將傳統(tǒng)的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒砘?dòng)的傳播模式。目前，許多民生類節(jié)目在改版的過程中引入了事件評論和信息解讀的板塊?！拔以诂F(xiàn)場”成為民生類節(jié)目的常態(tài)化制作模式，而“我評現(xiàn)場”和“我說現(xiàn)場”則成為新媒體融合環(huán)境中民生類節(jié)目創(chuàng)新的突破點(diǎn)，要求在節(jié)目制作的過程中，進(jìn)一步突出民生類事件的深度和關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)調(diào)民生類節(jié)目的評論導(dǎo)向[3]。例如，目前“微評”成為許多民生類節(jié)目的常見板塊，《直播南京》《新聞眼》等節(jié)目中都曾利用微評的方式對當(dāng)期事件進(jìn)行深入淺出的評論，比如“微評《中國式闖紅燈從何而來？》”指出導(dǎo)致市民搶行的原因是綠燈持續(xù)時(shí)間短，緊扣民生話題為民眾發(fā)聲，獲得了民眾的認(rèn)可和支持。

(二)動(dòng)態(tài)化效果的演繹

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，民生類節(jié)目的表現(xiàn)形式也愈加多樣化，能夠?yàn)槭鼙娞峁└诱鸷场⒏颖普娴捏w驗(yàn)。從網(wǎng)絡(luò)的角度上來看，人與信息內(nèi)容之間的關(guān)系存在很大的不穩(wěn)定性，但是信息的呈現(xiàn)形式會(huì)對人的網(wǎng)絡(luò)行為產(chǎn)生較大的影響。因此，用戶的使用體驗(yàn)往往能夠在很大程度上決定人們是否會(huì)對該產(chǎn)品產(chǎn)生依賴。新媒體的色彩紛呈和靈動(dòng)活潑給人們帶來了前所未有的視覺體驗(yàn)，強(qiáng)烈的色彩對比、夸張的節(jié)目標(biāo)題和各種小動(dòng)畫的使用逐漸成為節(jié)目制作的常見手段。在利用新媒體技術(shù)之后，民生類節(jié)目同樣也進(jìn)行了深層次的改革，從畫面、字幕、動(dòng)畫方面進(jìn)行了升級，帶給人們不一樣的感官體驗(yàn)。

1.運(yùn)用虛擬影像

在民生類節(jié)目中，制作虛擬影像不僅能夠?qū)﹄娨暜嬅孢M(jìn)行美化，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)逼真的情景再現(xiàn)，以便對節(jié)目報(bào)道進(jìn)行更加全面的解釋說明。在傳統(tǒng)的民生類節(jié)目中，主持人大多承擔(dān)著播報(bào)的職責(zé)，因此節(jié)目的“視覺”效果就被弱化了，很難吸引人們的觀看興趣。在虛擬影像的幫助下，演播室和虛擬影像相互配合，同時(shí)主持人進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕庹f，能夠更加真實(shí)地再現(xiàn)事件的場景，從而實(shí)現(xiàn)聲音和畫面的相互補(bǔ)充，使民生類節(jié)目的“視覺”效果得以突出，提高了節(jié)目的觀賞性[4]。例如，《新聞眼》節(jié)目曾經(jīng)報(bào)道過鯨群擱淺的新聞，在主持人播報(bào)相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，通過虛擬影像的制作，在畫面中創(chuàng)造出一只栩栩如生的鯨魚沖到人們的面前，使得播報(bào)變得更加靈動(dòng)活潑，讓節(jié)目的表現(xiàn)效果得到極大提升。

2.“動(dòng)態(tài)”主持人

在傳統(tǒng)的民生類節(jié)目中，主持人往往站在或坐在某一處進(jìn)行播報(bào)，整個(gè)畫面從頭到尾很少出現(xiàn)變化。但是在新媒體融合的環(huán)境下，主持人從“靜態(tài)”走向了“動(dòng)態(tài)”，在解說的過程中通過鏡頭的變化展示主持人全景、近景，而主持人也會(huì)按照鏡頭指示做出轉(zhuǎn)頭、走動(dòng)等動(dòng)作來實(shí)現(xiàn)景別轉(zhuǎn)換。比如，在《新聞眼》中，通過主持人轉(zhuǎn)頭走向側(cè)面來劃分整個(gè)節(jié)目的不同板塊內(nèi)容，讓主持人用極其自然的行為表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的順利過渡，讓景別變化變得更加流暢。又如，在《直播南京》中，用仰拍、俯拍等多種角度來展示主持人的風(fēng)采，讓死板的鏡頭變得更加靈動(dòng)，更適應(yīng)現(xiàn)代年輕人的觀看需求[5]。除此之外，許多民生類節(jié)目在制作時(shí)除了演播室的大屏幕之外，還為主持人提供了多種可觸摸的融媒體設(shè)備，比如讓主持人通過手部滑動(dòng)之后將小屏幕畫面切成大屏幕畫面，使得播報(bào)場景的轉(zhuǎn)換更加自然流暢，也使整個(gè)節(jié)目的呈現(xiàn)形式處于動(dòng)態(tài)之中，讓節(jié)目更加靈動(dòng)活潑。

3.直播常態(tài)化

隨著直播技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目也在推動(dòng)著直播的常態(tài)化，以此不斷提高自身的核心競爭力。直播網(wǎng)絡(luò)媒體擁有很強(qiáng)的即時(shí)性，這就使得民生類節(jié)目的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)。通過5G連線等先進(jìn)技術(shù)的支持，民生類節(jié)目的直播有了更加強(qiáng)有力的保障。目前，除了演播室直播之外，在融媒體技術(shù)的幫助下，許多節(jié)目報(bào)道同樣能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場直播。比如，《直播南京》在報(bào)道“為何這里紙屑滿天”時(shí)，是通過插播實(shí)時(shí)新聞的方式呈現(xiàn)的。主持人簡單地介紹了事件的基本情況，其后通過實(shí)時(shí)連線的方式將現(xiàn)場畫面插播進(jìn)來，從而對事件進(jìn)行同步播報(bào)，使得播報(bào)的時(shí)效性極大增強(qiáng)。

4.多屏配合引入新媒體元素

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦性絹碓诫x不開新媒體的幫助。從電腦、電視等大屏幕工具，到手機(jī)、iPad等小屏幕工具，人們?nèi)缃窨梢噪S時(shí)隨地通過新媒體獲取各種各樣的信息，也更加習(xí)慣通過各種屏幕來獲得相應(yīng)的觀看體驗(yàn)。因此，在民生類節(jié)目中，這種多屏配合的方式同樣能夠給節(jié)目帶來不一樣的視覺體驗(yàn)，吸引人們觀看。例如，《新聞眼》節(jié)目中，除了在演播室中設(shè)置了兩個(gè)大的寬屏之外，還會(huì)根據(jù)景別的變化在畫面中呈現(xiàn)出一個(gè)小屏幕，配合虛擬影像形成了大中小三個(gè)層次的屏幕視覺感官，使人們能夠從畫面中獲得更多的節(jié)目信息，提高了播報(bào)的質(zhì)量，也進(jìn)一步豐富了播報(bào)的內(nèi)容。

(三)民生類節(jié)目的實(shí)踐追求

在新媒體融合的環(huán)境下，民生類節(jié)目的制作內(nèi)容出現(xiàn)了一些變化，制作流程也發(fā)生了較大的變動(dòng)。因此，民生類節(jié)目的實(shí)踐追求也產(chǎn)生了明顯的變化。

1.從把關(guān)人轉(zhuǎn)變?yōu)檎{(diào)解人

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，社會(huì)受眾能夠從更多渠道平等地參與信息傳播，各類平臺(tái)上的只言片語都可能成為激發(fā)他人興趣的重要看點(diǎn)，成為整個(gè)社會(huì)的熱議話題。因此，民生類節(jié)目中作為“把關(guān)人”的傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下日漸式微，但是其所具有的公信力和權(quán)威性仍然是其他新媒體難以企及的，這也是新媒體時(shí)代民生類節(jié)目實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新與突破的核心競爭力[6]。民生類節(jié)目長期以來積累的職業(yè)化與系統(tǒng)化的采集與發(fā)布能力，同樣成為節(jié)目編排的重要優(yōu)勢，能夠更好地幫助受眾理清新聞事件的過程、看清事件背后的真相，以調(diào)解人的角色通過循循善誘的方式對事件進(jìn)行解析和評價(jià)，有效地嫁接與整合事件、信息、知識等多層面的內(nèi)容，充分發(fā)揮節(jié)目的輿論引導(dǎo)功能，使社會(huì)正能量得到更好的傳播。

2.從提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┓?wù)

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體的影響力同樣存在。因此，節(jié)目報(bào)道也不僅僅是一件搶事件、搶時(shí)間、搶準(zhǔn)確的“短平快”產(chǎn)品，而是要成為更好的一體化服務(wù)，為受眾進(jìn)行節(jié)目資源的深度開發(fā)。電視、電腦、手機(jī)、平板等媒體都有各自獨(dú)特的傳播形式，因此在制作民生類節(jié)目時(shí)，需要針對這些不同的媒體形式合理地分配、篩選事件信息，從不同角度挖掘事件信息在不同媒體上的側(cè)重點(diǎn)，以便配合媒體的傳播形式，提高傳播的質(zhì)量和效率。同時(shí)，推出符合媒體需求的增值產(chǎn)品，讓信息傳播能夠和知識與服務(wù)領(lǐng)域相銜接，從而構(gòu)成更加完善的一體化服務(wù)流程，讓受眾不僅能夠獲取事件信息，而且還能夠獲取更多的知識和服務(wù)資源，推動(dòng)民生類節(jié)目的多渠道發(fā)展。

3.從播報(bào)到動(dòng)態(tài)演繹

民生類節(jié)目在新媒體融合的環(huán)境下逐漸擺脫了傳統(tǒng)的播報(bào)形式，朝著動(dòng)態(tài)演繹的方向不斷發(fā)展。在傳統(tǒng)的播報(bào)過程中，主持人往往呈現(xiàn)出單調(diào)正統(tǒng)的形象，正襟危坐在鏡頭之前，而節(jié)目的場面調(diào)度也大多采用小景別的形式，讓主持人占據(jù)整個(gè)畫面的1/2左右，除了聲音之外畫面也趨于靜態(tài)，因此看上去十分枯燥。在新媒體融合的背景下，民生類節(jié)目的制作也在積極創(chuàng)新，通過視頻開窗、動(dòng)畫、主持人運(yùn)動(dòng)等形式使畫面活起來。許多民生類節(jié)目的演播室變成了更加開闊的空間，主持人在演播室空間內(nèi)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容變換位置，實(shí)現(xiàn)景別的調(diào)整，同時(shí)配合動(dòng)畫元素活躍畫面氛圍。這樣整個(gè)節(jié)目就成為以主持人為線索、以動(dòng)態(tài)畫面為主體、以動(dòng)畫為輔助的演繹模式，使得播報(bào)效果進(jìn)一步提升。

三、結(jié)語

綜上所述，進(jìn)入新媒體融合的時(shí)代后，在技術(shù)不斷升級的背景下，民生類節(jié)目正在積極探索全新的轉(zhuǎn)型和變革道路，不斷吸取新媒體的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變原有的話語表達(dá)方式，強(qiáng)調(diào)視覺創(chuàng)意體驗(yàn)，注重節(jié)目的互動(dòng)交流，讓民生類節(jié)目的厚重內(nèi)涵和人文關(guān)懷得以充分凸顯。同時(shí)，又能夠展現(xiàn)出民生類節(jié)目的獨(dú)特表達(dá)和個(gè)性形象，使民生類節(jié)目的觀賞性、思想性和互動(dòng)性極大提升，在新的時(shí)期煥發(fā)出新的活力。