融媒體時(shí)代新聞宣傳工作現(xiàn)狀與發(fā)展分析

◎王 瑾

(射陽縣融媒體中心，江蘇 鹽城 224300)

隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新聞宣傳已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體平臺，而是以多媒體和跨平臺的方式進(jìn)行傳播。同時(shí)，新聞宣傳工作者也面臨著更高的要求，需要具備跨媒體、跨平臺的報(bào)道技能，以及快速反應(yīng)和應(yīng)對突發(fā)事件的能力。此外，新聞宣傳工作者還需要關(guān)注數(shù)據(jù)分析和挖掘的能力，以提供個(gè)性化的新聞推薦和定制化服務(wù)。

一、融媒體時(shí)代新聞宣傳的特點(diǎn)

(一)信息載體多樣化

在融媒體時(shí)代，新聞宣傳的特點(diǎn)之一是信息載體多樣化。傳統(tǒng)的新聞主要依靠報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，但在融媒體時(shí)代，信息的傳播載體變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在還有互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用程序等新興媒體平臺，可以更全面地覆蓋受眾群體，這些新的信息載體提供了更多元化的內(nèi)容表達(dá)方式，如文字、圖片、音頻、視頻等，從而滿足了不同受眾的需求。同時(shí)，信息載體多樣化還帶來了更高的互動性和參與性，受眾可以通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動，取得更加立體和豐富的傳播效果。因此，信息載體多樣化為新聞宣傳工作提供了更廣闊的舞臺和更多的創(chuàng)新可能性[1]。

(二)信息海量化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，大量的信息以驚人的速度產(chǎn)生并傳播。在過去，新聞宣傳受到傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制。然而，在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓任何人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。社交媒體、博客、論壇等平臺為普通人提供了表達(dá)和分享觀點(diǎn)的渠道，極大地增加了信息的產(chǎn)生和流通量。新聞機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個(gè)人也在爭相發(fā)布各種類型的新聞、觀點(diǎn)和內(nèi)容，導(dǎo)致信息的海量化，使得人們面臨著信息過載的挑戰(zhàn)，需要更好地篩選和獲取有價(jià)值的信息。同時(shí)，信息海量化也為新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要運(yùn)用智能算法、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段來有效管理和利用海量信息，以提供更準(zhǔn)確、有價(jià)值的新聞宣傳內(nèi)容。因此，信息海量化是融媒體時(shí)代新聞宣傳的顯著特點(diǎn)之一，對新聞宣傳工作者提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。

(三)信息定制化

隨著技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，人們可以根據(jù)個(gè)人喜好、興趣和需求獲取定制化的信息。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞宣傳的內(nèi)容通常是廣泛涵蓋各個(gè)領(lǐng)域的綜合報(bào)道，無法滿足每個(gè)人的個(gè)性化需求。然而，在融媒體時(shí)代，通過個(gè)人化推薦算法和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以根據(jù)用戶的歷史行為、興趣偏好和地理位置等信息，為其提供定制化的新聞內(nèi)容。這意味著每個(gè)人都可以根據(jù)自己的需求選擇感興趣的新聞主題、作者或來源，從而獲得更加個(gè)性化和有針對性的新聞體驗(yàn)。此外，信息定制化也體現(xiàn)在廣告和營銷領(lǐng)域，廣告商可以根據(jù)用戶的個(gè)人資料和行為數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提供更符合用戶興趣和需求的廣告信息[2]。因此，信息定制化是融媒體時(shí)代新聞宣傳的重要特點(diǎn)之一，為用戶提供了更加個(gè)性化和精準(zhǔn)的信息服務(wù)，也為新聞宣傳工作者創(chuàng)造了更多的機(jī)會。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

第一，信息傳播速度加快。新聞可以在瞬間通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體傳播到全球范圍，導(dǎo)致信息的迅速更新和新聞報(bào)道的即時(shí)性要求。第二，新聞報(bào)道形式豐富多樣。包括文字、圖片、視頻等多種媒體形式，并且在不同平臺上展現(xiàn)，要求新聞宣傳工作者具備跨媒體編輯和制作的能力。第三，用戶參與度提升。受眾不再是被動接收信息，而是積極參與評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，促使新聞宣傳工作者更加注重與受眾的互動和溝通，傾聽他們的聲音和需求。第四，融媒體時(shí)代的新聞宣傳還面臨著信息真實(shí)性和可信度的挑戰(zhàn)。因?yàn)槿魏稳硕伎梢园l(fā)布和傳播信息，可能存在虛假、不準(zhǔn)確的信息。因此，新聞宣傳工作者需要具備事實(shí)核實(shí)和信息驗(yàn)證的能力，以保證新聞的可信度和權(quán)威性[3]。

近年來，在我國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的推動下，科技領(lǐng)域取得了顯著成就。各類現(xiàn)代化信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于社會各領(lǐng)域及人們實(shí)際生活的方方面面?；谶@一全新的發(fā)展機(jī)遇，新聞的傳播方式也越來越多元化，從事新聞媒體行業(yè)的人員數(shù)量持續(xù)增加，再加上各種信息平臺、各種短視頻軟件層出不窮，每一個(gè)人都可以參與到新聞制作與傳播活動中。這些短視頻軟件的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞制作與傳播的時(shí)效性，并且一些短視頻軟件推出了彈幕與評論功能，更是增強(qiáng)了新聞的互動性。因此，傳統(tǒng)新聞宣傳行業(yè)在融媒體時(shí)代背景下正朝著信息化、智能化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代新聞宣傳的途徑

(一)把控輿論陣地，掌握話語權(quán)

在融媒體時(shí)代，新聞宣傳的途徑之一是把控輿論陣地，以便掌握話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體在輿論引導(dǎo)和信息傳播方面擁有絕對的話語權(quán)，而在融媒體時(shí)代，新媒體的興起使得輿論陣地更加分散和多元化。在這一背景下，新聞宣傳工作者需要積極主動地參與和影響各個(gè)輿論平臺，確保自身的聲音和觀點(diǎn)得以表達(dá)，包括與社交媒體、博客、論壇等新媒體平臺建立合作關(guān)系，發(fā)布有影響力的新聞內(nèi)容，以及積極回應(yīng)和引導(dǎo)受眾討論。同時(shí)，新聞宣傳工作者還需要關(guān)注受眾的關(guān)注點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，靈活調(diào)整宣傳策略，以便更好地抓住受眾的注意力和興趣。此外，與重要意見領(lǐng)袖、專家學(xué)者等有影響力的人物和組織建立合作關(guān)系，也是把握輿論陣地的重要手段之一[4]。通過與這些人物和組織的合作，新聞宣傳工作者可以借助他們的影響力和專業(yè)知識，擴(kuò)大信息的影響范圍，并在輿論中占據(jù)重要的位置。因此，把控輿論陣地是融媒體時(shí)代新聞宣傳的重要途徑，通過積極參與和影響各個(gè)輿論平臺，新聞宣傳工作者可以有效地掌握話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的目標(biāo)。

(二)利用網(wǎng)絡(luò)便利，強(qiáng)化實(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為新聞宣傳提供了更多的機(jī)遇和可能性。首先，通過互聯(lián)網(wǎng)，新聞宣傳可以實(shí)現(xiàn)全球范圍的傳播，突破了傳統(tǒng)媒體的地域限制。新聞內(nèi)容可以通過新媒體平臺迅速傳播，觸達(dá)更廣泛的受眾群體。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了多樣化的表達(dá)形式，包括文字、圖片、音頻和視頻等多媒體形式，豐富了新聞宣傳的呈現(xiàn)方式，可以更好地滿足不同受眾的需求和喜好，增強(qiáng)信息的吸引力和實(shí)效性。再次，互聯(lián)網(wǎng)還提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，新聞宣傳工作者可以通過對用戶行為和反饋數(shù)據(jù)的分析，了解受眾的偏好和需求，從而更準(zhǔn)確地定位宣傳目標(biāo)并制定相應(yīng)的策略[5]。最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動性也為新聞宣傳提供了更多的機(jī)會。新聞宣傳工作者可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動和交流，通過評論、分享和點(diǎn)贊等互動行為建立更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)宣傳效果和影響力。

(三)構(gòu)建新格局，對輿論進(jìn)行引導(dǎo)

在融媒體時(shí)代，新聞宣傳的關(guān)鍵途徑之一是構(gòu)建新格局，對輿論進(jìn)行引導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體通常是輿論的主導(dǎo)者和引導(dǎo)者，但在融媒體時(shí)代，信息傳播更為分散和多元化，新媒體平臺的興起使得每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會參與輿論的形成和傳播。因此，新聞宣傳工作者需要通過構(gòu)建新格局來引導(dǎo)輿論。首先，可以積極參與社交媒體平臺，與受眾進(jìn)行互動，傾聽他們的聲音和需求。通過與受眾的直接溝通，新聞宣傳工作者可以更好地了解受眾的關(guān)注點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，并根據(jù)這些信息調(diào)整宣傳策略，以引導(dǎo)輿論的方向。其次，新聞宣傳工作者還可以通過發(fā)布有深度和獨(dú)特性的報(bào)道，以及組織專題活動和討論等方式，引領(lǐng)受眾關(guān)注重要的社會問題和議題[6]。

(四)提升融媒體新聞采編能力

在融媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，新聞宣傳工作人員不僅要明確自身的工作定位，而且還應(yīng)該對新聞內(nèi)容進(jìn)行升華，注重新聞宣傳工作的縱深發(fā)展，從而在提高新聞傳播時(shí)效性的基礎(chǔ)上確保新聞質(zhì)量，吸引更多受眾的關(guān)注，強(qiáng)化新聞宣傳效果。具體而言，隨著信息的爆炸性增長和傳播渠道的多樣化，新聞宣傳工作者需要具備更加全面和專業(yè)的采編能力，以應(yīng)對不斷變化的新聞環(huán)境。首先，需要具備跨平臺的報(bào)道技能，能夠靈活運(yùn)用文字、圖片、音頻和視頻等多種形式，以適應(yīng)不同媒體平臺的需求。新聞宣傳工作者應(yīng)該熟悉各種數(shù)字化工具和軟件，能夠高效地采集、整理和編輯新聞素材，并將其呈現(xiàn)在適當(dāng)?shù)拿襟w平臺上。其次，新聞宣傳工作者需要具備快速反應(yīng)和應(yīng)對突發(fā)事件的能力。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的速度和實(shí)時(shí)性要求更高，因此需要具備敏銳的嗅覺和判斷力，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和跟蹤新聞線索，并迅速采取行動進(jìn)行報(bào)道。再次，新聞宣傳工作者還應(yīng)該具備較強(qiáng)的危機(jī)管理和輿情應(yīng)對能力，能夠應(yīng)對各種可能的負(fù)面情況和輿論壓力。最后，新聞宣傳工作者還需要具備深度思考和分析的能力。在信息泛濫的時(shí)代，需要從海量的信息中篩選出有價(jià)值的新聞素材，并進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，以提供更全面和客觀的報(bào)道。最后，還應(yīng)該具備解讀和評估信息可信度的能力，以確保所報(bào)道的內(nèi)容真實(shí)可靠。

(五)推進(jìn)融媒體新聞傳播及創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)難以滿足多樣化和個(gè)性化的受眾需求。因此，新聞宣傳工作者需要積極探索和應(yīng)用創(chuàng)新的傳播方式。首先，可以借助社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，開展互動式的新聞傳播。通過社交媒體平臺，新聞宣傳工作者可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動和交流，傾聽他們的聲音和意見，并及時(shí)回應(yīng)和調(diào)整宣傳策略。同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得新聞宣傳可以隨時(shí)隨地觸達(dá)受眾，提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容和服務(wù)。其次，新聞宣傳工作者可以積極探索多媒體融合的方式，豐富新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容。通過將文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體元素有機(jī)地結(jié)合起來，提供更生動、直觀和多樣化的新聞內(nèi)容，吸引受眾的注意力并提升信息的傳播效果。此外，新聞宣傳工作者還可以利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，開展個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)。通過分析用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，向受眾推薦符合其個(gè)人喜好和需求的新聞內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)和參與度。最后，新聞宣傳工作者還可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，開展創(chuàng)新性的新聞傳播。通過與科技公司、文化機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等合作，借鑒其他領(lǐng)域的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段，為新聞宣傳注入新的活力和創(chuàng)意。

四、融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作發(fā)展展望

(一)多渠道傳播和一體化平臺的發(fā)展

在融媒體時(shí)代，新聞宣傳工作的一個(gè)重要發(fā)展趨勢是多渠道傳播和一體化平臺的興起。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是唯一的信息傳遞渠道，新興的數(shù)字媒體和社交媒體平臺成為了新聞宣傳的重要渠道之一。通過多渠道傳播，新聞宣傳可以更廣泛地觸達(dá)不同的受眾群體，提升信息的傳遞效果。同時(shí)，一體化平臺的發(fā)展也為新聞宣傳提供了更便捷的工具和資源。通過整合不同的媒體渠道和內(nèi)容形式，新聞宣傳可以實(shí)現(xiàn)更加一體化和全面的傳播效果，要求新聞宣傳人員具備跨平臺傳播的能力，積極探索并利用新興媒體平臺的優(yōu)勢，以滿足受眾多樣化的需求。

(二)用戶個(gè)性化需求和精準(zhǔn)推送

隨著融媒體時(shí)代的到來，用戶對新聞宣傳的需求也更加個(gè)性化和多樣化。傳統(tǒng)的“一刀切”的信息推送模式已經(jīng)無法滿足用戶的需求。因此，精準(zhǔn)推送成為了新聞宣傳的重要策略之一。通過分析用戶的興趣、行為和偏好等數(shù)據(jù)，新聞宣傳可以實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的個(gè)性化推送，不僅可以提高用戶對信息的關(guān)注度和參與度，還能夠提升用戶對新聞宣傳的信任感和滿意度。因此，新聞宣傳人員需要深入了解受眾的需求，借助數(shù)據(jù)分析和智能化技術(shù)，增強(qiáng)個(gè)性化推送的精確性。

(三)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)在融媒體時(shí)代的新聞宣傳中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過數(shù)據(jù)分析，新聞宣傳人員可以深入了解受眾的行為和偏好，把握受眾的需求和趨勢，從而優(yōu)化宣傳策略和內(nèi)容創(chuàng)作。人工智能技術(shù)的應(yīng)用也能夠提升新聞宣傳的效率和個(gè)性化程度。例如，機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)可以幫助新聞宣傳人員完成自動化任務(wù)、進(jìn)行內(nèi)容推薦和個(gè)性化推送。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以用于輿情監(jiān)測和數(shù)據(jù)挖掘，幫助新聞宣傳人員洞察受眾的反饋和輿論動態(tài)，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。因此，新聞宣傳人員需要具備數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的基礎(chǔ)知識，善于應(yīng)用相關(guān)工具和技術(shù)，以提升新聞宣傳工作的效果和效率。

五、結(jié)語

在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳工作的發(fā)展前景令人充滿期待。通過不斷提升融媒體新聞采編能力和積極推進(jìn)融媒體新聞傳播及創(chuàng)新，新聞宣傳工作者能夠更好地應(yīng)對時(shí)代的變革，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播和影響力的提升。在技術(shù)和媒體形態(tài)的不斷演進(jìn)中，新聞宣傳工作將繼續(xù)發(fā)展，為社會傳遞更加準(zhǔn)確、全面和有價(jià)值的信息。我們相信，通過不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，新聞宣傳工作者將在融媒體時(shí)代中發(fā)揮出更加重要和積極的作用。