文旅融合要在“升級版”上做文章

□ 山東省泰安市委黨校 譚嘯

黨的十八大以來，習近平總書記就文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)表了一系列重要論述，深刻揭示了文化和旅游的內(nèi)在聯(lián)系，闡明了推動文化旅游融合發(fā)展的意義和要求，尤其為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護利用及當代旅游融合發(fā)展提供了遵循。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅，以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。做好文旅深度融合發(fā)展大文章，是努力踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的時代課題和重大使命。

高標準引領(lǐng)文旅融合發(fā)展布局

全面推進文旅融合是一項長期性和歷史性的工作，也是一項復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，科學的“謀篇布局”是“首要關(guān)口”。

科學制定規(guī)劃，有據(jù)可依推進。制定提高文旅融合發(fā)展品質(zhì)的總體規(guī)劃和專項規(guī)劃?？傮w規(guī)劃要以當?shù)刭Y源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢等為基礎(chǔ)，按照“一核引領(lǐng)、全域聯(lián)動”的思路，全方位多層次謀劃，突出規(guī)劃的前瞻性、系統(tǒng)性和實踐性。堅持全域聯(lián)動，把整個城市當作大景區(qū)來規(guī)劃，全市全景、景景相連，以精品化、品牌化為發(fā)展方向，深度挖掘“吃、住、行”特色文化要素，實現(xiàn)差異化提升，高度建設(shè)“游、購、娛”特色旅游要素，實現(xiàn)市場化提升。培育一批有較強吸引力、競爭力和影響力的名牌精品景區(qū)，創(chuàng)建一批全域旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游示范基地，建設(shè)一批特色旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游特色村。堅持重點攻堅、逐個擊破、全部落實的原則，完善文旅產(chǎn)品供給、文旅產(chǎn)業(yè)營銷、傳統(tǒng)文化保護、保障體系建設(shè)等專項規(guī)劃，確保與總體規(guī)劃銜接互動。

鎖定目標方向，差異路徑推進。“以文塑旅，以旅彰文”是文旅融合發(fā)展的要求，也是深度融合的目的。可以概括為“三個更加”“四個有力推動”，即：文化形象更加鮮明，文旅產(chǎn)品供給更加豐富，文化旅游產(chǎn)業(yè)更加蓬勃；有力推動優(yōu)秀文化傳承發(fā)展、文旅融合發(fā)展、精神文明健康發(fā)展、文化事業(yè)繁榮發(fā)展。同時，宜融則融、能融盡融，加快差異化集聚，打造具有濃郁地域文化特色的旅游集群，構(gòu)建全領(lǐng)域全時段全景觀全產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的新格局。

強化政策扶持，要素保障推進。強化政府主導(dǎo)，政府管理主體融合，搭建服務(wù)平臺，實施文化旅游服務(wù)的全要素質(zhì)量提升，補齊短板弱項，壯大運營主體，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的全方位提升提供強力保障。強化政策扶持、文旅公共政策融合，通過減免稅費、貸款扶持、信用保障、政府兜底等形式對文化旅游載體進行扶持，打造市場化、資本化的運營平臺。強化配套建設(shè)，加大惠民生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極開展道路交通、水利、電力等公共基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)，提升城市運行的保障能力；興建和提升公共圖書館、文化驛站、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出場所等文化設(shè)施，完善公共文化服務(wù)體系。

高質(zhì)量推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

隨著大旅游時代的到來，深度挖掘文化內(nèi)涵，打造特色精品文創(chuàng)，拓展文化旅游模式等，逐漸成為文旅融合發(fā)展“升級版”的題中之義。

深度挖掘地方文化。正確處理好形式與內(nèi)涵的關(guān)系，不能僅將文化作為一個符號簡單附加到旅游產(chǎn)品中，而應(yīng)著眼獨特性、可持續(xù)性，廣泛深入地予以挖掘，賦予傳播文化內(nèi)涵等目的。以著名景點為輻射點，深挖地域文化、歷史文化、非物質(zhì)文化、紅色文化、名人文化、藝術(shù)文化等文化內(nèi)涵，根據(jù)旅游開發(fā)對象特色，將各具特色的文化元素融入不同形式的旅游載體中。

打造特色精品文創(chuàng)。做大做強傳統(tǒng)IP、地方文化IP，將文化內(nèi)涵融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，融合新產(chǎn)品供給中，提高文創(chuàng)商品的設(shè)計美感和現(xiàn)代功能性，完善從創(chuàng)意到加工制造的全產(chǎn)業(yè)鏈條。引進一線文創(chuàng)團隊。以市域或省級文旅示范區(qū)、先行區(qū)等為單位成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)中心，結(jié)合國內(nèi)外一線文創(chuàng)團隊的綜合實力，采取聯(lián)合開發(fā)等多種激勵模式，依托當?shù)匚幕Y源，融合當下流行元素，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文化旅游市場，杜絕文化旅游產(chǎn)品千篇一律。

拓展文化旅游模式。文旅融合過程中，必然推動產(chǎn)業(yè)的整合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，從而形成以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)。要善于開發(fā)特色觀光游憩產(chǎn)品，合理聯(lián)動全域景點，探索旅游套票和打卡優(yōu)惠的模式，提供實景演出、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、主題樂園等多種選擇，延長游客的逗留時間，讓游客玩得好、留得下。要加大培育夜間經(jīng)濟，充分挖掘夜間經(jīng)濟消費紅利，豐富傳統(tǒng)夜市、娛樂體驗、特色餐飲、演藝體驗等形式，培樹文化娛樂、文藝演出、夜間休閑等業(yè)態(tài)。

高效能激活文旅融合綜合活力

注重遺產(chǎn)保護傳承。文化是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的靈魂，文物則是地方悠久歷史文化的載體，加大文物保護宣傳力度，功在當代，利在千秋。加大文物保護宣傳。扎實做好文物資源普查，方便文化旅游融合轉(zhuǎn)化利用。利用好“5·18”博物館日、傳統(tǒng)慶典、特色廟會等契機，開展文物保護傳承利用進校園活動，搭建文物保護數(shù)字化監(jiān)測預(yù)警平臺，讓保護文物意識走進千家萬戶。加大文化遺產(chǎn)傳承。編制文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃，開展一系列文物保護提升工程，實施文保重點項目；串聯(lián)文化遺產(chǎn)，舉辦非遺節(jié)、文化遺產(chǎn)研討會等對外交流活動，擴大文化影響力。推進遺產(chǎn)適度利用。正確處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系，加大非遺與文創(chuàng)研發(fā)、藝術(shù)表演、沉浸旅游、研學旅游、VR體驗之間的聯(lián)系，從中吸取文化精髓，加以利用開發(fā)。建設(shè)完善博物院、博物館，為“文物說話”提供場所，發(fā)揮文物普惠大眾的功能。

注重產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新。文化旅游市場需要滿足游客多方面需求，要想一直保持在本產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位，就要不斷強化開發(fā)創(chuàng)新，打造新的文化旅游新產(chǎn)品。從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性來看，結(jié)合市場需求，以文化旅游新產(chǎn)品打造的創(chuàng)新方向，是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。應(yīng)從以下幾個方面做起：一是匯聚專家智庫力量，二是發(fā)揮政府主導(dǎo)力量，三是凝聚新模式力量。

注重打造文旅品牌。強化媒體營銷推介。強化與電視臺、報紙等媒體合作，加大在航空、高鐵等媒體上的宣傳力度，增強對高端客源人群的吸引力；在高鐵入口、大型廣場、電視媒體等播放廣告和旅游宣傳片，提高知名度和美譽度；與國內(nèi)大型網(wǎng)站合作，加強與網(wǎng)友的互動；適度發(fā)揮正能量自媒體的優(yōu)勢，提升關(guān)注度。聯(lián)合攝影協(xié)會、自駕游協(xié)會、露營協(xié)會等組織，舉辦高水平高層次的特色活動，地方美景攝影活動，提升知名度。強化文化產(chǎn)品宣傳。成立專業(yè)的運營團隊，負責市級文化推介和文創(chuàng)產(chǎn)品推介，以專業(yè)化、集團化的模式打造包裝有當?shù)刂R產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)旅游新產(chǎn)品，借鑒故宮營銷模式，建立文創(chuàng)產(chǎn)品粉絲群體，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品向外擴散宣傳。打造線上銷售平臺，實現(xiàn)消費引流，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品受眾面，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品線上線下同步推進，效益同步轉(zhuǎn)化。