貴州荔波血桃新型銷(xiāo)售路徑探討

□文/潘小唱 韓 攀 饒麗紋 王應(yīng)剛

（黔南民族師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 貴州·都勻）

［提要］本文以貴州荔波血桃為例，運(yùn)用對(duì)比分析和實(shí)地調(diào)查方法，通過(guò)論述貴州荔波血桃的發(fā)展概況，發(fā)現(xiàn)存在的主要問(wèn)題，認(rèn)為應(yīng)利用“社會(huì)場(chǎng)景+購(gòu)物需求交易”“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”“高科技+農(nóng)民文化結(jié)合”等三種模式加強(qiáng)貴州荔波血桃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

荔波“血桃”也稱(chēng)荔波早桃，其色澤鮮艷、口感爽脆、果肉呈鮮紅色，早熟。血桃具有一定的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，對(duì)人體有補(bǔ)益氣血、養(yǎng)陰生津、活血化瘀、潤(rùn)腸通便的作用；血桃鐵含量較高，含鉀多，含鈉少。荔波當(dāng)?shù)卣匾暋叭r(nóng)”工作，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，主要血桃產(chǎn)品銷(xiāo)售模式單一、銷(xiāo)售產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)、產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)和生產(chǎn)者缺乏對(duì)自媒體電商模式的認(rèn)識(shí)等問(wèn)題。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者關(guān)于血桃產(chǎn)品的研究方向主要集中在血桃的栽培技術(shù)，少數(shù)學(xué)者的研究方向包括分析血桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、桃弦螟對(duì)荔波血桃的危害調(diào)查和無(wú)公害防治。綜上所述，學(xué)者們的研究在血桃的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面成果較多，缺乏從新型銷(xiāo)售路徑方面對(duì)血桃產(chǎn)品進(jìn)行研究。本文對(duì)貴州荔波血桃產(chǎn)品新型銷(xiāo)售路徑進(jìn)行研究，探討鄉(xiāng)村振興背景下貴州荔波血桃產(chǎn)品發(fā)展的制約因素，并提出建議，在一定程度上能夠促進(jìn)黔南州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推少數(shù)民族地區(qū)解決貧困問(wèn)題，將荔波血桃產(chǎn)品新型銷(xiāo)售路徑轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、貴州荔波血桃產(chǎn)品銷(xiāo)售存在的問(wèn)題

（一）產(chǎn)品銷(xiāo)售模式單一。隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能時(shí)代的到來(lái)，線(xiàn)上購(gòu)物普及城市和農(nóng)村。受鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響，農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向外銷(xiāo)售。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)稱(chēng)，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.42億人，占網(wǎng)民整體的81.6%。據(jù)《荔波血桃》載：“黔南荔波血桃主要銷(xiāo)路是廣西、云南、廣東、貴陽(yáng)、凱里、都勻等地的客商到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行收購(gòu)，向省外銷(xiāo)售”。受地域因素和文化的制約，目前荔波縣仍然保持著傳統(tǒng)的自營(yíng)自銷(xiāo)模式，一方面受市場(chǎng)導(dǎo)向影響比較大，收購(gòu)方需根據(jù)市場(chǎng)需求決定進(jìn)貨，雙方無(wú)法達(dá)成長(zhǎng)期合作，同一地域小商販眾多，銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面自營(yíng)自銷(xiāo)的產(chǎn)品本身沒(méi)有質(zhì)量保證，沒(méi)有包裝，沒(méi)有知名度，缺乏可信度，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中不斷挑揀，極大地限制了血桃產(chǎn)品的繼續(xù)銷(xiāo)售，造成產(chǎn)品滯銷(xiāo)浪費(fèi)的局面。推動(dòng)自媒體電商模式普及，可以促進(jìn)血桃產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（二）銷(xiāo)售產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)。通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，荔波縣市場(chǎng)上的血桃產(chǎn)品銷(xiāo)售主要存在以下問(wèn)題：一是整車(chē)零銷(xiāo)，質(zhì)量參差不齊，顏色雜亂，表面凹凸不平，售賣(mài)的血桃產(chǎn)品主要用塑料袋進(jìn)行包裝；二是沒(méi)有進(jìn)行優(yōu)果劣果分類(lèi)，影響血桃的整體美觀，縮短血桃的保質(zhì)期；三是未經(jīng)有關(guān)部門(mén)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)檢工作，對(duì)消費(fèi)者的身體健康存在極大安全隱患；四是表面含有生產(chǎn)時(shí)使用化肥施肥和農(nóng)藥除蟲(chóng)等造成的對(duì)人體有害的殘留物；五是血桃產(chǎn)品在銷(xiāo)售中因擠壓造成變質(zhì)，沒(méi)能得到很好的保護(hù)。因此，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，影響血桃產(chǎn)品的銷(xiāo)量和聲譽(yù)，失去了廣大消費(fèi)者的信任，抑制了血桃產(chǎn)品在銷(xiāo)售市場(chǎng)的活力。

（三）農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌建設(shè)。根據(jù)《黔南荔波血桃——應(yīng)是紅肥綠瘦》記載，“荔波血桃產(chǎn)自貴州省黔南州荔波縣境內(nèi)，是當(dāng)?shù)氐闹禺a(chǎn)”。當(dāng)?shù)刂匾暽陥?bào)、推廣民族文化和旅游景點(diǎn)，忽視了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。市場(chǎng)上的荔波血桃產(chǎn)品有口碑沒(méi)品牌、品牌雜而不亮，包裝簡(jiǎn)陋，大多數(shù)使用沒(méi)有標(biāo)志的塑料袋和包裝紙盒；沒(méi)有品牌名，主要以口傳統(tǒng)稱(chēng)“荔波血桃”；品牌建設(shè)成本投入少，品牌保護(hù)意識(shí)不足，多種血桃產(chǎn)品之間相互模仿、惡意詆毀，不斷打擊荔波血桃產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者心中的形象，無(wú)法形成品牌優(yōu)勢(shì)。品牌的建設(shè)會(huì)促進(jìn)地方農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，要提升荔波血桃產(chǎn)品的檔次，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提高經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵在于當(dāng)?shù)卣畬?duì)血桃產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

（四）生產(chǎn)者缺乏對(duì)自媒體電商模式的認(rèn)知。通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)貴州黔南荔波縣的電商發(fā)展處于最初級(jí)階段，不具備完善的工業(yè)體系，缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境不健全。其中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者受教育水平較低，思想不活躍，接受新事物的能力較弱，不易接受網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。大多數(shù)果農(nóng)使用手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的用途都是上網(wǎng)聊天、打電話(huà)、玩電子游戲或者看新聞，基礎(chǔ)的電商物流網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售和線(xiàn)下包裝等對(duì)果農(nóng)而言都是嶄新的知識(shí)，是從未觸及的知識(shí)面；少數(shù)果農(nóng)嘗試網(wǎng)絡(luò)零售血桃產(chǎn)品，但占比較低。因此，實(shí)現(xiàn)血桃產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外銷(xiāo)售，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)是絕對(duì)需要的。

二、貴州荔波血桃產(chǎn)品的三種自媒體電商銷(xiāo)售模式

（一）“場(chǎng)景化購(gòu)物”模式。場(chǎng)景化購(gòu)物是當(dāng)下盛行的一種新型自媒體電商模式。該模式是指各大商家打破線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)領(lǐng)域，結(jié)合全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店，全面打通App客戶(hù)端與線(xiàn)上，為用戶(hù)營(yíng)造線(xiàn)上線(xiàn)下共同服務(wù)的購(gòu)物體驗(yàn)。場(chǎng)景化購(gòu)物一般有兩種形式：一種是一般用戶(hù)在電商平臺(tái)主頁(yè)面輸入并搜索自己想要購(gòu)買(mǎi)的商品，系統(tǒng)自動(dòng)篩選相應(yīng)物品，用戶(hù)通過(guò)看貨、選貨、比貨選擇滿(mǎn)意的商品，直接預(yù)約試貨或直接購(gòu)買(mǎi)，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)為用戶(hù)匹配最近的門(mén)店送貨上門(mén)。另一種是移動(dòng)用戶(hù)群體在使用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備查資料、追劇或者打游戲時(shí)，商家產(chǎn)品會(huì)以一則小廣告的形式自動(dòng)彈出，如果用戶(hù)喜歡或者剛好需要，可直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，商家收到訂單提醒后，在用戶(hù)付款后24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行配貨、發(fā)貨。兩種形式均適用于荔波血桃。通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)店+線(xiàn)下供應(yīng)商，向消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)背景，結(jié)合人工服務(wù)體系，展示產(chǎn)品視頻和圖片內(nèi)容，讓消費(fèi)者全方面了解血桃產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)而提升血桃產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌影響力。

（二）“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”模式。熟人經(jīng)濟(jì)是指在市場(chǎng)交易中由熟人之間的關(guān)系進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)模式或者消費(fèi)模式。它能極快地建立商家和消費(fèi)者之間的信任感，具有極大的傳播優(yōu)勢(shì)，通常以幾何倍數(shù)擴(kuò)大，客戶(hù)長(zhǎng)期而穩(wěn)定，機(jī)會(huì)成本投入相對(duì)較低。荔波縣城地勢(shì)平坦，配送范圍較小，是實(shí)現(xiàn)“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”的前提條件；荔波縣農(nóng)村受地理環(huán)境封閉等因素影響，主要以村落聚居，村與村之間關(guān)系密切，始終保持著友好的往來(lái)關(guān)系，消費(fèi)市場(chǎng)更具有“熟人經(jīng)濟(jì)”模式的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的熟人經(jīng)濟(jì)主要是口口相傳的形式，在智能產(chǎn)品的普及下，這種形式由線(xiàn)下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)上，推進(jìn)了“熟人經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化”的發(fā)展?！笆烊私?jīng)濟(jì)+數(shù)字化”結(jié)合了線(xiàn)上客戶(hù)資源與線(xiàn)下農(nóng)村合作社、批發(fā)部等，通過(guò)線(xiàn)上人工智能服務(wù)和線(xiàn)下直觀感受體驗(yàn)，利用先驗(yàn)貨再付款來(lái)整合線(xiàn)上線(xiàn)下分配資源，讓消費(fèi)者享受到村與村之間送貨上門(mén)的服務(wù)。

（三）“高科技+農(nóng)民文化”模式?！案呖萍?農(nóng)民文化”是指利用當(dāng)前飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，在不斷提高農(nóng)民文化素質(zhì)的基礎(chǔ)上，以線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)高科技體現(xiàn)在利用新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)推廣農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備的機(jī)械化，生產(chǎn)管理的科學(xué)化、農(nóng)產(chǎn)品加工的標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷(xiāo)體系的優(yōu)化等方面是前提?，F(xiàn)存的線(xiàn)上銷(xiāo)售方式多種多樣，比如抖音短視頻的直播帶貨模式，相較于傳統(tǒng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，更直觀地向消費(fèi)者全面展示產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)商品有深入的了解，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。直播帶貨可以通過(guò)帶貨人的影響力增加產(chǎn)品的曝光率，提高產(chǎn)品的知名度，更有利于打造品牌優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。農(nóng)民文化素質(zhì)是指農(nóng)民所具有的知識(shí)文化水平，主要反映農(nóng)民接受文化教育程度。農(nóng)民文化素質(zhì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售具有直接影響，不同文化素質(zhì)的農(nóng)民采取的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式不同。如，受教育程度低，則采取的血桃銷(xiāo)售方式多以分散的自營(yíng)自銷(xiāo)為主，這種零散的銷(xiāo)售方式往往耗用成本高、收益低。因此，提高農(nóng)民的整體文化水平，可以幫助果農(nóng)運(yùn)用線(xiàn)上銷(xiāo)售與遠(yuǎn)距離運(yùn)輸結(jié)合的方式，利用互聯(lián)網(wǎng)直播與專(zhuān)業(yè)化的冷鏈運(yùn)輸技術(shù)，將貴州荔波血桃產(chǎn)品批發(fā)直銷(xiāo)到全國(guó)各地。這種銷(xiāo)售模式以提升農(nóng)民文化素質(zhì)結(jié)合地區(qū)落實(shí)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)政策，以高等院校為依托，以基層農(nóng)業(yè)科技部門(mén)為主，使農(nóng)民掌握互聯(lián)網(wǎng)電商銷(xiāo)售技術(shù)，助推荔波血桃產(chǎn)品走出深山，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的幫襯下促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富。

三、貴州荔波血桃產(chǎn)品踐行新型銷(xiāo)售路徑的建議

（一）政府主導(dǎo)模式

1、提供資金支持。銷(xiāo)售成功的關(guān)鍵在于政府的資金支持和幫扶政策。首先，資金支持體現(xiàn)在政府出面邀請(qǐng)知名博主到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品宣傳工作，借助個(gè)人的影響力提高產(chǎn)品的知名度、增加銷(xiāo)售量；也可以通過(guò)縣長(zhǎng)等官員參與產(chǎn)品的直播銷(xiāo)售過(guò)程，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度。其次，資金支持還可以體現(xiàn)在先進(jìn)機(jī)械化設(shè)備的引進(jìn)，從技術(shù)方面支持農(nóng)民工作，提高產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民低成本投資、高收益。最后，可以針對(duì)果戶(hù)實(shí)施一對(duì)一幫扶，果農(nóng)面臨因不定因素導(dǎo)致血桃產(chǎn)品滯銷(xiāo)時(shí)，政府應(yīng)該及時(shí)調(diào)整并給予一定補(bǔ)貼，給予優(yōu)秀的果農(nóng)獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)果農(nóng)的積極性，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。

2、技術(shù)培訓(xùn)。一是近些年來(lái)，國(guó)家政策鼓勵(lì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)大學(xué)生深入基層，從根本上解決問(wèn)題，幫助果農(nóng)，推動(dòng)農(nóng)村的扶貧工作。因此，貴州荔波政府可以設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)技術(shù)專(zhuān)家結(jié)合實(shí)際情況制定相關(guān)規(guī)定，爭(zhēng)取最大力度把業(yè)余愛(ài)好者和果農(nóng)培養(yǎng)成專(zhuān)業(yè)人員，支撐果農(nóng)改進(jìn)傳統(tǒng)的種植方法，保證果枝修剪無(wú)重疊、不交叉、留空隙，保證光照，減少病蟲(chóng)害，增加水果甜度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、企業(yè)化。二是培養(yǎng)新型營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才，打造“網(wǎng)紅”人才，提高果農(nóng)對(duì)新型營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知水平，積極參與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，讓農(nóng)民自己當(dāng)網(wǎng)紅，自己直播賣(mài)貨，通過(guò)自己的努力脫貧致富。引進(jìn)信息技術(shù)人才，完善當(dāng)?shù)靥覉@的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，為開(kāi)花時(shí)節(jié)慕名前來(lái)參觀的游客帶來(lái)更好的體驗(yàn)，發(fā)展桃園的觀光旅游，著力打造全網(wǎng)最美桃園。

（二）旅游+套餐模式?！奥糜?套餐模式”是指當(dāng)?shù)毓r(nóng)與旅游局合作，按照血桃的花期和果實(shí)成熟期開(kāi)展旅游項(xiàng)目。一是在血桃的花期，把血桃林開(kāi)發(fā)為一個(gè)可以欣賞桃花的功能齊全的休閑旅游勝地，通過(guò)對(duì)桃林進(jìn)行簡(jiǎn)單的規(guī)劃排除桃林的安全隱患，對(duì)于桃林內(nèi)部道路可以打造為可步行和騎行的彩色防滑路面，在桃林里面依靠樹(shù)齡較大，枝干粗壯的桃樹(shù)修建具有民族風(fēng)情的涼亭供游客歇息拍照，每隔一段距離設(shè)置一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的小賣(mài)部，保證游客的游玩體驗(yàn)。二是根據(jù)桃林內(nèi)部空間規(guī)劃出一塊既能看見(jiàn)桃花又不會(huì)破壞桃林的土地，建立一個(gè)集地方特色美食、少數(shù)民族文化表演、娛樂(lè)、休息于一體的民族風(fēng)酒店，在桃林外部設(shè)立租車(chē)行，而且車(chē)行里的車(chē)種類(lèi)要全，例如單人自行車(chē)、多人自行車(chē)和老年人代步電動(dòng)車(chē)，盡量滿(mǎn)足所有人群需求。酒店和租車(chē)行的開(kāi)發(fā)可以減少當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，提供額外的收益。三是在血桃成熟期，運(yùn)用自媒體結(jié)合網(wǎng)上各類(lèi)活動(dòng)宣傳吸引游客，線(xiàn)下開(kāi)展團(tuán)購(gòu)、親子套餐等活動(dòng)刺激游客消費(fèi)，入園的游客可以免費(fèi)試吃，在當(dāng)?shù)毓r(nóng)的帶領(lǐng)下親自動(dòng)手摘血桃，享受收獲的喜悅，帶走時(shí)按重量付款即可。既能優(yōu)化當(dāng)?shù)丨h(huán)境，打造鄉(xiāng)村特色旅游，也可達(dá)到宣傳血桃的目的，提高果農(nóng)收入。

（三）成立合作社+產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。一是通過(guò)當(dāng)?shù)卣?lián)合當(dāng)?shù)毓r(nóng)建立多個(gè)以政府為主導(dǎo)的果農(nóng)參股合作社，引導(dǎo)果農(nóng)積極加入合作社。政府聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員對(duì)果農(nóng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品包裝技術(shù)培訓(xùn)，提高血桃產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌化，打造貴州荔波血桃產(chǎn)品自身品牌，獲得消費(fèi)者的支持和信賴(lài)，擴(kuò)大血桃產(chǎn)品市場(chǎng)，加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。二是建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。按照國(guó)家的要求，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。三是合作社通過(guò)相關(guān)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)血桃進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，向消費(fèi)者提供官方質(zhì)量保證，提供血桃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的證明，保證血桃質(zhì)量合格。

（四）文化+品牌知名度。貴州荔波是一個(gè)少數(shù)民族聚居縣，世代居住著水族、瑤族、布依族、苗族等少數(shù)民族，在長(zhǎng)期發(fā)展中形成了豐富多彩的民族文化和獨(dú)具特色的民族風(fēng)情。貴州荔波血桃在銷(xiāo)售的過(guò)程中，可以融合當(dāng)?shù)孛褡逄厣c旅游業(yè)，依托荔波山川秀麗的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合相關(guān)部門(mén)的大力宣傳，吸引更多的游客到荔波旅游，同時(shí)推廣荔波特產(chǎn)，打造貴州荔波血桃文化。

在此基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，并運(yùn)用相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)培育優(yōu)質(zhì)血桃品種，從血桃產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，建立、擴(kuò)展和延伸貴州荔波血桃品牌，推動(dòng)血桃銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

綜上，三種自媒體電商模式適應(yīng)性強(qiáng)，果農(nóng)可根據(jù)自身實(shí)際情況，單獨(dú)選擇一種模式或者選擇多種模式相互結(jié)合都可。本文運(yùn)用對(duì)比分析和實(shí)地調(diào)查進(jìn)行貴州荔波血桃產(chǎn)品新型銷(xiāo)售路徑的研究，以了解鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展情況，打破傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式下農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的僵局，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈水平，完善產(chǎn)品相關(guān)的保護(hù)措施。后期將繼續(xù)圍繞自媒體電商模式持續(xù)地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。