地域文化視閾下“文化云·常德”App應用分析

◎毛璐 劉思瑩

地域文化發(fā)展是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要組成部分，風格各異的地域文化已經(jīng)成為地域經(jīng)濟社會發(fā)展必不可缺的推動力。[1]在地域文化視閾下研究與開發(fā)“文化云·常德”App，有利于推廣和發(fā)揚常德特色文化。“文化云·常德”App運用現(xiàn)代技術，將文化滲透進線上文化交流中，以激起社會大眾對常德文化的了解與喜愛?？傮w來說，“文化云·常德”App旨在運用App的優(yōu)勢，劃分具體模塊來介紹常德文化，挖掘常德的地域文化特色，使常德文化更好地融入現(xiàn)代生活中。

一、地域文化概述

地域文化是指在中國特定區(qū)域內具有悠久歷史的獨特文化，并在歷史傳承中發(fā)揮著重要作用，也是最能體現(xiàn)空間特征的文化類型之一，主要表現(xiàn)在方言、飲食、民居、婚喪節(jié)慶等方面。地域文化一方面為地域經(jīng)濟發(fā)展提供精神動力和文化氛圍，另一方面通過與區(qū)域經(jīng)濟社會的相互融合，產生巨大的社會效益，直接促進社會生產力的發(fā)展。簡單來說，伴隨著經(jīng)濟社會一體化進程的推進和知識經(jīng)濟的興起，地域文化已變成提高區(qū)域經(jīng)濟競爭力、促進社會迅速發(fā)展的中堅力量。[2]

二、常德地域文化的發(fā)展歷程

地域文化能代表一個地區(qū)的文化特色，對常德地域文化的研究可以從方言、飲食、民居和民俗文化幾個方面進行。常德方言是流傳在洞庭湖、澧水區(qū)域常用的地方口音，常德絲弦、武陵戲等本土曲藝均以常德話為傳播媒介。常德方言的形成與歷史上北方居民大規(guī)模南遷密切相關，在形成過程中一直受到北方話的浸潤、沖刷，因此，常德雖然地處華中，卻屬于西南官話。常德有著“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，得天獨厚的地域資源，使得常德在飲食制作上獨具特色，常德缽子菜、津市牛肉粉、擂茶等日常的飲食深受大眾的喜愛。高墻環(huán)繞、兩進兩出的窨子屋是常德民居建筑文化的“根”，更是千里沅江的文化脈絡。常德民俗文化異彩紛呈，主要以極具地方特色的常德絲弦和常德花鼓戲為代表，每逢早間演出，座無空席，深受觀眾的喜愛。由此可知，常德的地域文化特色鮮明，在發(fā)展過程中能不斷融合外來文化，創(chuàng)新發(fā)展，雖歷經(jīng)千年仍充滿活力。

三、“文化云·常德”App概述

（一）“文化云·常德”App開發(fā)的意義

搭建一個移動宣傳型的“文化云·常德”App，以此宣傳常德特色文化。該App有針對性地向用戶推送與常德文化相關的信息，讓用戶更加具體地了解常德文化，體會常德文化之魅力。同時，依托“文化云·常德”App打造常德文化專屬IP資源，進而發(fā)展文化產業(yè)，打造常德文化品牌。

1.弘揚常德文化

常德文化資源豐富，通過文化產業(yè)、文化傳承等，使常德文化由“可讀”轉向“易讀”，打破固有的“常德思維”，構建具有常德特色的產品服務品牌和旅游產業(yè)體系。[3]在文化產業(yè)發(fā)展思路上，以常德深厚的歷史文化資源為依托，借助“文化云·常德”App并利用互聯(lián)網(wǎng)進行有效宣傳，不但能將當?shù)氐臍v史遺址、曲藝、工藝等特色文化呈現(xiàn)在公眾面前，還能發(fā)揮“文化云·常德”App的橋梁作用。除此之外，當?shù)卣?、文化旅游及宣傳部門也可利用此App加大對常德旅游資源的推廣，使常德的地域文化為大眾所熟知，讓游客親身體驗常德之美，以達到傳播常德文化的目的。

2.滿足用戶多樣化需求

“文化云·常德”App通過對系統(tǒng)的精心設計和對特色文化的宣傳，不僅滿足了人們的精神文化需求，還能給人以精致、優(yōu)美的心靈體驗。除此之外，該App通過細化常德文化的主要部分，并結合實際加以變通，能更有針對性地滿足不同用戶的需求。首先，突破了閱讀能力障礙。無論用戶閱讀能力如何，都可以用圖像和視頻等方式欣賞豐富的常德文化產品。其次，突破了時間和空間障礙。手機和筆記本電腦的便攜性和移動性更符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏、時間碎片化、空間運動頻繁等特點，所以App更利于空閑時間不夠充足的用戶領略常德文化。再次，突破了財富能力障礙。用戶能以較低費用或者優(yōu)惠活動免費獲得需要付費才能體驗常德文化的機會，還能夠聽到關于常德文化的音樂，看到與常德文化相關的電影解說。用戶足不出戶便能欣賞到常德獨一無二的文創(chuàng)產品。最后，突破了信息有限的障礙。眾所周知，以往生產者和消費者之間的信息渠道有限，但是通過“文化云·常德”App的搜索技術，用戶不但能夠在海量的文化產品中選擇感興趣的內容，還能發(fā)現(xiàn)新的文化產品。[4]

3.完善社會化營銷渠道

“文化云·常德”App根據(jù)政府的相關政策，整合文化資料，使該軟件更具有針對性、權威性。通過創(chuàng)新軟件內容，突出軟件內容特色，避免陷入與相關文化產品進行同質化競爭的困局當中，并充分利用常德文化資源，發(fā)揮傳播常德文化的重要作用。該App注重解決用戶在交流中所提出的問題，充分發(fā)揮線上軟件及時、靈活互動的優(yōu)勢。同時重視以網(wǎng)絡營銷為主的網(wǎng)上推廣形式，改變傳統(tǒng)信息轟炸式騷擾，鼓勵用戶持續(xù)性使用該軟件，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展模式。[5]

（二）“文化云·常德”App的設計特色

1.內容配置具備地方特色

“文化云·常德”App以常德文化為主體，發(fā)掘常德特色文化，將本土文化滲透到人們的生活之中，因此，“文化云·常德”App無論是寓意方面，還是設計感方面，都充滿了常德文化的氣息。與此同時，App在與其他文化的融合過程中能對常德文化進行傳承創(chuàng)新。

2.信息整合全面化

“文化云·常德”App通過精簡有序的內容設計，將App的內容化繁為簡，為用戶進行文化篩選，方便瀏覽。此外，App將常德文化的知識碎片進行整合，逐步實現(xiàn)信息資源的全面化，讓用戶對常德文化的了解更加透徹。

四、“文化云·常德”App的設計框架

（一）“文化云·常德”App的界面設計

1.界面顏色設計

App界面顏色以紅、藍為主，紅色代表常德地標武陵閣，是常德市經(jīng)濟文化中心的象征，藍色代表著常德沅江澧水。桃花源是常德著名景點之一，該App選擇桃花的圖案修飾界面，整體風格以簡潔、清新為主，凸顯出常德文化的特色。在視覺效果上，App將常德相關元素融入界面設計之中，給用戶留下深刻印象。[6]

2.內容設置

“文化云·常德”App將常德文化整體劃分為八大模塊。特色文化區(qū)和善德文化區(qū)為App的主要部分，其主要介紹常德特色旅游景點、歷史紅色遺址、地方曲藝、常德方言和傳統(tǒng)手工藝。善德文化區(qū)以電子讀物的形式將與常德善德文化相關的學術著作呈現(xiàn)給用戶，體現(xiàn)出常德文化崇德向善的文化精髓，不僅能讓用戶通過閱讀書籍的方式豐富自我的精神世界，又能讓善德之風深入人心。常德美食區(qū)和文化分享交流區(qū)為App的次要部分。根據(jù)對人們了解常德文化形式的調查問卷分析可知，通過短視頻的方式了解常德文化的人數(shù)占比較大，因此，常德美食區(qū)特別設計出視頻講解的形式，以此傳授常德美食的制作方法。同時，App在文化分享交流區(qū)采取積分兌換禮物制度激發(fā)用戶學習常德文化的興趣。當用戶上傳與App策劃活動相關的視頻時，工作人員會對其內容進行審核，通過審核后便會自動為用戶增加積分，用戶便可在個人中心查看積分情況，根據(jù)積分制度兌換與積分相對應的精美獎品。

（二）“文化云·常德”App的功能設計

1.軟件安全功能

App會保護用戶的個人信息，定期排查軟件安全系統(tǒng)，對軟件的數(shù)據(jù)庫進行備份。同時，對于錯誤或異常信息會及時調試，查詢軟件異常之處。

2.數(shù)據(jù)分析與推送

App會根據(jù)用戶在某一模塊的瀏覽量，推斷出用戶的喜好，再通過大數(shù)據(jù)分析，向用戶推送感興趣的內容。同時，App會分析用戶的模塊使用率，從而提高用戶的信息篩選率，及時改善用戶體驗。

五、“文化云·常德”App的開發(fā)困境與建議

（一）“文化云·常德”App的開發(fā)困境

近20年來，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中的“必需品”，而App作為第三方應用軟件，是手機的重要組成部分，“文化云·常德”App想要在種類繁多的App中立足，其開發(fā)過程也面臨種種困境。

1.信息整合過程復雜

（1）內容涉及領域廣?！拔幕啤こ５隆盇pp主要從文化、美食、旅游等方面介紹常德特色文化，涉及領域比較廣，后期信息整合方面的工作開展也會相對困難。因此，App開發(fā)者需要具備足夠的知識文化儲備，將常德文化各大分區(qū)進行細化分類，滿足用戶不同層次的文化需求。

（2）版權問題處理的復雜性。在后期“文化云·常德”App的開發(fā)中，版權問題更是不容忽視。當開發(fā)者整合信息時，若未經(jīng)原創(chuàng)者授權隨意發(fā)布和轉載其作品，就會觸及版權紅線，從而產生版權糾紛問題。隨著近幾年人們版權意識的不斷增強，維護版權變得愈來愈重要，版權意識更是App開發(fā)過程中需要重視的問題。[7]

2.忽略用戶的主體性

現(xiàn)如今，大部分的App設計很難做到將用戶放到首位，在實際應用中也很難發(fā)揮用戶的中心作用。[8]“文化云·常德”App對目標用戶的精準定位還處于比較模糊的狀態(tài)，各個年齡層的用戶文化需求分析仍然不夠全面，App的各方面功能也有待優(yōu)化和提升。若開發(fā)者只按照自身的需求去開發(fā)與設計App，必然會導致用戶的關注量大幅下降。

3.缺乏推廣與宣傳的經(jīng)驗

“文化云·常德”App缺乏在應用市場上排名的宣傳和推廣經(jīng)驗。如今，人們最常用的短視頻軟件像抖音、快手和西瓜視頻等，之所以能夠在各個群體中迅速發(fā)展起來，是因為這些App通過對目標用戶的全面分析，根據(jù)用戶的愛好推薦視頻，迎合用戶需求，以更好地達到宣傳與推廣的效果。因此，“文化云·常德”App的開發(fā)也離不開相關策劃活動，而這些活動是真正關乎用戶自身利益的，能吸引更多的用戶下載App，以此提高App的知名度。

（二）“文化云·常德”App的規(guī)劃建議

在開發(fā)后期，App會從以下幾個方面進行優(yōu)化處理。

1.明確App的受眾群體，確認主題定位。“文化云·常德”App是將獨特的常德地域文化作為區(qū)分于其他文化類應用的創(chuàng)新點和宣傳點。App作為一種新媒體，需要依托手機、電腦等電子產品使用，所以將“文化云·常德”App受眾群體定位在14歲至45歲這個年齡段最為合適，此年齡階段群體接受能力強，且樂于探索新鮮事物。[9]

2.完善App的界面設計，增強用戶體驗。

將地域文化和常德文化元素融入界面設計中，創(chuàng)造出一款界面整潔、功能齊全、展示常德文化的App，通過富有內涵的設計和常德特色文化來吸引使用者，讓App與用戶建立情感鏈接。[10]

六、結語

總體來說，移動文化宣傳型App雖然屬于剛興起的產品，但其行業(yè)競爭非常激烈。而如何有效深入地挖掘目標用戶的真實需求，開發(fā)出契合不同用戶需求的服務功能，將成為未來國內移動文化宣傳型App生存發(fā)展的關鍵之一?；谶@一現(xiàn)狀，開發(fā)者可以針對“文化云·常德”App的國內外用戶需求進行詳細的研究，繼而指導App界面設計的提升以及功能的完善，加強常德文化產業(yè)的信息化建設，提升常德文化產業(yè)的綜合發(fā)展水平，為常德的文化宣傳貢獻一份力量。