以全媒思維開創(chuàng)基層宣傳工作新局面

張鳳春

黨的二十大報(bào)告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，這為新時(shí)代媒體工作提供了根本遵循和工作指南。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介樣態(tài)呈現(xiàn)出百花齊放的局面，媒體融合正進(jìn)入深水區(qū)。處于新聞報(bào)道最前沿的駐地記者如何順應(yīng)形勢(shì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，搶抓新機(jī)遇，展現(xiàn)新作為？江蘇鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社積極探索實(shí)踐，錨定“服務(wù)地方”落腳點(diǎn)，緊抓“做優(yōu)內(nèi)容”關(guān)鍵點(diǎn)，順應(yīng)“融合發(fā)展”切入點(diǎn)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，牢牢站穩(wěn)主流媒體的地位。

一、服務(wù)中心工作，筑牢立身之基

黨報(bào)駐地記者長(zhǎng)期駐扎在地方基層，特殊的工作性質(zhì)要求他們“站在天安門上想問題，走在田間地頭找感覺”，具備“上接天線，下接地氣”的綜合能力。黨報(bào)駐地記者的新聞報(bào)道既要反映時(shí)代特色，又要體現(xiàn)地方特色，這對(duì)黨報(bào)駐地記者提出更高的要求。一直以來(lái)，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社縣市部門記者肩負(fù)使命，緊緊圍繞地方黨委政府中心工作，唱響主旋律，傳播正能量，筑牢立身之基。這一點(diǎn)在鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社服務(wù)句容市的過程中得到了充分體現(xiàn)。

句容市地處茅山革命老區(qū)，是農(nóng)業(yè)大縣，經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興意義重大。近年來(lái)，句容全面落實(shí)各級(jí)決策部署，把實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在重中之重的位置，科學(xué)規(guī)劃，奮力推進(jìn)，一幅幅“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡男庐嬀碚谛煨煺归_。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者發(fā)揮離“三農(nóng)”最近的優(yōu)勢(shì)，下沉一線，用帶“溫度”的筆觸，描寫句容各地因地制宜振興鄉(xiāng)村的生動(dòng)實(shí)踐。

句容市茅山風(fēng)景區(qū)墓東村是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)村，以種植水稻、小麥等農(nóng)作物為主，零散發(fā)展苗木，產(chǎn)業(yè)單一、收入薄弱。但這個(gè)村位于國(guó)家5A級(jí)景區(qū)茅山北面，整個(gè)村莊依山環(huán)繞在墓東水庫(kù)周邊，附近還有眾多優(yōu)質(zhì)水資源，是一塊藏在深山的“寶玉”。墓東村“兩委”將生態(tài)環(huán)境治理作為鄉(xiāng)村振興、富民強(qiáng)村的突破口，采取“黨支部+合作社+農(nóng)戶”模式，干得風(fēng)生水起。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者深入實(shí)地采寫的《發(fā)展特色農(nóng)業(yè) 喚醒“沉睡資源” 墓東村緊握生態(tài)“筆”畫好鄉(xiāng)村振興“圖”》一文，解鎖墓東村鄉(xiāng)村振興的“密碼”——生態(tài)是鄉(xiāng)村振興最鮮明的底色、最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、最有力的支點(diǎn)。

改善農(nóng)村人居環(huán)境，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點(diǎn)任務(wù)，人民群眾熱切期盼。句容市茅山鎮(zhèn)何莊村的農(nóng)房多建于二十世紀(jì)七八十年代，房屋老舊隱患多，村容村貌失顏值。2018年，句容市將改善農(nóng)村人居環(huán)境作為“先手棋”，以何莊村為單元整村推進(jìn)鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)工作。2022年5月，1186棟具有江南水鄉(xiāng)特色的民房建成后全部交到了村民手中。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者多次探訪，采寫的《茅山鎮(zhèn)何莊：1186套新房 圓了安居夢(mèng)》《茅山鎮(zhèn)何莊村美化人居環(huán)境，聚力強(qiáng)村富民——鄉(xiāng)村振興，托起百姓“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄穬善寮?，讓人感受到村民們拿到新房的喜悅、滿足和幸福，看到一個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的嶄新何莊村。近年，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者足跡踏遍句容大地，茅山鎮(zhèn)丁莊村的葡萄、白兔鎮(zhèn)徐村的草莓、后白鎮(zhèn)西馮村的草坪等一批鄉(xiāng)村振興的典型躍然紙上，報(bào)道引起強(qiáng)烈反響，激發(fā)農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村振興的自信和認(rèn)同，凝聚奮進(jìn)力量，唱響鄉(xiāng)村振興“好聲音”。

產(chǎn)業(yè)強(qiáng)，城市強(qiáng)。而實(shí)體經(jīng)濟(jì)、特別是工業(yè)經(jīng)濟(jì)一直是句容發(fā)展的短板。句容市堅(jiān)持拉短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年句容市“新春第一會(huì)”，聚焦產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市“一號(hào)戰(zhàn)略”。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者深度參與句容市產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市“一號(hào)戰(zhàn)略”主題宣傳策劃報(bào)道，走鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)企業(yè)，抓特色、挖亮點(diǎn)，全身心投入，全媒體傳播，營(yíng)造出比學(xué)趕超、爭(zhēng)先進(jìn)位的熱烈氛圍。《句容下蜀鎮(zhèn)：“干”字當(dāng)頭，沖刺“開門紅”》呈現(xiàn)下蜀高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園的30多家規(guī)上企業(yè)搶抓新年開局大好時(shí)機(jī)，開足馬力趕訂單、忙生產(chǎn)，以“干”字當(dāng)頭的奮斗姿態(tài)沖刺“開門紅”；《“創(chuàng)”出新賽道 “轉(zhuǎn)”出新機(jī)遇 邊城鎮(zhèn)新年產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市步伐鏗鏘》反映了邊城鎮(zhèn)搶開局、爭(zhēng)發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)抓好專業(yè)領(lǐng)域、主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，加快智能化改造數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐，在“老產(chǎn)業(yè)”中“創(chuàng)”出新賽道、“轉(zhuǎn)”出新機(jī)遇；《句容白兔鎮(zhèn)堅(jiān)定不移抓實(shí)體強(qiáng)企業(yè)優(yōu)服務(wù) 真金白銀獎(jiǎng)企業(yè) 鉚足干勁拼發(fā)展》彰顯了白兔鎮(zhèn)以思想“破冰”推動(dòng)發(fā)展“破題”、工作“破局”，堅(jiān)定不移抓實(shí)體、強(qiáng)企業(yè)、優(yōu)服務(wù)，讓企業(yè)家站C位、唱主角、得重獎(jiǎng)，以扎實(shí)舉措讓企業(yè)對(duì)白兔發(fā)展充滿信心、感到暖心、干得開心、拼得安心……這一組主題鮮明的報(bào)道，讓“強(qiáng)信心”和推進(jìn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市“一號(hào)戰(zhàn)略”成為社會(huì)主旋律和最強(qiáng)音，為推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化句容新實(shí)踐匯聚澎湃力量。

二、堅(jiān)持內(nèi)容為王，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

全媒體時(shí)代，無(wú)論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，縣市部門記者踐行“四力”，精心挖掘、用心思考，以敏銳的眼光，在基層的“活水”中捕捉“活魚”，近幾年寫出一批在當(dāng)?shù)赜蟹错懙莫?dú)家新聞，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

句容市天王鎮(zhèn)戴莊村與鎮(zhèn)江農(nóng)科所合作，發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)。在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)楷模趙亞夫的辛勤耕耘下，戴莊成為全國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展典型。但戴莊農(nóng)業(yè)何以出彩？前幾年，戴莊村民在自家魚塘捕到一條娃娃魚。娃娃魚對(duì)水質(zhì)和生態(tài)環(huán)境要求十分苛刻，五六十年不見的娃娃魚重新現(xiàn)身，充分證明了戴莊自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)良，達(dá)到了原生態(tài)的程度。記者得知這一信息后，迅速跟進(jìn)，數(shù)次實(shí)地探訪及與趙亞夫交談中了解到，通過發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，恢復(fù)生態(tài)系統(tǒng)，戴莊田間小動(dòng)物多達(dá)127種，農(nóng)田肥力在增加、效益在提升。記者采寫的《127種生物遍布田野 戴莊村成全國(guó)生物多樣性樣板》一文，率先從生物多樣性角度，形象地向讀者闡明戴莊農(nóng)業(yè)“天下無(wú)雙”的奧秘所在。自此，生物多樣性也成了戴莊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一張名片。記者挖掘追尋的這篇獨(dú)家新聞成功出圈，并獲得當(dāng)年江蘇省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

句容抽水蓄能電站是國(guó)家電網(wǎng)及江蘇省重點(diǎn)工程，總投資近百億元，于2017年3月開建。2022年9月，6臺(tái)機(jī)組中，1號(hào)機(jī)和2號(hào)機(jī)工作面由土建施工轉(zhuǎn)到機(jī)電安裝階段，標(biāo)志著工程建設(shè)進(jìn)入新階段。記者通過通訊員提供的信息，第一時(shí)間了解情況，并迅速趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪。《由土建施工轉(zhuǎn)到機(jī)電安裝 句容抽水蓄能電站創(chuàng)三項(xiàng)世界之最》《句容蓄能電站研發(fā)創(chuàng)造20項(xiàng)施工標(biāo)準(zhǔn)工藝——科技創(chuàng)新，搬走前進(jìn)路上“攔路石”》等3篇鮮活的報(bào)道，經(jīng)《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后，引起廣泛關(guān)注和大量轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了央媒、省媒等眾多媒體前往采訪。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮通訊員的作用，建立新聞信息網(wǎng)絡(luò)，有效獲取線索，有的放矢深入，并非可遇不可求的新聞，寫出了“獨(dú)家”，受到媒體圈的點(diǎn)贊。

三、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做好融合文章

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日新月異，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生巨變，傳統(tǒng)媒體和新興媒體加快融合。新聞內(nèi)容視頻化、新聞宣傳平臺(tái)化、新聞推送實(shí)時(shí)化，已成為新聞宣傳工作新形態(tài)，這也是媒體間競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)力點(diǎn)。近年來(lái)，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社句容分社順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，不斷探索前行，做好融合文章。

媒體間新聞競(jìng)爭(zhēng)，拼的是速度。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，信息“快”報(bào)，原創(chuàng)稿件第一時(shí)間通過鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社旗下的“今日鎮(zhèn)江”平臺(tái)發(fā)布，力求“快”人一步。2023年3月21日，第十三屆中國(guó)句容茅山文化旅游節(jié)專題新聞發(fā)布召開。在新冠疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)入“乙類乙管”常態(tài)化防控階段，以真山真水著稱、旅游資源豐富的句容，將端出怎樣的“旅游大餐”？這是廣大讀者關(guān)注的內(nèi)容。新聞發(fā)布會(huì)一結(jié)束，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者就從十樓會(huì)議室匆忙趕到一樓辦公室，將本屆茅山文化旅游節(jié)推出的四大板塊36項(xiàng)主題活動(dòng)迅速落于筆端，稿件推上“今日鎮(zhèn)江”客戶端，前后僅用10分鐘，在眾多媒體中，搶得“先”機(jī)。當(dāng)?shù)芈糜尾块T負(fù)責(zé)人稱贊說：“鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)記者真是‘快手’。”

全媒體時(shí)代，以短視頻形式報(bào)道新聞，很大程度上滿足了人們碎片化閱讀需要，得到受眾青睞。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社用新媒體思維，借力駐地各媒體，探索短視頻新聞報(bào)道，適應(yīng)傳播業(yè)態(tài)的變化。2023年3月26日，第十三屆句容茅山文化旅游節(jié)暨2023鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村文化旅游年啟動(dòng)儀式舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬燈舞、镋舞等非遺展演給游人帶來(lái)了一場(chǎng)視覺盛宴，喝彩聲此起彼伏；天貴老鵝、天王米酒等特色農(nóng)副產(chǎn)品、老字號(hào)展覽，刺激著游客的味蕾，銷售火爆。鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社記者在做好“文字+圖片”新聞報(bào)道的同時(shí)，與句容當(dāng)?shù)孛襟w合作，拍攝了《句容茅山文化旅游節(jié)：“文旅大餐”醉了游人》短視頻，通過“今日鎮(zhèn)江”客戶端發(fā)出，收到很好的傳播效果，讀者好評(píng)如潮。

在充分利用鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社旗下全媒體傳播平臺(tái)的同時(shí)，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社積極向央媒、省媒等平臺(tái)投稿，多途徑、多維度展現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，多篇稿件被交匯點(diǎn)“江蘇24小時(shí)·滾動(dòng)推送”、人民網(wǎng)“人民圖片”等采用。記者還把目光投向新聞宣傳的“另一個(gè)維度”——新華社，讓世界聽到句容的“聲音”。配設(shè)備、找選題、搞策劃，深入采訪、積極投稿，在2022年夏季迎來(lái)了收獲，7月7～8日，48小時(shí)3篇圖片新聞被新華社采用，簽發(fā)通稿。僅2023年上半年，鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)社有關(guān)句容的報(bào)道有12篇圖片新聞被新華社采用，在世界級(jí)的新聞跑道上留下“句容腳印”。

全媒體時(shí)代，新聞采編流程再造、傳播渠道多元多維，駐地記者需順應(yīng)時(shí)勢(shì)、主動(dòng)作為，在掌握采、寫、編、攝等技能的同時(shí)，還要提高視頻拍攝、制作等新媒體運(yùn)用能力，從“一?！钡健岸嗄堋痹俚健叭堋?，以更好適應(yīng)全媒體時(shí)代的新要求，發(fā)揮主流媒體主力軍作用，不斷開創(chuàng)基層宣傳工作新局面。