地方出版集團(tuán)主題出版策略研究
——以長江出版?zhèn)髅街黝}出版為例

張 超 劉 平 沈 慧

主題出版是指出版機(jī)構(gòu)圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大的會(huì)議、活動(dòng)、節(jié)慶日、事件和理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。[1]對于地方出版集團(tuán)而言，主題出版是把握主旋律、弘揚(yáng)文化主題、彰顯主流價(jià)值的重要載體。與新形勢下主題出版的新使命相比，地方出版集團(tuán)還有一些問題需要改進(jìn)和解決。為了進(jìn)一步把握地方出版集團(tuán)主題出版的規(guī)律，本文對長江出版集團(tuán)的主題出版現(xiàn)狀和實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)研究，重點(diǎn)探討了地方出版集團(tuán)主題出版發(fā)展理念及應(yīng)對策略。

一、地方出版集團(tuán)主題出版的現(xiàn)狀及做法分析

（一）“規(guī)?；卑l(fā)展格局形成。黨的十八大以來，黨和國家高度重視主題出版工作，政策支持力度持續(xù)提升?！笆濉逼陂g，國家重點(diǎn)出版物規(guī)劃將主題出版規(guī)劃列為11個(gè)子規(guī)劃之首，彰顯其重要地位。2019年，中央印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》，提出要“大力加強(qiáng)主題出版和內(nèi)容建設(shè)”。中國出版政府獎(jiǎng)等國家出版“三大獎(jiǎng)”及“中國好書”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)都把主題出版放在突出位置。近兩年，中宣部進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)和宣傳力度，專門設(shè)立“書映百年偉業(yè)”“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”好書薦讀書單。在國家和中宣部的高度重視下，地方出版集團(tuán)把主題出版放在極其重要的位置，主題出版項(xiàng)目申報(bào)數(shù)量和獲獎(jiǎng)數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增趨勢，主題出版暢銷圖書規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)北京開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“十三五”以來，主題出版在全國零售市場動(dòng)銷品種規(guī)模與新書品種數(shù)不斷增長，內(nèi)容也更加貼合大眾需求。從近年來零售市場中主題出版圖書的品種數(shù)來看，2019年主題出版動(dòng)銷品種24000余種，2020年27000余種，2021年約34000種，2022年37000余種，保持每年3000-6000種的增長數(shù)量。2022年全品類圖書熱銷榜100名中，主題圖書品種占比近一半，熱銷榜單前18名均為主題出版圖書。出版“走出去”品種中，主題出版占比也不斷增長，國際影響力持續(xù)提升，成為出版業(yè)向世界講好中國故事的重要板塊。

長江出版集團(tuán)策劃出版的《馬克思主義大辭典》先后榮獲中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)；《朝讀經(jīng)典》《起點(diǎn)閱讀》不僅在省內(nèi)實(shí)現(xiàn)500多萬中小學(xué)生、6000多所幼兒園全覆蓋，還通過版權(quán)合作方式，實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出29省，形成出版品牌；黨的十八大、十九大文件及輔導(dǎo)讀物累計(jì)發(fā)行過千萬冊，《習(xí)近平談治國理政》（第一卷、第二卷）等重點(diǎn)主題圖書全省發(fā)行量達(dá)百萬冊，排名均位居全國前列。《習(xí)近平談治國理政》（第三卷）共發(fā)行120余萬冊，疫情防控期間，攻堅(jiān)克難，策劃實(shí)施《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊》等近10種抗疫圖書版權(quán)輸出海外40多個(gè)國家和地區(qū)，為全球抗疫貢獻(xiàn)中國力量。

（二）“精品化”路線明確。主題出版工程實(shí)施十幾年來，歷經(jīng)倡導(dǎo)和指引、支持和強(qiáng)調(diào)、強(qiáng)化和拓展三個(gè)階段后，主題出版選題數(shù)量明顯增加，質(zhì)量和效益也邁上了新臺(tái)階。對出版集團(tuán)來說，主題出版既是使命又是責(zé)任，同時(shí)還是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益提升經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，中宣部近年印發(fā)的《關(guān)于做好年度主題出版工作的通知》，對選題的方向、出版形式、內(nèi)容質(zhì)量、出版價(jià)值等方面都提出了明確要求。在國家層面的高度重視下，很多的地方出版集團(tuán)也都在積極參與主題出版，主題出版的競爭形勢日益激烈，地方出版集團(tuán)精品化意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，主題出版圖書質(zhì)量也在不斷提升。地方出版集團(tuán)圍繞自身優(yōu)質(zhì)資源、地域特色、歷史積累等，接續(xù)推出了大批既能為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)思想輿論保證和強(qiáng)大精神文化力量，又能引導(dǎo)大眾樹立正確的歷史觀、民族觀和文化觀，還能滿足大眾閱讀需求的題材豐富、角度各異的優(yōu)秀主題出版精品出版物。

黨的十八大以來，長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)堅(jiān)持“進(jìn)一步突出主業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步突出創(chuàng)新發(fā)展”的工作思路，把主題出版和精品出版放在工作的重中之重，該集團(tuán)在主題出版上進(jìn)行了一些深入研究和有效實(shí)踐。例如：集團(tuán)成立主題出版和精品出版工作領(lǐng)導(dǎo)小組，董事長、總經(jīng)理、分管領(lǐng)導(dǎo)及各出版單位的社長、總編輯均參加進(jìn)來，大力實(shí)施精品出版工程,每年拿出2000萬元,大力扶持獎(jiǎng)勵(lì)主題出版和精品出版重點(diǎn)項(xiàng)目。從創(chuàng)作源頭到編輯制作、再到營銷發(fā)行，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，常抓不懈。自主策劃出版國內(nèi)第一本展示“八項(xiàng)規(guī)定”給國家政治社會(huì)生活帶來巨大變化的主題圖書——《八項(xiàng)規(guī)定改變中國》，與時(shí)代同步伐，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)氣之先，被央視《新聞直播間》節(jié)目專題報(bào)道，入選中紀(jì)委官網(wǎng)推薦干部學(xué)習(xí)書目，市場發(fā)行數(shù)十萬冊，產(chǎn)生巨大反響；“十三五”以來，策劃出版的《馬克思主義大辭典》《中國話語》等十五種選題先后入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。2022年，是黨的二十大召開之年，策劃推出了《人民最大：中國共產(chǎn)黨人的人民觀釋講》《天露灣》《冷湖上的擁抱》等10余種重點(diǎn)主題出版物，其中，《人民最大：中國共產(chǎn)黨人的人民觀釋講》充分貫穿體現(xiàn)習(xí)近平總書記以人民為中心的論述，進(jìn)一步闡釋“江山就是人民，人民就是江山”所蘊(yùn)含的深刻哲理；《天露灣》以改革開放中國鄉(xiāng)村四十年的發(fā)展歷程為時(shí)代背景，全景式地再現(xiàn)中國當(dāng)代鄉(xiāng)村的巨大變革，該書入選了2022年度“中國好書”；《冷湖上的擁抱》將宏大的中國石油工業(yè)的發(fā)展史織入微小的個(gè)人成長之中，講述了青海冷湖油田工人生活和奮斗的故事，謳歌了代代傳承的石油精神，該書入選了中宣部第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等。

二、地方出版集團(tuán)主題出版存在的主要問題

地方出版集團(tuán)在主題出版上，雖然高度重視,緊緊圍繞國家重大主題主線，積極謀劃選題，強(qiáng)化論題論證，精細(xì)出版流程管理，做出了很多努力和探索，但與中央級出版社相比仍存在較大的差距,仍舊面臨一些諸如選題謀劃不足、編輯人才及作者資源不足、融合創(chuàng)新不足、資金投入不足等問題，導(dǎo)致主題出版發(fā)展質(zhì)量不高。

（一）選題謀劃不足。長期以來，主題出版選題策劃存在兩個(gè)顯而易見的問題：一是選題策劃相對滯后。主題出版時(shí)效性強(qiáng)，往往要契合某個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，然而不少地方出版集團(tuán)因?yàn)檫x題進(jìn)度原因，錯(cuò)過了最佳宣傳期和推廣期，以致未能產(chǎn)生良好的出版效果和影響力。二是同質(zhì)化、平庸化，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著主題出版定位逐漸清晰，在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上往往會(huì)涌現(xiàn)出一大批內(nèi)容題材相似，裝幀形式相仿的選題，“大而不強(qiáng)”“多而不精”。

（二）編輯人才及作者資源不足。地方出版集團(tuán)多數(shù)編輯在客觀上能力不足，策劃能力、編輯能力、掌握資源的厚度都撐不起產(chǎn)出大量優(yōu)秀主題作品的要求，能夠自主策劃主題出版的編輯少之又少，重點(diǎn)選題只能靠社長、總編親自來抓。從主題出版的發(fā)展規(guī)模來看，全國各出版集團(tuán)申報(bào)的主題出版選題數(shù)量在逐年增加，但入選的圖書數(shù)量在逐年減少，入選率從8.65%下降到4.61%。[2]不難發(fā)現(xiàn)，地方出版集團(tuán)整體尚難形成如此強(qiáng)有力的主題出版策劃能力和推廣能力。主題出版讀物因特殊政治屬性，對作者的要求很高，唯有那些深入研究主題出版屬性，熟悉主題出版具體要求，文字、專業(yè)功底深厚，既懂政策又懂讀者的一流作者，才能寫出優(yōu)秀的主題出版物，尋到這樣的作者難度較大。目前，優(yōu)秀的主題出版作者極度缺乏，這也正是主題出版效益難突出的主要原因之一。

（三）融合創(chuàng)新不足。根據(jù)《2023年度全球數(shù)字化研究報(bào)告》，2023年初，全球手機(jī)用戶為54.4億，占全球總?cè)丝诘?8%，手機(jī)用戶同比增長了3%以上，新增手機(jī)用戶1.68億，由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及線上潛在內(nèi)容消費(fèi)者數(shù)量非常龐大。從產(chǎn)品到服務(wù)，從渠道到場景，數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為主題出版內(nèi)容的線上傳播，提供了豐富的硬件保障和多元化呈現(xiàn)形式。圖畫、有聲書、短視頻、直播、數(shù)字資源平臺(tái)等傳播形式已經(jīng)逐漸被應(yīng)用于內(nèi)容傳播領(lǐng)域，地方出版集團(tuán)出版的大部分主題圖書內(nèi)容形式、出版形態(tài)單一，難以滿足大眾個(gè)性化、多樣化需求。

（四）營銷推廣能力不足。從現(xiàn)狀來看，有很多主題出版圖書立意獨(dú)特，作者權(quán)威、知名度高，但出版成果卻沒有產(chǎn)生較大反響。這種情況，不僅挫傷了作者的積極性，還打擊了編輯持續(xù)策劃優(yōu)秀主題出版選題的信心。究其原因，往往是因?yàn)榈胤匠霭婕瘓F(tuán)在營銷推廣上發(fā)力不足。目前市場上有些主題出版物讀者定位模糊，營銷手段單一，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益欠佳，市場效益沒得到充分發(fā)揮。

三、地方出版集團(tuán)做好主題出版的對策建議

（一）地方出版集團(tuán)要拓寬主題出版的選題范圍和策劃深度。對出版工作而言，選題策劃是基礎(chǔ)，要想做好主題出版工作，做好選題策劃工作是首要的任務(wù)。而要做好主題出版的選題策劃，打造優(yōu)質(zhì)暢銷的主題出版物，就需要圍繞“特、專、續(xù)、融”幾個(gè)要素來明確選題方向、找準(zhǔn)選題切入點(diǎn)、把選題做深做透。具體來說，“特”，就是選題視角獨(dú)特，令人眼前一亮、耳目一新、精神一振；“專”，指的是知識(shí)性、藝術(shù)性、專業(yè)性強(qiáng)；“續(xù)”，就是要考慮選題創(chuàng)作的可持續(xù)性，通過長久的積累形成品牌效應(yīng)；“融”，即選題策劃要留下出版融合創(chuàng)新以及出版“走出去”的發(fā)展空間。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主題圖書《冷湖上的擁抱》的選題策劃具有以下特點(diǎn)：小切口與大立意相結(jié)合，從當(dāng)代孩子生活“小切口”敘寫“國之血脈”的“大歷史”，主題有深度，人物形象有高度，藝術(shù)表現(xiàn)有力度，內(nèi)容通俗易懂，既有溫度又見深度，體現(xiàn)了內(nèi)容的“特”；作品的“?！斌w現(xiàn)在作者將選材與選題策劃結(jié)合在一起，內(nèi)容聚焦工業(yè)實(shí)業(yè)，以兒童視角書寫三代人在石油工業(yè)發(fā)展中的奮斗歷程，是國內(nèi)第一部石油工業(yè)題材的兒童小說，選題體現(xiàn)出新時(shí)代青年作家努力踐行“四力”，勇于肩負(fù)時(shí)代使命的創(chuàng)作姿態(tài)；選題策劃同時(shí)又包含了不同的介質(zhì)和閱讀終端，體現(xiàn)了“融”合創(chuàng)新。做好主題出版圖書的選題策劃，既需要扎實(shí)的編輯基礎(chǔ)，也需要掌握相關(guān)的政策和方法，更需要豐富的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，還需注重時(shí)效性，是一項(xiàng)大規(guī)模的系統(tǒng)工程。

（二）地方出版集團(tuán)要重視編輯隊(duì)伍和作者隊(duì)伍的建設(shè)，營造尊重人才、尊重創(chuàng)造的氛圍。編輯隊(duì)伍是做好主題出版和精品出版的核心主體，建設(shè)穩(wěn)定和專業(yè)的編輯隊(duì)伍，不斷提高編輯人員學(xué)養(yǎng)、修養(yǎng)和涵養(yǎng)，著重提升編輯人員的策劃、組稿、審稿和營銷能力，發(fā)揮編輯人員的創(chuàng)新創(chuàng)造精神，把創(chuàng)新創(chuàng)造精神貫穿于精品出版創(chuàng)作生產(chǎn)的全過程，實(shí)現(xiàn)作品和人才的雙豐收。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)注重營造尊重編輯、愛護(hù)編輯，崇尚干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，大力實(shí)施“百人計(jì)劃”，培養(yǎng)和儲(chǔ)備一批優(yōu)秀的編輯人才，圍繞線上線下，通過編輯走出去和專家請進(jìn)來等多種培訓(xùn)形式，持續(xù)開展編輯培養(yǎng)工作，切實(shí)提高編輯的政治把關(guān)能力和編校質(zhì)量水平。作者隊(duì)伍的建設(shè)是做好主題出版和精品出版的關(guān)鍵，作者思想是作品的靈魂，地方出版集團(tuán)應(yīng)探索建立服務(wù)主題出版的新型智庫，發(fā)揮各地方出版集團(tuán)及上級主管機(jī)構(gòu)的事業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢和黨的組織優(yōu)勢，建設(shè)以各類出版文化高峰論壇、行業(yè)研究中心以及專家工作室為載體的新型主題出版專家智庫，善借外腦外力，構(gòu)建更高更大的發(fā)展平臺(tái)。

（三）地方出版集團(tuán)應(yīng)運(yùn)用主題出版成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。新時(shí)代的出版集團(tuán)，隨著技術(shù)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，其內(nèi)容載體、傳播介質(zhì)、產(chǎn)品形態(tài)、營銷模式等也發(fā)生了變化。地方出版集團(tuán)要充分利用自身的特色優(yōu)勢和專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢，深耕主題出版細(xì)分領(lǐng)域，突出傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合創(chuàng)新，進(jìn)行內(nèi)容的多元化拓展，不斷創(chuàng)新主題出版發(fā)展業(yè)態(tài)，做強(qiáng)主題出版的融合發(fā)展。長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)《馬克思主義大辭典》融媒體資源庫，已完成小程序及PC端的搭建且已上線推廣，小程序目前已累積用戶超7萬人，收益已超開發(fā)費(fèi)用，已在中央黨校、湖北大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供接口試用。

（四）地方出版集團(tuán)要引導(dǎo)主題出版物真正走進(jìn)大眾，得到市場認(rèn)可。地方出版集團(tuán)要擺脫過于依賴系統(tǒng)發(fā)行的傳統(tǒng)觀念，要形成面向市場、打造暢銷書的營銷思維理念，要積極運(yùn)用新媒體營銷手段，把握互聯(lián)網(wǎng)變量,精準(zhǔn)營銷，提高產(chǎn)品曝光率，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，為主題出版打開更大市場。要注意抓住年輕讀者這一重要受眾群體，針對用戶的需求提供多元化、共享聯(lián)動(dòng)的營銷方式，打造多元化的內(nèi)容營銷生態(tài)圈。積極與行業(yè)外單位探索新的合作方式，借助直播帶貨、電子書、有聲書等形式，通過非傳統(tǒng)圖書銷售渠道進(jìn)行圖書及周邊產(chǎn)品的營銷，從而不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的延展和升級。

結(jié)語：

正如相關(guān)研究者提出的，“在新形勢下，出版業(yè)服務(wù)于黨和國家政治經(jīng)濟(jì)文化工作大局的屬性一定會(huì)得到更多強(qiáng)調(diào)和凸顯”，地方出版集團(tuán)必須要充分認(rèn)清形勢，“嚴(yán)肅思考如何落實(shí)黨和國家對出版工作的新要求”，[3]把反映時(shí)代課題，傳遞時(shí)代精神當(dāng)作最重要的事業(yè)來做。地方出版集團(tuán)主題出版工作要圍繞黨和國家工作大局，緊扣時(shí)代主題，唱響主旋律、傳遞正能量，圍繞建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國目標(biāo)，圍繞塑造可信可愛可敬的中國形象，擔(dān)當(dāng)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀文化，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展協(xié)同共進(jìn)；加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育和引領(lǐng)，增強(qiáng)文化自信；推進(jìn)對外文化交流，增強(qiáng)中華文化傳播力影響，打造更多謳歌新時(shí)代、滿足人民精神需求的主題出版精品。地方出版集團(tuán)應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢和特長、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化導(dǎo)向把關(guān)，著力開拓創(chuàng)新，深入挖掘主題出版受眾，持續(xù)打造主題出版精品力作，形成“策劃一批、儲(chǔ)備一批、出版一批的良性出版機(jī)制”，切實(shí)做好主題出版，為我國的主題出版事業(yè)貢獻(xiàn)地方出版的力量。