傳媒經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展策略探析

干夢(mèng)芳

在智能技術(shù)的推動(dòng)下，媒體的融合不僅重構(gòu)了傳媒業(yè)務(wù)體系，也促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展。媒體融合的發(fā)展使得傳媒領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)邊界消弭，產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生顛覆性改變，從而重塑了傳媒業(yè)態(tài)。然而，一些傳媒企業(yè)和媒體機(jī)構(gòu)仍然保留著傳統(tǒng)的發(fā)展理念和操作邏輯，未能適應(yīng)融媒時(shí)代發(fā)展的浪潮，導(dǎo)致處于被動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，傳媒領(lǐng)域的各主體需要構(gòu)建新的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維，把握融媒時(shí)代的新機(jī)遇，順應(yīng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、融媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)

（一）融媒時(shí)代

融媒體是一種多功能一體化的趨勢(shì)，它利用互聯(lián)網(wǎng)這一載體，將傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視、報(bào)紙等）與新興媒體（如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等）進(jìn)行全面整合。融媒體的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)資源的通融、內(nèi)容的兼容、宣傳的互融、利益的共融，以打造一種全新的媒體宣傳理念。融媒體不僅僅是一種理念，它是一種具體行動(dòng)和科學(xué)方法。通過(guò)融媒體，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，擴(kuò)大傳播范圍，提升用戶體驗(yàn)，增加用戶互動(dòng)。同時(shí)，新興媒體也可以借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和專業(yè)內(nèi)容，提升自身的可信度和品質(zhì)。融媒體的核心是整合，通過(guò)整合不同媒體的資源、技術(shù)和專業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)多媒體的協(xié)同合作，共同提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。通過(guò)融媒體，個(gè)體媒體可以更好地滿足用戶的多樣化需求，提供更豐富、更立體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。

1.媒體機(jī)構(gòu)傾向于多介質(zhì)運(yùn)作

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們獲取信息的方式也在發(fā)生改變，尤其在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一輪科技改革的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)逐漸呈現(xiàn)，傳播媒介數(shù)量迅速增加，新媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，借助新媒體的力量，媒體機(jī)構(gòu)傾向于采用多介質(zhì)運(yùn)作，各種碎片化的信息逐漸以多種形式呈現(xiàn)給觀眾。傳統(tǒng)媒體要想吸引觀眾，需要不斷地創(chuàng)新與思考，找到適合自身發(fā)展的特色，才有可能持續(xù)發(fā)展下去。

2.內(nèi)容來(lái)源多元化

新技術(shù)的出現(xiàn)使得內(nèi)容來(lái)源的范圍發(fā)生了極大的變化。以前，新聞通常由專業(yè)的媒體人士制作和發(fā)布，而現(xiàn)在每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。用戶生成的內(nèi)容已經(jīng)成為媒體內(nèi)容的一部分，民間話語(yǔ)力量和民間話題通過(guò)新技術(shù)手段得以廣泛傳播。這種變化降低了新聞的制作門(mén)檻，使更多的人可以參與到新聞報(bào)道和評(píng)論中來(lái)。同時(shí)，觀眾也有更多的途徑對(duì)新聞進(jìn)行反饋，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估和影響，使得新聞更加多元化和民主化。然而，這種變化使人們很難判斷內(nèi)容的真實(shí)性。同時(shí)，由于每個(gè)人都可以發(fā)布內(nèi)容，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些低質(zhì)量、不負(fù)責(zé)任的信息。因此，用戶在接收和傳播信息時(shí)需要保持辨別能力和批判思維，媒體也需要加強(qiáng)監(jiān)管和質(zhì)量控制。

3.全方位的競(jìng)爭(zhēng)

融媒時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開(kāi)發(fā)、用戶管理、形象管理等多個(gè)層面。新聞產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在多種媒介要素和傳統(tǒng)與民間信源兩個(gè)方面。新聞產(chǎn)品不僅可以在電視、紙媒投放，還可以在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上跨介質(zhì)投放。另外，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，“以用戶觀念代替原來(lái)的觀眾觀念，化觀眾為觀眾”是獲取和拓展觀眾群體的關(guān)鍵。傳媒的“多介質(zhì)”特征決定了其對(duì)形象的經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，媒體的形象作為一種特殊的社會(huì)資本和一種重要的生產(chǎn)要素，應(yīng)該在媒體的競(jìng)爭(zhēng)中形成什么樣的形象片段，形成什么樣的形象主題，形成什么樣的形象目標(biāo)，這是媒體在競(jìng)爭(zhēng)中必須思考的問(wèn)題。

（二）傳媒經(jīng)濟(jì)

傳媒經(jīng)濟(jì)，也可以稱作媒介經(jīng)濟(jì)，具體指由媒介的信息傳播活動(dòng)所引起的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它既有傳媒的性質(zhì)，也有經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)。我們可以從兩個(gè)角度來(lái)理解媒體經(jīng)濟(jì)。第一，以國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托，使媒體與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相互融合，從而產(chǎn)生了一種新型的經(jīng)濟(jì)形式。在宏觀層次上，媒體經(jīng)濟(jì)是指媒體產(chǎn)業(yè)的整體；而在微觀層次上，就是特定的媒體企業(yè)、媒體組織所發(fā)起的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第二，媒體經(jīng)濟(jì)是指媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)各種經(jīng)濟(jì)要素、生產(chǎn)要素的資源分配、財(cái)富生產(chǎn)、商品消費(fèi)及其相應(yīng)的影響，是媒體經(jīng)濟(jì)的核心。新時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展體現(xiàn)出了強(qiáng)大實(shí)力、傳播力、影響力、公信力，在新媒體技術(shù)的支持下不斷實(shí)現(xiàn)模式與思維的創(chuàng)新。

傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)可以被理解為一種“權(quán)力經(jīng)濟(jì)”，媒介通過(guò)擁有權(quán)力資源，如話語(yǔ)權(quán)等，來(lái)吸引注意力、影響輿論和產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。注意力經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)是傳媒經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)概念，前者是后者的基礎(chǔ)，通過(guò)吸引注意力才能產(chǎn)生影響力。輿論經(jīng)濟(jì)則從媒介的功能角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)媒介通過(guò)形成和引導(dǎo)輿論來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。媒介的權(quán)力是媒介經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，媒介的權(quán)力轉(zhuǎn)移或擴(kuò)展也會(huì)影響傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、融媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，傳媒不僅是傳遞信息的工具，還對(duì)國(guó)家的發(fā)展起到重要作用。我國(guó)的傳媒業(yè)已成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，受到廣泛關(guān)注。學(xué)術(shù)界對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究也在不斷進(jìn)步，國(guó)際上出現(xiàn)了許多專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的研究著作。全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)，我國(guó)的傳媒業(yè)已成為重要的利稅產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究也日益多樣化和豐富化。這些都反映了傳媒經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位和廣闊前景。綜合來(lái)看，融媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

渠道多樣化，內(nèi)容碎片化。隨著新媒體的興起和智能技術(shù)的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)的形態(tài)和生態(tài)邊界發(fā)生了巨大變化。傳媒渠道不再局限于傳統(tǒng)媒體，線上線下混合形態(tài)成為主流。用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備獲取信息和娛樂(lè)內(nèi)容，傳播渠道、形式呈現(xiàn)多樣化，內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)。用戶更傾向于接收個(gè)性化、碎片化的內(nèi)容，傳媒經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境變得更加多樣化和復(fù)雜化。

媒介融合程度加深。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。不再是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是在競(jìng)爭(zhēng)中共存、融合、互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體向用戶提供個(gè)性化內(nèi)容和互動(dòng)交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，新媒體也借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和專業(yè)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和影響力。

數(shù)據(jù)化趨勢(shì)明顯。傳媒經(jīng)濟(jì)從注重內(nèi)容轉(zhuǎn)向注重?cái)?shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)與傳媒經(jīng)濟(jì)深度融合，成為傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)搜集、整合和分析用戶數(shù)據(jù)，傳媒企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送，滿足用戶的需求和偏好。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，傳媒企業(yè)能夠提升用戶忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和精細(xì)化經(jīng)營(yíng)。數(shù)據(jù)化的傳媒經(jīng)濟(jì)不僅提供了更精準(zhǔn)的服務(wù)，也為傳媒企業(yè)帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和盈利模式。

這些現(xiàn)狀反映了傳媒經(jīng)濟(jì)在媒體深度融合的背景下的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳媒企業(yè)和媒體機(jī)構(gòu)需要不斷適應(yīng)和創(chuàng)新，以適應(yīng)快速變化的傳媒經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

（二）存在問(wèn)題

在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)的推動(dòng)下，媒體融合成為一場(chǎng)深刻的技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)革命，徹底改變了傳媒業(yè)務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。然而，許多傳媒企業(yè)和媒體機(jī)構(gòu)仍然保持傳統(tǒng)的發(fā)展理念和操作邏輯，未能適應(yīng)媒體融合的浪潮，導(dǎo)致被動(dòng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在新媒體時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

第一，傳媒經(jīng)濟(jì)的盈利模式相對(duì)單一，主要依賴廣告收入，缺乏多元化的盈利渠道。

第二，傳媒行業(yè)的融資渠道狹窄，受政策限制，難以吸引外部資本和實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體的融資。

第三，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)逐漸減少，新媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展速度相對(duì)較慢。

第四，人們對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和理解仍不充分，對(duì)新媒體廣告的信任度有限。

第五，傳媒經(jīng)濟(jì)與其他行業(yè)的結(jié)合程度不高，缺乏緊密的戰(zhàn)略性合作。

這些問(wèn)題限制了傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和價(jià)值的充分體現(xiàn)。傳媒領(lǐng)域的各主體需要構(gòu)建新的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維，把握媒體深度融合時(shí)代的新機(jī)遇，順應(yīng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、融媒時(shí)代傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的策略探析

（一）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

融媒時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新是傳媒經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。傳媒企業(yè)應(yīng)積極采用先進(jìn)的技術(shù)手段，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)效率和內(nèi)容創(chuàng)作能力。建議傳媒企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，引入人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和推廣的效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)。

（二）拓展多元化的盈利模式

傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)不能滿足傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，傳媒企業(yè)需要拓展多元化的盈利模式。建議傳媒企業(yè)積極探索網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和知識(shí)付費(fèi)等新的盈利模式，通過(guò)個(gè)性化、原創(chuàng)性的內(nèi)容創(chuàng)作吸引粉絲，形成個(gè)人影響力，從而吸引廣告主進(jìn)行商品推廣。同時(shí)，傳媒企業(yè)可以開(kāi)展知識(shí)付費(fèi)的傳媒經(jīng)濟(jì)模式，提供精細(xì)化、定制化的知識(shí)內(nèi)容，吸引用戶付費(fèi)獲取。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作和品牌建設(shè)

融媒時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作是傳媒經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。建議傳媒企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。同時(shí)，傳媒企業(yè)還應(yīng)注重品牌建設(shè)，樹(shù)立良好的品牌形象，提高用戶認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和品牌形象，傳媒企業(yè)可以吸引更多的用戶和廣告主，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。

（四）加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

傳媒經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展需要加強(qiáng)合作與創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。建議傳媒企業(yè)積極與其他行業(yè)進(jìn)行合作，共同推動(dòng)創(chuàng)新和發(fā)展。例如，可以與科技公司合作，共同研發(fā)新的技術(shù)應(yīng)用；與電商平臺(tái)合作，拓展新的銷(xiāo)售渠道；與教育機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)等。通過(guò)合作與創(chuàng)新，傳媒企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)資源共享，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

在融媒體時(shí)代，傳媒企業(yè)需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。建議傳媒企業(yè)注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)，培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和跨界合作能力的人才。同時(shí)，傳媒企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和激勵(lì)，提高員工的專業(yè)素質(zhì)和工作動(dòng)力。通過(guò)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，傳媒企業(yè)可以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。