元宇宙，開啟文旅產(chǎn)業(yè)新未來

王偉杰

編者按：

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為文化數(shù)字化指明了發(fā)展方向和實施路徑。在區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的加持下，文旅行業(yè)與元宇宙的融合愈加緊密，文旅元宇宙時代正悄然來臨。元宇宙在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)用空間，所以成了這一領(lǐng)域最熱門的概念，眾多文旅企業(yè)都想在元宇宙中找到合適形態(tài)的商業(yè)機(jī)會。

從國家到地方，已經(jīng)開始把元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。2022年1月，工信部明確表示要培育進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。北京通州區(qū)稱，力爭通過3年努力，將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)。上海首次將元宇宙寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，還發(fā)起設(shè)立百億級元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金，打造具有國際競爭力的頭部元宇宙企業(yè)。廣東省與中國澳門特別行政區(qū)深度合作的橫琴新區(qū)提出了打造“元宇宙超級試驗場”的試點項目。

圍繞元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)紛紛召開文旅元宇宙大會，越來越多的元宇宙項目正在落地，文旅元宇宙所帶來的沉浸式新體驗正成為優(yōu)化文旅體驗方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局、助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)瓶頸突破的關(guān)鍵力量。

文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項目提供沉浸式消費體驗而誕生的產(chǎn)品，指的是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，專為消費者提供沉浸式文旅體驗的元宇宙。如今，文旅元宇宙項目以一種新的方式模擬、感知、體驗現(xiàn)實世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對其產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。

文旅元宇宙處于創(chuàng)新探索階段

據(jù)了解，文旅元宇宙項目涵蓋沉浸式景區(qū)、大型演藝秀、沉浸式樂園、藝術(shù)展覽、數(shù)字藏品、AR、VR實景探索游戲、虛擬人等多個類別。

2022年是元宇宙元年，不少文旅企業(yè)都開始進(jìn)行元宇宙的探索。湖南的張家界武陵源景區(qū)設(shè)立元宇宙研究中心，利用黃龍洞、百龍?zhí)焯荨⑹锂嬂鹊绕纣悏延^的景點，為游客提供更精彩的旅游體驗、更豐富的旅游產(chǎn)品、更舒適的旅游環(huán)境。

位于深圳光明小鎮(zhèn)的冒險小王子元宇宙主題樂園帶領(lǐng)童話IP《冒險小王子》進(jìn)入元宇宙時代。冒險小王子元宇宙主題樂園以《冒險小王子》原創(chuàng)形象和故事為核心，結(jié)合園區(qū)內(nèi)時下先進(jìn)的AR、VR設(shè)備和全息投影技術(shù)，增強互動性和體驗感。

陜西西安大唐不夜城的“大唐·開元”是基于唐朝歷史文化背景大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”的元宇宙項目，通過數(shù)字化技術(shù)讓中國傳統(tǒng)建筑在數(shù)字空間生動地復(fù)原和呈現(xiàn)，游客可以游覽、購物，享受和現(xiàn)實世界一樣的商家折扣，讓虛擬與現(xiàn)實世界產(chǎn)生互動。

在河南龍門石窟景區(qū)的龍門古街，一個占地面積1000多平方米的高科技全景沉浸體驗館成為龍門石窟元宇宙的入口，這場《無上龍門》的演出采用沉浸式全息天幕技術(shù)，緊扣龍門石窟文化背景和歷史線索，從龍圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動，沿著歷史長河行進(jìn)在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。該項目從二消爆款變成了引流爆品。

在文旅元宇宙的世界里，虛擬人也扮演著重要的角色。在2022年冬奧會文化節(jié)開幕式上，虛擬偶像洛天依一曲融合了國風(fēng)與搖滾色彩的《Time to Shine》贏得了全球觀眾的稱贊。洛天依克服了疫情影響下真人表演的不便，帶來了更多樣化的舞臺呈現(xiàn)方式，成為文化的承載者與宣傳者。

雖然文旅元宇宙發(fā)展勢頭強勁，但依然處于摸著石頭過河的階段。有專家指出，一些文旅元宇宙產(chǎn)品項目雖然頻頻出圈，但成本高昂、變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速復(fù)制、推廣困難、體驗感有待強化、過分強調(diào)科技形式而忽略內(nèi)容核心等問題始終制約著該類項目的大范圍普及。

在北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗系統(tǒng)文化和旅游部重點實驗室副主任陳洪看來，在文旅元宇宙項目的建設(shè)過程中，技術(shù)手段與文化內(nèi)涵要達(dá)到適配，不能流于炫技，只有內(nèi)涵和形式的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強、能再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新場景。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王。在提高技術(shù)水平的基礎(chǔ)之上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，才能呈現(xiàn)真正的元宇宙。

研究者認(rèn)為，在文旅元宇宙項目中，用什么故事整合、每個節(jié)點的任務(wù)如何設(shè)置、參與者人設(shè)為何、線下文旅實景怎樣和元宇宙空間互動、主線劇情和支線彩蛋怎樣配合，這些需要集合文旅、戲劇、游戲等領(lǐng)域的原創(chuàng)專家進(jìn)行系統(tǒng)制訂。

陳洪認(rèn)為，當(dāng)前文旅元宇宙的發(fā)展尚處于初級階段或創(chuàng)新性探索階段，出現(xiàn)了眾多文旅企業(yè)紛紛入局、百花齊放的態(tài)勢。目前所有的探索都在快速地迭代和驗證中，還沒有完全形成文旅元宇宙建設(shè)的標(biāo)桿，也沒有形成經(jīng)過驗證的固定的模式。

陳洪預(yù)判，在創(chuàng)新性探索階段之后，會進(jìn)入一個處于發(fā)展平穩(wěn)期的中級階段。該階段預(yù)示著文旅元宇宙時代的真正來臨。這一階段會有成功的商業(yè)模式和相對固定的產(chǎn)品形態(tài)，很多創(chuàng)新型產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)會紛紛涌現(xiàn)，市場集中度開始顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈間上下游的關(guān)系會逐步清晰化，專業(yè)分工也更加明確，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的每個鏈條里都會有標(biāo)桿性的機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加穩(wěn)固。

文旅元宇宙應(yīng)用場景不斷拓展

北京冬奧會上的虛擬氣象播報員馮小殊給人們留下了深刻印象，也讓在現(xiàn)實中配置更多的文旅元宇宙接口、提升元宇宙助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的能力、豐富元宇宙的應(yīng)用場景成為人們關(guān)注的熱點。山東省文旅創(chuàng)新研究院研究發(fā)現(xiàn)，目前一些科技、文旅企業(yè)和景區(qū)利用VR、5G等先進(jìn)技術(shù)，以虛擬拉動現(xiàn)實，推出元宇宙沉浸式景區(qū)、虛擬旅游服務(wù)、“VR+AR”場館、元宇宙舞臺演出、元宇宙民宿、元宇宙劇本殺、元宇宙數(shù)字文創(chuàng)等“元宇宙+”場景，探索元宇宙與文旅的融合。

陜西省渭南市桃花源景區(qū)于2022年3月1日成立，是一家大型文旅元宇宙景區(qū)。桃花源以文化主題為核心，特點是“沉浸、互動、穿越時空、唐宋文化、市井古鎮(zhèn)”。以沉浸式體驗增加客戶參與度、項目的體驗度為主線，計劃結(jié)合元宇宙的科技手段和概念，利用數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛實結(jié)合等技術(shù)分階段進(jìn)行項目的區(qū)域主題文化和故事原創(chuàng)，提升項目的特色差異化優(yōu)勢，增強體驗場景氛圍感，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)。

元宇宙舞臺演出對提升演藝產(chǎn)品體驗感、優(yōu)化演藝產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)揮了作用。在2022年的春晚舞臺上，三星堆創(chuàng)意舞蹈《金面》利用XR（混合現(xiàn)實）技術(shù)把兩位演員放到特定的虛擬空間中進(jìn)行表演。除了XR之外，《金面》還采用了AI多模態(tài)動捕系統(tǒng)，使數(shù)字模型與演員能同步、高效、精準(zhǔn)地完成表演，打造虛實交互的舞臺視覺效果。相比于VR、AR等技術(shù)，XR將真實與虛擬混合在一起，讓觀眾無須戴眼鏡即可觀看最終效果。

數(shù)字文傳的興起，也讓博物館開始擁抱元宇宙。2022年3月，全國60余位博物館管理者和專家聯(lián)名發(fā)起《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》。中國國家博物館將微信公眾號與官網(wǎng)后臺連接，通過微信公眾號，觀眾可以直接進(jìn)入官網(wǎng)在線觀看46個展覽。故宮博物院的“全景故宮”項目運用3D技術(shù)讓觀眾在手機(jī)上360度看文物，讓不能到場的觀眾隨時漫游故宮。蘇州寒山美術(shù)館舉辦了“分身：我宇宙”藝術(shù)展，被視為國內(nèi)首個美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展；湖南省博物館則用AR、VR、三維影像制作等技術(shù)再現(xiàn)宋朝人的“慢生活”。

在“虛擬數(shù)字人+文旅”方面，邁吉客科技（北京）有限公司打造了智能賢二、金山嶺長城小兵等一系列虛擬形象，以多元的姿態(tài)在文旅等領(lǐng)域布局，引領(lǐng)文旅新消費。該企業(yè)打造的元宇宙中的智能虛擬形象可由真人通過表情、手勢和聲音進(jìn)行實時控制，還可基于算法和引擎實現(xiàn)形神合一的全智能，結(jié)合知識庫和知識圖譜構(gòu)建“思想和意識”，以活靈活現(xiàn)的表情動作、語音語調(diào)進(jìn)行多模態(tài)智能交互，傳播歷史文化及風(fēng)土人情。邁吉客科技負(fù)責(zé)人表示：“我們將不斷在智能虛擬化技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，幫助景區(qū)打造智能虛擬人，減少真人重復(fù)性勞動，提高景區(qū)宣傳可視化升級，為景區(qū)降本提效、增量創(chuàng)收，升級服務(wù)體驗。”

“這些業(yè)態(tài)為我們提供了交互共生的新情境。”南方科技大學(xué)黨委書記李鳳亮說，“在元宇宙背景下，傳統(tǒng)文化和元宇宙的結(jié)合將創(chuàng)造出更加具有沉浸感、體驗感的新情境，改變了人們之前對于物我關(guān)系的認(rèn)知，改變了消費場景，讓你有更強的體驗感。”

這些文旅應(yīng)用場景使文化和旅游內(nèi)容的邊界得到極大擴(kuò)展，游客體驗質(zhì)量得到顯著提升，在強化消費者角色置換與融入、提升文旅活動體驗方面表現(xiàn)出巨大的潛力。更多新的場景將為文化和旅游產(chǎn)品提供巨量的商業(yè)接口，更多的知名IP、周邊產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)都將創(chuàng)造文旅產(chǎn)品新的贏利點，進(jìn)而降低對單一營收模式的依賴。但同時營造游客在這些文旅場景的多元體驗也意味著企業(yè)不僅要升級技術(shù)，還要解決內(nèi)容質(zhì)量和降本增效的問題。同時，要培養(yǎng)市場，提升人們對多元場景的興趣和接受度。

“目前元宇宙技術(shù)體系還沒有完全成熟和固化下來。”陳洪認(rèn)為，“只有形成了新的模式和業(yè)態(tài)，才能聚攏更多的資本、技術(shù)和人才，支撐行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！?h3>探索差異化發(fā)展路線是出圈密碼

在文化數(shù)字化戰(zhàn)略新型基礎(chǔ)設(shè)施暨文化藝術(shù)鏈生態(tài)建設(shè)發(fā)布會上，中央美術(shù)學(xué)院教授費俊表示，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的技術(shù)形態(tài)，將成為構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，而區(qū)塊鏈科技代表的元宇宙時代的到來一定會帶來藝術(shù)生態(tài)和藝術(shù)實踐的變化。文化和藝術(shù)的區(qū)塊鏈應(yīng)用將成為藝術(shù)與科技融合的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也將大力推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，很多文旅企業(yè)使用技術(shù)方的區(qū)塊鏈、云渲染、數(shù)字孿生等技術(shù)將現(xiàn)實的文旅場景、產(chǎn)品復(fù)刻到元宇宙中。這些技術(shù)方更多偏向底層通用技術(shù)的提供，在技術(shù)能力上各有千秋，對文旅企業(yè)的痛點及整個項目實踐中文旅場景的深刻理解和把握，則決定著該項目能否成為文旅行業(yè)新流量、新經(jīng)濟(jì)的增長點。

在文旅場景建設(shè)上，探索差異化發(fā)展路線尤為重要。

如中國文化傳媒集團(tuán)有限公司的“文旅中國元宇宙”項目，致力于文旅單位管理、文旅體驗管理及文旅資產(chǎn)新存證方向的場景建設(shè)?！拔穆弥袊钪妗碧剿魍ㄟ^區(qū)塊鏈技術(shù)對全國文旅單位信息上鏈、資產(chǎn)上鏈、服務(wù)體系與內(nèi)容上鏈，加強國家有關(guān)部門對文旅單位的數(shù)字化管理。利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護(hù)、公開透明等特點，能將文旅單位風(fēng)險管理真正落到實處，將文旅單位市場秩序進(jìn)行數(shù)字化規(guī)范，節(jié)約管理成本，增加管理效率。利用新技術(shù)、新基建將文旅單位的管理升級為三維立體透視化管理。在文旅資產(chǎn)存證方面，可通過區(qū)塊鏈方式進(jìn)行確權(quán)、認(rèn)證，使文旅資產(chǎn)的確權(quán)、轉(zhuǎn)移、傳播效率提升，做到文旅資產(chǎn)存儲、傳播的雙效合一。

一些博物館、藝術(shù)展覽館則利用區(qū)塊鏈技術(shù)探索數(shù)字化展覽應(yīng)用場景的建設(shè)。如“亞洲數(shù)字藝術(shù)展”使用萬向區(qū)塊鏈提供的“萬納用藏”數(shù)字藏品商城服務(wù)，依托展覽作品和展覽門票，發(fā)行帶權(quán)益的數(shù)字藏品，以期加大藝術(shù)傳播力度，推動中國優(yōu)秀文化創(chuàng)新性發(fā)展；為年輕觀展人收藏喜愛的作品提供新方式，培育潛在藏家；同時又增加展覽的趣味性，提升觀展體驗。

目前，區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在文旅元宇宙的應(yīng)用場景領(lǐng)域還在不斷拓寬。如一些電影通過虛擬人技術(shù)補全了電影中的劇情，使得電影得以順利上映。一些VR游戲在內(nèi)容、創(chuàng)意、擬真度等方面進(jìn)一步優(yōu)化，創(chuàng)造出更加靈活、多樣、開放的玩法，更加重視玩家情感和心理生理需求的深度介入體驗。

目前，以文化為主線、技術(shù)為引導(dǎo)，不斷拓寬文旅供給表達(dá)方式，推動文旅創(chuàng)新創(chuàng)造的“文旅中國元宇宙”和承載著中國文化永續(xù)傳承技術(shù)要求的“文旅中國區(qū)塊鏈”正在開發(fā)落地中。與此同時，聚合了芯片、網(wǎng)絡(luò)、云計算、人工智能等上游服務(wù)商，區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)等中游企業(yè)，游戲、社交、廣告、媒體等下游企業(yè)的文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟也在建設(shè)發(fā)展中。

在陳洪看來，區(qū)塊鏈作為基礎(chǔ)設(shè)施具有很強的行業(yè)屬性。目前，區(qū)塊鏈的技術(shù)平臺有很多，都有各自不同的特點。他建議文旅企業(yè)在選擇合作方時最好使用行業(yè)管理部門或本行業(yè)權(quán)威的區(qū)塊鏈平臺?！盁o論是未來的持續(xù)運營還是權(quán)益保障方面，都有一定保證。”陳洪說。

數(shù)字藏品的發(fā)展要回歸內(nèi)容和技術(shù)

在上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、元宇宙分會會長孫立看來，文旅數(shù)字藏品擁有巨大的市場潛力?！巴ㄟ^空投數(shù)字藏品進(jìn)行線上獲客，引導(dǎo)至線下消費已經(jīng)被證明是可行的流量增長路徑。數(shù)字藏品作為一種有收藏意義即具備虛擬會員卡的權(quán)益，對數(shù)字藏品進(jìn)行實質(zhì)賦能，產(chǎn)生了一系列獨屬于文旅數(shù)字藏品的玩法。”孫立說，“比如，西安曲江大明宮國家遺址公園推出的‘元宇宙·千宮系列，集齊該系列3款數(shù)字藏品即可享受終生免費游大明宮國家遺址公園的權(quán)益?！?/p>

2022年，數(shù)字藏品熱度持續(xù)攀升。超過30家博物館發(fā)行了館藏數(shù)字藏品，中國國家博物館、河北博物館、湖南省博物館、湖北省博物館等多家知名博物館均參與其中。而在2022年支付寶的五?；顒又校?4家博物館（院）首次使用數(shù)字技術(shù)共迎五福，借助鯨探發(fā)布源自“虎文物”“十二生肖文物”及“鎮(zhèn)館之寶”的3D數(shù)字藏品，諸如“越王勾踐劍”“長信宮燈”“銅奔馬”“圓明園虎首”等歷史價值極高的館藏文物均以數(shù)字藏品形式亮相。國內(nèi)數(shù)字藏品市場2022年以來進(jìn)入爆發(fā)期。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)數(shù)字藏品平臺達(dá)998家，其中2022年上半年新增825家。從已發(fā)行的數(shù)字藏品看，2022年上半年該數(shù)量達(dá)1536.92萬件，環(huán)比增長551.67%；發(fā)行總額達(dá)6.53億元，環(huán)比增長1735.16%。

數(shù)字藏品的出現(xiàn)為藝術(shù)收藏品市場帶來了新的活力。數(shù)字藏品的價值主要在于內(nèi)容，數(shù)字化的形式只是加持。數(shù)字藏品的溯源、認(rèn)證等，主要針對的是內(nèi)容的合法性、唯一性、真實性、獨特性等。

數(shù)字藏品通過實體藝術(shù)收藏品數(shù)字化映射，可通過鏈上記錄來追蹤數(shù)字藝術(shù)品的交易流轉(zhuǎn)，并通過節(jié)點共享賬本以保證其真實性不易被篡改。

同時，實體藝術(shù)收藏品的數(shù)字化形態(tài)直接拓寬了其交易渠道，交易可不局限于某幾個拍賣公司，可實現(xiàn)在多個交易場所的定價對比，得到更有綜合性質(zhì)的收藏比價。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，知識的可采集性與傳播性日益增強，版權(quán)保護(hù)也因此受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，行政保護(hù)力度較弱、舉證困難、維權(quán)成本過高等問題成為當(dāng)下版權(quán)領(lǐng)域亟待解決的問題。數(shù)字藏品貫穿了版權(quán)構(gòu)建、交易、追溯、追蹤等全過程，拓寬了數(shù)字化時代下版權(quán)保護(hù)的深度與廣度。具體而言，在版權(quán)登記與流轉(zhuǎn)驗證領(lǐng)域，作者可將自身的版權(quán)信息通過上鏈寫入?yún)^(qū)塊構(gòu)建數(shù)字藏品，以數(shù)字簽名為認(rèn)證方式，并通過加蓋時間戳，固化版權(quán)信息，促使版權(quán)信息不可篡改地存入鏈上，版權(quán)的每一段流轉(zhuǎn)信息都將記錄其中，若有侵權(quán)事件發(fā)生，版權(quán)流轉(zhuǎn)的過程是可追溯的，而加蓋的時間戳也為版權(quán)信息提供了強有力的真實性以及存在性證明。

由于數(shù)字資產(chǎn)具有無限可復(fù)制的特性，只要有一份原始數(shù)據(jù)，就可以無限次復(fù)制和傳播。在營銷方面，通過各種社交媒體平臺、付費廣告等方式，就可以將數(shù)字資產(chǎn)傳播到全球，從而實現(xiàn)一舉多得的市場目標(biāo)。但鑒于數(shù)字藏品市場目前存在技術(shù)不成熟、市場不規(guī)范、價值不清晰、監(jiān)管不明確等一系列問題和風(fēng)險，因此專家建議數(shù)字藏品市場應(yīng)該杜絕炒作和過度營銷。

中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長周文江認(rèn)為，數(shù)字藏品火爆之后，逐漸回歸理性是很正常的。隨著數(shù)字藏品行業(yè)監(jiān)管機(jī)制的逐步健全，數(shù)字藏品的價值會得到更好的體現(xiàn)。

（本文來自《中國文化報》）