提升“五度” 做優(yōu)國(guó)企新聞宣傳工作

文/周武剛

國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要高質(zhì)量的新聞宣傳工作為其提供強(qiáng)大的價(jià)值引領(lǐng)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力。筆者在重慶清電新能源開發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：清電新能源公司）的新聞宣傳工作實(shí)踐中，不斷探索新聞宣傳工作的方法途徑，總結(jié)出通過提升“五度”優(yōu)化新聞宣傳工作質(zhì)量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

提升策劃站位的高度

新聞宣傳策劃是新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)，在很大程度上決定著新聞宣傳工作的成敗。在做新聞宣傳策劃時(shí)，國(guó)企新聞宣傳工作者要牢記習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話精神，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，提升策劃站位的高度。在總體思路上，要聚焦主題主線，圍繞中心工作，大力開展主題宣傳、形勢(shì)宣傳、政策宣傳、成就宣傳和典型宣傳，努力承擔(dān)起舉旗幟、聚人心、興文化、展形象的使命任務(wù)。

▲ 清電新能源公司注重對(duì)宣傳戰(zhàn)線新人的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)力度

近年來，清電新能源公司緊扣時(shí)代脈搏，適應(yīng)精神需求，定期精心策劃一個(gè)宣傳主題，努力實(shí)現(xiàn)作品價(jià)值與口碑相統(tǒng)一。聚焦抗疫保供，專題制作《抗疫保電 孤城堅(jiān)守》《最美的身影》《抗疫路上 巾幗擔(dān)當(dāng)》《全力以赴 一心戰(zhàn)“疫”》等特色新聞專輯。為迎接建黨100周年，在公司微信公眾號(hào)開設(shè)《黨史大事記》《黨史故事》等特色欄目，陸續(xù)推出相關(guān)信息60余篇。聚焦新能源項(xiàng)目發(fā)展，推出一線新聞故事《高山上的“釘子戶”》《我們?yōu)轫?xiàng)目省下3000萬》。聚焦企地共建，推出《金子山的春天》《“破冰”突圍創(chuàng)效益》。聚焦新能源項(xiàng)目工程建設(shè)，推出《風(fēng)過大婁山》《決戰(zhàn)五洞巖》。尤其注重通過新聞宣傳，把工匠精神、職業(yè)精神作為企業(yè)文化的靈魂，全力滲透到各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而構(gòu)建良好的企業(yè)文化，為公司高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)勁精神動(dòng)力。

提升資源運(yùn)作的維度

新聞宣傳是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及策劃、采訪、撰稿等多個(gè)環(huán)節(jié)，且每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)相互影響，環(huán)環(huán)相扣。在新聞宣傳工作中，要科學(xué)調(diào)動(dòng)做好各環(huán)節(jié)工作所需的資源，構(gòu)建“統(tǒng)一組織、全面覆蓋、及時(shí)高效”的工作格局，提升資源運(yùn)作的維度。

近年來，清電新能源公司黨委面對(duì)人手緊張且無專職宣傳員的實(shí)際情況，精心遴選熱愛新聞宣傳工作且確有一定基礎(chǔ)的人員，組建公司新聞宣傳“戰(zhàn)隊(duì)”。如今，清電新能源公司已陸續(xù)遴選出兼職宣傳員13人，覆蓋公司3個(gè)部門、2個(gè)支部。創(chuàng)建“重慶清電新能源開發(fā)有限公司”微信公眾號(hào)，修訂完善《新聞宣傳工作管理實(shí)施辦法》《輿情工作管理辦法》等新聞宣傳管理相關(guān)制度4個(gè)。不斷探索適應(yīng)新形勢(shì)的宣傳工作模式，形成集主題策劃、采訪、撰稿、修編、視頻和圖文制作、復(fù)核為一體的“三審核一把關(guān)”新聞采編流程機(jī)制。

自組建以來，清電新能源公司新聞宣傳“戰(zhàn)隊(duì)”始終保持優(yōu)質(zhì)高效運(yùn)作，持續(xù)深入宣傳黨的創(chuàng)新理論、法律法規(guī)、黨規(guī)黨紀(jì)，及時(shí)報(bào)道公司經(jīng)營(yíng)管理、安全生產(chǎn)、工程建設(shè)、黨建群團(tuán)、能源保供、健康防疫等方面的工作動(dòng)態(tài)。建立新聞外聯(lián)機(jī)制，主動(dòng)對(duì)接《中國(guó)電力報(bào)》《國(guó)家電投報(bào)》等相關(guān)媒體，及時(shí)關(guān)注約稿信息，打通新聞宣傳工作落地“最后一公里”。通過持久深入地全方位宣傳，有力增強(qiáng)職工的職業(yè)自豪感，激發(fā)其工作熱情和斗志，凝聚攻堅(jiān)克難、推進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)大合力，進(jìn)一步樹立新能源企業(yè)蓬勃向上的良好形象。

提升創(chuàng)新創(chuàng)作的精度

新聞宣傳工作承擔(dān)著主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重任。因此，國(guó)企新聞宣傳工作者應(yīng)科學(xué)判斷所處的新階段、面臨的新形勢(shì)、面對(duì)的新任務(wù)，自覺加強(qiáng)對(duì)宣傳工作規(guī)律、企業(yè)中心工作的研究，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)作的精度。

具體到工作實(shí)際，國(guó)企新聞宣傳工作者要著眼于“專精特新”，進(jìn)一步在思想上提煉、藝術(shù)上凝煉、創(chuàng)作上錘煉，不斷提升作品的思想內(nèi)涵、藝術(shù)品位，讓主流價(jià)值成為看得見的哲理，讓榜樣成為最閃耀的“頂流”。要深度思考、積極探索如何增強(qiáng)政治理論語言的時(shí)代感和鮮活感，把黨組織和企業(yè)“想說的”，同廣大干部職工“想聽的”有機(jī)結(jié)合起來，把理論觀點(diǎn)變成生動(dòng)道理，把政治話語變成群眾語言，真正讓新聞宣傳深入人心，傳播得更加廣泛、更加響亮。

清電新能源公司把鏡頭聚焦到一線，注重從平凡中發(fā)現(xiàn)“閃光點(diǎn)”，從細(xì)微處尋找“感人點(diǎn)”，切實(shí)講好清電故事，及時(shí)傳播清電聲音。尤其對(duì)在攻克急難險(xiǎn)重任務(wù)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)組織、優(yōu)秀人物、典型經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行多角度、多形式、多渠道立體宣傳，進(jìn)一步提升影響力、擴(kuò)大傳播面。

提升培訓(xùn)學(xué)習(xí)的力度

國(guó)企新聞宣傳工作要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要聚焦新聞宣傳工作者的使命與擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，鍛造具有過硬本領(lǐng)、過硬作風(fēng)的穩(wěn)定隊(duì)伍，不斷提升培訓(xùn)學(xué)習(xí)的力度。

在培訓(xùn)、學(xué)習(xí)中，要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳工作者做好新時(shí)代、新形勢(shì)下宣傳思想工作的政治自覺、思想自覺和行動(dòng)自覺，強(qiáng)化“有理也要聲高”的意識(shí)和擔(dān)當(dāng)。培訓(xùn)、學(xué)習(xí)要常態(tài)化、長(zhǎng)效化，使新聞宣傳工作者及時(shí)了解掌握黨的路線、方針、政策，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，以過硬的擔(dān)當(dāng)、過硬的能力、過硬的作風(fēng)，為企業(yè)的新聞宣傳事業(yè)發(fā)揮聰明才智，作出更大貢獻(xiàn)。

為推動(dòng)培訓(xùn)、學(xué)習(xí)更加深入有效，清電新能源公司新聞宣傳“戰(zhàn)隊(duì)”建立起“傳幫帶”內(nèi)部學(xué)習(xí)交流機(jī)制。公司對(duì)新聞挖掘人采編形成的新聞稿件，指定文筆較好、經(jīng)驗(yàn)豐富的宣傳人員修訂完善，并及時(shí)溝通指導(dǎo)，確保在“寫中訓(xùn)、訓(xùn)中寫”，尤其注重加大對(duì)宣傳戰(zhàn)線新人的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)力度。定期組織“戰(zhàn)隊(duì)”成員集體學(xué)習(xí)新能源產(chǎn)業(yè)知識(shí)、新聞宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)，講解新聞立意、寫作技巧、制造噱頭等，切實(shí)提升新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力。每完成一次重大題材宣傳任務(wù)，都認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，反思不足，不斷拓寬工作思路。

提升獎(jiǎng)勤罰懶的強(qiáng)度

為進(jìn)一步激發(fā)國(guó)企新聞宣傳工作者干事創(chuàng)業(yè)的熱情，自覺增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，更好履行職責(zé)使命，國(guó)有企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際，積極引入正反激勵(lì)機(jī)制，提升獎(jiǎng)勤罰懶的強(qiáng)度。

為切實(shí)推動(dòng)新聞宣傳工作的科學(xué)規(guī)范管理，清電新能源公司制定發(fā)布《新聞宣傳工作管理實(shí)施辦法》，每年初向各部門下達(dá)宣傳任務(wù)，明確硬性指標(biāo)，納入月度績(jī)效考核。堅(jiān)持每半年按時(shí)兌現(xiàn)稿酬，有效增強(qiáng)宣傳工作者的及時(shí)獲得感。實(shí)行“雙雙”激勵(lì)模式，區(qū)分文稿和圖片、視頻稿酬發(fā)放，區(qū)分日常新聞稿件與特定畫冊(cè)采編、視頻拍剪等專項(xiàng)宣傳工作的獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放，有效促進(jìn)宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展。建立“優(yōu)秀宣傳員”每年評(píng)選機(jī)制，定期公示公司宣傳員投稿數(shù)量、上稿比率，以實(shí)際成績(jī)?cè)u(píng)出年度優(yōu)秀宣傳員，并給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，有效激發(fā)新聞宣傳工作的內(nèi)生動(dòng)力與活力。