基于鄉(xiāng)村振興的農(nóng)村皮革電商發(fā)展對策
——評《面向城鄉(xiāng)融合的鄉(xiāng)村多維重構(gòu)研究》

牛曉

（中共淄博市委黨校，山東淄博255000）

鄉(xiāng)村振興是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的重要前提，是實現(xiàn)共同富裕需要跨越的阻礙。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施（交通物流、信息網(wǎng)絡(luò)等）的建設(shè)完善，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)類型和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式都發(fā)生了很大改變。農(nóng)村不再是只有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)單一化地區(qū)，借助網(wǎng)絡(luò)電商平臺，加上農(nóng)村獨有的廉價勞動力、廉價地租和原材料優(yōu)勢，許多農(nóng)村地區(qū)正在嘗試農(nóng)業(yè)電商化，將本地特色產(chǎn)業(yè)打造成具有競爭力的產(chǎn)銷一體化電商產(chǎn)業(yè)，相比傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展示出很強的競爭力。以農(nóng)村的皮革加工制造業(yè)為例，北方一些地區(qū)農(nóng)村在皮革原料、勞動加工方面具有優(yōu)勢，但卻限于無法打開銷路，生產(chǎn)出來的皮革產(chǎn)品陷入滯銷的困境。而網(wǎng)絡(luò)電商恰恰能夠解決這一難題，農(nóng)民在電商平臺上接單，與物流企業(yè)建立好長期合作關(guān)系，接單后加工打包好發(fā)出，省去了中間商介入，簡化了產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，消費者還能夠以較為實惠的價格買到高質(zhì)量皮革產(chǎn)品，可謂雙贏。由馬曉冬、李鑫、白現(xiàn)軍撰著的《面向城鄉(xiāng)融合的鄉(xiāng)村多維重構(gòu)研究》一書從鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的角度研究了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑，以共同富裕為目標，對城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出的蘇北地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合背景下的新型鄉(xiāng)村進行了系統(tǒng)研究，對我國鄉(xiāng)村振興提供了可供借鑒的經(jīng)驗與啟示。具體歸述如下：

一、立足鄉(xiāng)村振興基點，以新興產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

要縮小城鄉(xiāng)差距，單靠勞動力向外輸出是不可行的。外出務(wù)工的農(nóng)村勞動力在城市也只能做較為基礎(chǔ)的工作，獲得微薄的工資，卻承擔了很大的風險。只有以鄉(xiāng)村自身為立足點，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建集約化高、可持續(xù)性強的富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大革新。傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)或者說傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式顯然已經(jīng)不適應(yīng)快節(jié)奏發(fā)展的經(jīng)濟格局，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)由于沒有明確的發(fā)展方向和銷售渠道，因此呈無序散亂發(fā)展狀態(tài)，而在網(wǎng)絡(luò)電商的加持下，產(chǎn)品生產(chǎn)加工方向更加明確，可以做更好的細分規(guī)劃設(shè)計，生產(chǎn)皮革工藝品的、加工半成品的、做皮革家居的、供應(yīng)廠家原料的，可以根據(jù)市場需求做好規(guī)劃，以更好地實現(xiàn)高效率產(chǎn)銷轉(zhuǎn)化，增加農(nóng)民收入。農(nóng)村皮革電商的可持續(xù)發(fā)展需要建立配套完善、供應(yīng)有力的產(chǎn)業(yè)體系，從種牛的養(yǎng)殖、屠宰到牛皮的加工設(shè)計、生產(chǎn)制作、物流聯(lián)通、網(wǎng)絡(luò)銷售、售后服務(wù)等各環(huán)節(jié)，要形成嚴格的規(guī)范操作流程和合格標準，以保證產(chǎn)品質(zhì)量，慢慢積累產(chǎn)品知名度，打造一村一產(chǎn)業(yè)、一村一品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)格局，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)民增收、農(nóng)村環(huán)境優(yōu)化提供動力。

二、梳理現(xiàn)階段發(fā)展阻力，助力農(nóng)村電商良性發(fā)展

以鄉(xiāng)村皮革電商產(chǎn)業(yè)為例，本書梳理了現(xiàn)階段影響其擴張發(fā)展的主要因素。首先是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的區(qū)域不平衡，一些偏遠地區(qū)，雖然具有較好的資源優(yōu)勢，但是由于道路通信交通和物流等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不完善，致使無法構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)皮革電商產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。因此，現(xiàn)階段要做的是加大力度建設(shè)農(nóng)村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)農(nóng)戶——物流——消費者之間的高效聯(lián)通，改善營商環(huán)境。第二是農(nóng)村勞動力外流嚴重，制約著產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。農(nóng)村皮革電商產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，從生產(chǎn)、加工到倉儲、發(fā)貨、配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，需要大量人力，而當前農(nóng)村勞動力向周邊城市外流嚴重，無疑制約著產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。針對此，政府要制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，留住農(nóng)村青壯勞動力，為皮革電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備人才。第三是農(nóng)民信息化素養(yǎng)不高，對電商產(chǎn)業(yè)缺乏認識。電商產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營模式上有很大不同，需要從業(yè)人員具備一定的理論儲備和實踐經(jīng)驗。而一些農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民文化素養(yǎng)不高，對網(wǎng)絡(luò)電商和營銷都了解不深，容易犯錯。對此，政府及有關(guān)部門可以組織農(nóng)民參加相關(guān)培訓，諸如“互聯(lián)網(wǎng)+時代的農(nóng)村皮革電商發(fā)展之路”“農(nóng)民電商產(chǎn)業(yè)專題培訓班”等，讓農(nóng)民積累足夠的理論知識與技能，提高從業(yè)人員專業(yè)化程度。

三、充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，建立現(xiàn)代化鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制度

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是我國經(jīng)濟體系中的一部分，雖然所占體量不大，卻有力地支援了農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，不僅吸收了大量勞動力就業(yè)，也加快了當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度，縮小了城鄉(xiāng)差距。但是，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)盡管擁有特色產(chǎn)業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，銷路不錯，但卻始終無法突破現(xiàn)有結(jié)構(gòu)，升級成為更具市場競爭力的市場主體。這里面涉及到多方面因素，但其中比較明顯的一項是“企業(yè)經(jīng)營管理制度落后”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)由于鄉(xiāng)村社會生態(tài)文化影響，職工之間關(guān)系較為緊密，裙帶關(guān)系較為普遍，加之職工文化素養(yǎng)相對不高，因此在企業(yè)的經(jīng)營管理制度上重視不足，未能構(gòu)建科學合理、健康有序的企業(yè)經(jīng)營制度，這就為企業(yè)的良性發(fā)展埋下了隱患。因此，農(nóng)村地方皮革企業(yè)在充分利用好自身資源優(yōu)勢，全力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的同時，也要重視企業(yè)經(jīng)營管理制度的建設(shè)，要因地制宜，再結(jié)合實際的基礎(chǔ)上參考現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營管理理念，設(shè)立相關(guān)規(guī)章制度，并要求職工嚴格遵守，提高企業(yè)管理水平。