以人為本:網(wǎng)絡(luò)綜藝“破圈”背后的新趨勢
——以《一年一度喜劇大賽》為例

方 璐 何 佳

在極速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾為了節(jié)約時(shí)間成本，逐漸習(xí)慣對互聯(lián)網(wǎng)所呈現(xiàn)的信息進(jìn)行有選擇性地觀看。而各大視頻平臺為了滿足大眾日益增長的精神需求，開始找尋收視率致勝之法。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)運(yùn)而生。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的誕生

傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目是通過電子技術(shù)手段，以電視節(jié)目的形態(tài)呈現(xiàn)在大眾視野中的。隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)電腦逐漸取代電視走入了大眾的生活，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的傳播手段和方式已無法滿足大眾日益豐富的精神需求。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目對于空間的限制，跳出固定的傳統(tǒng)模式，順應(yīng)快節(jié)奏時(shí)代下大眾對于信息索取的即刻性要求，為人提供了方便快捷的娛樂方式，是一種新興的綜藝形式。

2005年，被《時(shí)代》周刊譽(yù)為“最酷的視頻網(wǎng)站”的YouTube通過上傳視頻讓每個(gè)人都有機(jī)會借用視頻發(fā)聲傳遞價(jià)值觀。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天有6萬多個(gè)視頻被上傳到該平臺,總的節(jié)目時(shí)長更是超過2000小時(shí)。［1］不久，國內(nèi)也開始受到Y(jié)ouTube的影響，出現(xiàn)了一批模仿YouTube模式建立的視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站在用戶登錄網(wǎng)站后，可自如地發(fā)布、瀏覽、分享用戶創(chuàng)作的視頻和點(diǎn)贊其他用戶創(chuàng)作的視頻，以此獲得點(diǎn)擊量?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸成為除傳統(tǒng)媒體外另一個(gè)可以承接綜藝節(jié)目的新興平臺，并獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體之外，開始制作和運(yùn)行一系列依托互聯(lián)網(wǎng)的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由此誕生。

相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)能夠多樣、多面、多角度呈現(xiàn)出大眾所需的內(nèi)容，直觀生動地滿足大眾即時(shí)即刻觀看綜藝節(jié)目的需求，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)的節(jié)目往往范圍更廣、內(nèi)容更豐富、形式也更新穎。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)平臺有效節(jié)目播出內(nèi)容和宣傳手段，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和大眾現(xiàn)代化審美需求，推出喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀分析

通過2021年度的中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告可以得知，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶已經(jīng)達(dá)到了9.44億人次，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模也已破超6000億元。［2］網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的出現(xiàn)的確順應(yīng)了“百花齊放”的時(shí)代需求，尤其是中國網(wǎng)民現(xiàn)實(shí)生活的需要。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝往往給人以精神層面的享受，尤其是近些年央視領(lǐng)銜的一批紅色文化類網(wǎng)絡(luò)綜藝更是成為這條大河之中清流般的存在。從弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、探索中國民俗特色到傾聽群眾聲音，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，在符合大眾審美的同時(shí)，又能夠把握時(shí)代節(jié)奏，想人民之所想。以2021年的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝排行榜為例，筆者選取了排名靠前的《明星大偵探》《你好生活》《舞蹈風(fēng)暴》三部綜藝節(jié)目進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)具有以下顯著特點(diǎn)：

（一）環(huán)環(huán)相扣、節(jié)奏緊湊、扣人心弦

例如，在真人秀節(jié)目《明星大偵探》中，每期通過明星嘉賓的現(xiàn)場“破案”還原故事真相，環(huán)環(huán)相扣，開播至今已有七季，收視率一直居高不下。與此同時(shí)，每一期節(jié)目在不同主題下邀請明星玩家們一起“探案”，緊湊的劇情設(shè)置也讓觀眾在看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同時(shí)， 享受到觀看電影的質(zhì)感。節(jié)目以“燒腦的劇情”和“懸疑的推理過程”為主打，明星在真人秀節(jié)目中的自然反應(yīng)充分滿足了受眾的獵奇心理。

（二）內(nèi)涵豐富、意蘊(yùn)無窮、讓人回味

例如，由央視和共青團(tuán)中央聯(lián)合推出的《你好生活》，每期力邀明星嘉賓及各行各業(yè)的佼佼者，背上背包和固定嘉賓共同體驗(yàn)生活的哲學(xué)。節(jié)目名稱以及節(jié)目定位本土化、自然化、生態(tài)化，實(shí)際內(nèi)容貼近大眾生活，符合現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活下，想要生活節(jié)奏慢下來的愿望，不是強(qiáng)制灌輸，而是共同領(lǐng)悟，以全新的節(jié)目理念打造出一股讓青年一代沉下心來感受友情、親情、青春的氛圍。

（三）展現(xiàn)藝術(shù)魅力，獨(dú)具中國特色。

例如由湖南衛(wèi)視推出的青年舞者競技秀節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》。通過不同舞種之間的展示、競爭、比拼，看似博弈，實(shí)則共贏。融入了獨(dú)樹一幟的東方韻味和具有中國特色的舞蹈講解以及傳統(tǒng)元素。以舞蹈為核心全方位展現(xiàn)每一位舞者的魅力，現(xiàn)場每一段表演結(jié)束，通過現(xiàn)場屏幕上的中國舞蹈知識科普和專家們的現(xiàn)場點(diǎn)評，讓中國舞蹈的魅力盡情展現(xiàn)。播出期間，關(guān)于傳統(tǒng)舞蹈的關(guān)鍵詞條頻頻霸占熱搜榜單，掀起了一陣學(xué)習(xí)中國舞狂潮。

目前的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場雖然異彩紛呈，卻也魚龍混雜。例如近年來以“養(yǎng)成系偶像”火爆的選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝，為打造唱跳俱佳、樣貌出眾的偶像團(tuán)體，讓粉絲將個(gè)人需求寄托在屏幕里的真人偶像身上，通過為偶像消費(fèi)“打投”，線下購買指定品牌產(chǎn)品等等方式一度讓消費(fèi)市場扭曲，造成過度消費(fèi)、盲目消費(fèi)甚至產(chǎn)品浪費(fèi)，也再次將大眾審美標(biāo)準(zhǔn)推上風(fēng)口浪尖。［3］沒有新意，抄襲不斷；通過剪輯手法制造沖突矛盾，制造節(jié)目噱頭；不顧游戲危險(xiǎn)系數(shù)，為博眼球?qū)⒓钨e置于危險(xiǎn)之中；流量明星不具備專業(yè)素養(yǎng)，“跨界”成為網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)锏墓?jié)目主持人等，都是如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝急需完善的要點(diǎn)。2017年開始，廣電總局逐步強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的價(jià)值觀導(dǎo)向問題，政策的變動無疑對于網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容會帶來更趨于規(guī)范化的變動。［4］網(wǎng)絡(luò)綜藝允許創(chuàng)新、支持創(chuàng)新，但網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目制作者在注重節(jié)目觀賞性和收視率的同時(shí)，也要守住底線、把握原則，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)綜藝積極的娛樂、鼓舞大眾的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝的改變迫在眉睫。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝需要“以人為本”

2022年3月，國家廣電總局公布的2021年第四季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品名單中，愛奇藝自制的《一年一度喜劇大賽》成功入選。它借用小品、音樂劇、默劇等多樣化的舞臺表現(xiàn)形式，融入當(dāng)下以家庭、父母、愛情、工作等關(guān)鍵詞進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)作?！兑荒暌欢认矂〈筚悺钒盐宅F(xiàn)代生活中情感思路，并結(jié)合社會現(xiàn)實(shí)，給予了臺上演員一個(gè)可供訴說真實(shí)生活的平臺，做到了讓觀眾“捧腹后還能共情反思”，整個(gè)節(jié)目既彰顯出喜劇本身的魅力，又借此增加其節(jié)目本身的商業(yè)價(jià)值。它用喜劇的核心去結(jié)合大眾喜聞樂見的真實(shí)事件，抓住時(shí)代的痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)并關(guān)注受眾即人本身的需求，從群眾的角度和視野出發(fā)，展現(xiàn)出獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)綜藝的魅力。觀眾們也能夠看到節(jié)目和演員的用心，感受到喜劇語言的魅力。它的“破圈”絕非偶然，除了要有對節(jié)目制作流程的了然于心和對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，注重人的心理活動，使節(jié)目“說人話、有人味、懂人情”，多角度真實(shí)的貼近大眾生活。筆者以《一年一度喜劇大賽》為例，分析了該網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功之處：

（一）以“大眾”為本，增強(qiáng)大眾的參與感

近幾年并不缺少喜劇節(jié)目，只是真正能夠走入大眾視野、進(jìn)入大眾內(nèi)心的少之又少?！兑荒暌欢认矂〈筚悺纷鳛橐粰n前期并沒有被大力宣傳的網(wǎng)綜，一經(jīng)播出便用實(shí)力霸占頭條，具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年1月7日，《一年一度喜劇大賽》已經(jīng)累計(jì)全網(wǎng)熱搜1001條，抖音播放量也已超12億，目前在豆瓣評分8.4分，已經(jīng)遠(yuǎn)超其他喜劇節(jié)目。

這些反映大眾生活特點(diǎn)的作品匯聚在了一起，其產(chǎn)生出的巨大能量使其在眾多播出喜劇綜藝中一騎絕塵，成為節(jié)目商業(yè)價(jià)值提升的保障，也成為節(jié)目收視率一路上漲的底氣。從單一的對作品“是否叫作喜劇”進(jìn)行判斷分析轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嘣暯恰笆欠衲芤鹚伎肌比テ饰龃蟊姷男睦砘顒?，《一年一度喜劇大賽》的?nèi)部制作規(guī)律顯然是成熟深刻、值得推敲的。“又讓職場人破防了”的詞條是作品《叢林法則》對于當(dāng)代人求職所面臨的對于HR、996工作制、五險(xiǎn)一金所引發(fā)的深度思考；《時(shí)間都去哪了》則一一展現(xiàn)出現(xiàn)代人對微信、微博、抖音等軟件的沉迷而導(dǎo)致的拖延癥；熱搜“解除婚前焦慮”是作品《當(dāng)男人踏進(jìn)民政局后》引起的反思；“你見過最離譜的詐騙方式”是由作品《反詐銀行》引發(fā)出的熱搜，固執(zhí)的受騙老人、花言巧語的騙子、極力勸阻老人的一群年輕人，讓社會再次重視起反詐騙安全教育的問題。不難發(fā)現(xiàn)，在《一年一度喜劇大賽》中，所有的作品都有一個(gè)貼近大眾生活的內(nèi)核，大眾對于每一個(gè)節(jié)目觀看后的反思， 都能和自己的生活產(chǎn)生緊密聯(lián)系，極大地增強(qiáng)了節(jié)目本身對于大眾的感知力，提高了大眾對于探討節(jié)目本身的話題度和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。這也更好地說明了“最好的收視率保證不是花哨的技巧，而是作為普通大眾的參與”。

（二）以“演員編劇”為本，尊重每一位幕后工作者

在每個(gè)小節(jié)目結(jié)束后，導(dǎo)播都會將鏡頭轉(zhuǎn)向坐在臺下的節(jié)目編劇，進(jìn)行一段簡單的采訪。在節(jié)目的最后一期，也舉辦了隆重的頒獎禮，不僅為優(yōu)秀的喜劇演員和團(tuán)隊(duì)頒獎，還為那些身處幕后的編劇們送去了鼓勵和肯定。中國電影文學(xué)學(xué)會會長、編劇王興東曾說：“沒有編劇，影視業(yè)將會癱瘓。編劇是影視版權(quán)核心的核心，誰掌握了版權(quán)誰就掌握了財(cái)權(quán)?！保?］

編劇易丹也對于目前的行業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生憂慮：“國內(nèi)現(xiàn)在更看重的是明星或者導(dǎo)演，最后才是編劇?！保?］演員在臺上淋漓盡致，編劇在幕后精雕細(xì)琢，一個(gè)好的節(jié)目是演員和編劇共同的結(jié)晶。對于一部好的作品來講，好的演員重要，好的編劇同樣重要，每一個(gè)作品，每一個(gè)情節(jié)、每一句臺詞，都是編劇們嘔心瀝血出的成果。中國編劇需要更多的舞臺，也需要更多的機(jī)會被看到，讓更多好的作品能夠真正地走出去?！白尮?jié)目編劇也被看到”這顯然是《一年一度喜劇大賽》成功原因之一，它開創(chuàng)了讓每一個(gè)節(jié)目編劇露臉甚至站上舞臺的先河，肯定并鼓勵了在劇本后默默付出的每一位編劇。站在舞臺的角度，站在人性的角度給予編劇深切的關(guān)懷和尊重，也在第一時(shí)間引發(fā)了大眾對于幕后工作人員的熱議與關(guān)注。

（三）以“主持人”為本，主持人魅力是節(jié)目的重要支柱

傳統(tǒng)主持人在節(jié)目的主持過程中可能會偏向正統(tǒng)，使觀眾產(chǎn)生一種壓抑感。而該節(jié)目的主持人馬東總是不走尋常路，在主持節(jié)目的過程中明顯產(chǎn)生了一些與眾不同的化學(xué)反應(yīng)。

節(jié)目究竟最后想要呈現(xiàn)的效果、如何呈現(xiàn)，作為主持人如何推進(jìn)節(jié)目的流程、與嘉賓以及觀眾互動，怎樣能夠提高節(jié)目和主持人的融合度，這都是需要主持人去思考的。先后主持過其他脫口秀類型節(jié)目的馬東從節(jié)目一開始進(jìn)入觀眾眼簾時(shí)，就已經(jīng)自帶智慧與幽默的標(biāo)簽，而這也使他成為加入《一年一度喜劇大賽》這一檔全新綜藝的優(yōu)勢與特點(diǎn)。作為主持人的他全程參與了《一年一度喜劇大賽》的節(jié)目策劃，這種“主持人+制作人”的模式增加了節(jié)目的銜接度。他憑借自己的高情商和超快的現(xiàn)場反應(yīng)力，推動節(jié)目進(jìn)程有條不紊，使節(jié)目在其本身的精彩內(nèi)容上再次凝練升華。即興發(fā)揮都是完美金句，節(jié)目后的點(diǎn)評立意深刻，輕松化解演員和其他嘉賓的刁難，馬東的熱搜“沒有馬東接不了的話”，實(shí)至名歸。因此，作為主持人靈活幽默、與節(jié)目緊密結(jié)合的馬東也是節(jié)目播出后點(diǎn)擊率光速破億的重要原因之一。

四、結(jié)語

節(jié)目里四位會長之一的徐崢說：“真正的喜劇精神可以沖破所有規(guī)則。”真正優(yōu)秀的節(jié)目從來都是需要與受眾進(jìn)行交流的，關(guān)注人的需要和現(xiàn)實(shí)社會的需要，反映真正的現(xiàn)實(shí)生活和當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，與群眾的生活緊密聯(lián)系在一起，打通屏幕里外的那道屏障，連接起節(jié)目和現(xiàn)實(shí)世界，連接起臺上和臺下，走入人的大腦和內(nèi)心。誠然，《一年一度喜劇大賽》幽默、夸張甚至有些無厘頭，一定程度上打破了一些人對于喜劇、對于表演的原則，引發(fā)了一些對于喜劇界定的爭議。然而，它以一種詼諧輕松卻暗含哲理的方式為人們提供了一個(gè)可以在緩解生活壓力、捧腹大笑的同時(shí)與自己、與身邊的人、與社會進(jìn)行交流的窗口，在“娛樂至上”的綜藝節(jié)目層出不窮的今天，實(shí)屬難得。

分秒之間展技藝，毫厘之間顯匠心。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目秉持“以人為本”的終極理念，合理關(guān)心綜藝內(nèi)外人的需求，以促進(jìn)綜藝節(jié)目深度地反映時(shí)代特色，增強(qiáng)綜藝節(jié)目吸引力和感染力，打造面向各個(gè)年齡階段更豐富的節(jié)目質(zhì)感，提高節(jié)目制作能力與水平，向更高層次、更高質(zhì)量的方向發(fā)展。