新世紀(jì)電視紀(jì)錄片塑造國家形象策略與方法思考

熊言亦佳

隨著全球化趨勢愈演愈烈，各國之間的政治、文化、經(jīng)濟交流日漸頻繁，在此背景下“國家形象”概念引起了全社會的廣泛關(guān)注。我國正處在社會主義事業(yè)蓬勃發(fā)展的新時期，中國急需一種全新方式來向全世界展示國家形象，宣傳中國文化，從而提升中國在國際舞臺的影響力。紀(jì)錄片作為一種借助影像技術(shù)對國家歷史發(fā)展、多元文化、經(jīng)濟成就等方面內(nèi)容進(jìn)行紀(jì)實記載的藝術(shù)形式，能夠成為塑造國家形象的關(guān)鍵載體［1］。因此，有必要發(fā)揮出電視紀(jì)錄片的價值，向世界宣傳中國文化，為塑造良好國家形象奠定堅實基礎(chǔ)。

一、電視紀(jì)錄片在塑造國家形象中的作用

（一）有效促進(jìn)國家交流

電視紀(jì)錄片主要是通過鏡頭語言真實記錄下國家的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、軍事等方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容完全源自現(xiàn)實，均為真人真事。通過相關(guān)題材的電視紀(jì)錄片，能夠從其中了解的一個國家的風(fēng)俗、文化、國民狀態(tài)、經(jīng)濟成就、政治制度，而這些紀(jì)錄片在播出后，不僅會引發(fā)國人的關(guān)注，同時也有許多國際友人關(guān)注，向他們真實展現(xiàn)了中國的情況，促進(jìn)國家之間的交流。

（二）有效承載本國文化

電視紀(jì)錄片不管是前期策劃，還是后面的拍攝與剪輯，都會對細(xì)節(jié)進(jìn)行藝術(shù)化處理，而對一部紀(jì)錄片的藝術(shù)性進(jìn)行評斷，需要看通俗藝術(shù)語言能否在紀(jì)錄片中充分應(yīng)用且將本國文化精華完全展現(xiàn)。所以，一部優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片，一定要在彰顯藝術(shù)魅力的基礎(chǔ)上充分基于事實。比如，《望長城》這部紀(jì)錄片之所以能夠大獲成功，不僅僅是因為內(nèi)容的豐富與具有吸引力，而且還體現(xiàn)在其較高的藝術(shù)價值層面，凝練了中國獨特的紀(jì)實美學(xué)手法，向全世界傳播了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這對于塑造良好國家形象而言有著極大幫助［2］。

（三）有效吸引觀眾觀看

電視媒介有著信息傳播、輿論引導(dǎo)的作用，同時也有娛樂教化的功能。其中，娛樂是大部分人收看電視的主要出發(fā)點，而源自生活的紀(jì)錄片不僅能滿足大眾的娛樂需求，而且其內(nèi)容具有更深刻的思想情感，能滿足人們對更高層次精神需求的追求，促使其在觀看之余深入思考，獲得感官與精神層面的雙重享受。

二、新世紀(jì)電視紀(jì)錄片在塑造國家形象中的能力建設(shè)

（一）提高跨文化敘事能力

借助紀(jì)錄片實現(xiàn)對國家形象的有效塑造，是目前大部分國家尤其是西方發(fā)達(dá)國家的主流做法，研究西方主流紀(jì)錄片，不能只關(guān)注其技術(shù)、畫面等方面，而要依據(jù)我國電視紀(jì)錄片的風(fēng)格特點，重點提高跨文化敘事能力。比如，美國會將國家形象以紀(jì)錄片的形式滲透到日常生活中，雖然國家形象在美國的紀(jì)錄片中隨處可見，但卻幾乎不以官方宣傳的形式存在。而在英國涉及國家形象的紀(jì)錄片當(dāng)中，也多以意識形態(tài)為主，不過外化表達(dá)形式幾乎是宗教倫理、自由、民主等價值觀念。日本的紀(jì)錄片常用溫情的故事，搭配眾多代表性文化符號，展現(xiàn)出國家與民眾形象。

所以，電視紀(jì)錄片中對國家形象的塑造，不僅要有國家政治、經(jīng)濟層面的“硬實力”，還要兼顧民族文化、國民認(rèn)同等“軟實力”，唯有提高跨文化敘事能力，才能保證紀(jì)錄片在塑造良好國家形象中發(fā)揮作用［3］。比如，在《我的鐵路，我的故事》中，改變了以往大段解說和宏觀敘事的做法，而是將鏡頭對準(zhǔn)一個個奮斗在中非一線的鐵路建設(shè)者，借他們之口，巧妙回應(yīng)了外界的不同看法和糾正了錯誤認(rèn)知，體現(xiàn)了中方嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實的形象，也展示了中非友好的國際形象。這部紀(jì)錄片在YouTube視頻網(wǎng)站上獲得了上百萬次的點擊量，在非洲地區(qū)形成了廣泛的社會影響力。

（二）整合影像生產(chǎn)能力

在中國與其他國家的交往以及文化對外傳播工作中，應(yīng)當(dāng)牢記“和而不同”的思想理念。不管是非官方渠道的民間外交，還是國家層面的建交，對外交往的形式、渠道、載體已然十分完善，但是在紀(jì)實影像作品方面，現(xiàn)階段還遠(yuǎn)沒有達(dá)到對外交往的切實需求。許多紀(jì)錄片在制作、播出、評獎和表彰過后，便被存檔起來，并沒有全球傳播的思想認(rèn)識。此外，許多紀(jì)錄片更看重“短、平、快”，以期在短時間內(nèi)通過幾部片子出成績，而缺少對長線題材的跟蹤記錄［4］。20世紀(jì)90年代，上海電視臺以“中國人在21世紀(jì)”為題材，制作了《毛毛告狀》的紀(jì)錄片，對毛毛一家人20年的生活進(jìn)行跟蹤記錄，這一做法在當(dāng)今時代顯得彌足珍貴。

通過電視紀(jì)錄片塑造國家形象，在對外傳播中能夠與公共外交形成配合，在對內(nèi)傳播中能契合“大宣傳”的傳媒理念。同時，中國的國家形象在紀(jì)錄片中不能過于單一化，而要是立體化、多維度的，所以完全靠政府、官媒發(fā)聲是不夠的，還需要更多民間的表達(dá)。政府的資源與力量要集中在公共政策支持與公共產(chǎn)品協(xié)調(diào)方面，成立更多紀(jì)錄片發(fā)展基金、展覽會等，增強紀(jì)錄片在傳播“中國形象”方面的意識與能力。

（三）增強融媒國際傳播能力

通過紀(jì)錄片形式助推國家形象在全球傳播，一定要合理應(yīng)用融媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)。伴隨著碎片化、信息化、數(shù)字化時代的來臨，基于社交媒體的互動式傳播已成主流，要跟隨用戶的腳步重新考慮內(nèi)容的投放渠道，才能保證紀(jì)錄片的傳播效果。結(jié)合工作經(jīng)驗來看，一樣的題材在對不同地區(qū)進(jìn)行投放傳播時，除了要搭配對應(yīng)的語言版本外，還要綜合考量內(nèi)容方面的差異和電視、網(wǎng)絡(luò)渠道的版本差異。

在選擇電視紀(jì)錄片的傳播網(wǎng)絡(luò)平臺時，不僅要選擇具有全球影響力的平臺，還要在世界各地找尋特色化的播出平臺；不僅要用我們自己的媒體發(fā)布，還要與他人的媒體合作共同發(fā)布。比如，現(xiàn)如今許多國內(nèi)的紀(jì)錄片往往會選擇在YouTube等國外主流視頻網(wǎng)站平臺發(fā)布，能獲得良好的傳播效果。同時，隨著“抖音”APP與其國際版TikTok的火爆，還可用短視頻的形式推廣紀(jì)錄片內(nèi)容，借助抖音等平臺的算法，精準(zhǔn)地推送給國內(nèi)外用戶，實現(xiàn)傳播效果的進(jìn)一步擴大。

三、新世紀(jì)電視紀(jì)錄片塑造國家形象的策略與方法

紀(jì)錄片《厲害了，我的國》的內(nèi)容主要講述黨的十八大以來我國的發(fā)展與成就，下面將以此紀(jì)錄片為例，對電視紀(jì)錄片塑造國家形象的策略與方法進(jìn)行探討。

（一）個人命運的跨時代呈現(xiàn)

在以往有關(guān)國家形象的電視紀(jì)錄片中，通常會從宏觀角度概括整個國家的發(fā)展，尤其是國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造，也會極力確保莊嚴(yán)，形成一種“距離感”，無法與人民“打成一片”。但在這部紀(jì)錄片中用了非常多的同期聲以及領(lǐng)導(dǎo)人下基層考察的真實影像記錄，有效塑造了領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)心民生、“接地氣”的形象，同期聲的使用也能體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人與群眾毫無距離感。比如，在植樹節(jié)期間習(xí)近平總書記與孩子們一同植樹，并且對孩子們說：“擼起袖子加油干！”各個故事中間都穿插著總書記的講話，向人們展示了更加豐滿、立體的領(lǐng)導(dǎo)人形象，不再是過去熒幕上塑造的嚴(yán)肅形象，而是更加充滿人情味的領(lǐng)導(dǎo)人形象［5］。除此之外，紀(jì)錄片還將視角從“大”的國家發(fā)展轉(zhuǎn)移至“小”的基層勞動者，記錄下了援助西部發(fā)展的福建民營企業(yè)家、前往山區(qū)支教的人民教師，視角由集體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€體，但個體卻并沒有脫離集體。在個人命運記錄下的紀(jì)錄片中，人民與國家的距離拉近，讓觀眾認(rèn)識到每個人與國家命運同在，有國才有家，國是千萬家。

（二）傳播形式的多樣化展現(xiàn)

《厲害了，我的國》在播出后很長一段時間都在微博、今日頭條等社交媒體上保持著非常高的討論度，許多網(wǎng)友認(rèn)為中國能取得今天的成就，離不開決策的科學(xué)制定；也有的網(wǎng)友認(rèn)為目前中國的綜合實力已經(jīng)非常接近美國，甚至在許多方面已經(jīng)超越美國。通過這部紀(jì)錄片，不僅改變了國人對自己國家實力的固有印象，同時也改變了許多外國觀眾對中國貧窮落后的刻板印象，呈現(xiàn)在他們眼前的是一個有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任、國富民強的大國、強國［6］。

《厲害了，我的國》這部紀(jì)錄片的前身是2017年9月在央視播出的《輝煌中國》紀(jì)錄片。該紀(jì)錄片創(chuàng)新地推出了“內(nèi)容眾籌”的制作模式，呼吁全國觀眾通過各類媒介上傳普通人眼中的國家成就、身邊發(fā)生的巨大變化，可以是圖片，也可以是視頻，最終匯總為六集電視紀(jì)錄片，一經(jīng)播出便引發(fā)全民關(guān)注，不禁紛紛贊嘆“厲害了，我的國”。有了《輝煌中國》的成功，為后面《厲害了，我的國》的制作奠定了良好的民眾基礎(chǔ)，提高了民眾對政治類紀(jì)錄片的關(guān)注度。在這部紀(jì)錄片播出前，人民網(wǎng)、央視等渠道紛紛推送預(yù)告片，為其積攢了良好口碑，尤其是預(yù)告片中以普通民眾視角進(jìn)行敘事，引發(fā)了人們的強烈共鳴，從中找到歸屬感。國家通過這部紀(jì)錄片大力弘揚了中華民族精神，激發(fā)了國人的文化自信心與民族自豪感，并且在線上線下同步傳播的策略下，促使國家富強、民主的觀念深入每一個人的心中，正確引導(dǎo)了青少年價值觀念的樹立，增強民族認(rèn)同感，塑造了良好的大國形象。

（三）國家形象的數(shù)據(jù)化表達(dá)

在這部紀(jì)錄片中，不僅有普通小人物的敘事視角，還有大量的數(shù)據(jù)展示，尤其是其中的旁白解說詞，比如在闡述國產(chǎn)航空母艦時，用到了“長度超過297米，寬度58米，排水量接近25萬噸”等數(shù)據(jù)，體現(xiàn)出紀(jì)錄片的嚴(yán)謹(jǐn)，讓國家形象通過大量精確的數(shù)據(jù)來彰顯其強大。而在工程項目建設(shè)方面，珠港澳大橋、杭州灣跨海大橋以及廣州港、天津港等重大工程成功竣工；在科研成果方面，天宮二號太空實驗站、國產(chǎn)大飛機C919、時速達(dá)350公里的“復(fù)興號”動車組等，每一個抽象概念都用直觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，而在這些數(shù)據(jù)背后，承載著無數(shù)工程人員與勞動者的艱辛，更是國家形象提升的數(shù)據(jù)化表達(dá)［7］。

在紀(jì)錄片中還有許多具有視覺沖擊力的航拍鏡頭，比如在對人類歷史上的最大射電望遠(yuǎn)鏡FAST、全世界最大的海上鉆井平臺“藍(lán)鯨2號”等畫面表達(dá)時，以壯觀的航拍鏡頭展示出了中國的大國風(fēng)采。此外，紀(jì)錄片還記錄了中國在路、橋、車、港、網(wǎng)等工程方面的建設(shè)成就及背后的故事，在凸顯國家實力的同時，也表達(dá)了國人的不懼艱辛、勤奮勞作、開拓創(chuàng)新的精神，眾人拾柴火焰高，所以才創(chuàng)作出了一個又一個的“中國奇跡”。

（四）他者視角的大國形象體現(xiàn)

不管是何種類型的紀(jì)錄片，其終極目標(biāo)均是促使客觀真實世界與群眾行為、態(tài)度密切聯(lián)系，進(jìn)而驅(qū)動社會和諧發(fā)展。同時，紀(jì)錄片還能讓更多觀眾對社會形成深刻了解，進(jìn)而通過融入社會而從中找到自己的價值［8］。比如，為了凸顯出“一帶一路”國家合作的發(fā)展理念，在《厲害了，我的國》這部紀(jì)錄片當(dāng)中采訪了許多在中國的外國友人，其中便有“一帶一路”政策的受益者，通過“他者”的角度，呈現(xiàn)出中國與其他國家合作共贏、攜手共進(jìn)的建交態(tài)度。采訪過程中，來自非洲的外國友人紛紛表示，中國給許多非洲國家?guī)砹讼冗M(jìn)的技術(shù)，讓自己國家的工業(yè)化建設(shè)速度進(jìn)一步加快。通過這些采訪， 真實反映出了中國通過援建非洲、亞洲等落后國家來塑造互助、友好、愛好和平的友鄰形象，從“他者”角度出發(fā)能夠更好地消除其他國家觀眾對中國的固有敵意，因為外人的表達(dá)遠(yuǎn)比中國的“自說自話”更具說服力。

四、結(jié)語

綜上所述，電視紀(jì)錄片在塑造國家形象方面能夠發(fā)揮重要價值，所以相關(guān)工作者一定要重視提升電視紀(jì)錄片的質(zhì)量，找準(zhǔn)視角和整合資源，推出更多高水準(zhǔn)的電視紀(jì)錄片，向國際社會展示中國優(yōu)秀文化，讓世界了解真正的中國。文章認(rèn)為電視紀(jì)錄片能夠有效促進(jìn)國家交流、承載本國文化以及吸引觀眾觀看，所以在塑造良好國家形象的過程中，需要提高紀(jì)錄片的跨文化敘事能力、影像生產(chǎn)能力以及融媒國際傳播能力。同時，本文以具體電視紀(jì)錄片為例，提出了個人命運的跨時代呈現(xiàn)、傳播形式的多樣化展現(xiàn)、國家形象的數(shù)據(jù)化表達(dá)、他者視角的大國形象體現(xiàn)等國家形象塑造策略，向國際觀眾真實再現(xiàn)了中國的政治、經(jīng)濟、文化等，塑造了積極、正面、美好的大國形象。