淺談廣播新聞重大主題報(bào)道的創(chuàng)新與實(shí)踐

張 敏 程 俊

重大主題報(bào)道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動(dòng)和社會(huì)熱點(diǎn)等所進(jìn)行的重點(diǎn)報(bào)道工作。［1］廣播新聞報(bào)道要在重大主題報(bào)道中始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，守正創(chuàng)新，才能在復(fù)雜的社會(huì)輿論場(chǎng)自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。［2］

一、廣播新聞重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新的必要性

媒體融合時(shí)代背景下，新媒體對(duì)廣播節(jié)目沖擊較大，廣播節(jié)目如何在新形勢(shì)下守住主流媒體新聞宣傳輿論陣地，發(fā)揮主流媒體影響，傳播正能量，責(zé)任重大。

廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，有責(zé)任通過權(quán)威信息，為新時(shí)代改革發(fā)展加油鼓勁，為社會(huì)各界凝聚發(fā)展共識(shí)，講好中國故事，傳遞中國聲音，發(fā)揮主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。只有不斷為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能在融媒體背景下，牢牢占據(jù)話語主動(dòng)權(quán)以及服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

而從所處環(huán)境來看，廣播新聞宣傳的社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化。據(jù)賽立信媒介研究2021年全國收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2021年各級(jí)電臺(tái)市場(chǎng)占比情況來看，市縣級(jí)電臺(tái)占比較2020年提升3.9%，達(dá)55.7%，而中央級(jí)和省級(jí)電臺(tái)占比都出現(xiàn)下滑，廣播媒體本地化、區(qū)域化的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯出來。數(shù)據(jù)顯示，2021年近六成廣播用戶在車載終端收聽廣播，且聽眾占比隨汽車擁有量的上升呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)；而使用智能終端收聽的用戶占比也在穩(wěn)定上升，2021年智能收聽終端使用率達(dá)到48.3%。［3］

如今，市縣級(jí)廣播媒體集中精力深耕本地用戶，利用新媒體平臺(tái)，在交通服務(wù)、旅游度假、休閑娛樂等方面，打造本地主持人個(gè)人IP，服務(wù)本地區(qū)的聽眾用戶。電視及新媒體對(duì)廣播的沖擊，也倒逼廣播節(jié)目向線上融合，廣播新聞的重大主題報(bào)道守正創(chuàng)新顯得更加重要。

從廣播新聞內(nèi)容來看，媒體融合條件下，廣播新聞實(shí)際提供的服務(wù)與聽眾對(duì)廣播新聞內(nèi)容、功能的需求不匹配。特別是隨著移動(dòng)音頻等新媒體平臺(tái)的崛起，廣播新聞的話語權(quán)被嚴(yán)重削弱。受此影響，不少廣播新聞盲目跟風(fēng)，簡單轉(zhuǎn)載報(bào)紙和電視新聞，或者“跟著新媒體跑”，盲目地?fù)寱r(shí)效、拼數(shù)量、爭聽眾。因此廣播新聞要實(shí)現(xiàn)成功“逆襲”，還必須結(jié)合自身的發(fā)展規(guī)律，探索出新的宣傳路徑。因此，做好廣播新聞的重大主題報(bào)道任重道遠(yuǎn)。

二、廣播新聞重大主題報(bào)道選題策劃的原則

廣播新聞的重大主題報(bào)道，如何能在媒體融合大環(huán)境下展現(xiàn)新作為，讓受眾點(diǎn)贊叫好，筆者認(rèn)為，需要新聞從業(yè)人員從新聞選題的時(shí)代性、人民性、思想性三個(gè)方面去努力。

（一）時(shí)代性

時(shí)代性，就是要站在彰顯新時(shí)代發(fā)展的偉大成就、巨大變化的立場(chǎng)，揭示時(shí)代發(fā)展的本質(zhì)特征。在策劃廣播新聞重大主題報(bào)道選題時(shí)，要結(jié)合當(dāng)前所處的時(shí)代背景，研究黨和政府大政、方針、政策的出臺(tái)是基于什么因素的考量，用小切口來反映宏大敘事。

2021年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年，一檔《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》廣播新聞節(jié)目，在中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《新聞和報(bào)紙摘要》播出，并同步在中央廣播電視總臺(tái)央視新聞、云聽等新媒體平臺(tái)上線。這是一個(gè)一百位講述人以“最美聲音”講述黨史，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的大型融媒體報(bào)道節(jié)目。節(jié)目精選了建黨百年歷程中的百件代表性革命文物，通過極富感染力的真切表達(dá)，附以珍貴的歷史原聲等聲音元素，重溫了中國共產(chǎn)黨那段波瀾壯闊的奮斗歷程，生動(dòng)傳遞文物所承載的革命精神，很好地體現(xiàn)了廣播新聞節(jié)目的時(shí)代性。聲音檔案的第十集《一擔(dān)水桶挑起魚水情》講述的便是秋收起義期間，宜春市銅鼓縣普通群眾為毛澤東率領(lǐng)的秋收起義部隊(duì)送茶水、稀飯使用過的一擔(dān)水桶架起軍民魚水情的故事，通過表演藝術(shù)家韓童生的真情講述，向受眾介紹了那段真情歲月。

無獨(dú)有偶，2021年，江西廣播電視臺(tái)在全省策劃推出了《找到家鄉(xiāng)第一個(gè)黨支部》。五名廣播記者走遍江西百縣，當(dāng)他們用一篇篇錄音報(bào)道通過廣播與受眾“見面”后，令不少黨史專家和烈士后代感慨：記者們搶救性挖掘了“江西百年支部史”，用聲音講好了黨史故事，受到了中宣部專報(bào)表揚(yáng)。該系列報(bào)道也獲得第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道二等獎(jiǎng)。

（二）人民性

人民性，就是要通過貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，體現(xiàn)人民的意愿與情感，并以人民作為主體，讓重大主題報(bào)道時(shí)刻體現(xiàn)“以人民為中心”的思想。對(duì)于廣播新聞節(jié)目來說，尤其如此。廣播是聲音的藝術(shù)，不講好故事，便沒有受眾，故事好不好聽，主要看“人民性”有沒有得到充分展現(xiàn)。“人民性”融進(jìn)重大主題報(bào)道里不僅可以讓報(bào)道更具親和力和感染力，也更能引起受眾精神及情感上的共鳴。

2022年中央廣播電視總臺(tái)中國之聲推出策劃“豐收季”，聚焦各地豐收?qǐng)鼍?，講述百姓身邊一個(gè)個(gè)小故事，來反映各地發(fā)展喜人局面，如作品《尋找偉大的種子》《稻田里的奧數(shù)題》《這里的紅薯甜如蜜》等。記者用走基層的形式，與主人公面對(duì)面交流采訪，走進(jìn)人物內(nèi)心，感受時(shí)代發(fā)展脈搏。

又如江西廣播電視臺(tái)2022年策劃推出的百姓口述系列報(bào)道《十年 我們的山江湖》,用百姓口述的形式來講述十年來全省各地山、江、湖的時(shí)代變遷，生態(tài)文明建設(shè)不斷完善，人民生活環(huán)境漸趨向好的喜人場(chǎng)景。作品內(nèi)容來源于群眾，貼近生活，講述故事的同時(shí)，讓作品極具感染力，極大地增強(qiáng)了作品的真實(shí)性和傳播力。

（三）思想性

思想性，就是要增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的思想深度，做好輿論引導(dǎo)，傳播正能量，必要時(shí)發(fā)表短評(píng)，以充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

古人云，涉淺水者得魚蝦，潛深水者縛蛟龍。解決廣播新聞的思想深度，關(guān)鍵在于廣播記者要深入采訪，細(xì)致觀察，挖掘新聞事件背后呈現(xiàn)的深刻意義，敏銳把握時(shí)代發(fā)展的脈搏。

中央廣播電視總臺(tái)中國之聲目前有一檔廣播評(píng)論類欄目《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》，該欄目注重陪伴聽眾慢下來用心聽，打破了當(dāng)下“三分鐘受眾習(xí)慣”的枷鎖，讓事件不再浮于各路信息表面，為聽眾提供獨(dú)立思考的空間。如該欄目2022年4月12日和7月21日分別對(duì)加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)、保障旅游休閑時(shí)間等人民關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入解讀和點(diǎn)評(píng)。

要做好重大主題報(bào)道，就必須提升輿論引導(dǎo)力。眼下，營商環(huán)境一直是各級(jí)政府普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話題，跟老百姓息息相關(guān)。2021年宜春市廣播電視臺(tái)外宣報(bào)道組在江西豐城采訪途中了解到，當(dāng)?shù)蒯槍?duì)各級(jí)干部服務(wù)群眾存在不同程度推諉扯皮的現(xiàn)象，設(shè)置反向獎(jiǎng)“踢皮球獎(jiǎng)”，對(duì)重大項(xiàng)目建設(shè)慢作為設(shè)置“蝸牛獎(jiǎng)”。這樣一個(gè)選題，既符合時(shí)代特征，又兼具人民性，如果再附上短評(píng)，作品的思想性應(yīng)該會(huì)增色不少。于是，外宣報(bào)道組在長期的跟蹤采訪中，采制出了廣播評(píng)論《從“蝸?！鲍@“獎(jiǎng)”到“碼”上“服務(wù)”》，并在新聞節(jié)目中明確闡述了觀點(diǎn)，對(duì)當(dāng)?shù)爻雠_(tái)反向獎(jiǎng)，讓百姓來做“判官”的做法點(diǎn)贊叫好。該作品也獲得第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

三、廣播新聞重大主題報(bào)道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的實(shí)踐路徑

重大主題報(bào)道中，認(rèn)真踐行“四力”是廣播新聞作品脫穎而出的必由之路。

所謂“眼力”，指的是“觀察力”和“發(fā)現(xiàn)力”。對(duì)于新時(shí)代的新聞工作者來說，擁有敏銳的眼力，就是要有對(duì)新聞事件敏銳的觀察力或洞察力，能夠善于從千變?nèi)f化、紛繁復(fù)雜的事物中，發(fā)現(xiàn)新聞事件中最大的新聞亮點(diǎn)。［4］

《從“蝸?！鲍@“獎(jiǎng)”到“碼”上“服務(wù)”》之所以能夠獲獎(jiǎng)，關(guān)鍵是選題切中了營商環(huán)境中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，迎合了百姓期待。又比如，第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)廣播評(píng)論二等獎(jiǎng)作品《搞一次衛(wèi)生何需9份“痕跡”》，聚焦重大主題報(bào)道脫貧攻堅(jiān)中存在的過度“痕跡管理”問題；第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)廣播消息二等獎(jiǎng)作品《資溪“兩山銀行”：存儲(chǔ)“綠水青山”收益“金山銀山”》則關(guān)注資溪踐行“兩山”理念，開展生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制試點(diǎn)工作。這兩個(gè)選題，一個(gè)是脫貧攻堅(jiān)，一個(gè)是生態(tài)文明建設(shè)，均聚焦重大主題，給當(dāng)前工作或予以警醒，或提供參考樣本。

所謂“腳力”是“行走力”和“行動(dòng)力”。作為一個(gè)宣傳思想和新聞?shì)浾摴ぷ髡咭哂袌?jiān)實(shí)的腳力。俗話說“腳板子底下出新聞”，說到底，新聞是靠“腳力”跑出來的。［5］比如，第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道二等獎(jiǎng)作品《找到家鄉(xiāng)第一個(gè)黨支部》，作品主創(chuàng)人員一年間走遍江西百縣，行程數(shù)萬里，采訪一千多名黨史專家和烈士后代，沒有“腳力”作支撐，也就完不成這樣一個(gè)慶祝建黨百年的系列報(bào)道。

“腦力”，指的是“思考力”和“判斷力”。要通過腦力風(fēng)暴，讓自己所掌握的新聞素材得到最符合邏輯的加工。在《從“蝸?！鲍@“獎(jiǎng)”到“碼”上“服務(wù)”》作品的跟蹤采訪中，筆者采訪了不同崗位角色的十多個(gè)人，既有當(dāng)?shù)丶o(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)人、政府部門、獲“獎(jiǎng)”單位、還有企業(yè)、群眾等等。要從加起來兩個(gè)多小時(shí)的采訪錄音，找出最具有新聞價(jià)值的素材，才能呈現(xiàn)精煉但切中肯綮的錄音。除此之外，新聞稿件中所蘊(yùn)含的邏輯關(guān)系， 還需要腦力風(fēng)暴加以梳理清晰，只有主題主線、邏輯條理、故事細(xì)節(jié)等各方面清晰明朗，才能成型一篇好的新聞稿件。

“筆力”，指的是“寫作力”和“表現(xiàn)力”。有眼力、腳力和腦力，最終都要通過筆力表現(xiàn)出來。對(duì)新聞工作者來說，就是要能夠掌握新聞寫作的真功夫，要能寫出“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”、鮮活生動(dòng)，而且能夠吸引人、感染人、激勵(lì)人的“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞作品。我們常說，增強(qiáng)筆力不是單純地追求遣詞造句、標(biāo)新立異，而是更加注重新聞報(bào)道從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新，以生動(dòng)的文字呈現(xiàn)讓受眾“入腦入心”“喜聞樂見。在采寫《從“蝸?！鲍@“獎(jiǎng)”到“碼”上“服務(wù)”》過程中，筆者經(jīng)歷了復(fù)雜的新聞素材“挑揀”，理好了文章的表現(xiàn)邏輯，最后的點(diǎn)評(píng)通過引用總書記的話語，對(duì)全篇做法進(jìn)行總結(jié)提煉歸納，畫龍點(diǎn)睛，盡量做到評(píng)論點(diǎn)到為止，讓聽眾聽完意猶未盡。題好一半文，標(biāo)題《從“蝸?！鲍@“獎(jiǎng)”到“碼”上“服務(wù)”》顯得生動(dòng)活潑，饒有趣味，既可以抓住全篇的主線，又能讓人過目不忘，還具有較強(qiáng)的傳播性。

新聞的富礦在基層。只有忠實(shí)踐行好了“四力”要求，廣播新聞的重大主題報(bào)道要獲獎(jiǎng)也便水到渠成。

四、廣播新聞重大主題報(bào)道的未來發(fā)展之路

深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹好黨的二十大精神，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全黨全國的首要政治任務(wù)。做好新形勢(shì)下的廣播新聞，必須牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流媒體的思想輿論，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平明顯提高，真正用黨的二十大精神統(tǒng)一思想，凝聚力量。

（一）做好廣播新聞重大主題報(bào)道策劃

黨的二十大精神內(nèi)涵豐富，為我們擘畫了未來五年的發(fā)展藍(lán)圖。作為地方媒體，我們?cè)谕瞥鰪V播重大主題報(bào)道的新聞策劃時(shí)，要結(jié)合黨的二十大精神，結(jié)合本地區(qū)各行各業(yè)涌現(xiàn)出來的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，聚焦本地區(qū)所呈現(xiàn)的喜人變化，在富有時(shí)代特色、體現(xiàn)實(shí)踐要求上下功夫；要拓展選題廣度深度，多結(jié)合黨和政府關(guān)心關(guān)注的大戰(zhàn)略，多做跟老百姓息息相關(guān)的新聞策劃，多講老百姓聽得懂得語言，多說老百姓愛聽的小故事；要善于用小切口呈現(xiàn)大主題，多用一個(gè)個(gè)小故事反映大變化、小視角折射大時(shí)代，真正把好選題做深做活做出特色。

（二）做好廣播新聞宣傳形式創(chuàng)新

宣傳形式不僅在于采制技術(shù)創(chuàng)新，還在于報(bào)道手段和報(bào)道形式的創(chuàng)新。我們要發(fā)揚(yáng)走轉(zhuǎn)改精神，深入基層，深入一線蹲點(diǎn)調(diào)研，走近群眾身邊，訪民情、聽民意、傳民聲。積極探索新路徑、嘗試新辦法，注重強(qiáng)化互動(dòng)化傳播、沉浸式體驗(yàn)，充分利用廣播傳播面廣、傳播迅速、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化精品創(chuàng)作意識(shí)，讓人民群眾喜聞樂見。中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》《豐收季》節(jié)目便是很好的參考樣本，通過記者扎實(shí)踐行“四力”以及調(diào)動(dòng)各方聲音元素，創(chuàng)新廣播思維表達(dá)，使宣傳報(bào)道有情懷、接地氣、暖人心，讓正能量產(chǎn)生大流量。

（三）做好廣播新聞思想輿論引導(dǎo)

未來的廣播新聞競(jìng)爭，不僅要求“短、實(shí)、新”，更要求作品有思想、有見地，能夠充當(dāng)好意見領(lǐng)袖。我們要堅(jiān)持以微觀現(xiàn)象洞察時(shí)代發(fā)展脈搏，以微觀和宏觀相結(jié)合的方法，從一個(gè)個(gè)普通人和普通家庭的故事，逐步延伸到社會(huì)發(fā)展的方方面面，展現(xiàn)人口的變遷、衣食住行、農(nóng)村和城市的發(fā)展變化，從而探尋其背后蘊(yùn)含的內(nèi)在邏輯和獲勝密碼。我們?cè)趯?shí)際操作層面，遇到百姓關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)敏感問題，就可以堅(jiān)持闡釋引導(dǎo)，全面客觀，解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒，反映大時(shí)代大戰(zhàn)略，最大限度凝聚社會(huì)共識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)思想輿論朝正確方向前進(jìn)。新時(shí)代的媒體人，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起“成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非”的使命任務(wù)，盡好我們這一代人的媒體責(zé)任。

五、結(jié)語

廣播新聞重大主題報(bào)道，不僅要求我們要把握時(shí)代主題，講好中國故事，傳播正能量，更重要的是，要讓人民從新聞作品背后，深刻感受到我國發(fā)展的喜人變化和呈現(xiàn)出的溫情和力量。由此可見，廣播新聞的重大主題報(bào)道，不僅取決于新聞工作者要打破常規(guī)，創(chuàng)新思維，主動(dòng)做好新聞策劃，更要“以人民為中心”，從群眾中來，到群眾中去，貼近群眾，將個(gè)人敘事和宏大敘事相結(jié)合，創(chuàng)作出更多符合時(shí)代特征的新聞精品，從而提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。